Какой он, PR в креативной индустрии? На выходных все делились новым исследованием от Анастасии Постниковой

Вот полный файл: https://www.group-telegram.com/fromprtoural/267

Культурный пиарщик провел опрос о том, как работает пиар в креативной индустрии (я делилась опросом в сториз). В нем приняли участие представители креативной индустрии и не только: от пиарщиков, рекламистов, маркетологов и литераторов до тату-мастеров, психологов и музейных работников. География впечатляет: большая часть крупных городов России, Берлин, Белград, Тбилиси, Кутаиси, Караганда, София.

Ключевые выводы:
📌 Пиарщик востребован. В 51% креативных проектов есть человек, занимающийся пиаром, маркетингом или совмещающий эти роли.

📌 Основные инструменты продвижения:
- Сарафанное радио остается главным каналом (70%);
- Посты в бесплатных группах соцсетей занимают второе место (57,7%);
- Реклама в интернете: таргетинг, контекст, баннеры (45,4%).
Инструменты не новые, особенно грустно для меня про сарафанное радио, потому что в полноценной стратегической работе делать упор на него странно.

📌 Большинство опрошенных считает, что важно и нужно заниматься ростом узнаваемости бренда и правильным позиционированием. Именно поэтому 86,4% участников ведут свои блоги в соцсетях, превращая их в личные PR-площадки.

📌 Ну и больная тема – для полной удовлетворенности от PR респондентам не хватает времени, денег и, конечно же, понимания. Поэтому большая часть опрошенных (57%) приходит к помощи PR-наставника или личным консультациям с опытными экспертами. На мой вкус это немного отдает инфобизом, но дело в выборке, видимо.

📌 Что это значит для креативной индустрии?
Исследование показывает: PR становится важнейшей составляющей успеха (хотя для нас это уже давно не новость), но ресурсные ограничения заставляют команды искать нестандартные подходы и помощь экспертов.

#историярусскогоdigital

Сегодня очень много говорят про тренды на 2025 год, что вполне логично, конец года все-таки. Одним из самых часто упоминаемых пунктов является Telegram. Без него уже сложно представить коммуникацию как в рабочих процессах, так и вне их. Многие причисляют его к соцсетям, хотя я буду оставаться при своем, что это мессенджер. Итак, 2010 – запуск Telegram, который впоследствии стал глобальным явлением.

В 10-е годы рунет стал свидетелем появления мессенджера, который кардинально изменил подход к коммуникациям в digital-среде. Telegram, созданный Павлом Дуровым, за короткое время завоевал популярность благодаря своему уникальному подходу: быстрые и безопасные сообщения, каналы для распространения контента и, конечно, отсутствие навязчивой рекламы (хотя сегодня некоторые могут поспорить с этим).

Почему Telegram стал особенным?
Это мессенджер, ставший платформой для всего. В 2015 году появились каналы, которые превратили Telegram в источник новостей и аналитики. А запуск ботов дал возможность автоматизировать процессы, от покупок до управления бизнесом. Сегодня уже появились мини-приложения, которые еще окажут свое влияние на рынок.

В июле 2024 количество пользователей Telegram составило 950 миллионов в месяц по всему миру, а русскоговорящий сегмент остается одним из ключевых рынков. С его помощью создают локальные комьюнити, запускают стартапы и даже управляют политическими кампаниями.

Эволюция мессенджера
На протяжении десятилетия Telegram активно развивался: появились видеозвонки, возможность проводить многотысячные голосовые чаты и даже встроенные мини-приложения. Все это сделало платформу не только средством общения, но и инструментом для ведения бизнеса, образовательных проектов и даже развлекательных сервисов. Мы с вами знаем огромное количество успешных digital-кампаний, реализованных в Telegram.

Будущее Telegram
Сегодня Telegram продолжает внедрять новые функции, такие как монетизация через спонсорские каналы и премиум-подписки, делая платформу ещt более многофункциональной. Можно сказать, что это уже экосистема, которая соединяет людей, идеи и технологии.

Интересно посмотреть, как команда Telegram реализует проект с видеоконтентом. Дуров любит оставлять отсылки в своих сообщениях, и значок, напоминающий видео, часто мелькал в последних постах с обновлениями.

Очевидно, что количество кампаний, реализуемых в Telegram будет только расти. Ведь не просто так многие эксперты, говоря о трендах на будущий год, часто упоминают мессенджер и рост коммуникаций в нем.

Знаете, что самое дурацкое в сезон?

Нет, не отсутствие сна и разорванная от задач команда. прастити

Самое дурацкое это бесконечные кейтеринги! Блины-мешочки, канапе, вода в маленьких бутылках, ну невозможно.

Другого шанса поесть не бывает, и перебиваешься этим подножным кормом.

Быстрей бы уже следующий год!

Апдейт: вот и Рома про это пишет https://www.sostav.ru/publication/osobennosti-natsionalnykh-iventov-71461.html
Если не читаете его колонку, читайте!

Постмаркетинг: 🤓Нам кажется, что соцсети умерли, как явление, бюджеты пора резать, а сммщиков — увольнять. Во всяком случае, всем, кто не относится к малому бизнесу.

Бескромный: SMM живее всех живых, если уметь его правильно готовить. Важно не только запускать рекламные кампании, но и решать реальные бизнес-задачи. И да, иногда развлечь подписчика мемасиком — это тоже бизнес-задача.

Айта: SMM и жив и нет. Мне кажется, что сегодня он очень часто является либо частью PR (публикации, охват, посевы)/коммуникационной стратегии либо частью маркетинга и тогда решает задачи по продажам (лиды, таргетинг, клики и вот такое).

Не хочется сидеть на двух стульях, поэтому выбирая между двумя каналами, скорее, примкну ко второму мнению: учимся готовить)