⚡️Что лежит в основе всех креативных рекламных кампаний и успешных брендов: почему вам точно нужна Customer Journey Map
Когда меня просят на консультации рассказать, как создать креативную стратегию или канву для бренд-платформы, я всегда возвращаюсь к ней. К карте пользовательского пути, которая определяет и то, как клиенты будут взаимодействовать с вашей компанией/брендом, и какие креативные активации здесь вообще возможны, и какие каналы дистрибуции подойдут для распространения знания о вашем продукте.
⤵️Поэтому для своего канала решила собрать гайд о том, как собрать Customer Journey Map, даже, если вы никогда этого не делали:
• Удобные шаблоны как для начинающих спецов, так и для профи
• Подробная инструкция по сборке карты клиента
• Список метрик, которые вам точно стоит отслеживать
• Полезные ресурсы для тех, кто хочет прокачаться в этой теме
Забрать гайд по Customer Journey Map можно, кликнув по кнопке ниже.
Благодарности принимаю в виде реакций 🫶🏻
Когда меня просят на консультации рассказать, как создать креативную стратегию или канву для бренд-платформы, я всегда возвращаюсь к ней. К карте пользовательского пути, которая определяет и то, как клиенты будут взаимодействовать с вашей компанией/брендом, и какие креативные активации здесь вообще возможны, и какие каналы дистрибуции подойдут для распространения знания о вашем продукте.
⤵️Поэтому для своего канала решила собрать гайд о том, как собрать Customer Journey Map, даже, если вы никогда этого не делали:
• Удобные шаблоны как для начинающих спецов, так и для профи
• Подробная инструкция по сборке карты клиента
• Список метрик, которые вам точно стоит отслеживать
• Полезные ресурсы для тех, кто хочет прокачаться в этой теме
Забрать гайд по Customer Journey Map можно, кликнув по кнопке ниже.
Благодарности принимаю в виде реакций 🫶🏻
Коллеги, знаю, что для многих начинающих специалистов самая большая проблема – найти подходящую стажировку/вакансию, чтобы начать получать практический опыт. Когда я проводила свои карьерные консультации всегда советовала канал — @offersvacancy. Здесь собраны реальные вакансии от топ-работодателей: Яндекса, Ozon, Сбера, Альфы, ВТБ, МТС и других.
Без «бесплатного месяца», бесконечных тестов и «мы уже нашли кого-то другого». Только актуальные предложения, на которые можно откликнуться — даже без строчки в резюме.
Что сохранила для своих mentee:
Новые вакансии выходят каждую неделю, поэтому рекомендую следить за ними у команды у Changellenge
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Тренд-отчет от Dentsu об инсайтах потребительского поведения
Коллеги, несу вам на выходные классный тренд-отчет от Dentsu. Оставляю вам и PDF-файл, и ключевые инсайты.
[ПОЛНАЯ ВЕРСИЯ ОТЧЕТА]
🟡 "The Good Enough Life" — отказ от классических моделей успеха
Люди устали гнаться за ипотекой, карьерными лестницами и накоплениями «на пенсию». 👉 Теперь в цене маленькие удовольствия (#littletreats, #smalljoys), краткосрочные радости, страстная экономика, фриланс, гибкие занятости.
Для брендов: — Продавайте не только продукт, а маленькое чувство победы здесь и сейчас — Создавайте предложения для гибких жизненных моделей, где «достаточно хорошо» — новая вершина успеха — Упаковка, которая радует сама по себе, моментальные dopamine hit'ы, мультисенсорные взаимодействия
🟡 "Togetherness Deficit" — эпидемия одиночества в гиперподключённом мире
Социальные связи размыты, привычные формы общения рушатся.
👉 Растут камерные комьюнити: BookTok, PlantTok, Crochettok, AI-друзья, локальные offline-сообщества, клубы без телефонов.
Для брендов: — Дайте аудитории повод встречаться — Стройте форматы совместного опыта: физические поп-апы, виртуальные квесты, стриминг-сообщества — Возвращайте ностальгические ритуалы: старые бренды, визуальные коды 90-х, мультисенсорную эстетику
🟡 "Generation Blur" — размывание возрастных границ
Больше не возраст определяет поведение. Ценности > поколение.
👉 Gen Alpha покупает уходовые средства на уровне взрослых; Gen X запускает стартапы после 50.
