«Магнит»+ «Азбука Вкуса»=?

Что я думаю про сделку. Думаю, что для обеих сетей это win-win. А для поставщиков все не так однозначно

Что приобрел «Магнит» - выход в премиальный сегмент. Экспертизу в этом сегменте. Усиление своей переговорной позиции. Уверена, что «Магнит» не будет пытаться как- то интегрировать «Азбуку Вкуса» под свои форматы. Сеть останется условно самостоятельной и скорее всего «Магнит» будет заинтересован в сохранении менеджмента .

Что приобретает «Азбука вкуса» - однозначно улучшение условий от поставщиков с учетом сильной переговорной позиции «Магнита», более продвинутую ретейл экспертизу лидера рынка
В конце концов уже много примеров, когда под одним собственником объелиняются сети, но при этом ведут самостоятельную деятельность каждая под свои брендом: КиБ и Бристоль, Магнит и Дикси

Забыла похвастаться, как мы закрыли горнолыжный сезон в Шерегеше на GRELKA FEST


Всем горячих выходных ! 😜

А вы кстати кто?
Лыжник ⛷️ или сноубордист 🏂?

А вы заметили, что из рекламы практически исчез секс? 
Пошлятина типа «Сосу за копейки»   не считается. Она привлекают внимание, но скорее вызывают эмоцию «what the fuck», чем желание купить

У крупных брендов с сексом как- то в последнее время не очень. А зря. Считается, что все,  что связано с рептильным мозгом  - пожрать, опасность , секс - залетает в нас молниеносно, глаз считывает эту информацию, даже если вы, такой «я вообще не такой» 

Ну а пока,  на безрыбье,  предлагаю вспомнить шедевры из прошлого. 
🐝Моя любимая  реклама духов Jadore - единственные духи , которые я купила из- за рекламы, а не запаха 
🐝Tinkoff - он такой один
🐝Реклама BMW M3 
🐝Игривый Porsche Carrera 
🐝Реклама белорусского нижнего белья - не очень известная, но прикольная 
🐝короткометражка, от Пенелопы Крус, с Ириной Шейк для Agent Provocateur
🐝Тоже длинно, но очень красиво, в стиле Бертолуччи, для Gucci Guilty с молодым  Джаредом Лето
🐝Горячие штучки нулевых-  Шакира, Бритни и Pink на арене перед Энрико Иглесиасом для Pepsi

Ну а кому нужны шашлыки высокой кухни, Андрей Шмаков, шеф-повар мишленовского ресторана SAVVA и просто супер позитивный человек приглашает к себе

2 мая в его ресторане «Шмак» шашлычная шайтан-party!

Будет много мяса, много водки Gastronom и всё звездные шефы Москвы!

Ура! У нас победитель!

Поздравляем Владислава с победой и желаем приятного чтения.

За вас!

Какова интрига ! 🤩

Эмоциональное vs функциональное

Часто говорят, что за брендом должны стоять эмоции.
НО, мое мнение, можно работать ( например строить платформу продвижения ) только на эмоциональном УТП в 2-х случаях:
🐝У вас премиум бренд и вы готовы строить его очень долго и очень дорого
🐝У вас уже выстроено функциональное УТП и все о нем знают

Если у вас бренд мейнстрима, на одних эмоциях далеко не уедешь.

Покажу на наших примерах.
«Пять озёр» сильной стороной бренда, и в то же время его слабой стороной - был его возраст и высокое знание марки. У нас была попытка продвигать на платформе «Все меняется - легенда остается» Вообще никого не трогало . Взялись за функционал, поменяли рецептуру на «беспохмельную» . И сейчас продвигаем эту идею

«Сиббиттер» - был «Для встречи с друзьями», и все продвижение строилось на таком тусовочном настроении. Сейчас - «Крепкая приправа для шашлыков» . И кстати, здесь эмоций то тоже предостаточно, но сразу понятна «польза» продукта.

«Remeslo» - в основе бренда уже есть яркий функционал - крафтовые ингредиенты от фермеров. Но сейчас мы усиляем бренд участием в разных конкурсах и рейтингах, и т.к. уверены в качестве бренда, нам есть что сказать о его победах 🏆

Простой тест на то, работает ваше УТП или нет - попробуйте без всяких картинок случайному покупаетелю в магазине самостоятельно продать ваш товар, рассказать о чем он. Сразу поймёте, что самые красивые и эмоциональные фразы вряд ли сработают

Хотите, приведу примеры других брендов - ставьте 🔥

Кстати, вчера, в тему предыдущего поста наткнулась на статью про водку «Онегин», абсолютно рацио и функционал ! Значит в одном направлении думаем с коллегами 😉
А ещё в статье много правильного о водке . Присоединяюсь!