Начало☝️
Комплексный подход. Выход Astra Linux 1.8
Любая работа performance завязана на медийных охватах и PR-активностях, которые становятся подготовкой для дальнейшего «прогрева» целевой аудитории. В рамках подготовки к выходу флагманского продукта нового поколения Astra Linux:
1. собрали промосайт (https://astragroup.ru/proxima) и креативы, связанные с релизом.
2. составили медиаплан, включающий запуск РК на Яндекс, ВК, Телеграм и рекламу у блогеров.
3. Определили KPI – запрос продукта на тест. Кстати, 80% поступивших лидов стали впоследствии качественными лидами.
Рекламная кампания разделилась на два трека:
- первые две недели мы информировали текущих пользователей посредством e–mail рассылок и через медийные каналы;
- две последующие недели велась работа с рекламой, нацеленной на конверсию.
Одним из ключевых каналов РК стала глубокая работа с блогерами, и на момент анонса и выпуска официального пресс-релиза по раскатке Astra Linux 1.8 у нас вышло более 10 публикаций.
Мы постоянно тестируем гипотезы как в небольших сообществах, так и охватных каналах. Так, среди аудитории блогера Дмитрия Пучкова оказалось много ИТ-специалистов. В медиаплане также были Максим imaxai Горшенин, Хакер.ру и канал о линуксе PLAFON. Общий охват составил почти 676 тыс. человек.
Достигнутые результаты: за один календарный месяц мы получили порядка 2400 лидов. Стоимость лида из Я.Директ составила 513 руб., из тематических сообществ в ВК – 665 руб. Благодаря ВК-сообществам получено 117 ВК-форм в виде ФИО и электронной почты, и это тоже рабочий инструмент.
О Performance-Директ в целом
Мы регулярно запускаем контекстную рекламу и рекламу в Telegram Ads. Поделюсь результатами наших кампаний за март:
- 11 228 человек перешли на страницу «Где купить» (20,20 руб. за переход);
- 1670 человек перешли на страницу для скачивания дистрибутива Astra Linux Common Edition (136 руб. за лид).
Важен каждый сегмент целевой аудитории. Необходимо вести работу по каждому треку, не обходить их стороной. Не буду голословным — в рамках пригласительной кампании на конференции для разработчиков и хакатоны очень активно реагирует партнерский канал со стороны дистрибьюторов. То есть — бережная и качественная работа проводится на всех уровнях, и это дает свои плоды.
О Performance VK
Несмотря на то что digital-специалисты все еще ведут горячие споры насчет эффективности этого инструмента, в «Группе Астра» он является рабочим. Мы работаем по двум направлениям:
- HR-бренд;
- общая продуктовая социальная сеть.
Итоги в цифрах: в апреле в рамках привлечения в сообщество «Группа Астра» Вконтакте были достигнуты следующие показатели - 1155 вступлений по 128,47 руб. Если в «телеге» больше сидят ЛПРы, то ВК — разработчики, поэтому невозможно пренебрегать этим каналом. Тем не менее, важно подавать информацию по-разному: как по формату материалов, так и по TOV.
О SEO
SEO — это база, оптимизация достигается за счет высокочастотных запросов, зашитых в каждую продуктовую страницу, а также тегирования на главной странице сайта. Также важно создавать контент в плотной связке с PR и тестировать разные подходы, в том числе и нестандартные.
Комплексный подход к digital привел к тому, что по итогам октября количество визитов на один из сайтов Группы (https://astralinux.ru) достигло отметки 1 млн. Это круто, однако за популярность тоже приходится платить. Причем реальными деньгами - так Яндекс, заметив всплеск посещаемости, предложил нам перейти на тариф «Яндекс ПРО».
ИТОГ
Хочется подчеркнуть что в digital b2b важно держать руку на пульсе — слышать и слушать свою ЦА, не отворачиваться от нее, использовать связку из разных каналов продвижения и тестировать гипотезы, опираясь на знания и исследования своего «покупателя».
