Как должен выглядеть отдел по созданию контента

Рассмотрим разные уровни выручки компании
⚫️0 - 30 млн рублей по году
⚫️30-500 млн рублей
⚫️От 500 млн+

0 - 30 млн рублей по году

В этой команде есть три уровня:
• Основатель
• Контентмейкер на неполный или полный рабочий день
• Амбосадоры
• маленькие блогеры
Давайте пройдемся по этому вопросу.
1. Основатель
Ваша работа - заставить людей подключиться к вашему "что" (продукту / услуге), создавая контент на основе ваших "почему" (история / миссия / ценности) и "как" (образовательный, вдохновляющий, развлекательный).
Тут же желательно и самому основателю снимать контент и показывать внутрянку - потому что это дешево делать. Вам не нужно платить другим людям.

2. Контентмейкер на неполный или полный рабочий день
Это зависит от финансовых средств. В идеальном мире у вас есть штатный контентмейкер, работающий полностью над контентом, а также создающий контент для аккаунта бренда от своего лица и не от своего лица. Он же и анализирует контент на предмет спроса.
Также креатор должен сосредоточиться на тестировании различных идей контента, а затем переупаковать выигрышный контент в другие форматы.

3. Друзья бренда
Если у вас небольшая команда, вам нужно найти своё маленькое племя друзей бренда, на которых вы сможете опираться при создании пользовательского и фирменного контента.

3. Пробовать и покупать недорогих блогеров (но ооочень в маленьком количестве)



30-500 млн рублей

Со стороны основателя здесь ничего не меняется.
Но следующий уровень - это:
Добавляется в команду
Два штатных Контентмейкера и аналитик контента и Influence manager


2 Контентмейкер для вашего аккаунта сегментируются в зависимости от воронки контента.
Лучший контентмейкер для верхней части воронки
Его задача — увеличить число людей в вашей экосистеме, то есть базу подписчиков. Это означает, что нужно сосредоточиться на различных сериях контента и форматах, которые могут стать вирусными. Затем масштабировать то, что работает.
Он сосредоточен на контенте, чтобы привлечь подписчиков.

Ему в вирусном контент помогает «Аналитик контента» который сидит и целыми днями ищет вирусные обертки для роликов

Следующий ваш…

Середина воронки
Этот Контентмейкер сосредоточен на трех вещах:
• Обучение продукту и бренду
• Масштабирование повествований, болевых точек и преимуществ
• Запуск продукта
Он сосредоточен на контенте для ваших подписчиков. Он привлекайте тех, кто подписался на вас, и превращайте их в фанатов и клиентов.

Затем Блогеры
- Нужно разделить их на
бартерные от 100 штук в месяц роликов (тут отдельный Influence manager на этом сидеть должен)
- по работе с платными блогерами (также отдельный INFL manager)

Опять же, я рассматриваю влиятельных людей как продолжение вашей команды по контенту, и они должны интегрироваться с вашими контентмейкерами. Ошибочно рассматривать их просто как людей, которым нужно достичь X результатов для вашего бренда. Они являются частью контент-стратегии. И важной.
Количество влиятельных лиц зависит от размера компании.

И эти друзья бренда…
Продолжайте расширять их. Это начало вашей армии. Особенно когда вы начинаете вкладывать деньги в рекламу.


от 500+ млн рублей выручки

Это интересное место. Потому что, если у вас есть все вышеперечисленное, вы добавляете в команду еще несколько ролей
4. Руководитель отдела контента.
И он отвечают за то, чтобы соединить все точки, разработать стратегию и убедиться, что каждый фрагмент контента работает в унисон, чтобы достичь вашей полярной звезды роста. Этот человек следит за ВСЕЕЕМ контентом