Для брендов: — Сегментация по ценностям и стилям жизни, а не по годам рождения — Межпоколенческие сценарии: совместное потребление родителями и детьми, family-learning платформы — Эстетика "мягкого старения", свободы и переосмысления зрелости
🟡 "Curiouser and Curiouser" — культурное смешение
Глобальные фантомы, азиатская эстетика, кросскультурные слияния (Japandi, K-Pop, аниме, геймификация повседневности).
👉 Контент на разных языках стал нормой: Shogun берёт Emmy как лучший драматический сериал.
Для брендов: — Работайте с глобальными культурными кодами, но уважайте локальные контексты — Используйте культурную любознательность вместо банальной «локализации» — Будьте «культурно интересными» — это становится важнее охватов
🟡 "Algorithms and Blues" — эра мемов и алгоритмов
Контент становится bite-size, мемифицированным, адаптированным под логику коротких пиков в ленте. 👉 Побеждают бренды, которые умеют «хакать» алгоритм не только SEO, но и эмоционально.
Для брендов: — Понимайте язык платформ: мемы, микротренды, vibe economy — Работайте в партнерстве с креаторами (77% CMOs признают creator economy как основу будущего маркетинга) — Совмещайте ремесло и AI: craft + скорость реакции = ключ к «видимости в ленте»
Коллеги, сохраняйте, пересылайте в свои бренд-команды.
Это уже не просто тренды — это архитектура мышления на ближайшие 3-5 лет.
Ваш #Огилви_на_кухне уходит на заслуженный выходной 🫶🏻
Коллеги, несу вам на выходные классный тренд-отчет от Dentsu. Оставляю вам и PDF-файл, и ключевые инсайты.
[ПОЛНАЯ ВЕРСИЯ ОТЧЕТА]
Люди устали гнаться за ипотекой, карьерными лестницами и накоплениями «на пенсию». 👉 Теперь в цене маленькие удовольствия (#littletreats, #smalljoys), краткосрочные радости, страстная экономика, фриланс, гибкие занятости.
Для брендов: — Продавайте не только продукт, а маленькое чувство победы здесь и сейчас — Создавайте предложения для гибких жизненных моделей, где «достаточно хорошо» — новая вершина успеха — Упаковка, которая радует сама по себе, моментальные dopamine hit'ы, мультисенсорные взаимодействия
Социальные связи размыты, привычные формы общения рушатся.
👉 Растут камерные комьюнити: BookTok, PlantTok, Crochettok, AI-друзья, локальные offline-сообщества, клубы без телефонов.
Для брендов: — Дайте аудитории повод встречаться — Стройте форматы совместного опыта: физические поп-апы, виртуальные квесты, стриминг-сообщества — Возвращайте ностальгические ритуалы: старые бренды, визуальные коды 90-х, мультисенсорную эстетику
Больше не возраст определяет поведение. Ценности > поколение.
👉 Gen Alpha покупает уходовые средства на уровне взрослых; Gen X запускает стартапы после 50.
Для брендов: — Сегментация по ценностям и стилям жизни, а не по годам рождения — Межпоколенческие сценарии: совместное потребление родителями и детьми, family-learning платформы — Эстетика "мягкого старения", свободы и переосмысления зрелости
Глобальные фантомы, азиатская эстетика, кросскультурные слияния (Japandi, K-Pop, аниме, геймификация повседневности).
👉 Контент на разных языках стал нормой: Shogun берёт Emmy как лучший драматический сериал.
Для брендов: — Работайте с глобальными культурными кодами, но уважайте локальные контексты — Используйте культурную любознательность вместо банальной «локализации» — Будьте «культурно интересными» — это становится важнее охватов
Контент становится bite-size, мемифицированным, адаптированным под логику коротких пиков в ленте. 👉 Побеждают бренды, которые умеют «хакать» алгоритм не только SEO, но и эмоционально.
Для брендов: — Понимайте язык платформ: мемы, микротренды, vibe economy — Работайте в партнерстве с креаторами (77% CMOs признают creator economy как основу будущего маркетинга) — Совмещайте ремесло и AI: craft + скорость реакции = ключ к «видимости в ленте»
Коллеги, сохраняйте, пересылайте в свои бренд-команды.
Это уже не просто тренды — это архитектура мышления на ближайшие 3-5 лет.
Ваш #Огилви_на_кухне уходит на заслуженный выходной 🫶🏻
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👨⚕️Как создать карманного психолога и снизить тревожность
Как и обещала здесь возвращаюсь к вам с вау-инструментом!
