Я фанат их маркетинга - сам хочу построить такое же!

Это русская компания косметическая взломала маркетинг в РФ

Ребата настолько покорили маркетинг что стали на 400 млн в месяц продаваться (правда для меня не понятно - как при такой цене товара они окупаемы, но это отдельная история)

У них 3 отдела в контенте
1 бартерных блогеров
2 отдел платных блогеров
и самый интересный это продюсерский центр, где они выращивают 40-50 своих блогеров которые снимают для них контент в социальные сети
Как это работает - они платят ежемесячно зарплату и мотивируют вместе развиваться, чтобы становится популярными
И получается у них армия своих блогеров которые ежемесячно генерируют свыше 100 млн охвата

Я считаю что за выращиваем своих блогеров будущее!! Как это и произошло в Китае/ Очень сам хочу это тоже реализовать

Производители игрушек Lego, Mattel и Hasbro отмечают рост спроса на игрушки со стороны взрослых. Даже появился специальный термин «кидалт».

В первой половине года в США взрослые впервые купили игрушек больше себе, чем дошкольникам! До июля за год они потратили на своего «внутреннего ребенка» $7 млрд.
Примерно 1/4 игрушек взрослые покупают для себя.

Наибольшей популярностью пользуются игрушки из вселенных Pokémon и Star Wars
Так что, если вы раньше покупали Lego типа для сына, а собирали сами - знайте, вы не одиноки, где то рядом есть такие же мальчики и девочки лет 30.

RUMBARUM
ром, воплощающий философию и яркую жизнь Кубы!

Название RUMBARUM – игра слов, объединяющая "ром", "румба" и "бар".

Яркая этикетка вдохновлена колоритом улиц Кубы и символизирует веселье, танцы и атмосферу вечеринок.
Кубинский ром призывает наслаждаться жизнью в настоящем моменте. Это философия «vivir el momento» (жить настоящим), которая отражается в каждом глотке.

Основой каждого продукта RUMBARUM является карибский дистиллят, высочайшего качества, созданный из настоящего тростника, собранного вручную.

Как вам наш лончпак?

Увидела у коллеги на столе ЭТО - оказывается мерч партнеры подарили )

Поделитесь примером талантливого мерча? 🤔

Я начну: знаю что у компании Upmarket есть свои улеи, и самые работящие пчёлки делают мёд. Ребята дарят свой брендированный мед 🍯
Или один знакомый давно, в качестве визитки, дарил блистеры с изюмом . У него компания называлась Izum .

Зачем MTС такая коллаба с «Wanna?Ве!» 🤔

Каждый кубик- украшение символизирует какую-то опцию МТС. Надо подключить опцию, зарегестрироваться в конкурсе и может быть ты выиграешь такую штучку!

Вот сижу и думаю - НАФИГА?
🐝сильному бренду коллабиться с неизвестным малышом WannaBe
🐝такая сложная механика получения приза
🐝неужели есть люди, которые хотят носить на шее мерч МТС ( кубики подписаны)

Из плюсов - геймификация , вроде как миллениалам и зумерам должно заходить. Ну и сами украшения симпатичные
К бренду «Wanna? Be!» - точно привлекли внимание, для них акция - супер!

Сколько надо времени , чтобы стать лидером рынка.
Нам кажется, что все топовые бренды , как- то раз, и вспыхнули яркими звёздами.
На самом деле, например, топ 3 водок понадобилось примерно по 10 лет с момента выпуска…

И это прям дилемма для производителей- сколько надо терпеть?…

Я за последнюю неделю не смогла найти две вещицы, которые мне, как потребителю сильно понравились - идеальную красную помаду и тыквенные хлебцы… оба сняли с производства. А я только- только в них влюбилась. Не дождались…

Когда стоит ждать и не опускать руки :
🐝Если у вас небольшая дистрибуция , но в тех сетях, где вы есть, вы в категории A В
🐝Когда есть повторные заказы
🐝Когда вы делали бренд по-уму, с учетом всех трендов и проводили тесты на потребителях
🐝Когда вы видите, что VPO на уровне конкурентов и растёт
🐝Когда продукт реагирует на маркетинговые активности (промо, снижение цены, рекламу, и тд)
🐝Когда вы сами видите положительную реакцию незнакомых вам людей на ваш продукт.

Все эти параметры - мои личные наблюдения из практики.

Божечки, какая нужная вещь!
Им же не только Pepsi можно открывать !
Жаль релиз только для Испании.

Посмотрела «Субстанцию» . Получился жирный восклицательный знак в конце недели.

🐝В четверг выступала на конференции. Передо мной 3 ведущих агентства - GFK, Nielsen, Ipsos так или иначе рассказывали о тренде старения населения. Мой доклад назывался «Поколение XYZнает что». И главной мыслью его было, что в перспективе 7-10 лет Zумеров будет в 3 раза меньше чем X и Y!
А ещё, 40% населения в ближайшие годы будут старше 50 лет. Мы все на пороге «серебряной экономики». Но почему то постоянно думаем о продуктах для молодежи …

🐝В субботу слушала интереснейшую лекцию Оскара Хартмана, одного из самых известных в России инвесторов - охотников за единорогами. И он тоже говорил о том, что старение населения - одна из главных неудовлетворенных болей , на которой сейчас надо делать деньги.

