Мы все много говорим о том, что за брендом должны стоять эмоции. Но 90% усилий тратим исключительно на продажу.
Одна из важных составляющих эмоционального эффекта, это то, как бренд завершает сделку с вами. Приятные воспоминания, послевкусие - важная часть «эффекта ореола» бренда.
🐝Мне как- то раз подарили подписку на набор книг, и вместе с книгами, девочки владельцы бренда прислали вручную написанную открытку-знакомство
🐝Моя антикварная дилер из Англии всегда присылает вместе с товаром какую- то интересную пачку чая
🐝В магазинах Jo Malone духи упаковывают сперва в красивую парфюмерную бумажку, потом в коробочку, потом бантик, потом красивый пакетик. И когда ты все это распаковываешься, ты продолжаешь общаться с брендом и ловить эмоцию. Сейчас многие российские бренды украшений стали так делать. Содержимое на рубль - упаковка на тысячу
🐝При покупке машин - торжественная передача ее владельцу с букетами, бантами и шампанским.
🐝Вместе с букетом приносят пакетик порошка для того, чтобы букет долго стоял. (Не понимаю почему они не всегда брендированные ). Кстати, сейчас появились сервисы доставки с брендированными вазами
🐝Сейчас много доставки еды. Редко- редко, когда можно увидеть брендинг на упаковке. А ведь тоже какое поле для деятельности .
🐝Авиакомпании при выходе из самолета могли бы давать какие-то незначительные брендированные презенты, классно если бы они были видимы при использовании туристами , или как- то связаны с местом прилёта. Можно было бы сколлаборировать с местными компаниями
🐝Однажды на таможне Грузии, вместе с штампом и «добро пожаловать» мне подарили бутылочку вина. Бренд Грузии сразу вырос в моих глазах )
Одна из важных составляющих эмоционального эффекта, это то, как бренд завершает сделку с вами. Приятные воспоминания, послевкусие - важная часть «эффекта ореола» бренда.
🐝Мне как- то раз подарили подписку на набор книг, и вместе с книгами, девочки владельцы бренда прислали вручную написанную открытку-знакомство
🐝Моя антикварная дилер из Англии всегда присылает вместе с товаром какую- то интересную пачку чая
🐝В магазинах Jo Malone духи упаковывают сперва в красивую парфюмерную бумажку, потом в коробочку, потом бантик, потом красивый пакетик. И когда ты все это распаковываешься, ты продолжаешь общаться с брендом и ловить эмоцию. Сейчас многие российские бренды украшений стали так делать. Содержимое на рубль - упаковка на тысячу
🐝При покупке машин - торжественная передача ее владельцу с букетами, бантами и шампанским.
🐝Вместе с букетом приносят пакетик порошка для того, чтобы букет долго стоял. (Не понимаю почему они не всегда брендированные ). Кстати, сейчас появились сервисы доставки с брендированными вазами
🐝Сейчас много доставки еды. Редко- редко, когда можно увидеть брендинг на упаковке. А ведь тоже какое поле для деятельности .
🐝Авиакомпании при выходе из самолета могли бы давать какие-то незначительные брендированные презенты, классно если бы они были видимы при использовании туристами , или как- то связаны с местом прилёта. Можно было бы сколлаборировать с местными компаниями
🐝Однажды на таможне Грузии, вместе с штампом и «добро пожаловать» мне подарили бутылочку вина. Бренд Грузии сразу вырос в моих глазах )
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня все сбросили ссылки на интервью с Василенко.
Я сперва несколько с предубеждение к нему отнеслась - но напрасно.
На Василенко в Инсте я подписалась - потом отписалась. Он правильно говорит, что в бренде обязательно должна быть эмоциональная и функциональная составляющая . Для меня в нем было ноль функциональности.
Но интервью мне понравилось. Очень четко, правдиво и на эмоциональном уровне ( тембр, чистота речи, картинка) - приятно.
Мне кажется, он немного слукавил по поводу того, что не особо думает о монетизации своего бренда сейчас :) С нас, например, за интеграцию с Белой Березкой запросил 5 млн - но возможно, это была вежливая форма отказа, т.к. алкоголь не вписывается в его нынешнее позиционирование.