О канале | Дзен | ВК |Контакты
Комплексный подход. Выход Astra Linux 1.8
Любая работа performance завязана на медийных охватах и PR-активностях, которые становятся подготовкой для дальнейшего «прогрева» целевой аудитории. В рамках подготовки к выходу флагманского продукта нового поколения Astra Linux:
1. собрали промосайт (https://astragroup.ru/proxima) и креативы, связанные с релизом.
2. составили медиаплан, включающий запуск РК на Яндекс, ВК, Телеграм и рекламу у блогеров.
3. Определили KPI – запрос продукта на тест. Кстати, 80% поступивших лидов стали впоследствии качественными лидами.
Рекламная кампания разделилась на два трека:
- первые две недели мы информировали текущих пользователей посредством e–mail рассылок и через медийные каналы;
- две последующие недели велась работа с рекламой, нацеленной на конверсию.
Одним из ключевых каналов РК стала глубокая работа с блогерами, и на момент анонса и выпуска официального пресс-релиза по раскатке Astra Linux 1.8 у нас вышло более 10 публикаций.
Мы постоянно тестируем гипотезы как в небольших сообществах, так и охватных каналах. Так, среди аудитории блогера Дмитрия Пучкова оказалось много ИТ-специалистов. В медиаплане также были Максим imaxai Горшенин, Хакер.ру и канал о линуксе PLAFON. Общий охват составил почти 676 тыс. человек.
Достигнутые результаты: за один календарный месяц мы получили порядка 2400 лидов. Стоимость лида из Я.Директ составила 513 руб., из тематических сообществ в ВК – 665 руб. Благодаря ВК-сообществам получено 117 ВК-форм в виде ФИО и электронной почты, и это тоже рабочий инструмент.
О Performance-Директ в целом
Мы регулярно запускаем контекстную рекламу и рекламу в Telegram Ads. Поделюсь результатами наших кампаний за март:
- 11 228 человек перешли на страницу «Где купить» (20,20 руб. за переход);
- 1670 человек перешли на страницу для скачивания дистрибутива Astra Linux Common Edition (136 руб. за лид).
Важен каждый сегмент целевой аудитории. Необходимо вести работу по каждому треку, не обходить их стороной. Не буду голословным — в рамках пригласительной кампании на конференции для разработчиков и хакатоны очень активно реагирует партнерский канал со стороны дистрибьюторов. То есть — бережная и качественная работа проводится на всех уровнях, и это дает свои плоды.
О Performance VK
Несмотря на то что digital-специалисты все еще ведут горячие споры насчет эффективности этого инструмента, в «Группе Астра» он является рабочим. Мы работаем по двум направлениям:
- HR-бренд;
- общая продуктовая социальная сеть.
Итоги в цифрах: в апреле в рамках привлечения в сообщество «Группа Астра» Вконтакте были достигнуты следующие показатели - 1155 вступлений по 128,47 руб. Если в «телеге» больше сидят ЛПРы, то ВК — разработчики, поэтому невозможно пренебрегать этим каналом. Тем не менее, важно подавать информацию по-разному: как по формату материалов, так и по TOV.
О SEO
SEO — это база, оптимизация достигается за счет высокочастотных запросов, зашитых в каждую продуктовую страницу, а также тегирования на главной странице сайта. Также важно создавать контент в плотной связке с PR и тестировать разные подходы, в том числе и нестандартные.
Комплексный подход к digital привел к тому, что по итогам октября количество визитов на один из сайтов Группы (https://astralinux.ru) достигло отметки 1 млн. Это круто, однако за популярность тоже приходится платить. Причем реальными деньгами - так Яндекс, заметив всплеск посещаемости, предложил нам перейти на тариф «Яндекс ПРО».
ИТОГ
Хочется подчеркнуть что в digital b2b важно держать руку на пульсе — слышать и слушать свою ЦА, не отворачиваться от нее, использовать связку из разных каналов продвижения и тестировать гипотезы, опираясь на знания и исследования своего «покупателя».