Коллеги, с моей горой разных проектов, задач и зон ответственности, невозможно не впадать в постоянную тревожность. Я была и в терапии, и пользовалась техниками самопомощи, но в перерывах между сессиями был огромный риск свалиться в выгорательную яму. Так, я сделала себе карманного помощника, который спасал от панических атак, помогал бороться с тревогой и формировал внутреннюю опору и самооценку.
Поэтому делюсь с вами пошаговой инструкцией по созданию такого помощника на базе ChatGPT. Сейчас я пишу диссертацию, чтобы получить степень кандидата наук по нейродидактике, поэтому мне параллельно пришлось получать образование по когнитивным наукам.
Вам такое надо, поверьте мне 🫶🏻
🚨Важно: инструмент обучен только на научно-доказательных подходах: экзистенциальном, когнитивно-поведенческом, психосинтезе etc. Он не заменит вам систематическую терапию, но позволит усилить результат, помочь в самые тяжелые временные отрезки и укрепить внутреннюю опору.
Как и обещала здесь возвращаюсь к вам с вау-инструментом!
Коллеги, с моей горой разных проектов, задач и зон ответственности, невозможно не впадать в постоянную тревожность. Я была и в терапии, и пользовалась техниками самопомощи, но в перерывах между сессиями был огромный риск свалиться в выгорательную яму. Так, я сделала себе карманного помощника, который спасал от панических атак, помогал бороться с тревогой и формировал внутреннюю опору и самооценку.
Поэтому делюсь с вами пошаговой инструкцией по созданию такого помощника на базе ChatGPT. Сейчас я пишу диссертацию, чтобы получить степень кандидата наук по нейродидактике, поэтому мне параллельно пришлось получать образование по когнитивным наукам.
Вам такое надо, поверьте мне 🫶🏻
🚨Важно: инструмент обучен только на научно-доказательных подходах: экзистенциальном, когнитивно-поведенческом, психосинтезе etc. Он не заменит вам систематическую терапию, но позволит усилить результат, помочь в самые тяжелые временные отрезки и укрепить внутреннюю опору.
Коллеги, если с креативом PIMS (не самым удачным) мы разобрались, то самое время посмотреть на лучшие практики рынка. Поэтому ваш покорный #Огилви_на_кухне решил этот рынок обучить.
Я всегда говорю, что креативную жилу можно накачать, это не талант и не провидение. Креатив – это система из инструментов и подходов, которую можно освоить и научиться think out of the box.
Собрала для вас в карусели свои любимые приемы от больших брендов, которые легко можно имплементировать в свои проекты 🫶🏻
Коллеги, #креатив_и_маркетинг сегодня вот такой!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Buyology — коллеги, у нас диджитал .pdf
1.1 MB
Одна из ключевых книг по нейромаркетингу
Коллеги, делюсь с вами книгой, которую я прочитала, когда только начинала углубляться в нейромарктеинг и поведенческую экономику – «Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя» Мартина Линдстрома. Уверена, вам ее еще не советовали. #мозг_и_маркетинг
Книга "Buyology" — это исследование того, почему мы действительно покупаем, основанное на передовых методах нейромаркетинга. Линдстром сочетает поведенческую экономику, нейровизуализацию и маркетинговую практику, чтобы раскрыть подсознательные механизмы, управляющие выбором потребителей. Он анализирует, как бренды, ритуалы, религии, табу и сенсорные триггеры формируют покупательские предпочтения. Автор опирается на масштабное трехлетнее нейроисследование с использованием МРТ и ЭЭГ (fMRI и EEG), охватившее более 2000 респондентов по всему миру и финансируемое международными компаниями.
Так что, коллеги, на эти выходные у вас уже есть чтиво🫶🏻
Коллеги, делюсь с вами книгой, которую я прочитала, когда только начинала углубляться в нейромарктеинг и поведенческую экономику – «Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя» Мартина Линдстрома. Уверена, вам ее еще не советовали. #мозг_и_маркетинг
Книга "Buyology" — это исследование того, почему мы действительно покупаем, основанное на передовых методах нейромаркетинга. Линдстром сочетает поведенческую экономику, нейровизуализацию и маркетинговую практику, чтобы раскрыть подсознательные механизмы, управляющие выбором потребителей. Он анализирует, как бренды, ритуалы, религии, табу и сенсорные триггеры формируют покупательские предпочтения. Автор опирается на масштабное трехлетнее нейроисследование с использованием МРТ и ЭЭГ (fMRI и EEG), охватившее более 2000 респондентов по всему миру и финансируемое международными компаниями.
Так что, коллеги, на эти выходные у вас уже есть чтиво🫶🏻