Какие тренды я использую в своих проектах

Коллеги, мы с вами здесь любим обозревать тренд-отчеты и заимствовать лучшие механики. Но всем своим клиентам в консалтинге я говорю, что это – своеобразный конструктор, все тренды вам точно не нужны, важно имплементировать только то, что коррелирует с вашим брендом и компанией и органично вплетать эти инструменты в общую канву. Кстати, подробные обзоры и лайфхак для внедрения оставила здесь, вдруг вы пропустили.

Сегодня решила рассказать о том, что я использую чаще всего:

🟡Внедрение ИИ-ассистентов для операционных задач

Да, я сама делаю этих самых ассистентов и обучаю их под конкретные задачи проекта/компании. Чаще всего, это креативные штурмы и поиск фреймов для кампаний, оптимизация контент-стратегий, аналитика рынка и поиск неочевидных инсайтов, обработка больших массивов данных и автоматизация рутинных задач, которые сэкономят время команде. Кстати, у ChatGPT вышли бесплатные курсы и целая академия, где есть пошаговые инструкции для сборки ассистентов, о них рассказывала в «карьере на вырост».

🟡Ставка на EGC

Рассказывала подробнее об этом тренде здесь. Везде, где были подключены сами сотрудники к созданию контента мы получили рост конверсии в финальное целевое действие. И да, конверсия растет, когда уровень лояльности к бренду повышается.

🟡Нативность в форматах контента

С учетом роста информационного шума и кратного падения окна внимания пользователей, стоит делать акцент на нативные форматы в ваших контент-стратегиях. В некоторых проектах вместо инвестиций в классические рекламные интеграции с блогерами, мы сосредотачиваемся на поиске influenceров, которые генерируют для нас UGC-контент. И именно из такого контента выстраивается лента на разных плейсментах.

🟡Выход в офлайн

Диджитализация привела к тому, что найти единомышленников стало сложнее, чем когда-либо. Люди ищут «третьи места» – пространства, где можно общаться не только в рамках работы или дома. Поэтому везде мы стараемся строить коммьюнити и растить офлайн-присутствие за счет разных форматов: клубов, завтраков, специальных мероприятий с партнерами и благотворительных мероприятий.

🟡GTMP-планы вместо стратегий, которые пишутся в стол

Тренды в диджитале меняются настолько быстро, что разветвленные стратегии часто пишутся в стол и не успевают за сменой нарратива. Поэтому во всех проектах, с которыми я сейчас работаю мы сосредотачиваемся на «быстрых» форматах создания тактик и стратегий – например, на создании GTMP-планов. Они позволяют быстро тестировать гипотезы, оценивать каналы трафика и масштабировать только лучшие практики. Забрать шаблон можно здесь.

Вот так, коллеги, вторник у #Огилви_на_кухне как и всегда стратегический!

Чему планирую учиться этой весной

Коллеги, как адепт lifelong learning, я постоянно чему-то учусь и что-то осваиваю. Это помогает тренировать ту самую креативную мышцу, выходить за пределы одного решения и оставаться «на волне», чтобы очередной виток технологий не смог меня заменить. Решила поделиться с вами тем, чему буду учиться в ближайшее время и оставляю ссылки на случай, если вас тоже захлестнет волна самообразования😅

🟡Онлайн-программа от LVMH (бесплатная)

Буду проходить ее во второй раз, чтобы обновить знания и эффективнее строить стратегии для брендов. Большой плюс для меня – стратегический подход к luxury-сегменту рынка и готовые инструменты для внедрения. Классный бонус – по окончании дают сертификат.

Осваиваем здесь

🟡Точка роста Виктории Молдавской

Прохожу для того, чтобы чуть лучше разобраться в HADI-циклах, раскачать предпринимательское мышление для нового витка развития своего стартапа и провести диагностику внутренних бизнес-процессов своего консалтинга.

Осваиваем здесь

🟡Курс по критическому мышлению от Гарвардского университета

Когда я училась на программе MBA, у меня был отдельный курс по нейропсихологии и нейробиологии, который заставил захотеть углубиться в психологию и детерминанты потребительского поведения. Так, родилось мое большое исследование по когнитивным искажениям и «формулам» принятия решений. Хочу снова вернуться к ним, поэтому в свободное время буду слушать легендарный курс по логике и критическому мышлению от Гарварда. Очень советую.

Осваиваем здесь

Вот такой список получился у меня. Если вдруг вы проходите какой-то классный курс, маякните в комментариях – пополним копилку. А я аккуратно напомню про то, что не так давно собрала стартер-пак для маркетологов, креаторов etc. с большой базой курсов и книг. Она хранится здесь.

Классный инструмент для тех, кто работает с бренд-платформами

Коллеги, если вы когда-либо ломали голову над вопросами:
— Как крупные бренды оформляют свои бренд-буки?
— Что считать «достаточно минималистичным»?
— Как объяснить дизайнеру, что мы — «современные, но с душой»?