🐝Ну и последняя капля - «Субстанция». Мне кажется этот фильм так «зашёл» не только из- за гротескной картинки. Но из-за того, что он четко попадает в «боль». Огромное число людей сейчас не хочет стареть. Ни физически, ни ментально. Отсюда процветание всех нутрициологов, биохаккеров и производителей БАДов. Отсюда бегство от возраста во всякие марафоны-триатлоны - типа я ещё ого-го …
Но итог у всех будет один. А до итога - 40% населения сейчас растеряно перед своими новыми потребностями, которые можно и нужно закрывать и зарабатывать на этом.

Тот же Хартман, сказал что вкладывается сейчас в ниши нацеленные на проблемы старения - салоны реабилитации, лекарства. Но т.к. предприниматели в основном молодые люди , то бОльшая часть бизнесов это «хипстеры для хипстеров - бесконечные кофейни и приложения ментального здоровья» - цитата.

Кстати, если вы думаете, что этот «гимн старперов» я написала по принципу «у кого что болит, тот о том и говорит», то это не так. Грамотный маркетолог видит тренд в его зародыше. И те, кто меня давно знают, слышали, что я эту тему уже лет семь назад предсказывала.

Тоже «Субстанцией» навеяло.

Считается, что молодёжь трендсеттеры для более старших поколений. Но так ли это?
А что если :
🐝Старшему поколению важна экспертность, которую они не считывают у молодежи
🐝Старшее поколение раздражает ( завидуют) агрессивная красота и сексуальность молодости
🐝Старшему поколению сложно примерить на себя образы молодежи
🐝Старшее поколение стесняется молодежных продуктов

Zara, кстати, за последнее время несколько раз привлекала для рекламы возрастных моделей . А на прошлой неделе стало известно, что последнюю коллекцию Zara сделала в коллабе с супермоделью 90-х Кейт Мосс

Геймеры - интересное поле для маркетинга.

Исследования показывают, что даже у нашей ЦА ( мужчины старше 30) игры в топе увлечений
Совместно с ЯРоPR собрала подборку российских кейсов на эту тему

🐝 «Додо пицца» коллабилась с «Хонкай» и «Геншин». Ребята делали Мерч из вселенной игр . И это был ох…й успех и провал. Мерч закончился после нескольких часов начала акции. Очереди в пиццерии были километровые . Огромное количество недовольных фанатов. И спекуляция копеечного мерча за тысячи рублей.

🐝 «Ашан» выстроил свой магазин во вселенной игры ROBLOX. Виртуальный магазин посетило 5.2 млн человек. Правда сколько из них потом принесли денежки в реальный - не сообщается

🐝 «Ballantines” и «Borderlands» . В качестве своего виртуального бренд-амбассадора Ballantine’s выбрали безумную Moxxi- отвязную барменшу из игры. Moxxi даже завели свои аккаунты в соц сетях и выпустил лимитку с ее изображением

🐝 «Полисорб» делал рекламный ролик с героями DOTA. Правда владельцы DOTA вряд ли об этом знают ))

🐝 «Самокат» и «Хонкай» прям много всего наворотили : отдельная игра по доставке продуктов героям «Хонкай», квиз, бонусы на доставку, Мерч вселенной «Хонкай», продукты с героями игры…даже интересно что из всего этого получилось.
Если у кого-то есть знакомые в «Самокате» - дайте знать ;)

И это тоже кроссовки Nike!
Девочки пищат от восторга.

А я вот задумалась, будь я бренд- директором Nike, хватило бы смелости на такое ? 🤔

Что по корпоративным подаркам?

У нас чего только не было!
🐝Очень красивые валенки от «Пять Озёр»
🐝Набор полярника - свитер, шапка, шарф от «Хаски»
🐝Посылка с сибирскими деликатесами от «Экспедиции»
🐝Настольный хоккей от «Хаски»
🐝Набор для пельмень-party от «Gastronom»
🐝Настольные игры для весёлой вечеринки от «Сиббиттер»
🐝Дженга от «Дживан»
🐝Крафтовые настойки от барменов и «Сибирского Экспресса»
И т.д. И т.п.

Из ненаших запомнились :
🐝 «Абрау Дюрсо» каждый год дарили бутылочку лимитки с дизайном известного современного художника
🐝Читала про подарок с набором для изготовления снеговика с детьми - ведро, глазки, ручки и тп. Мило!
🐝White Rabbit в прошлом году дарил посылку с яствами. Правда немного некорректно, на мой взгляд, нам было увидеть там бутылку Beluga. Но как говорится, надо нам больше стараться
🐝Агентство дарило подарок «А давайте после» -всякие ништяки нужные после НГ праздников

А у вас какой самый интересный подарок был / получали?

Тренды маркетингового контента 2025

🐝Фабрики контента. Нанимаются на зарплату штук 50 маленьких блогеров + специалисты, которые делают из них больших блогеров и они шарашат нужный вам контент.
🐝Деинфлюенс. Блогер сперва смачно критикует какой-то продукт, показывая как он херово выполняет свои функции. А потом, показывает другой продукт дешевле и эффективнее , который успешно справляется со всеми проблемами
🐝Вместо больших инфлюенсеров, бренды используют своих самых преданных потребителей ( с водкой, конечно упсс)
🐝Микровиральные охваты. Бренды не стремятся к большим охватам у широкой публики. А стремятся завируситься в узкой таргетированной тусовке, но прям так, чтобы там стать своим . Мы сейчас так будем продвигать «Хаски» в горнолыжном коммьюнити. Ждите новостей ;)
🐝В PR путешествия и на рекламные ивенты приглашают не блоггеров, а самых преданных поклонников брендов. Их искренние эмоции и трушная любовь к бренду вирусится гораздо сильнее «пластикового» контента «за деньги , да»