⏺Сегодня на открытом стриме - про коммуникационную аналитику и PR-отчетность по первым лицам компании.

😈Начинаем в 16:00 и будем разбирать на винтики:

🔘Основные форматы и виды аналитики: аудиты, отчеты, аналитика по репутации, восприятию, инфополю первого лица компании
🔘Что обычно входит в PR-отчет по персоне, какими метриками можно обогатить типовой отчет
🔘Много примеров реальных отчетов и честной аналитики по персонам из разных отраслей из нашей практики.

❓Есть вопрос по теме? Прямо сейчас задайте его под постом, в этой гугл-форме или при регистрации в боте - мы разберем его на стриме!

🤵Для регистрации - переходите в бота, он пришлет напоминание и ссылку для подключения за 5 минут до встречи.

📹 Запись вчерашней встречи на тему коммуникационной аналитики по первым лицам компании уже тут!

Внутри записи:
🔘Что за PESO и что выходит за пределы фреймворка
🔘Про метрики инфополя и бренда, за которыми следить и необходимо, и интересно
🔘Про способы изучить те аспекты репутации, о которых постесняются написать в соцсетях или опросной анкете
🔘Про бренд-подход к PR первых лиц компании
🔘Про особенности PR первого лица трубопрокатного завода и антикризис в случае производства квадратных труб
🔘Про обманчивую простоту PR для стартапов и их фаундеров
🔘Про попытки придумать одну идеальную и простую метрику, полезную и пиарщику, и первому лицу

И, конечно же, разобрали все вопросы, которые вы задавали.

❤Приятного просмотра, и если есть предложения, вопросы или идеи к следующему стриму - пишите нам в эту форму.

😎“Кради как художник” или как пиарщику эффективно подглядывать за конкурентами для шлифовки собственной стратегии

Это мы задумали очередной стрим - на этот раз про то, с чего обычно начинается разработка стратегий, KPI и планов у коммуникаторов - с конкурентной коммуникационной аналитики.

“Догоняющая” стратегия часто сама по себе не очень эффективна, поэтому поговорим не только про аналитику “одного того самого конкурента”, но и про аналитику отраслевую, про бенчмарки инфополя в нише, как их находить и как на себя их примерять без разочарования и иллюзий.

👉В четверг приглашаем на открытый стрим, где разберем:

🔘Что обычно может входить в коммуникационный аудит по конкурентам и отрасли, как часто имеет смысл делать;
🔘 Не Share of Voice единым - про простые и полезные метрики для качественного сравнения наших коммуникаций с коммуникациями лидеров рынка, которые можно использовать как KPI;
🔘Как работать с отраслевыми бенчмарками,если все конкуренты - очень большие, а вы - маленькие и гордые;
🔘Какие варианты, если хочется коснуться и аналитики бренда - сравнить восприятие, оценить узнаваемость продукта в рамках коммуникационного аудита;
🔘Десяток реальных примеров конкурентной коммуникационной аналитики разного масштаба и тематики из нашей практики.

Когда: 19 сентября (четверг), в 16:00

Кто на стриме: Иван Рычков (CEO и управляющий партнер, Ex Libris) и Артем Соколов (директор по маркетингу, Ex Libris).

Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной 🔥 регистрацией в боте 🔥
Можно задать вопросы заблаговременно через форму или прямо при регистрации в боте - обязательно разберем.

📹 Запись вчерашней встречи на тему коммуникационного анализа конкурентов - тут!

Внутри записи:
🔘"У кого чего больше" - про сравнение базовых количественных метрик;
🔘Про универсальные метрики типа Share of Voice и его вариации, про поиск особенностей конкурентной стратегии;
🔘Про дисконты и калибровки метрик (а если на человеческом языке - как настроить метрики так, чтобы они действительно отражали точность и эффективность вашего PR);
🔘Про то, как выбрать бенчмарк, если у вас сложная отрасль, с кем себя сравнить;
🔘Про то, что делать и на что опираться, если суть стратегии - догонять лидера;
🔘Про аналитику восприятия бренда через инструменты мониторинга соцмедиа;
🔘 Немного офтопа на больную тему - про влияние коммуникаций на бизнес-метрики💼

И, конечно же, разобрали все вопросы, которые вы задавали.

❤Приятного просмотра, и если есть предложения, вопросы или идеи к следующему стриму - пишите нам в эту форму.

🤵Знаем, среди вас есть любители ивентов для нетворка и биздева – приглашаем как раз на один такой.

Промокод – есть!

Ивент - INNOVATION WEEK
Программа – тут
Хэдлайнеры и спикеры – уважаемые, смотреть тут

Темы:
▪️ FinTech: инновации для финансовых продуктов.
▪️ EcomTech: инновации для электронной коммерции.
▪️ RetailTech: инновации для ритейла.
▪️ EdTech: инновации в образовании.
▪️ HRTech: инновации в сфера HR.
▪️ Travel Tech: инновации в сфере туризма.
▪️ Digital Marketing: инновации в сфере маркетинга.
▪️ Med Tech: инновации в сфере медицины.
▪️ Smart Live: инновации в городском управлении.

