Telegram Group Search
Forwarded from Silver Mercury
⭐️ Эти люди постоянно говорят «подождите, мне нужно согласовать комментарий»

В общем, знакомьтесь с жюри, которое не просто умеет в коммуникацию — они ее создают, управляют, защищают, усиливают. Именно им предстоит выбрать проекты, где PR — это не просто «позвали блогера», а стратегия, репутация и вовлеченность. Председатель блока — Лилия Глазова, Генеральный директор PR News.

🩶 Если что, редакторские заметки — это тоже своего рода PR-ход.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😛Новый стрим: HR-коммуникации и бренд работодателя в Казахстане и Центральной Азии.

Если вы коммуникатор, бренд-менеджер или HR в компании, которая ищет выходы на соседние рынки, скорее всего вы уже пробовали изучить специфику коммуникаций в Казахстане. Погрузиться в тему и все узнать из первых рук предлагаем на нашем ближайшем стриме😎

🔈 В гостях - Ардак Маметжанова, партнер People Consulting, одной из крупнейших консалтинговых команд Центральной Азии.

В повестке: как устроены HR-коммуникации в Казахстане, что важно для соискателей и сотрудников, как компании формируют и продвигают EVP, какие стили характерны для рынка, и что показывают свежие исследования от People Consulting.

🔘Время и формат: 20 мая, 16:00 (МСК), онлайн, нужна регистрация.

Встреча как всегда открытая, регистрация в нашем боте уже идет. В день стрима он пришлет вам напоминание и ссылку на зум, там же можете и задать вопросы к стриму ✌️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ex Libris | про цифры в коммуникациях📊
😛Новый стрим: HR-коммуникации и бренд работодателя в Казахстане и Центральной Азии. Если вы коммуникатор, бренд-менеджер или HR в компании, которая ищет выходы на соседние рынки, скорее всего вы уже пробовали изучить специфику коммуникаций в Казахстане. Погрузиться…
Запись стрима по HR-коммуникациям в Центральной Азии тут!

Презентацию трансляции ищите в боте и на почте📩

Если у вас есть предложения о чем нам поговорить в следующий раз, или хотите поучаствовать сами - пишите в нашу специальную форму, заявки принимаются круглосуточно:)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📊Как российские коммуникаторы подходят к аналитике и оценке эффективности PR на своих проектах?

Сегодня на площадке Общественной палаты РФ в рамках международного форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты» Вика Прилепская, CBDO Ex Libris, представила результаты опросного исследования «Оценка эффективности PR и коммуникаций: методы, подходы, тренды».

Исследование проводилось под эгидой рабочей группы АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций. В опросе приняли участие 265 PR-специалистов из инхауc-команд и агентств, и мы попытались выяснить, какие аналитические практики наиболее распространены в отрасли.

Лишь несколько любопытных инсайтов и наблюдений:

🔘В PR-агентствах за аналитику обычно ответственен сам проектный менеджер, только в 36 % случаев — это отдельный специалист или выделенная команда на субподряде (10 %). В инхаусе — в 65 % случаев это сам пиарщик, ещё в 20 % — это кто-то в команде PR-агентства, работающего с компанией. Отдельно функцию аналитики инхаус выделяют лишь 15 % опрошенных.

🔘Самыми популярными и универсальными метриками оценки медиаприсутствия, выступающими в качестве KPI, являются Share of Voice и потенциальные охваты (OTS, media outreach). Инхаус-команды чаще обращают внимание на метрики в социальных сетях, относительно часто обращаются к оценке проникновения ключевых сообщений. В агентской практике чаще проводят оценку тональности информационного поля, оценку форматов публикаций и доли публикаций в целевых СМИ, в целом набор применяемых метрик у них обычно более разнообразен.

🔘Из аудиторных и нефинансовых бизнес-метрик наиболее применяемыми оказались узнаваемость бренда, доверие к бренду, замеряемые с помощью опросных методов. Распространена оценка динамики поискового и реферального трафика. При этом только 20 % инхаус-коммуникаторов и 14 % агентских коммуникаторов оценивают свою работу через метрики роста аудитории бренда (в виде подписчиков, активных читателей и т. п.).

