group-telegram.com/vychislit_po_IP/4730
Last Update:
Сегодня с вами хотим поговорить на не самую нашу стандартную тему, попробую аккуратно подвести: мы МНОГО ходим. Нам нравится. Стандарт прогулочный субботы это 30+к шагов. Ну, и ежедневные 10+к шагов, чтобы длинный админ мог держать «под контролем» свой район в городе.
А это мы к чему? Чтобы не стоптать ноги до мяса, пришлось разжиться некоторым уровнем экспертизы и послеживать за технологиями и новинками в мире обуви.
А тут буквально позавчера было 11.11., про который начало говорить даже то, что было безмолвным (например, аэропорт), а разработчики приложений вкрай охренели и завалили телефон каким-то неимоверным количеством пушей.
И разгребая кучу уведомлений взгляд выцепил сообщение о коллабе между российским брендом Hike и фондом поддержки Байкала! Пу-пу-пу, сказали мы себе, поставили заметочку таки доехать до Иркутска, а пока - пошли разбираться.
Есть канадский обувной бренд Native, придуманный двумя друзьями-сноубордистами, которые после внеочередных покатушек на склоне, наелись снега (возможно, желтого) и решили создать обувной бренд. Разработали концепцию, посоветовались с американскими матерыми обувщиками, поехали в Китай и выпустили новые ботинки для аутдор и города:
- форму и люверсы взяли у классической аутдор обуви;
- материалом верха стал вспененный и мгновенно засыхающий каучук, получившего название EVA;
- подошва из другого пенного каучука TPE;
- засунули неопреновый носок, чтоб нога не болталась.
И вуаля, получилась модель Native 1. Бренд развивался в 2010-х и канадские предприниматели залетели с двух ног на волну хайпа, ведь их обувь была из экологичных материалов, легко производилась, была молодежно яркой и абсолютной неприхотливой (не, ну, а какие проблемы вы видите с уходом за куском резины? протерли тряпочкой и как новые).
Но мир вкатился в 2022 и русские ребята из KIXBOX, до этого 10 лет работавшие с Nativом напрямую, запускают собственную линейку обуви (тут должен быть мем с мистером Бином, подглядывающим на экзамене) под маркой Hike.
Справедливости ради, скажем, что качеством они оригиналу не уступили. Из нововведений зевезли более широкий носок, чтоб пальцы не складывались в кучку и добавили тоненькую стельку.
А вот решать главную проблему оригинала никто не стал. Догадаетесь какую?
Получается, что за 13к рублей вы покупаете пару стильных, ярких и непросыхающих калош (носочек то не достается).
И это ДОХРЕНА! Гениальные маркетолухи смогли убедить людей, что недышащие калоши могут стоить почти 140$! (ладно, на POIZON - 110$).
Судя по количеству подделок на ВБ и Озоне – такой же недышащий кусок можно купить тысячи за три-четыре и он будет хуже только по началу, запахом более дешевого каучука, не теряя при том всех защитных свойств оригинала.
И под 11.11. Hike делают коллабу с Lamoda и фондом «Озеро Байкал» создавая лимитированную серию ботинок с рисунком, обещая что с продажи каждой пары 100 рублей (ЛОЛ!) будет уходить в фонд. Но коллабная модель стоит не стандартные 13к, а 13400 рублей (ЛОЛ-2!)…
И вся благотворительность получается за ваш счет, бренд ничего не теряет! А поскольку у бренда нет уникальных технологий – цена такой пары дай бог 1000-2000 рублей с учетом доставки из Поднебесной.
И получается, что русский бизнес, копируя иностранный бренд, имеет бешенную маржинальность, хайпует в распродажу на теме благотворительности, но согласен отдавать туда меньше процента стоимости от лимитки, мы все правильно поняли?
Можете с нами поспорить, но мы такому говорим две буквы: ФУ
ХруСталинки