Но это интервью для бренда стало лучшей рекламой - в видео как- раз отрывок о том, как создавался бренд «Белая Березка»
Ну и, конечно, про то, что «Белая Березка» была везде - тоже немного загнул )) По дистрибуции были огромные резервы - поэтому мы и купили данный бренд ( кстати, АСГ в истории покупки, выступила в роли спасателя от «плохих» парней, которые просто хотели отжать бренд)
При Василенко бренд продавался 600 тыс кейсов, сейчас - 2,4 млн .
Но безусловно, все это и благодаря тому, что в основу бренда были заложены правильные, нужные людям ценности : душевность, мягкость, чистота .
Кстати, мне кажется вот этот запрос на мягкость, доброту и душевность, в противовес современной жёсткости, рациональности и мускулинности и есть то, что делает сегодня супер популярными и бренд самого Василенко, и бренд «Белой Березки», которая, кстати уже несколько лет, как обогнала «Русский стандарт» ;)
Я сперва несколько с предубеждение к нему отнеслась - но напрасно.
На Василенко в Инсте я подписалась - потом отписалась. Он правильно говорит, что в бренде обязательно должна быть эмоциональная и функциональная составляющая . Для меня в нем было ноль функциональности.
Но интервью мне понравилось. Очень четко, правдиво и на эмоциональном уровне ( тембр, чистота речи, картинка) - приятно.
Мне кажется, он немного слукавил по поводу того, что не особо думает о монетизации своего бренда сейчас :) С нас, например, за интеграцию с Белой Березкой запросил 5 млн - но возможно, это была вежливая форма отказа, т.к. алкоголь не вписывается в его нынешнее позиционирование.
Но это интервью для бренда стало лучшей рекламой - в видео как- раз отрывок о том, как создавался бренд «Белая Березка»
Ну и, конечно, про то, что «Белая Березка» была везде - тоже немного загнул )) По дистрибуции были огромные резервы - поэтому мы и купили данный бренд ( кстати, АСГ в истории покупки, выступила в роли спасателя от «плохих» парней, которые просто хотели отжать бренд)
При Василенко бренд продавался 600 тыс кейсов, сейчас - 2,4 млн .
Но безусловно, все это и благодаря тому, что в основу бренда были заложены правильные, нужные людям ценности : душевность, мягкость, чистота .
Кстати, мне кажется вот этот запрос на мягкость, доброту и душевность, в противовес современной жёсткости, рациональности и мускулинности и есть то, что делает сегодня супер популярными и бренд самого Василенко, и бренд «Белой Березки», которая, кстати уже несколько лет, как обогнала «Русский стандарт» ;)
Победители нашего с Леной розыгрыша встречи:
1) Aleksei Krysanov
2) Anton Khromushkin
3) Arkady Aksentev
Конкурсный бот решил, что самое время для новогодних чудес, поэтому выбрал не двух, а трех счастливчиков!
Мы с вами свяжемся в ближайшее время, чтобы выбрать удобные дни для встречи
1) Aleksei Krysanov
2) Anton Khromushkin
3) Arkady Aksentev
Конкурсный бот решил, что самое время для новогодних чудес, поэтому выбрал не двух, а трех счастливчиков!
Мы с вами свяжемся в ближайшее время, чтобы выбрать удобные дни для встречи
Telegram
Канал HRbezHR
Канал Елены Северюхиной @Elena_Severyukhina и Татьяны Инявкиной @Tatyana_Inyavkina – HRD с опытом 40+ лет на двоих.
Услуги:
📊Стратсессии
📈HR консалтинг
🔝Повышение эффективности бизнеса
👁🗨Развитие корпоративной культуры
Услуги:
📊Стратсессии
📈HR консалтинг
🔝Повышение эффективности бизнеса
👁🗨Развитие корпоративной культуры
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥СТАЯ ХАСКИ захватила горнолыжный склон и бары Шерегеша!
Девчонки ураганом ворвались в Грелка бар, клуб Бункер, бар Варя и Напойку. Горы - покорены, мужчины - приручены.🐾
Вообще , кажущаяся очевидной тема женщин в водке почему-то не раскрыта.