Вот ваш чит-код: brandingstyleguides.com

Что это за инструмент?

Онлайн-архив бренд-гайдов от самых разных компаний: от министерств до кофеен, от транспортных служб до политических партий. Каждый брендбук можно посмотреть, а многие — и скачать.

Зачем это использовать в своей стратегии:

🟡Визуальный референс Когда слов недостаточно. Покажите дизайнеру: «вот эта подача», «вот такой use of whitespace», «вот такие шрифты». Особенно помогает при брифинге и обсуждении с командой.

🟡Платформа для конкурентного анализа Сравните, как себя упаковывают бренды в вашей нише. Какие визуальные коды они используют? Где вы можете отстроиться?

🟡Источник вдохновения для структуры Посмотрите, как другие компании структурируют гайд: миссия, ценности, логотип, типографика, tone of voice, UI-гайды. Это готовые шаблоны для вашей бренд-платформы.

🟡Отличный инструмент для командного обучения Анализируйте бренд-буки с командой: что считывается как премиум? что вызывает доверие? что выглядит устаревшим? Это развивает бренд-насмотренность и помогает формировать единый визуальный язык.

🟡Способ аргументировать решения Когда клиент или директор говорит: «а давайте покрасивее», покажите, как это «покрасивее» выглядит у лучших в индустрии. Работает как визуальное доказательство.

Вот так, коллеги, пользуйтесь! #Огилви_на_кухне

Пара новых нейросетей, которые забрала себе в работу

Коллеги, надеюсь, вы успели прочитать мой прошлый пост об AI и забрать для себя полезные инструменты. Как early AI adopter продолжаю тестировать новые ресурсы и забирать себе в работу лучшие из них. С вами, конечно, делюсь только самыми рабочими вариантами.

🟡FounderPal

Лидер моего рейтинга! Как евангелист Customer Journey Maps и глубокой работы с целевыми аудиториями, была в восторге от этого инструмента! Он, конечно, не заменит глубокие кастдэвы, но боли и запросы аудитории точно соберет. А еще построит persona-модель, предоставит sales cycle и даже соберет джобы (фреймворк Jobs To Be Done, о нем подробнее тут). Я масштабирую данный инструмент с ChatGPT, и прошу построить persona модели для других сегментов. Поверьте, очень облегчает работу с контент-стратегиями и продакт фитчами.

Пробуем тут

🟡Replo

Я все еще скептически отношусь к продуктовым лендингам, сгенерированным в нейросетях. Но, если вы находитесь на этапе создания MVP или только подступаетесь к тому, чтобы тестировать гипотезы и щупать спрос, то Replo – наиболее удачное решение. Заточен под e-commerce, есть интеграция с Shopify.

Тестируем тут

🟡Aithor.com

Адаптирует ваши тексты под нужный вам tone of voice. Я использую для тех стартапов и фаундеров, которые готовятся к питчу и для mentee на карьерном сопровождении для cold outreach в LinkedIn – работает безотказно.

Пробуем тут

Что буду пробовать на этой неделе:

🟡Edits – тот самый нашумевший продукт Meta, который призван заменить CapCut
🟡VideoHunt – нарежет короткие ролики для Shorts и Reels по промпту
🟡Krea – давно ей пользуюсь, но разработчики выкатили обновление, которое позволит создавать 3D-модели и игровую графику. Отличная возможность внедрить новые фитчи в контент вашего бренда.

Кстати, коллеги, вдруг вы пропустили, не так давно сделала атлас промптов для генерации изображений в ChatGPT с примерами. Он вот здесь. А на своем втором канале о карьере оставляю пошаговый гайд по составлению промптов от Google. Ворвались в этот понедельник с #Огилви_на_кухне

Дайджест вакансий в маркетинге, которыми я не могу не поделиться

Коллеги, сейчас золотое время найма, поэтому здесь будет появляться больше классных вакансий в моей любимой индустрии.

🟡SMM/Influence-маркетолог в Лужники
🟡Креатор в MOSAIC
🟡Стажер контент-менеджер в команду маркетинга Авито
🟡PR-менеджер в Яндекс Ultima
🟡Бренд-менеджер в Bioderma
🟡Возможность стажировки в Balenciaga
🟡CRM-менеджер в команду Eggsellent
🟡Контент-менеджер в Кинопоиск
🟡Бренд-менеджер в MIXIT
🟡Influence-менеджер в Viva La Vika
🟡Стажировка в TWIGA
🟡PR-менеджер в Lunar Hare
🟡Стажировка в маркетинге Яндекс Плюс

Коллеги, не часто об этом пишу, но kind reminder: пошаговую стратегию о том, как составить резюме, написать сопроводительное, построить карьерный трек в маркетинге до уровня CMO и готовые ответы на вопросы собеседования я собрала в своем гайде.