Что это за всеобщая тирания «бывших», а?

14 февраля аж тошно стало от мемов в стиле «на зло бывшему». Sunlight, конечно, в этом деле всех переплюнул креативом с букетом, кольцом, шампанским и мужиком, которого ювелирный магазин дает как реквизит для фото, чтобы позлить бывшего. Попадание в ЦА 100%, исполнение ТОП.

Но чего все так к этим несчастным мужикам привязались? И бренды, и авторские блоги. По мне культивировать идею не совсем правильно, ведь концентрироваться на прошлом — значит, не видеть будущего. Список претензий еще такой банальный: мало уделял времени, не дарил подарки, мало зарабатывал, друзья идиоты. Молодые девчонки это все читают, хихикают — «даааа, жиза, у меня бывший такой же» — ушами хлопают и ждут идеального.

Мне одной кажется, что бывших надо оставить в покое?

Ну, с наступающим 8 марта, девочки!

https://www.group-telegram.com/ru2ch/135634

Коллеги, велено передать вам эту подборку достойных каналов про ивент и пиар, в которую включили и меня ☺️

https://www.group-telegram.com/mashroom_events/185

Еще денечек и сделаем паузу🤞🏼

Про бывших либо хорошо, либо ничего. Это мы выяснили.

Но речь сейчас о тех, кто не успел как следует стать настоящим, о сотрудниках-однодневках. Так что про них можно немножечко плохо рациональной критики.

С начала года ко мне в команду приходили работать два человека, продержавшись 3 и 1 день соответственно. Обе — с опытом работы в пиаре и с портфолио: крупное московское агентство, подвед Минздрава, «делала то», «делала се». Неплохие примеры написанных текстов.

В реальности все оказывалось печально. Многочасовое молчание в чате, игнор просьб вести документы в папке с общим доступом, а не в «черновиках» на компьютере, и крайне низкое качество выполненной задачи на выходе. Это у первой. Вторая вообще взяла задачу и ушла в закат.

Я не жалуюсь, и уже даже не ворчу на зумеров. В очередной раз удивляюсь тому, как люди забивают на свою деловую репутацию. Буквально на днях в закрытом чате с коллегами обсуждали... пускающих пыль в глаза. В соцсетях: конференции, кейсы, перевыполненные KPI. А на деле — выжженное поле коммуникаций от такого горе-сотрудника и никакого доброго слова о нем самом.

Прощаться и оставлять дела после себя надо уметь. Даже если через день понял, что «не твое».

Когда уже закипает мозг, есть способ его охладить. В Самаре пятница и -20.

Как наши страхи ограничивают чужой потенциал

Внезапное озарение, то бишь инсайт после катка. Моя 5-летняя дочь стоит на настоящих коньках четвертый раз в жизни и уже довольно бодро едет. У нее нет страха за коленки и голову. Синяки в наличии, но это так, небольшой побочный эффект от нового навыка.

До этого Агата каталась на коньках-накладках на обувь. Неудобные, но безопасные штуки для малышей скорее для ходьбы по льду, а не для катания. Мне было страшно ставить ее на настоящие коньки. Мне было страшно.

Так не только с детьми. Партнерами, сотрудниками. Каждое наше «нет» подрезает крылья, подтачивает уверенность в себе. Хотя оберегая других, мы боимся только за себя.

На конференцию про Telegram пойдем?

Правильный ответ — да. 20 марта состоится TgConf — конференция для тех, кто работает в Telegram: ведет канал, делает посевы, закупает рекламу через Telegram Ads.

Много слышала о конфе, но лично ни разу не была. В этом году не пропущу: раз в спикерах авторы каналов, которые сама читаю (Георгий Лобушкин, Алексей Ткачук), а ведущий — САМ — журналист Forbes Russia Ярослав Бабушкин, надо идти. Или подключаться онлайн.

Билеты тут. По промокоду tgconfinfo10 скидка будет 10%.

34 года — такой странный возраст, когда ты можешь купить себе машину и «Лего» с зайкой

Дочь и муж смотрят «Губку Боба». Алексей:
— Чушь какая-то…
— Пап, нам специально показывают их глупости, чтобы мы так не делали.
— То есть ты понимаешь, что Патрик не самый умный?
— Да и Спанч Боб тоже.

Круто ты попал на… РБК ТВ.

Этим закончилась прошлая трудовая неделя у одного из моих клиентов. Но я не жучка какая-то, чтобы утаивать от вас ценную информацию. Поэтому спросила у Дениса Бечина, продюсера РБК ТВ, напрямую — как стать спикером главного российского телеканала о бизнесе.

Спикер РБК ТВ - какой он? Какими компетенциями и характеристиками должен обладать эксперт?

Главное качество, необходимое для успешного попадания в эфир телеканала, включая РБК, — это готовность оперативно реагировать на запросы журналистов и продюсеров. Эксперт должен обладать глубокой профессиональной компетенцией в своей области, а также желанием делиться своими знаниями и опытом с аудиторией. Важно иметь навыки публичных выступлений и умение донести сложные идеи простым и понятным языком. Уверенность в себе и умение работать «под давлением» (опытного ведущего - прим.)— дополнительные характеристики, которые помогут спикеру выделиться.