Помню «Мягков» пытался с Playboy что- то делать . «Русский Стандарт» в детстве баловался… а сейчас как- то все сошло на нет.
А зря - тема секси promogirls работала, работает, и будет работать, «как завещал великий Ленин» )))
Девчонки ураганом ворвались в Грелка бар, клуб Бункер, бар Варя и Напойку. Горы - покорены, мужчины - приручены.🐾
Вообще , кажущаяся очевидной тема женщин в водке почему-то не раскрыта.
Помню «Мягков» пытался с Playboy что- то делать . «Русский Стандарт» в детстве баловался… а сейчас как- то все сошло на нет.
А зря - тема секси promogirls работала, работает, и будет работать, «как завещал великий Ленин» )))
#непромаркетинг Последний день зимнего отпуска.
Сегодня прочитала у психолога одного, что для настоящего релакса необходимы 3 БЕЗ.
1. БЕЗ ответственности за других людей
2. БЕЗ конкуренции
3. БЕЗ новизны
Короче одному, запершись в квартире или санатории )))
Не наш вариант!
Но что- то в этом есть. Я так раз в год в Кералу езжу.
Сегодня прочитала у психолога одного, что для настоящего релакса необходимы 3 БЕЗ.
1. БЕЗ ответственности за других людей
2. БЕЗ конкуренции
3. БЕЗ новизны
Короче одному, запершись в квартире или санатории )))
Не наш вариант!
Но что- то в этом есть. Я так раз в год в Кералу езжу.
Скоро «Продэкспо». Немного опыта:
🐝Образцы вашей продукции на выставке отдавать негуманно, если только об этом не была предварительная договоренность. Договоритесь, что вы доставите образцы после выставки. И не забудьте осуществить договоренность
🐝На ресепшене стенда должны сидеть компетентные люди, которые могут отвечать на вопросы, а не просто красивые модельки.
🐝Переводите визитки в цифровой формат. В куче полиграфии с выставки - вы можете потеряться.
🐝Делайте креативную компактную полиграфию. Пример на фото
🐝Главный дефицитный ресурс на выставке - где посидеть отдохнуть и где оставить вещи. Обеспечьте это свои партнерам- и они будут благодарны.
🐝Оставляйте столик под место для ожидания. На этом месте должны быть ваши новинки, рекламные материалы. Пока партнеры ждут вас, они уже будут знакомиться с вашей продукцией
🐝На стенде обязательно должны быть помощники ( подай, принеси, налить кофе, помыть посуду). Не питайте иллюзий что справитесь сами.
🐝Обязательно создайте формы для ведения записей по переговорам. Обяжите себя и всех участников выставки их заполнять. Поверьте, уже после первого дня в голове все перемешается
🐝Не устраивайте концерты на стенде - это вчерашний день. Люди пришли работать, всякая песни-музыка только мешают
🐝Если вам не нужны новые дистрибуторы и продавцы вашей продукции - не участвуйте в выставке. Со всеми ключевыми клиентами можно договориться о личных встречах. А для того чтобы получить тыщапятьсот рекламных предложений агентств и накормить «побирушек» с сумками на колесика - слишком затратное мероприятие
🐝Образцы вашей продукции на выставке отдавать негуманно, если только об этом не была предварительная договоренность. Договоритесь, что вы доставите образцы после выставки. И не забудьте осуществить договоренность
🐝На ресепшене стенда должны сидеть компетентные люди, которые могут отвечать на вопросы, а не просто красивые модельки.
🐝Переводите визитки в цифровой формат. В куче полиграфии с выставки - вы можете потеряться.
🐝Делайте креативную компактную полиграфию. Пример на фото
🐝Главный дефицитный ресурс на выставке - где посидеть отдохнуть и где оставить вещи. Обеспечьте это свои партнерам- и они будут благодарны.
🐝Оставляйте столик под место для ожидания. На этом месте должны быть ваши новинки, рекламные материалы. Пока партнеры ждут вас, они уже будут знакомиться с вашей продукцией
🐝На стенде обязательно должны быть помощники ( подай, принеси, налить кофе, помыть посуду). Не питайте иллюзий что справитесь сами.
