Евгений Зубов — Digital Fundraising

Продолжаю делиться свежей статистикой пожертвований через интернет в одном из наших проектов.

Я уже показывал, как люди разного возраста жертвовали за последние 12 месяцев, а теперь пост тоже про возраст, но с сравнением поведения мужчин и женщин.

Смотрите скриншот: здесь данные по 17770 пожертвованиям, все они сделаны через интернет людьми, живущими на территории РФ, пришедшими из рекламы, которой мы управляли. Пользователи моложе 18 лет были полностью исключены, потому что не умеем с ними работать.

Левая часть каждой колонки — мужчины
Правая часть каждой колонки — женщины

Что тут интересного

1. Рекламу мы специально не направляли только на мужчин или только женщин, но в итоге женщин перешло по рекламе в 4,3 раза больше, чем мужчин. Так как рекламу обе категории видели одинаковую, вероятно, женщинам это оказалось более интересным.

2. Мужчины жертвуют на 22% чаще, чем женщины. Это свойственно всем возрастам кроме диапазона 18 - 24 года. Самая большая разница (41%) у пользователей возрастом 35 - 44 года. Есть много объяснений, но мой пост не про это.

3. Суммарно женщины принесли в 3,4 раза больше пожертвований (13763 платежа из 17770), чем мужчины, и это потому, что они же основные посетители сайта. Ожидаемо больший вклад у тех возрастных групп, которых было больше всего на сайте (35 -54 года)

Глобально понятно, что исключать мужчин из рекламы благотворительности не нужно. Может даже стоит попробовать запустить рекламу, «заточенную» под каждый из полов.

www.group-telegram.com/ar/digitalfundraising.com/643

1.2K viewsedited  Sep 26, 2024 at 17:01

Продолжаю делиться свежей статистикой пожертвований через интернет в одном из наших проектов.

Я уже показывал, как люди разного возраста жертвовали за последние 12 месяцев, а теперь пост тоже про возраст, но с сравнением поведения мужчин и женщин.

Смотрите скриншот: здесь данные по 17770 пожертвованиям, все они сделаны через интернет людьми, живущими на территории РФ, пришедшими из рекламы, которой мы управляли. Пользователи моложе 18 лет были полностью исключены, потому что не умеем с ними работать.

Левая часть каждой колонки — мужчины
Правая часть каждой колонки — женщины

Что тут интересного

1. Рекламу мы специально не направляли только на мужчин или только женщин, но в итоге женщин перешло по рекламе в 4,3 раза больше, чем мужчин. Так как рекламу обе категории видели одинаковую, вероятно, женщинам это оказалось более интересным.

2. Мужчины жертвуют на 22% чаще, чем женщины. Это свойственно всем возрастам кроме диапазона 18 - 24 года. Самая большая разница (41%) у пользователей возрастом 35 - 44 года. Есть много объяснений, но мой пост не про это.

3. Суммарно женщины принесли в 3,4 раза больше пожертвований (13763 платежа из 17770), чем мужчины, и это потому, что они же основные посетители сайта. Ожидаемо больший вклад у тех возрастных групп, которых было больше всего на сайте (35 -54 года)

Глобально понятно, что исключать мужчин из рекламы благотворительности не нужно. Может даже стоит попробовать запустить рекламу, «заточенную» под каждый из полов.

BY Евгений Зубов — Digital Fundraising