Однажды реклама в интернете подкинула мне креатив одного коуча для психологов. Тренер обещал научить подопечных не сливать клиентов.

Остановитесь здесь и прислушайтесь к себе - что вам слышится? Какие чувства вызывает? Как предложение соотносится с профессией психолога?

В конце дня напишу продолжение

вот еще один вариант на тему выше. Юридическая компания сообщает в объявлении о вакансии на популярной площадке.

Я сначала по старинке написала вам пост-простыню по поводу смысла и восприятия текстов, а потом решила, а почему бы не попробовать новый формат, выход из зоны комфорта, так сказать.

Прямо сейчас и записала, и смонтировала. Вот что получилось

Не рассказала, что недавно нас с вами включили в подборку каналов, которые формируют PR-повестку в телеграм. Долго думала, какую повестку. Потом перечитала свой пост про Лотмана и поняла, что, видимо, литературную. 😅

Ну, раз повестка у меня литературная, то вот чем еще поделюсь. Я сейчас, перечитывая труды филологов, смотрю на них совершенно под другим углом, чем на филфаке.

Вот все мы слышали слово интертекстуальность. В пиаре это означает, что все наши сообщения будут восприниматься в контексте уже существующих знаний и опыта аудитории.

Вспомним, как воспринимаются попытки звёзд шоу-бизнеса заняться благотворительностью после громких скандалов.

На Гагарина в объективе классика советской фотожурналистики Юрия Абрамочкина можно смотреть бесконечно

Работая над одним проектом, вот о чем задумалась - нужны ли сайты в эпоху соцсетей?

Журналистом я собирала историю проблемы, искала документы, кто что говорил по теме, контакты, чтобы задать те вопросы, которые нужны мне для материала.

Пиарщиком делаю все тоже самое. С той лишь разницей, что за это время для поиска добавился инструмент ИИ.

За день я просматриваю десятки сайтов: новостных, корпоративных, госорганов и т.д. Чаще всего сталкиваюсь с тем, что информация на них не обновляется и контакты не актуальны. Нет ничего грустнее.

Обычно логика такая - сайты не нужны, потому что всё можно найти в соцсетях. Скоро вот ИИ заменит привычный поиск.

На днях обсуждала эту тему с ребятами из диджитал-агенства Бюро №1 - получилось так интересно, что захотелось поделиться.

Решили провести совместный эфир на эту тему. Подробности напишу

Вот знаете, многие глубокомысленно говорят: «всё зависит от контекста». И, кажется, эта фраза стала вроде раздражающих "быть в ресурсе" и "ты меня обесцениваешь". От этого контекст не перестает определять отношение аудитории к информации, которая звучит. На что, например, в пиаре важно обращать внимание: кто комментирует событие, из каких источников приводится информация, на какой площадке она первой появляется

Интересный пример, показывающий как, контекст влияет на восприятие, приводится в книге Гектора Макдональда "Правда. Как политики, корпорации и медиа формируют нашу реальность».

На Даунинг-стрит, 10 в Лондоне — официальной резиденции премьер-министра Великобритании жил кот по кличке Хамфри. Его соседями в разное время были Маргарет Тэтчер и Тони Блэр. В одном исследовании британским избирателям показывали кота и спрашивали, нравится ли им он. Когда он был «котом Тэтчер», симпатии к нему испытывали 44% сторонников тори и 21% лейбористов. Когда он становился «котом Блэра», то набирал 27% у консерваторов и 37% у лейбористов.

Тут у Яндекса вышел ролик про их достижения. Разбор этого промо вы, наверняка, уже где-то видели. Меня же вот, что привлекло.

Там на первых кадрах мужчина в а-ля ретро свитере. И я сразу вспомнила нашего информатика в школе, ну, учителя информатики. Все айтишники тогда, кажется, выглядели так. Чудаковатые мужчины, которые непонятно чем занимаются. Лучше бы работу нормальную нашли. (читать противным голосом)

Потом в моей первой редакции у нас был сисадмин, очень умный парень. Помню, как боялась признаться ему, что у меня компьютер не включается. Питание я проверяла. Когда пришла в пиар, там уже был целый айти-отдел. Кажется, в своём кабинете они посмеивались над нами - офисным планктоном.

И вот сечас айтишники — метросексуалы и возглавляют рейтинги самых привлекательных холостяков.

Смотрите как по-разному можно рассказать об этой эволюции.

Это "Москвич mag" 2018 год с "мутными пареньками". А это "Хабр" 2023 с отсылками к Стругацким и Хемингуэю.

Востребованность профессии на рынке и трансформация восприятия идут рука об руку. Я не экономист, чтобы рассуждать о том, как формируется спрос, оценивать заработную плату и конкурентную среду. Но сейчас одна из самых тяжелых ситуаций сложилась в производстве. Кадровики сломали голову, откуда брать сотрудников. «Дело в зарплате», - скажите вы. Не только.

Действительно, разброс очень большой по отраслям и от региона к региону. В сырьевых – это и за 200 тыс. (нефтяники на втором месте по привлекательности среди холостяков после айтишников), в обрабатывающей – в среднем от 70 до 90 тыс. Одна из проблем, с которой сталкиваются кадровики – стереотипы о работе на заводе. И вот тут мне как пиарщику, есть чем поделиться.

Самые частые отрицательные шаблоны о заводах: это грязная работа на устаревшем оборудовании, непрестижная, для тех, у кого нет образования, тяжелая физически, нет времени на личную жизнь.

В работе со стереотипами и помогает пиар.

Когда работала в Сегеже, то придумала концепцию для съемок ролика о сотрудниках производства бумажной упаковки. Идея была в том, чтобы показать: завод – современный, специалисты в нем – классные.

Как важно простое человеческое общение

Часто от пиар требуют влияние на продажи. Пиар работает на другом уровне этого процесса.

Когда условный продавец отрабатывает возражение. Его цель выяснить причину, что мешает купить именно сейчас.

У пиар эффект устремлен в будущее, туда, где возникает сама потребность.