Синие женщины Искры

Когда мы только выводили «Хаски» на рынок, у неё было очень конкретное позиционирование «Легенда Севера», связанное с героическими полярными историями : «Белое безмолвие», Амундсен, чукотские легенды про трехсобачью ночь,и тд и тп. В общем сплошная романтика и героизм Крайнего Севера.

При этом сам дизайн был очень модерновый - много чистого стекла, лапа, дерзкое название для водки.
Бренд как- то сразу стал восприниматься модным и молодежным.

В Сибири у нас тогда работал Макс Искра - и он так сильно впрягся в бренд, что буквально года за полтора, залил и заставил «Хаски» всю Сибирь. До сих пор доля, знание и восприятие «Хаски» в Сибири выше чем где-бы то не было

НО , у Макса было свое видение по поводу бренда. На все наши истории про путешественников и красивые картинки со льдами он забил. Зато во всех клубах и на всех ивентах появились полуголые «синие женщины» с бодиартом Хаски. Женщины были хороши , говорят кастинг Макс проводил лично )

А в магазинах за покупку водки «Хаски» можно было сфотаться с живыми Хаски, ни один нормальный мужик, пришедший в магазин со спутницей или ребенком, без водки и фотки не уходил . Всем хотелось потискать милых собачек. Особый ажиотаж вызывали щеночки.
(Мы потом механику с щенками забрали на ивенты - столько счастливых звезд с удовольствием бесплатно фотающихся на площадке бренда у нас никогда не было! )

Об этих акциях «ниже пояса» мы узнали уже на отчетном собрании, вместе с впечатляющими результатами. Победителей, как говорится не судят.
Можно долго обсуждать вредит ли это бренду или нет. Но до сих пор кто- бы не ездил в Сибирь к партнерам, те вспоминают Макса и его «синих женщин»…