Есть такая очень спорная метрика – AVE (Advertising Value Equivalent). Если упрощать, это когда сравнивают во сколько обошелся бы PR-материал, выходи он на рекламной основе. Для расчёта нужно знать сколько стоит реклама там, где размещается PR-публикация, ну и дальше считается, как вы понимаете, экономия. Вижу, что многие пиарщики часто строят на этом свое УТП в контексте, сколько пиар помог экономить бюджета.

В масштабах Москвы, Петербурга и других крупных городов – это может и норм. Изданий много, спикеров, экспертов, компаний множество. Но, если вы так сделаете в регионе, особенно в небольшом, то ни одна редакция с вами больше не будет работать. Думаю, не надо объяснять – почему)

Какие же метрики тогда использовать, чтобы показывать эффективность?

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) сейчас проводит масштабное исследование оценок эффективности PR и коммуникаций. Идет буквально последняя неделя опроса. Итогом станут новые отраслевые рекомендации по оценке эффективности пиар.

Я опрос уже прошла. Присоединяйтесь.

Красивая коллаборация у "Буквоед" и сети магазинов "Подружка". Я точно целевая аудитория. Да и цифры статистики подтверждают. Самая читающая аудитория в России - женщины. Об этом сообщают многие издательства.

Если возвращаться к этой акции, то здесь на первом месте продажи.

Если подключать пиар-инструменты по работе с аудиторией, то это, например, встречи с писателями в магазинах косметики и мастер-классы по уходу и созданию макияжа в книжных.

- Санкт-Петербургский международный экономический фестиваль, ой, форум, конечно.

А только всё заиграло новыми красками. 😂

Студенты прекрасны. Четвёртый год как преподаю в университете и не надоест.

Короткий ролик застройщика "Садовое кольцо" о рабочих, которые трудятся на стройках.

Хороший пример, как помочь аудитории увидеть в людях не функции, а настоящих живых людей и бороться со стереотипами.

Видео из запрещенной соцсети

Когда я пишу посты в телеграм, то стараюсь представить в голове конкретного человека. Этот пост я писала для мамы. Этот – для подруги, с которой никак не можем встретиться. Этот для коллеги-пиарщицы, с которой обсуждаем повестку.
Помню у моего первого редактора был такой универсальный тест на новости. Если можешь рассказать о событии своей маме, бабушке или другу со словами: «А знаешь, что …», то тогда новость.

Если в исторической/туристической части города ведутся ремонтные работы, строительство, реставрация чего-нибудь, то к месту ограждения тоже можно подойти творчески.

И это не только баннеры с имитацией фасада и словами "скоро здесь станет красиво", а в том числе и самостоятельные арт-объекты.

Вот такой вариант видели в Казани.

В планах на вечер уехать на дачу и смотреть "Модный подкаст" о том, как мода влияет на взгляды и общество. Разговор ведут Алексей Сухарев и Александр Файб. Файба, кстати, и его лекцию "Искусство пропаганды" надеюсь послушать в Питере вживую. Билет уже купила.

Обычно приходят на почту в пятницу в 17.45.😂

На Ладоге нашли молоко, благодаря которому изучат эволюцию бактерий

Дайверы из подводного клуба «Диво» в бухте у острова Валаам обследовали затонувшее больше 80 лет назад судно Walamon luostari и обнаружили бутылки с молоком. Содержимое теперь исследуют ученые, чтобы изучить эволюцию бактерий.

«Сравнивая бактерии 1940 года и нынешние, можем проследить их эволюцию, как происходило изменение генетической структуры и накапливалась резистентность к антибиотикам, - поясняет Владимир Дедков, заместитель директора НИИ имени Пастера.

Регулярно наблюдаю, как дайверы генерят интересные инфоповоды. Группа – этого орловского клуба наглядное пособие как можно работать с пиар.

Собиралась сегодня на занятия в университет и включила телевизор, послушать утреннее шоу. Периодически так делаю, чтобы быть в повестке.

Телевизионная реальность сильно отличается от интернет-пространства. Но, чтобы стать звездой, по-прежнему, нужно попасть на ТВ.

Допиваю свой чай с бутербродом. Идет реклама одного нашего банка. А у меня как раз курс по рекламе. Я прислушалась.

Досмотрела ролик. И подумала, что это тянет на разбор со студентами. Особенно, если сравнить с роликом-легендой "для всего остального существует мастеркард".

