Соцсеть и любимый маркетплейс: чего лишатся американцы с закрытием TikTok

Американский апелляционный суд отклонил обращение китайской компании ByteDance об отсрочке блокировки соцсети TikTok в США с 19 января 2025 года. Если ByteDance не найдет в США покупателя на свою соцсеть, то в январе без TikTok останутся 170 млн американцев (так китайская соцсеть оценивает свою аудиторию в США).

Однако жители США лишатся не только общения в соцсети. По результатам опроса американской аналитической компании Coefficient Capital, открывшийся в 2023 году маркетплейс TikTok сегодня является самым популярным приложением для шопинга в США, опережая два других онлайн-магазина, популярных у американской молодежи, — китайский Shein и европейскую Sephora. По данным исследования, из 3 тыс. американских пользователей 80% ежемесячно пользуются маркетплейсом TikTok. У Shein и Sephora эти показатели составили 73% и 68% соответственно. TikTok опережает другие интернет-магазины еще и по продажам в США в третьем квартале 2024 года: $16 млрд против $10 млрд у Sephora и $2 млрд у Shein.

45% опрошенных Coefficient Capital американцев покупали в TikTok одежду, обувь и аксессуары, 44% — товары для красоты и предметы личной гигиены. Среди топовых категорий также электроника, товары для дома, продукты питания, игрушки и книги.

✏️✏️✏️✏️✏️

🟦 Подписаться

450 млн человек: индийский праздник, который собирает втрое больше людей, чем Супербоул в Америке

С 13 января по 26 февраля 2025 года в индийский город Праяградж приедут 400-450 млн паломников. Они окунутся в воды священной реки Ганг на празднике Маха Кумбха Мела (в переводе с санскрита – праздник кувшина), который в Индии начали отмечать еще до новой эры. Праздник ассоциируется с битвой богов и демонов за кувшин нектара бессмертия. Массовое паломничество случается раз в шесть лет.

Для брендов, работающих в Индии, Кумбха Мела – это примерно то же, самое, что для американских рекламодателей Супербоул – главная игра сезона по американскому футболу. При этом индийский праздник обходит Супербоул по размеру бюджета в 23 раза, по общим расходам гостей в 2,5 раза, но рекламы пока собирает в 1,6 раза меньше.

Подробности — в материале ADPASS.

✏️✏️✏️✏️✏️

🟦 Подписаться

Лучшая рождественская реклама Евросоюза и самые креативные предновогодние кампании в Англии

ADPASS собрал самую креативную рождественскую рекламу Европы и Англии — современную и архивную. Аналитики британской System1 составили рейтинг креативной рождественской рекламы Евросоюза, в котором шесть позиций из десяти получили ритейлеры, что неудивительно на фоне роста конкуренции розничных сетей во время рождественских распродаж.

Повышенная рекламная активность розничных торговцев — сравнительно новая тенденция. Так, в собранной британским еженедельником Marketing Week подборке знаковой рождественской рекламы Британии за последние 130 лет — с тех пор, как рекламодатели начали коммерциализировать Рождество, ритейлеры отсутствуют как класс.

Подробности — в нашем материале.

✏️✏️✏️✏️✏️

🟦 Подписаться

Новый 2025 год за 62 655 рублей

62 655 рублей – столько, по данным ВЦИОМ, среднестатистический россиянин потратит на встречу Нового года. Это новый рекорд, старый, прошлогодний, превышен на 8 588 рублей (или +16%). Бюджет праздника делится на следующие статьи: культурно-развлекательная программа – 26 536 рублей, новогодний стол – 13 136 рублей, подарки родным и близким – 22 983 рублей.

Праздновать Новый год подавляющее большинство россиян (76%) собирается дома. 5% – в гостях, 4% – на даче, 2% – в доме отдыха, в клубах, ресторанах, на дискотеках – менее 1%, за рубежом – менее 1%. Остальные затруднились с ответом, ответили «другое», а 3% сограждан вообще не отмечают Новый год.

✏️✏️✏️✏️✏️

🟦 Подписаться

«Родная речь» проведет вебинар «Изменение медиаландшафта»

19 декабря в 11:00 состоится ежеквартальный вебинар «Изменение медиаландшафта» группы «Родная речь».

Эксперты компании подведут итоги 2024 года и обсудят главные тенденции 2025 года. Они расскажут о состоянии рынков ТВ, интернет-рекламы, ритейл-медиа и ответят на самые актуальные вопросы:

🟦 Как текущие экономические условия влияют на потребительское поведение?
🟦 Какие изменения происходят в медиапотреблении и внедомашнем телесмотрении?
🟦 Какие новые возможности появляются в интернет-рекламе и как развиваются ритейл-медиа: click-out инвентарь, медийные форматы, экосистемные партнерства?
🟦 Какие направления будут формировать образ рынка в 2025 году и станут самыми перспективные для развития?