🔘Около 40 % опрошенных коммуникаторов даже не пытаются отслеживать или принимать к сведению финансовые бизнес-метрики в контексте своих KPI или точек влияния. 15 % агентских и 21 % инхаус-коммуникаторов оценивают влияние своей работы на коммерческие метрики (рост среднего чека, рост числа повторных покупок, рост «срока жизни клиента», снижение процента отказов).

🔘 PR Value и другие производные эквивалента рекламной стоимости публикации применяются большей частью агентских коммуникаторов (54 %), и всё ещё популярны у инхаус-команд (39 %).

🔘Более половины опрошенных инхаус-специалистов (62 %) не используют какие-либо интегральные метрики. Основные причины — отсутствие понимания того, как их корректно применять, и их избыточность на фоне замеров стандартных метрик. А вот агентские коммуникаторы остаются главными интеграторами интегральных метрик, большая часть опрошенных пиарщиков этой категории (55 %) их применяют.

🔘 Абсолютное большинство опрошенных пиарщиков (98 % опрошенных и из агентств, и из компаний) не реализуют годовые срезы в качестве регулярной практики. Годовые отчёты остаются «особым событием», несмотря на то, что спрос на оценку стратегического влияния PR и коммуникаций на бизнес растёт.

🔘 Кроме того, мы оценили степень проникновения ИИ в коммуникационную практику, скорость внедрения новых аналитических подходов в разных командах, основные проблемы при аналитике информационного поля за рубежом — читайте в нашем исследовании по ссылкам ниже.

Особую благодарность хотим выразить ассоциациям, медиа, авторам каналов и лидерам комьюнити, поддержавшим опрос! Это любовь!

📌Сокращённая версия исследования — тут.
📌Полная версия — тут.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Где пиарщику найти и как нанять PR-аналитика?

Среди коммуникаторов водятся особо редкие специалисты — PR-аналитики. Обычно считается, что они умеют в мониторинг медиа, аналитику конкурентов, в метрики и оценку эффективности, помогают при антикризисе. Как завести такого себе в команду? Где искать, и чего ожидать? Давайте разбираться!

30 мая, в 12:00 на открытом стриме поговорим про рынок труда PR-аналитиков и рисёчеров: какие специалисты сейчас есть на рынке, какие востребованы, и как их нанимать в коммуникационную команду.

В повестке:
🔘 Какие аналитики сейчас ищут работу, что это за уровень, бэкграунд, навыки, ожидания?
🔘 Как меняется рынок труда и портрет крепкого аналитика последние 2–3 года?
🔘 Зумеры, общедоступный ИИ, и прочие «общие» тренды, влияющие на рынок PR-аналитиков.
🔘 Сколько денег и времени нужно, чтобы в коммуникационной команде появился хороший PR-аналитик или исследователь?

Кто на стриме: Иван Рычков (CEO и управляющий партнер, Ex Libris) и Артем Соколов (директор по маркетингу, Ex Libris).

📍Встреча как всегда открытая, регистрация в нашем боте уже идет. В день стрима он пришлет вам напоминание и ссылку на зум, там же можете и задать вопросы к стриму ✌️

Регистрируйтесь, и до встречи на стриме!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Запись стрима по рынку труда PR-аналитиков тут!

❤️Спасибо за ваши вопросы, почти час дополнительных споров и обсуждений методов оценки влияния PR на бизнес тоже есть в записи!

Если у вас есть предложения о чем нам поговорить в следующий раз, или хотите поучаствовать сами - пишите в нашу специальную форму.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
HR-маркетинг для "немаркетологов": как HRD или пиарщику браться за задачи HR-брендинга, репутации, кадровой лидогенерации?

