Антрополог на районе

В легендарном (существует с 1940 года!) американском журнале о культуре графического дизайна PRINT на днях вышло интересное интервью с антропологом Кейтом Мёрфи, который занимается изучением "шрифтосрачей" (пожалуй, так адекватнее всего будет перевести слово "fontroversy"). Речь идёт о спорах и скандалах, связанных либо с неуместным выбором шрифта для какого-то проекта, либо с неудачной сменой шрифта (например, в логотипе компании).

Классическим примером "шрифтосрача", который подробно проанализировал Кейт Мёрфи, является "Comic CERNs" - скандал по случаю того, что в 2012 году физики Европейской организации ядерных исследований (CERN) на пресс-конференции, посвященной одному из главных научных прорывов десятилетия - открытию бозона Хиггса, использовали в своей презентации шрифт Comic Sens, который, хммм, ну как бы не очень соответствовал величию момента. Разразился большой скандал, в котором поучаствовал даже автор шрифта Винсент Коннор, тоже раскритиковавший неуместное использование своего творения. В результате была даже создана шуточная петиция с призывом переименовать шрифт Comic Sens в Comic CERNs в честь незадачливых физиков.

В интервью Кейт Мёрфи рассказывает, как он вообще пришел к изучению антропологии шрифтового дизайна (оказалось, что он и сам дизайнер-самоучка, что хорошо заметно по его сайту), а также разбирает самые громкие "шрифтосрачи" последнего времени. Например, феномен "гельветикизации", когда крупные компании по всему миру начали переделывать свои логотипы, используя версии шрифта Helvetica, так что они стали почти неотличимы друг от друга (см. эту трансформацию на картинке выше).

В интервью Кейт Мёрфи говорит о том, что пик "шрифтосрачей" приходится на 2010-е годы. До этого времени ещё недостаточно был развит интернет, где, собственно, "шрифтосрачи" и разгораются. А в последние годы компании стали гораздо осторожнее и теперь стараются менять шрифты почти незаметно, чтобы не вызвать возмущения и насмешек пользователей.

Тем, кто хочет подробнее прочитать, как изучают "шрифтосрачи", рекомендуем научную статью Кейта Мёрфи "Fontroversy! Or, How to Care About the Shape of Language" (2017).

www.group-telegram.com/us/anthropologhetto.com/1197

4.0K viewsedited  Sep 21, 2024 at 08:05

В легендарном (существует с 1940 года!) американском журнале о культуре графического дизайна PRINT на днях вышло интересное интервью с антропологом Кейтом Мёрфи, который занимается изучением "шрифтосрачей" (пожалуй, так адекватнее всего будет перевести слово "fontroversy"). Речь идёт о спорах и скандалах, связанных либо с неуместным выбором шрифта для какого-то проекта, либо с неудачной сменой шрифта (например, в логотипе компании).

Классическим примером "шрифтосрача", который подробно проанализировал Кейт Мёрфи, является "Comic CERNs" - скандал по случаю того, что в 2012 году физики Европейской организации ядерных исследований (CERN) на пресс-конференции, посвященной одному из главных научных прорывов десятилетия - открытию бозона Хиггса, использовали в своей презентации шрифт Comic Sens, который, хммм, ну как бы не очень соответствовал величию момента. Разразился большой скандал, в котором поучаствовал даже автор шрифта Винсент Коннор, тоже раскритиковавший неуместное использование своего творения. В результате была даже создана шуточная петиция с призывом переименовать шрифт Comic Sens в Comic CERNs в честь незадачливых физиков.

В интервью Кейт Мёрфи рассказывает, как он вообще пришел к изучению антропологии шрифтового дизайна (оказалось, что он и сам дизайнер-самоучка, что хорошо заметно по его сайту), а также разбирает самые громкие "шрифтосрачи" последнего времени. Например, феномен "гельветикизации", когда крупные компании по всему миру начали переделывать свои логотипы, используя версии шрифта Helvetica, так что они стали почти неотличимы друг от друга (см. эту трансформацию на картинке выше).

В интервью Кейт Мёрфи говорит о том, что пик "шрифтосрачей" приходится на 2010-е годы. До этого времени ещё недостаточно был развит интернет, где, собственно, "шрифтосрачи" и разгораются. А в последние годы компании стали гораздо осторожнее и теперь стараются менять шрифты почти незаметно, чтобы не вызвать возмущения и насмешек пользователей.

Тем, кто хочет подробнее прочитать, как изучают "шрифтосрачи", рекомендуем научную статью Кейта Мёрфи "Fontroversy! Or, How to Care About the Shape of Language" (2017).

BY Антрополог на районе