🐝Обязательно создайте формы для ведения записей по переговорам. Обяжите себя и всех участников выставки их заполнять. Поверьте, уже после первого дня в голове все перемешается
🐝Не устраивайте концерты на стенде - это вчерашний день. Люди пришли работать, всякая песни-музыка только мешают
🐝Если вам не нужны новые дистрибуторы и продавцы вашей продукции - не участвуйте в выставке. Со всеми ключевыми клиентами можно договориться о личных встречах. А для того чтобы получить тыщапятьсот рекламных предложений агентств и накормить «побирушек» с сумками на колесика - слишком затратное мероприятие
Новые «Пять Озёр» - революция на рынке водок!
Наконец-то я могу рассказать о нашем главном проекте, который мы делали весь прошлый год
В прошлом году мы решили что хватит всяких навороченных маркетинговых штучек, надо
1. Понять, а что больше всего хочет потребитель в водке
2. Дать ему это
Капитан очевидность - люди хотят пить, веселиться и потом не болеть. Люди хотят беспохмельную водку.
И вот мы целый год с разными учеными и в России, и за рубежом изучали тему похмелья и как с ним бороться. В нашей команде были доктора наук, заведующие инстутов, начальники лабораторий, кандидаты технических наук.
🐝250 дней исследований
🐝97 изученных статей и документов
🐝17 масштабных дегустаций
🐝1500 респондентов
🐝100 подопытных мышек
И вот, совместно с ВНИИПБТ мы готовы презентовать новую рецептуру нашей самой масштабной водки «Пять озёр».
Научно доказано, что после употребления этой водки вы будете утром чувствовать себя на 57% лучше, чем было раньше.
Мы не говорим, что мы сделали «беспохмельную» водку. Но мы значительно продвинулись в этом вопросе. И это не маркетинговая уловочка. Это наша цель , наша миссия. Наше веское слово на рынке водки. Хватит финтифлюшек в бутылках, серебряно-алмазно-золотых фильтров и тп маркетинговых украшательств. Мы хотим быть на голову выше в самом продукте! Как бы пафосно это не звучало.
Горда ☺️ И спасибо всем причастным
ПОЕХАЛИ!
Наконец-то я могу рассказать о нашем главном проекте, который мы делали весь прошлый год
В прошлом году мы решили что хватит всяких навороченных маркетинговых штучек, надо
1. Понять, а что больше всего хочет потребитель в водке
2. Дать ему это
Капитан очевидность - люди хотят пить, веселиться и потом не болеть. Люди хотят беспохмельную водку.
И вот мы целый год с разными учеными и в России, и за рубежом изучали тему похмелья и как с ним бороться. В нашей команде были доктора наук, заведующие инстутов, начальники лабораторий, кандидаты технических наук.
🐝250 дней исследований
🐝97 изученных статей и документов
🐝17 масштабных дегустаций
🐝1500 респондентов
🐝100 подопытных мышек
И вот, совместно с ВНИИПБТ мы готовы презентовать новую рецептуру нашей самой масштабной водки «Пять озёр».
Научно доказано, что после употребления этой водки вы будете утром чувствовать себя на 57% лучше, чем было раньше.
Мы не говорим, что мы сделали «беспохмельную» водку. Но мы значительно продвинулись в этом вопросе. И это не маркетинговая уловочка. Это наша цель , наша миссия. Наше веское слово на рынке водки. Хватит финтифлюшек в бутылках, серебряно-алмазно-золотых фильтров и тп маркетинговых украшательств. Мы хотим быть на голову выше в самом продукте! Как бы пафосно это не звучало.
Горда ☺️ И спасибо всем причастным
ПОЕХАЛИ!
А тем временем, новость о новой рецептуре "Пять озер" в трендах Телеграм!!!
Все новостные сайты- миллионники пишут о беспохмельных "Пяти Озерах".
И это все органика! Что еще раз доказывает, чтобы быть интересным не нужны миллионные бюджеты - нужен действительно стоящий инфоповод!
Все новостные сайты- миллионники пишут о беспохмельных "Пяти Озерах".
И это все органика! Что еще раз доказывает, чтобы быть интересным не нужны миллионные бюджеты - нужен действительно стоящий инфоповод!