О канале | Дзен | ВК |Контакты
group-telegram.com/Marketing_PR_IT/597
Create:
Last Update:
Last Update:
Начало☝️
Комплексный подход. Выход Astra Linux 1.8
Любая работа performance завязана на медийных охватах и PR-активностях, которые становятся подготовкой для дальнейшего «прогрева» целевой аудитории. В рамках подготовки к выходу флагманского продукта нового поколения Astra Linux:
1. собрали промосайт (https://astragroup.ru/proxima) и креативы, связанные с релизом.
2. составили медиаплан, включающий запуск РК на Яндекс, ВК, Телеграм и рекламу у блогеров.
3. Определили KPI – запрос продукта на тест. Кстати, 80% поступивших лидов стали впоследствии качественными лидами.
Рекламная кампания разделилась на два трека:
- первые две недели мы информировали текущих пользователей посредством e–mail рассылок и через медийные каналы;
- две последующие недели велась работа с рекламой, нацеленной на конверсию.
Одним из ключевых каналов РК стала глубокая работа с блогерами, и на момент анонса и выпуска официального пресс-релиза по раскатке Astra Linux 1.8 у нас вышло более 10 публикаций.
Мы постоянно тестируем гипотезы как в небольших сообществах, так и охватных каналах. Так, среди аудитории блогера Дмитрия Пучкова оказалось много ИТ-специалистов. В медиаплане также были Максим imaxai Горшенин, Хакер.ру и канал о линуксе PLAFON. Общий охват составил почти 676 тыс. человек.
Достигнутые результаты: за один календарный месяц мы получили порядка 2400 лидов. Стоимость лида из Я.Директ составила 513 руб., из тематических сообществ в ВК – 665 руб. Благодаря ВК-сообществам получено 117 ВК-форм в виде ФИО и электронной почты, и это тоже рабочий инструмент.
О Performance-Директ в целом
Мы регулярно запускаем контекстную рекламу и рекламу в Telegram Ads. Поделюсь результатами наших кампаний за март:
- 11 228 человек перешли на страницу «Где купить» (20,20 руб. за переход);
- 1670 человек перешли на страницу для скачивания дистрибутива Astra Linux Common Edition (136 руб. за лид).
Важен каждый сегмент целевой аудитории. Необходимо вести работу по каждому треку, не обходить их стороной. Не буду голословным — в рамках пригласительной кампании на конференции для разработчиков и хакатоны очень активно реагирует партнерский канал со стороны дистрибьюторов. То есть — бережная и качественная работа проводится на всех уровнях, и это дает свои плоды.
О Performance VK
Несмотря на то что digital-специалисты все еще ведут горячие споры насчет эффективности этого инструмента, в «Группе Астра» он является рабочим. Мы работаем по двум направлениям:
- HR-бренд;
- общая продуктовая социальная сеть.
Итоги в цифрах: в апреле в рамках привлечения в сообщество «Группа Астра» Вконтакте были достигнуты следующие показатели - 1155 вступлений по 128,47 руб. Если в «телеге» больше сидят ЛПРы, то ВК — разработчики, поэтому невозможно пренебрегать этим каналом. Тем не менее, важно подавать информацию по-разному: как по формату материалов, так и по TOV.
О SEO
SEO — это база, оптимизация достигается за счет высокочастотных запросов, зашитых в каждую продуктовую страницу, а также тегирования на главной странице сайта. Также важно создавать контент в плотной связке с PR и тестировать разные подходы, в том числе и нестандартные.
Комплексный подход к digital привел к тому, что по итогам октября количество визитов на один из сайтов Группы (https://astralinux.ru) достигло отметки 1 млн. Это круто, однако за популярность тоже приходится платить. Причем реальными деньгами - так Яндекс, заметив всплеск посещаемости, предложил нам перейти на тариф «Яндекс ПРО».
ИТОГ
Хочется подчеркнуть что в digital b2b важно держать руку на пульсе — слышать и слушать свою ЦА, не отворачиваться от нее, использовать связку из разных каналов продвижения и тестировать гипотезы, опираясь на знания и исследования своего «покупателя».
