Цена красоты

Пару месяцев назад в наше поле зрения попал малоизвестный бренд "Живая косметика Сибири" с ни на что не похожими составами и странным маркетингом. Особенно интригующим нам показался крем для век "Сияние" со спермой морских ежей и живыми ферментами. Поэтому совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали #составкрасоты этого продукта. Его цена – 930 руб. за 50 г.

Самое интересное, что рецептура была запатентована ещё в 1997 году косметическим исследователем А.Н. Дециной. Он продвигал использование натуральных компонентов и отказ от сильных консервантов – самые любопытные могут узнать о его подходе в книге "Теория мягких косметологических воздействий". С тех пор патенты утратили свою силу, но рецептуры Децины нашли своё воплощение в продуктах "Живой косметики Сибири".

В том числе марка переняла подход Децины к консервации, которая, по мнению косметических химиков, у бренда слабая. Учёный предлагал сохранять свойства косметики с помощью экстрактов прополиса, листьев берёзы, черёмухи и смородины, а также бензойной кислоты.

Что касается ключевого с точки зрения позиционирования компонента крема "Сияния" – гонад морских ежей – то исследований его эффективности в косметике крайне мало. Можно утверждать, что актив замедляет процессы старения, связанные с угасанием клеточного деления. Кроме того, сперма морского ежа содержит ферменты протеаза и гиалуронидаза, которые оказывают регенерирующее и питательное действие на клетки кожи.

"Живой" фермент коллаза, тоже ключевой для маркетинга продукта, выделяют из гепатопанкреаса – органа пищеварительной системы камчатского краба. Согласно патенту 1997 года, на котором базируется рецептура крема, рабочая концентрация коллазы в составе – 0,0001-0,0008 масс.%. Компонент способствует отшелушиванию кожи и предотвращает накопление молекул неэластичного коллагена. Вот только почему фермент "живой" – непонятно.

В целом состав совершенно неординарный и не имеет аналогов на рынке, что и восхищает, и вызывает недоверие одновременно. В него входят и уникальные для отрасли активы, и масла, но насколько они эффективны в комплексе (и насколько актуальна формула 27-летней давности), могут показать только специальные исследования.

Кроме того, состав (и на сайте, и на этикетках) написан некорректно и вызывает вопросы. Из-за того, что компоненты написаны на русском языке, и порой весьма размыто, это затрудняет идентификацию ингредиентов. Например, сложно сказать, что скрывается под "гелевой основой" – водорастворимый гель полиэтиленоксида (как в патенте) или что-то ещё. Кроме того, в составе указана настойка листьев чёрной смородины, предполагающая спирт, а использование спиртосодержащих ингредиентов подлежит лицензированию. Всё ли в порядке с этим моментом в "Живой косметики Сибири" – неясно. Наконец, таинственные "микроэлементы" вообще не должны отдельно указываться в составе, так как не являются ни веществом, ни смесью веществ.

Как итог – подход и формулы бренда действительно уникальные и вызывают интерес. Тем не менее игнорирование правил маркировки и полное отсутствие современного маркетинга вызывают недоумение. Если бы бренд наладил отношения с регулирующими органами и занялся косметикой "по-взрослому", это могло бы обогатить российский бьюти-рынок.

www.group-telegram.com/ar/tsenakrasoty.com/4837

11.8K viewsAug 6 at 11:04

Пару месяцев назад в наше поле зрения попал малоизвестный бренд "Живая косметика Сибири" с ни на что не похожими составами и странным маркетингом. Особенно интригующим нам показался крем для век "Сияние" со спермой морских ежей и живыми ферментами. Поэтому совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали #составкрасоты этого продукта. Его цена – 930 руб. за 50 г.

Самое интересное, что рецептура была запатентована ещё в 1997 году косметическим исследователем А.Н. Дециной. Он продвигал использование натуральных компонентов и отказ от сильных консервантов – самые любопытные могут узнать о его подходе в книге "Теория мягких косметологических воздействий". С тех пор патенты утратили свою силу, но рецептуры Децины нашли своё воплощение в продуктах "Живой косметики Сибири".

В том числе марка переняла подход Децины к консервации, которая, по мнению косметических химиков, у бренда слабая. Учёный предлагал сохранять свойства косметики с помощью экстрактов прополиса, листьев берёзы, черёмухи и смородины, а также бензойной кислоты.

Что касается ключевого с точки зрения позиционирования компонента крема "Сияния" – гонад морских ежей – то исследований его эффективности в косметике крайне мало. Можно утверждать, что актив замедляет процессы старения, связанные с угасанием клеточного деления. Кроме того, сперма морского ежа содержит ферменты протеаза и гиалуронидаза, которые оказывают регенерирующее и питательное действие на клетки кожи.

"Живой" фермент коллаза, тоже ключевой для маркетинга продукта, выделяют из гепатопанкреаса – органа пищеварительной системы камчатского краба. Согласно патенту 1997 года, на котором базируется рецептура крема, рабочая концентрация коллазы в составе – 0,0001-0,0008 масс.%. Компонент способствует отшелушиванию кожи и предотвращает накопление молекул неэластичного коллагена. Вот только почему фермент "живой" – непонятно.

В целом состав совершенно неординарный и не имеет аналогов на рынке, что и восхищает, и вызывает недоверие одновременно. В него входят и уникальные для отрасли активы, и масла, но насколько они эффективны в комплексе (и насколько актуальна формула 27-летней давности), могут показать только специальные исследования.

Кроме того, состав (и на сайте, и на этикетках) написан некорректно и вызывает вопросы. Из-за того, что компоненты написаны на русском языке, и порой весьма размыто, это затрудняет идентификацию ингредиентов. Например, сложно сказать, что скрывается под "гелевой основой" – водорастворимый гель полиэтиленоксида (как в патенте) или что-то ещё. Кроме того, в составе указана настойка листьев чёрной смородины, предполагающая спирт, а использование спиртосодержащих ингредиентов подлежит лицензированию. Всё ли в порядке с этим моментом в "Живой косметики Сибири" – неясно. Наконец, таинственные "микроэлементы" вообще не должны отдельно указываться в составе, так как не являются ни веществом, ни смесью веществ.

Как итог – подход и формулы бренда действительно уникальные и вызывают интерес. Тем не менее игнорирование правил маркировки и полное отсутствие современного маркетинга вызывают недоумение. Если бы бренд наладил отношения с регулирующими органами и занялся косметикой "по-взрослому", это могло бы обогатить российский бьюти-рынок.

BY Цена красоты