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Итого, вчера на вечер о новой «беспохмельной» рецептуре «Пяти озёр» написали 106 Тг каналов!
Новостные, деловые, трендовые, юмор, гастрономические и тд. Пока не считали точные цифры, но думаю что общая аудитория каналов около 15 млн! И все это не реклама, а чистая органика 🤩
Как же рада за нашу команду - Маша, Лера, Наталья, Лера, Юля - скажите же это было до мурашек ?! Но это только начало;)
Новостные, деловые, трендовые, юмор, гастрономические и тд. Пока не считали точные цифры, но думаю что общая аудитория каналов около 15 млн! И все это не реклама, а чистая органика 🤩
Как же рада за нашу команду - Маша, Лера, Наталья, Лера, Юля - скажите же это было до мурашек ?! Но это только начало;)
С утра новость прилетела об очередной странной прихоти одной сети, Анекдот вспомнился. Очень про маркетинг:
У еврея дохнут куры не по дням, а по часам. Расстроился еврей и решил ехать к рабби в синагогу. Приезжает и говорит:
- Помоги, рабби, куры дохнут.
- А ты повесь над курятником кружочек из бумаги, они и перестанут дохнуть.
Проходит неделя, вторая, всё равно дохнут. Опять приезжает еврей к рабби.
- А ты повесь над курятником квадрат из бумаги, обязательно поможет.
Проходит неделя, все куры померли. Еврей приходит к рабби и говорит:
- Все куры сдохли, ничего не помогло.
- Жаль, а у меня ещё столько идей было.
У еврея дохнут куры не по дням, а по часам. Расстроился еврей и решил ехать к рабби в синагогу. Приезжает и говорит:
- Помоги, рабби, куры дохнут.
- А ты повесь над курятником кружочек из бумаги, они и перестанут дохнуть.
Проходит неделя, вторая, всё равно дохнут. Опять приезжает еврей к рабби.
- А ты повесь над курятником квадрат из бумаги, обязательно поможет.
Проходит неделя, все куры померли. Еврей приходит к рабби и говорит:
- Все куры сдохли, ничего не помогло.
- Жаль, а у меня ещё столько идей было.
Forwarded from Красное&Белое
Бренд «Пять Озер» выпустил водку по новому беспохмельному рецепту 😱
В состав нового напитка добавили компонент, который уменьшает проявление похмельного синдрома на 57%. Продажи водки, созданной по усовершенствованной рецептуре, стартовали в январе 2025 года.
Новинку уже можно приобрести в наших магазинах 🤭
👉Красное&Белое подписаться.
В состав нового напитка добавили компонент, который уменьшает проявление похмельного синдрома на 57%. Продажи водки, созданной по усовершенствованной рецептуре, стартовали в январе 2025 года.
Новинку уже можно приобрести в наших магазинах 🤭
👉Красное&Белое подписаться.
Книгу читаю сейчас «Сложные подчинённые»
Вспомнила свой кейс. Я пришла руководителем продаж в одну компанию, коллектив в которой, мягко говоря, был стабильный. Люди работали десятками лет, и вроде как этот хорошо, но на деле, это был полный застой. Этакое болотце, подернувшееся ряской. Люди отсиживали с 9-18.00, ныли что у них ничего не меняется и не развивается. При этом не готовы были менять ровно ничего.
Руководителями были этакие паханы, которые кичились своими регалиями десятилетней давности.
Естественно, когда я стала баламутить это болото, тем, кто не привык что с него требуют и надо что- то делать по- другому, это жутко не понравилось.
В замы мне по наследству достался персонаж, который называл себя «дед». Сперва он снисходительно пытался учить меня уму - разуму. Потом, когда я начала внедрять изменения и требовать , стал писать длинные душещипательные письма, «что ж ты девочка творишь, послушай меня, деда». Понятно, что пытался найти союзников из старой гвардии. Саботировал мои задания.
Что в итоге сделала я :
🐝Нашла толковых ребят звеном ниже и стала делать ставку на них.
