group-telegram.com/brandkalyanova/785
Last Update:
Кто виноват в избыточном потреблении?
Знакомьтесь, Альфред Пи Слоан, президент «Дженерал Моторс», основатель слоанизма — маркетинговой стратегии имени себя.
В 20-е годы «Дженерал моторс» подались с «Фордом». Стратегии были суперразными.
Форд в те годы делал максимум прибыли на одной и той же модели Т: дизайн, ТТХ, даже цвет машины год от года не менялись. Покупая «Форд» модели Т, человек покупал надежность и качество.
Что сделал Слоан? Выдвинул стратегию «поверхностного улучшения». То есть стал каждый год слегка менять дизайн и ТТХ своих машин и вкладывать деньги в раскрутку «новинки». С единственной, как он сам признавался, целью — «создать спрос на новую модель и породить определенную степень неудовлетворения старой».
Надо ли говорить, что стратегия, в итоге нареченная слоанизмом, обогатила создателя.
Слоанизм и породил избыточное потребление. На мой взгляд, его лучшие последователи - это компания Apple. «Если ты такой крутой, почему у тебя до сих пор нет айфона 16 pro?».
Архетипы, которые особенно покупаются на уловку:
Правители и воины - обладать лучшим и статус
Искатели - нужно все новенькое
Ну и Ваш бренд-стратег повелся… 16 pro и AirPods 14 с шумоподавлением теперь в арсенале.
BY Искусство Бренда
Share with your friend now:
group-telegram.com/brandkalyanova/785