Захожу в лес и оставляю на пеньке конфетку, которую освободила от липкого фантика. Так учил дедушка. Угостить лешего. Он ещё сигарету клал. Сам курил и о лесном духе из мужской солидарности заботился.

Однажды, рассказывал, заблудился. Леший водит. Видимо, скучно бесу стало или одиноко.

Заходил по солнцу. Веточки по пути обламывал, а, потом, раз смотришь вокруг, а лес чужой, незнакомый. И водит, зараза, по кругу. Кружит. Пришлось сесть на ствол дерева, одежду на себе на левую сторону перевернуть. И дальше пойти. Так только, незаметным, для черта, и вышел.

Потом, когда работала в газете, учёный-эксперт объяснял мне. "Нет в этом мистики, наш мозг так устроен, чтобы освежить восприятие ему нужна перезагрузка, смена действия. Приём с переодеванием одежды про это. Пауза, чтобы перестроиться".

Иду из леса обратно. Нет на пеньке конфетки. За спиной лукаво подмигивает леший.

Начинаем рабочую неделю, коллеги 😃

*видео из запрещенной соцсети

Я родилась в Таджикистане в городе Курган-Тюбе. По семейной легенде, мама-студентка влюбилась в молоденького паренька, и уехала за ним на край света. Потом, в конце 80-х уже со мной на руках, они вернулись к ее родителям в Карелию.

Мой Сережа родился в Соликамске, Пермской области, его родители из Карелии уезжали туда на заработки, а потом тоже вернулись.

Мне всегда интересна эта внутренняя география. Поэтому хочу спросить у вас, своих читателей, откуда вы?
Из какого города?

Высокий рост Маяковского - часть его личного бренда.

Меня Горький удивил

Читать несколько книг одновременно - привычка еще со времен филфака. Иначе не освоить списки литературы. Обычно читаю с карандашом. Отмечаю места, которые понравились, делаю пометки, о чем задумалась. Поделюсь сегодня своими наблюдениями по книге «Карьера менеджера» Ли Якокка. Это тот человек, которого уволили с должности президента «Форда» после десятков лет работы и который после этого возродил «Крайслер».

Формат: цитата из книги/записки на полях

Способность концентрироваться на работе и эффективно использовать время – это всё или почти все, чтобы добиться успеха в бизнесе. Еще со времен колледжа я усердно работал в течение недели, стараясь освободить выходные дни для семьи и отдыха / Как это противоречит культу многозадачности и трудоголизма в ущерб семье, который транслируется сейчас многими руководителями

Вы можете использовать самые мощные компьютеры в мире, строить различные таблицы и графики, но в конце концов, когда вся информация будет собрана, наступит время действовать / Бесконечный сбор информации как ширма для нерешительности? Что отличает предпринимателя от сотрудника в найме – нельзя «отсидеться».

Высокое жалованье – отражает достижения человека / почему сразу после университета уровень заработной платы невысок

Когда секретарши бездельничают - это явный признак, что у фирмы что-то не в порядке / знаете, что делают ваши секретари?

Я сам тридцать лет занимался маркетингом и знаю, что существуют определенные принципы, которые нельзя нарушать. Можно показывать в рекламе предприятие, его логотип, но лицо руководителя только в исключительных случаях / значимость инфоповода, доверие, антикризисные коммуникации, не работает в малом бизнесе

В патриотическом порыве я как-то сказал: давайте сделаем все, чтобы вернуть Америке ее значимость / Кажется, теперь понятно, кем вдохновлялись пиарщики Трампа в его кампании 2016 года.

Гарантия быстрых результатов, на мой взгляд, главное когнитивное искажение, широко эксплуатируемое в наши дни.

Мы читаем, проходим курсы, маринуемся как огурцы в банке этой идеей, и потом смотрим на мир вокруг с ожиданием, что изменения происходят именно так. Профессия за три недели. Осознанность за 5 вебинаров.

Каждый раз напоминаю себе об этом, когда иду выносить мусор.

В прошлом году у нас в городе стартовала реформа по обращению с отходами. Процесс идет сложно. То нехватка средств, то ресурсов, то той самой осознанности у властей и населения.

Открываю Яндекс и читаю: соседней Финляндии, с которой Карелию часто сравнивают, понадобилось 45 лет, чтобы прийти к тому уровню раздельного сбора, который в стране сейчас. Соответствующий закон там был принят в 1979 году.