🐝Стала давать «деду» чёткие задания и жестко их контролировать. Оказалось что работать «дед» давно уже разучился, и поэтому вскоре стал съезжать на постоянные отгулы-загулы
🐝Стала в качестве примера сама выполнять часть работы «деда» - например, сама или вместе с ним ездить на переговоры к его клиентам
🐝Построила четкие, аргументированные цифрами, планы развития и объяснила их команде и собственнику
🐝Стала добиваться ресурса на развитие у собственника
🐝Стала развивать команду, продвигая талантливых ребят снизу . Приносила читать толковые книги. Внедрила лучшие практики из других компаний. Опять же делала это с теми, кто сам готов был развиваться .
Что в итоге ? «Дед» оказался прав. Я ушла, а он остался ))) Ушла в другую компанию на лучшие условия. Дед остался сидеть дальше. Правда недолго. Все- таки уволили. А на мое место поставили как- раз того парня снизу на которого я сделала ставку . А недавно узнала, что он уже и до директора дорос!
Вот такой win-win. Он помог мне, я помогла ему.
А «дедам» место на пенсии ;)
Вспомнила свой кейс. Я пришла руководителем продаж в одну компанию, коллектив в которой, мягко говоря, был стабильный. Люди работали десятками лет, и вроде как этот хорошо, но на деле, это был полный застой. Этакое болотце, подернувшееся ряской. Люди отсиживали с 9-18.00, ныли что у них ничего не меняется и не развивается. При этом не готовы были менять ровно ничего.
Руководителями были этакие паханы, которые кичились своими регалиями десятилетней давности.
Естественно, когда я стала баламутить это болото, тем, кто не привык что с него требуют и надо что- то делать по- другому, это жутко не понравилось.
В замы мне по наследству достался персонаж, который называл себя «дед». Сперва он снисходительно пытался учить меня уму - разуму. Потом, когда я начала внедрять изменения и требовать , стал писать длинные душещипательные письма, «что ж ты девочка творишь, послушай меня, деда». Понятно, что пытался найти союзников из старой гвардии. Саботировал мои задания.
Что в итоге сделала я :
🐝Нашла толковых ребят звеном ниже и стала делать ставку на них.
🐝Стала давать «деду» чёткие задания и жестко их контролировать. Оказалось что работать «дед» давно уже разучился, и поэтому вскоре стал съезжать на постоянные отгулы-загулы
🐝Стала в качестве примера сама выполнять часть работы «деда» - например, сама или вместе с ним ездить на переговоры к его клиентам
🐝Построила четкие, аргументированные цифрами, планы развития и объяснила их команде и собственнику
🐝Стала добиваться ресурса на развитие у собственника
🐝Стала развивать команду, продвигая талантливых ребят снизу . Приносила читать толковые книги. Внедрила лучшие практики из других компаний. Опять же делала это с теми, кто сам готов был развиваться .
Что в итоге ? «Дед» оказался прав. Я ушла, а он остался ))) Ушла в другую компанию на лучшие условия. Дед остался сидеть дальше. Правда недолго. Все- таки уволили. А на мое место поставили как- раз того парня снизу на которого я сделала ставку . А недавно узнала, что он уже и до директора дорос!
Вот такой win-win. Он помог мне, я помогла ему.
А «дедам» место на пенсии ;)
Forwarded from Марзаганов вещает
В клубе кофемании появилась одежда с кофейным пятном по цене от 7 до 11 тысяч.
Сообщаю, что при уровне «завсегдатай» вам нужно потратить от 70.000 до 110.000 рублей, чтобы позволить себе купить грязное пятно
Сообщаю, что при уровне «завсегдатай» вам нужно потратить от 70.000 до 110.000 рублей, чтобы позволить себе купить грязное пятно
Кайфую и завидую белой завистью маркетингу «Авиасейлс»🔥🔥🔥
Когда прекрасно всё - и СММ, и наружка, и ситуативный маркетинг, и видеоролики, неожиданные коллабы, например с шоу «Беременна в 16» И даже реклама в туалетах!
Как, как можно генерить столько креатива в режиме реального времени?! 👏👏👏
Когда прекрасно всё - и СММ, и наружка, и ситуативный маркетинг, и видеоролики, неожиданные коллабы, например с шоу «Беременна в 16» И даже реклама в туалетах!
Как, как можно генерить столько креатива в режиме реального времени?! 👏👏👏