Программа вебинара и регистрация уже доступны по ссылке.

🟦 Подписаться

⚡️«НПБК. Эффективность» готова объявить полный состав жюри VIII сезона

Более 100 экспертов из крупнейших брендов и медиакомпаний выберут лучшие маркетинговые и технологические решения года. Среди них — О’STIN, HAVAL, Wink, METRO, Kaspersky, М.Видео-Эльдорадо, OMODA&JAECOO, ВкусВилл и многие другие.

В этом сезоне:
🔜 Два экспертных совета — для маркетинговых и технологических коммуникаций;
🔜 Ведущие эксперты отрасли — владельцы и топ-менеджеры крупнейших компаний и представители медиарынка;
🔜 Ключевая цель — выявить прорывные идеи и задавать новые ориентиры для индустрии;
🔜 Высокая доля рекламодателей в составе жюри — около 70%.

→ Ознакомиться с полным составом жюри

ИИ научили залезать в кошельки

Ответственность за то, что средний американец тратит за предрождественский сезон около $1000 частично лежит на искусственном интеллекте (ИИ), сказано в исследовании, опубликованном в журнале ScienceDirect. Маркетологи уже обучили ИИ делать траты человека менее осознанными и усиливать стремление расстаться с деньгами. ИИ помогает подвести к покупке, с помощью онлайн-платежей снимая так называемую «боль от оплаты», о которой говорят экономисты — расплачиваясь наличными, сильнее ощущаешь, что деньги уходят.

Как ИИ провоцирует тратить больше:

1️⃣ Предугадывает желания: алгоритмы, зная предыдущие покупки, историю интернет-поиска и интересы, подсказывают товары, которые человек искал или о которых мельком подумал.
2️⃣ Персонализирует цены: товары по установленной алгоритмами «подходящей цене» успешнее провоцируют покупки.
3️⃣ Автоматизирует решения: по рекомендациям ИИ покупки совершаются быстрее, а контроль теряется.

‼️ Чтобы обезопасить себя от ИИ-манипуляций, исследователи предлагают практиковать financial mindfulness — финансовую осознанность, всегда сохраняя контроль над своим кошельком.

✏️✏️✏️✏️✏️

🟦 Подписаться

РСПП попросил правительство разъяснить, кто заплатит трехпроцентный сбор с интернет-рекламы

Принятые Госдумой дискуссионные поправки к закону «О рекламе», вводящие трехпроцентный ежеквартальный сбор с доходов игроков рынка интернет-рекламы, вызвали вопросы у Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП).

Глава РСПП Александр Шохин направил вице-премьеру правительства России Дмитрию Григоренко письмо с просьбой разъяснить новые правила взимания сбора. Закон может привести к многократному обложению первичного рекламного бюджета, что создает «предпосылки для роста цен и разгона инфляции» на товары и услуги ведущих рекламодателей — банков, розничных сетей, операторов связи, онлайн-платформ и фармацевтических компаний, сообщило РБК. В РСПП предложили ограничить уплату сбора первым участником цепочки размещения рекламы, а остальных освободить от отчислений.

ADPASS уже писал, что отраслевые юристы сразу после голосования по закону в Думе заговорили о риске двойной уплаты сбора с одного и того же рекламного бюджета.

«Исходя из имеющейся информации по этой инициативе, на сегодня ее авторы не говорят об ограничениях по количеству участников, которые будут платить рекламный сбор в рамках одной цепочки размещения рекламы в интернете, — сказала тогда ADPASS сооснователь сообщества «Рекламное право» Ирина Шурмина. — Таким образом, из логики законопроекта следует, что сбор уплачивается всеми, кто получает доход за размещение рекламы в интернете».

Представитель аппарата Дмитрия Григоренко подтвердил РБК получение письма от Александра Шохина и сказал, что оно будет рассмотрено в установленном порядке.

Подробности в нашем материале.

✏️✏️✏️✏️✏️

🟦 Подписаться

Более 7 млрд рублей: МТС и «Авито» решили заработать на нативной рекламе

Технологическая компания «МТС AdTech» и интернет-сервис объявлений «Авито» объявили о старте проекта по размещению нативной рекламы. Партнеры рассказали, что у бизнеса появится возможность запускать на «Авито» «охватные рекламные кампании» и таргетированную рекламу, сообщил «Коммерсант». Целевую аудиторию они намерены привлечь с помощью поставщиков больших данных — как самой МТС, так и «Магнита», X5 Group и других.

При этом инвентарь «Авито» можно будет закупить вместе с рекламой на других площадках, доступных на платформе МТС. Источник издания, знакомый с деталями сделки рассказал, что МТС рассчитывает заработать на проекте более 5 млрд рублей, а «Авито» — от 2 млрд до 3 млрд.