Как и где отслеживать запросы? Можно ли предлагать спикера "на будущее", для базы, или вы всегда ищете "свежих" спикеров для оперативных комментариев по повестке?

Открытость и доступность контактов спикера или его помощников (пиарщиков - прим.) — ключевые факторы для успешного сотрудничества. Запросы вторичны; гораздо важнее, чтобы крутого и яркого эксперта было легко найти. Мы, продюсеры, часто тратим много времени на поиск прямых контактов интересующих нас специалистов. Спикеры с уникальным и свежим мнением всегда вызывают интерес у прогрессивных СМИ. Предложение спикера "на будущее" может быть полезным, особенно если он соответствует актуальным темам и имеет опыт работы в медиа.

ТОП-3 темы, актуальных прямо сейчас для РБК ТВ, по которым можно предложить спикера.

СМИ часто работают по актуальной информационной повестке, и несколько ключевых тем, которые всегда востребованы, включают:

• Финансовые рынки: анализ текущей ситуации на фондовых рынках, прогнозы и инвестиционные стратегии.

• Политические события: комментарии по внутренней и международной политике, влияние геополитических факторов на экономику.

• Социальные вопросы: обсуждение социальных изменений, актуальных проблем общества и их влияние на различные слои населения.

Надеюсь, вы уже пишете темы комментариев и отправляете Денису🤝

У вас ведь тоже такое бывает: когда в доме не остается ни одной чистой кружки, в ход идет та самая, замученная, которую никак не выбросите?

Эту я чуть было не выбросила во время переезда, но Алексей зачем-то притащил ее в новый дом. "Оставь, мне она нравится".

Страшно вспомнить, но я купила ее в 2012 году. Мой первый рабочий день на телевидении. Я шла с трамвайной остановки до офиса и думала, как все сложится. У меня было примерно ноль идей, как быть тележурналистом после пяти лет в газетах. Но то, что коммуникации в новом коллективе налаживают в курилке и за кофе — это нам еще в универе рассказывали. Я не курила, поэтому зашла за кружкой в ближайший магазин.

Эх, кружка, сколько мы с тобой сменили рабочих столов и начальников. Сколько вывезли "я так больше не могу". И все смогли, получается.

Это база

Я знаю, что не так с нашей страной.

А теперь, когда я привлекла ваше внимание, расскажу про то, что мешает нам жить и процветать: отсутствие нормальной коммуникации.

Давеча была в МРЭО ГИБДД. Ставила на учет машину. От одного названия уже тошно. Заявление подавала через Госуслуги — там все быстро и просто. Не сервис, а рай на Земле. Но вот в самом МРЭО коммуникация ломается и возникает точка напряжения. Из уверенного человека, у которого тайминг рабочего дня расписан по минутам, и на эту поездку заложено ровно два часа с учетом дороги, ты превращаешься в маленький винтик.

Причина — отсутствие навигации. Она же — текстовая, визуальная коммуникация, которая может обеспечить вот этот бесшовный переход из онлайна (Госуслуг) в оффлайн (конкретного ведомства). В ее отсутствии на пустом месте запускается балаган: "А вы за кем?", "А у вас талон на какое время?", "Вас тут не стояло!" Предыдущий позитивный опыт взаимодействия с системой государственных сервисов сдувает как ветром. Колоссальные усилия, проделанные каким-то запредельным количеством специалистов, профильных ведомств расшибаются вдребезги об кафельный пол, на котором не обнаружено ни единой навигационной стрелки.

Разрешить вопрос целевой аудитории до его возникновения — это может коммуникация. Знаете примеры хорошей коммуникации в государственных структурах? Делитесь! В новых поликлиниках, на мой взгляд, все еще более-менее в этом плане.

Вы как там вообще? Я вот в Москву слетала. Кофе в "Кофемании" Домодедово все такой же вкусный, женщины ходят без шапок и с голыми ногами. Чуете, завтра весна?!

p.s.: отгадайте по фото, сколько я спала за последние двое суток😅

Не соглашайтесь на меньшее

На заре моего знакомства с азами маркетинга, я узнала про MVP (минимально жизнеспособный продукт) и была возмущена. Мы создаем видимость имеющегося товара или услуги, чтобы проверить покупательский спрос. Это база продуктового подхода. В мире диджитала все элементарно: создаешь лэндинг и гонишь туда трафик. В случае с товаром показываем "коробку" без содержимого. Так, подождите, мы пытаемся продать то... чего нет?

На вопрос, этичен ли такой подход, мне не ответили книжки по маркетингу и коллеги. Казалось бы, что плохого, если по итогу все в плюсе: продавец зарабатывает, покупатель получает удовлетворение спроса. "Но это же нечестно", негодовала я.

Вчера на конференции в своем выступлении мой клиент упомянул о том, что компания с момента основания намерено отказалась от MVP в пользу полноценного продукта с доказанной эффективностью. "Слабоумие и отвага", говорили им в отрасли. "Мы идем своим путем", отвечали они. И в этой точке наши пути пересеклись. Не в последнюю очередь из-за совпадения ценностей. Расскажу на следующей неделе, что за компания. Вы офигеете.