Когда: 17–19 октября 2024 г.

Промокод, делающий цену стандартного билета почти символической: AIHELEN

До встречи!😎

🤔Какой коммуникатор не мечтал о том, чтобы всякие большие аудиты и регулярные отчеты с метриками и KPI собирались сами? Или, допустим, при отработке кризиса всё инфополе само собой мониторилось, анализировалось и выжималось в репорты, на основе которых можно принять решение?

В больших PR-командах и агентствах уже обычно не мечтают, а ищут себе в помощь медиааналитиков.🤵

👉Кто же эти фантастические аналитики, где они обитают, как их нанимать и что при этом полезно знать пиарщику - разберем на ближайшем стриме:

🔘Кто такие медиааналитики. Аналитик, мониторщик, рисёрчер, человек делающий выгрузки и пресс-клиппинги - какая разница, кто где хорош, кто для каких задач, и всегда ли это один человек;
🔘 Где искать и нанимать коммуникационных аналитиков;
🔘 Как отличить “хорошего” аналитика и что это вообще значит. Какой бэкграунд может быть у соискателей, какое может быть образование;
🔘 Как онбордить и мотивировать аналитиков в команде.

Когда: 26 сентября (четверг), в 16:00.

Кто на стриме: Иван Рычков (CEO и управляющий партнер, Ex Libris) и Артем Соколов (директор по маркетингу, Ex Libris).

🔈 Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной регистрацией в боте . Можно задать вопросы заблаговременно через форму или прямо при регистрации в боте - обязательно разберем.

🔈 Мы начинаем через 15 минут! Обсудим тему редкую, сложную, интересную - найм человека, без которого любая PR-команда слепа и обычно даже точно не знает, что на самом деле она делает - специалиста по мониторингу и аналитике медиа🤵

Чтобы получить ссылку на Zoom, регистрируйтесь в боте @Ex_LibrisBot

Чтобы заранее задать вопрос, который мы разберем на стриме - пишите в форму.

📹 Запись трансляции про найм аналитиков уже тут!

Ваня Рычков (СЕО) и Артем Соколов (CMO) разговорились на 1,5 часа и обсудили:

🔘Как делить функции мониторинга, аналитики, исследований, креатива и планирования в коммуникационной команде, роль аналитика
🔘Как выглядит пайплайн аналитической работы в PR
🔘Какие уровни (грейды) можно выделить у коммуникационных аналитиков, что отличает мидла от синьора, и джуна-аналитика от вообще "не-аналитика"
🔘Какие навыки отличают хорошего аналитика (даже без привязки к специализации)
🔘Какие вопросы задавать на собеседовании, чтобы нанять аналитика мечты
🔘Особенности бекграунда: агентский, государственный, инхауз
🔘Какое образование может быть у аналитика

Все ваши вопросы мы, конечно, тоже разобрали🤵

😎Приятного просмотра, и если есть предложения, вопросы или идеи к следующему стриму - пишите нам в эту форму.

🎄 Что, уже пора?

Под приближающиеся дедлайны будем разбираться в вечных вопросах: как сделать годную аналитику коммуникаций за прошедший год хорошо, бюджетно и быстро. Троица невозможная, но мы попробуем, и даже с примерами🤵

👉 В четверг, 10 октября, будем разбираться что такое идеальный годовой отчет по инфополю:

🔘Из чего обычно состоит удачный и полезный репорт, что точно должно быть в отчете, что ожидает увидеть бизнес. Оцениваем эффективность коммуникаций в 2024 и ищем идеи для стратегии на 2025 год.
🔘Как корректно составить ТЗ на годовой репорт по коммуникациям
🔘Оптимизируем бюджет: как экономить на данных или подрядчиках, какие рычаги влияния на стоимость существуют
🔘 Примеры реальных годовых PR-отчетов брендов и компаний из разных отраслей

Когда: 10 октября (четверг), в 16:00

Кто на стриме: Иван Рычков (CEO и управляющий партнер, Ex Libris) и Артем Соколов (директор по маркетингу, Ex Libris).

Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной регистрацией в боте. Можно задать вопросы заблаговременно через форму или прямо при регистрации в боте - обязательно разберем.

📹 Запись трансляции про годовые коммуникационные отчеты уже тут!

В видео:

🔘С какой стороны подойти, если отчет готовится на проекте впервые
🔘Немного про составление ТЗ на большие форматы коммуникационной аналитики
🔘Про ключевые и самые простые показатели
🔘Про форматы упоминаний и тональность медиаполя
🔘Как сравниваться с конкурентами, если они больше или сильно активнее в медиа
🔘Про индексы и разработку своих кастомных подходов к оценке PR
🔘 Про Share of voice и его интересные вариации
🔘Немного про аналитику восприятия бренда, анализ UGC

Все ваши вопросы мы тоже разобрали🤵

😎Приятного просмотра, и если есть предложения, вопросы или идеи к следующему стриму - пишите нам в эту форму.