О канале | Дзен | ВК |Контакты
Комплексный подход. Выход Astra Linux 1.8
Любая работа performance завязана на медийных охватах и PR-активностях, которые становятся подготовкой для дальнейшего «прогрева» целевой аудитории. В рамках подготовки к выходу флагманского продукта нового поколения Astra Linux:
1. собрали промосайт (https://astragroup.ru/proxima) и креативы, связанные с релизом.
2. составили медиаплан, включающий запуск РК на Яндекс, ВК, Телеграм и рекламу у блогеров.
3. Определили KPI – запрос продукта на тест. Кстати, 80% поступивших лидов стали впоследствии качественными лидами.
Рекламная кампания разделилась на два трека:
- первые две недели мы информировали текущих пользователей посредством e–mail рассылок и через медийные каналы;
- две последующие недели велась работа с рекламой, нацеленной на конверсию.
Одним из ключевых каналов РК стала глубокая работа с блогерами, и на момент анонса и выпуска официального пресс-релиза по раскатке Astra Linux 1.8 у нас вышло более 10 публикаций.
Мы постоянно тестируем гипотезы как в небольших сообществах, так и охватных каналах. Так, среди аудитории блогера Дмитрия Пучкова оказалось много ИТ-специалистов. В медиаплане также были Максим imaxai Горшенин, Хакер.ру и канал о линуксе PLAFON. Общий охват составил почти 676 тыс. человек.
Достигнутые результаты: за один календарный месяц мы получили порядка 2400 лидов. Стоимость лида из Я.Директ составила 513 руб., из тематических сообществ в ВК – 665 руб. Благодаря ВК-сообществам получено 117 ВК-форм в виде ФИО и электронной почты, и это тоже рабочий инструмент.
О Performance-Директ в целом
Мы регулярно запускаем контекстную рекламу и рекламу в Telegram Ads. Поделюсь результатами наших кампаний за март:
- 11 228 человек перешли на страницу «Где купить» (20,20 руб. за переход);
- 1670 человек перешли на страницу для скачивания дистрибутива Astra Linux Common Edition (136 руб. за лид).
Важен каждый сегмент целевой аудитории. Необходимо вести работу по каждому треку, не обходить их стороной. Не буду голословным — в рамках пригласительной кампании на конференции для разработчиков и хакатоны очень активно реагирует партнерский канал со стороны дистрибьюторов. То есть — бережная и качественная работа проводится на всех уровнях, и это дает свои плоды.
О Performance VK
Несмотря на то что digital-специалисты все еще ведут горячие споры насчет эффективности этого инструмента, в «Группе Астра» он является рабочим. Мы работаем по двум направлениям:
- HR-бренд;
- общая продуктовая социальная сеть.
Итоги в цифрах: в апреле в рамках привлечения в сообщество «Группа Астра» Вконтакте были достигнуты следующие показатели - 1155 вступлений по 128,47 руб. Если в «телеге» больше сидят ЛПРы, то ВК — разработчики, поэтому невозможно пренебрегать этим каналом. Тем не менее, важно подавать информацию по-разному: как по формату материалов, так и по TOV.
О SEO
SEO — это база, оптимизация достигается за счет высокочастотных запросов, зашитых в каждую продуктовую страницу, а также тегирования на главной странице сайта. Также важно создавать контент в плотной связке с PR и тестировать разные подходы, в том числе и нестандартные.
Комплексный подход к digital привел к тому, что по итогам октября количество визитов на один из сайтов Группы (https://astralinux.ru) достигло отметки 1 млн. Это круто, однако за популярность тоже приходится платить. Причем реальными деньгами - так Яндекс, заметив всплеск посещаемости, предложил нам перейти на тариф «Яндекс ПРО».
ИТОГ
Хочется подчеркнуть что в digital b2b важно держать руку на пульсе — слышать и слушать свою ЦА, не отворачиваться от нее, использовать связку из разных каналов продвижения и тестировать гипотезы, опираясь на знания и исследования своего «покупателя».
О канале | Дзен | ВК |Контакты
BY Продвигай ИТ
Share with your friend now:
group-telegram.com/Marketing_PR_IT/597