В этот четверг, 5 июня, в 16:00 будем стримить с Павлом Боревичем — человеком, чья команда делает HR-маркетинг для Ozon Fresh, Hitachi, Selectum, Ашан и Сибур. Готовьте вопросы, которые давно вас интересовали, но вы боялись спросить 😑

В повестке:
🔘Результаты анализа нескольких сотен HR-сайтов крупных компаний: почему свои продукты умеют рекламировать хорошо, а работу в компании — нет.
🔘 Маркетинг + PR + HR — почему они нужны друг другу и чем похожи на уровне инструментов? Как эйчару или пиарщику перестать бояться и полюбить маркетинг?
🔘Инструменты маркетинга в HR: как рынок кандидата делает из HR-ов пиарщиков и маркетологов. Про компетенции и работу с подрядчиками, метрики и аналитику.

📍Время и формат: 5 июня, 16:00 (МСК), онлайн, нужна регистрация.

Встреча как всегда открытая, регистрация в нашем боте уже идёт. В день стрима он пришлёт вам напоминание и ссылку на зум, там же можете и задать вопросы к стриму ✌️

🔈 Регистрируйтесь, и до встречи на стриме!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Женя Немчинова в «Записках из опенспейса» приглашает всех желающих пиарщиков немного порассуждать на тему устаревающих практик, или, как говорится, «рудиментов профессии». Делитесь в своих каналах с хэштегами #15летвсемпривет #PRрудименты, а ребята будут репостить в «Записки».

Ну а что есть сказать по этому поводу у нашей команды? Все обсуждения выливаются в приятную ностальгию и вывод, с которым все согласны: практики и подходы живут в PR очень долго, мимолётен только инструментарий. На смену — или даже в дополнение к массовым рассылкам пресс-релизов — пришли джуны, сеющие питчи по Telegram-каналам, сама суть аутрича и посевов осталась неизменной.

Получается, единственное мерило «рудиментности» практики — её эффективность. Если она ещё продолжает работать, какой бы древней она ни была, она ещё актуальна.

Ведь правда, даже в PR-практике есть много вещей, которые всё отпадают-отпадают, но никак не отпадут, как всеми любимый PR Value.

Есть вещи, которые кажутся прорывными, но теряют актуальность через 1–2 года, или просто находят свою маленькую понятную нишу, и в основном тут речь про инструментарий («Заходите в наш Clubhouse, а потом в метавселенную логиньтесь, не забудьте VR-шлем»).

Есть вещи, которые очень медленно, но верно идут в практику. Например, аудиоподкасты как были чем-то экзотическим для большинства медиапотребителей, так и остаются, но проекты растут, контента всё больше и больше, аудитория медленно, но безостановочно растёт, формат становится обыденной практикой, но длится этот процесс, наверное, уже второе десятилетие. Кстати, оценка эффективности коммуникаций, бренд-аналитика, коммуникационные исследования развиваются в похожей логике.

В общем, 15 лет в индустрии для пиарщика — это только начало пути, главное — за актуальными инструментами следить, учиться и новых проектов не бояться❤️

А комментарии, коллеги, отправляйте нам по факсу! Мы их вслух зачитаем и обсудим на следующей планерке.
Рейтинг Рунета 2025 уже доступен. Поздравляем всех коллег, кто принимал участие в подготовке и оформлении в этом году: мы знаем, что это было непросто!

Выше — верхушка рейтинга по классическим PR-услугам, PR-аналитике и срез по крупным заказчикам. Можете оценить лидеров отрасли по версии РР.

🎉У нас — первое место по направлению PR-аналитики и восьмое место в общем (!) зачёте среди PR-игроков по работе с крупным бизнесом.

Справедливости ради, в РР всё ещё не представлена значительная часть крупных игроков и много крутых нишевых команд, поэтому «всеобъемлющим» рейтинг по PR назвать нельзя. Но это, пожалуй, один из самых подробных отраслевых срезов на рынке на сегодняшний день.

Рейтинги рейтингами, но любая формализация и признание усилий очень приятны всей команде агентства. Поэтому благодарим коллег и поздравляем ещё раз!🙏
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2025/06/11 15:22:29
Back to Top
HTML Embed Code: