Рекламный рынок начал верить в ИИ-технологииАналитический центр АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП провел новую волну онлайн-опроса, в котором приняли участие 75 представителей рекламодателей, агентств, селлеров, а также разработчиков маркетинговых инструментов, на тему, какие технологии оказывают и будут оказывать ключевое влияние на развитие российского рекламного рынка.
Основные результаты:
🟦Самым востребованными рекламными технологиями в 2024 году являются инструменты управления размещением рекламы. Их используют 79% участников исследования — доля выросла на 6 п.п. с 2023 года.
🟦Второй по популярности тип инструментов — управление закупкой или продажей инвентаря — актуален для 58% рекламных игроков, за год показатель увеличился на 1 п.п.
🟦Использование третьего вида инструментов — управления данными — немного снизилось, с 52% в 2023 году до 51% в 2024-м.
🟦За год спрос на технологии размещения и управления рекламой в ритейл-медиа (e-com) вырос на 21 процентный пункт: если в 2023 году только 7% респондентов использовали такие инструменты, то в этом — 28%.
🟦Почти половина (47%) респондентов считают e-com наиболее перспективным направлением для развития рекламного рынка в ближайшем будущем.
🟦33% выделили среди ключевых направлений ИИ, нейросети и чат-боты. В предыдущую волну опроса в 2023 году респонденты не называли это направление в числе перспективных: тогда 68% ставили на технологии автоматизированного планирования и размещения рекламы.
🟦Но ИИ-прорыв случится не в следующем году, соглашаются эксперты, пока речь идет о точечном применении и автоматизации рутинных задач специалистов. Кардинально другой ландшафт AdTech-инструментов на базе ИИ сформируется через 3-5 лет.
✏✏✏✏✏🟦 Подписаться 