✏️✏️✏️✏️✏️

🟦 Подписаться

«Авито» купил независимые рекламные крутилки AdRiver и Soloway

Последние из независимых платформ управления интернет-рекламой AdRiver и Soloway сменили владельца. Принадлежащий предпринимателю Ивану Таврину сервис объявлений «Авито» приобрел владеющую ими ООО «Интернест-Холдинг», сообщило РБК. 100% этого ООО перешло к компаниям группы «Авито» — ООО «КЕХ еКоммерц» и ООО «Авито Холдинг», изменения отражены в Едином госреестре юрлиц.

Стоимость сделки стороны не раскрыли. По оценке главы «INFOLine Аналитики» Михаила Бурмистрова, она составила 2–2,5 млрд рублей.

Старейший российский сервис управления интернет-рекламой AdRiver создан в 1997 году. Платформы такого типа, так называемые рекламные крутилки, позволяют собрать полную информацию о рекламных форматах, размещаемых на интернет-площадке. Среди клиентов компании соцсеть «ВКонтакте», онлайн-кинотеатр «Иви», сайт «Кинопоиск», а также Rambler и «Яндекс».

Вторая рекламная платформа группы Internest — Soloway, существует с 2005 года. Она предназначена для запуска рекламных кампаний и таргетирования рекламы в том числе в мобильных приложениях и на устройствах Smart TV. В числе пользующихся этой системой рекламные сети «Яндекса», Rambler, Mail.ru.

В «Авито» рассказали, что закроют сделку до конца 2024 года и что новый собственник сохранит топ-менеджмент компании. Старший управляющий директор «Авито» Артем Кумпель подчеркнул, что AdRiver «останется независимым». Другие представленные на российском рынке рекламные крутилки уже принадлежат крупным интернет-компаниям. Так, система управления рекламой Adfox была куплена «Яндексом» в 2014 году.

✏️✏️✏️✏️✏️

🟦 Подписаться

Сайты Европы и США массово нарушают законы о защите персональных данных

Европейские и американские регулирующие органы выписывают многомиллионные штрафы за несоблюдение законов о защите персональных данных, но 74% самых посещаемых веб-сайтов в Европе и 76% в США нарушают нормы сбора, обработки и хранения таких данных. Такие цифры публикует американская компания Privado, изучившая топ-100 веб-ресурсов в США и Европе по трафику.

72% европейских площадок без согласия пользователей передают их персональные данные рекламным сетям (например, Google Ads и Facebook Ads) для таргетинга, в США эта доля достигает 75%. В среднем каждый веб-ресурс в Европе передает данные пользователей 17-и рекламным компаниям в США и 6-и в Европе.

Больше всего нарушителей среди СМИ, маркетплейсов и приложений (83% от всех, нарушающих). «Поскольку эти сегменты в значительной степени зависят от рекламы для привлечения и монетизации трафика, они, как правило, делятся пользовательскими данными с рекламными партнерами», — заявляют в Privado.

Европейский регламент о защите персональных данных GDPR (General Data Protection Regulation) начал действовать в 2018 году. Самым злостным его нарушителем стала владеющая Facebook* американская компания Meta**. В июне 2023-го Евросоюз оштрафовал Meta на €1,2 млрд за трансграничную передачу данных европейских пользователей в США, а в сентябре 2024-го компания получила новый штраф в размере €91 млн за хранение в открытом виде паролей сотен миллионов пользователей.

* продукт компании Meta (признана экстремистской и запрещена в России)
** признана экстремистской и запрещена на территории РФ

✏️✏️✏️✏️✏️

🟦 Подписаться

Американские колы втянули Санта-Клауса в свою войну

В войне трех кол — Coca-Cola (1-место по продажам в США), Dr. Pepper (2-е) и Pepsi (3-е) — произошла активизация боевых действий. Pepsi вторглась на территорию главного конкурента.

В новой маркетинговой кампании Pepsi Санта-Клаус закупает в магазинчике шаговой доступности Pepsi Zero Sugar. Это событие как будто снято скрытой камерой или чьим-то смартфоном – в стилистике любительских роликов в соцсетях.

Компания Coca-Cola потратила много десятилетий и очень много долларов на то, чтобы рождественско-новогодние праздники ассоциировались у американцев с ее колой. Согласно популярной маркетинговой легенде, Санта-Клаус носит красно-белое потому, что это фирменные цвета Coca-Cola. Но последняя рождественская реклама компании, вызвала неоднозначную реакцию как среди профессионалов, так и среди потребителей газировки — многим не понравилось, что она создана с использованием технологии искусственного интеллекта.

Воспользовавшись замешательством в стане противника, маркетологи Pepsi пошли в атаку. Кроме «скрытой» съемки Санты был проведен «опрос общественного мнения». В минувший уик-энд во время «Санта-кона» в Нью-Йорке (ежегодное массовое мероприятие, в ходе которого люди в костюмах Санта-Клауса ходят по улицам и барам) восемь из десяти «Санта-Клаусов» заявили, что предпочитают Pepsi Zero Sugar.

✏️✏️✏️✏️✏️

🟦 Подписаться

Meta* оштрафовали за нарушение, совершенное в 2018 году

Ирландская Комиссия по защите данных (Data Protection Commission, DPC) оштрафовала корпорацию Meta на €251 млн ($263,5 млн) за утечку персональных данных 29 млн пользователей в результате уязвимости в сети Facebook**, сообщает Reuters.

DPC — ведущий регулятор Евросоюза для большинства ведущих интернет-компаний США, которые предпочитают регистрировать свои европейские штаб-квартиры в Ирландии, чтобы пользоваться льготным налоговым режимом.

После того, как в 2018 году в Евросоюзе вступил в силу Общий регламент по защите данных (General Data Protection Regulation, GDPR) ирландский регулятор оштрафовал Meta в общей сложности на €3 млрд. Самый крупный штраф, за передачу персональных данных пользователей в США, был наложен в мае 2023 года — €1,2 млрд. Meta оспаривает этот штраф в суде. Корпорация заявила, что и новый штраф она обжалует.

В феврале 2022 года Meta оштрафовали в России на 1,99 млрд рублей за систематическое неудаление запрещенной в России информации. Федеральная служба судебных приставов полностью взыскала штраф.

* Корпорация Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
** продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

✏️✏️✏️✏️✏️

🟦 Подписаться

«Купер» доставит майора Грома к преступникам

Сервис доставки «Купер» (экс-«СберМаркет») проник в комикс про майора Грома от издательства Bubble Comics. В посвященный Дню курьера спецвыпуск под названием «Гроза района» будет интегрирован новый персонаж — курьер Купер, который поможет супергерою раскрывать преступления. Новинка поступит в магазины Bubble с 25 декабря, а перед этим его представят на фестивале комиксов «Хомякон», который Bubble Comics и продюсерский центр «Яндекс Плюс Студия» проводят в Москве 20-22 декабря.

По сюжету Купер сталкивается с майором Громом во время доставки заказа и затем помогает ему найти преступную организацию, которая пугает местных жителей из-за чего они реже выходят из дома и чаще пользуются доставкой.

Хотя в пресс-релизе компания заявляет, что курьер Купер не обладает сверхспособностями — «это собирательный образ активных и неравнодушных курьеров» — именно определение «супер» звучало в первой рекламной кампании сервиса доставки летом этого года. В июле 2024-го «Сбермаркет» провел ребрендинг и стал «Купером», запустив кампанию под слоганом «Купер — доставка супер».

Эксперты креативных агентств, опрошенные ADPASS, не оценили ребрендинг «СберМаркета». Новый логотип показался им «кривым и старомодным», шрифт — «кринжевым», а идея называть покупателей «куперами» — смешной. Не исключено, что в компании прислушались к мнению креативщиков, и теперь куперами стали называть курьеров своей службы доставки.

✏️✏️✏️✏️✏️

🟦 Подписаться

Сделка Omnicom и Interpublic показала вектор развития рекламной индустрии

Профессионалы от рекламы стали реже произносить некогда популярное слово «креативность». Когда топ-менеджеры американских рекламных холдингов Omnicom и Interpublic рассказывали инвесторам о готовящемся слиянии стоимостью свыше $13 млрд, слова «данные» и «технологии» прозвучали более десятка раз каждое. Словосочетание «искусственный интеллект» произнесли восемь раз. А популярное некогда у работников рекламной индустрии слово «креативность» вырвалось у выступавших лишь однажды.

В Omnicom заявили, что масштабы сделки и экономия в $750 млн позволят компании инвестировать больше средств в эксперименты с новыми технологиями, такими как ИИ. «Эта технология позволит нам мечтать по-крупному, — заявила в интервью изданию Сьюзан Кредл, глобальный председатель агентства FCB из группы Interpublic, где создали культовых анимированных персонажей для M&M’s. — Иногда мы ограничиваем свое воображение тем, что кажется возможным, а ИИ может раздвинуть эти границы».

ADPASS рассказывает о том, как «математическая» революция влияет на рекламную отрасль: компании охотнее берут на работу тех, кто умеет составлять запросы-промпты к нейросетям, режут издержки или вообще продают креативные агентства, а рекламодатели — прежде всего небольшой бизнес, но порой и «Эппл» с «Юнилевером», решают креативные задачи собственными силами.

✏️✏️✏️✏️✏️

🟦 Подписаться