Ретаргетинг: когда интернет помнит про вас всё и лучше вас знает, что вам нужно

Что же означает это самое слово ретаргетинг?

Это когда вы один раз посмотрели на кроссовки в интернет-магазине, а теперь эти кроссовки преследуют вас по всему интернету с настойчивостью бывшего, который не может смириться с расставанием.

🎯 Как это выглядит:
Пример 1: кофеварка-сталкер. Вы зашли на сайт, чтобы посмотреть цену на кофеварку. Через час она улыбается вам с баннера на новостном сайте. Вечером подмигивает из рекламы в YouTube. На следующий день машет ручкой из соцсетей. Через неделю вы уже видите её во сне и серьёзно думаете о том, чтобы купить — не кофеварку, а успокоительное.

Пример 2: дрель-детектив. Глянули на дрель случайно на сайте инструментов? Да и всего лишь 10 секунд. Поздравляю! Теперь алгоритм взял вас на мушку. Он будет показывать вам разнообразные дрели в разных ракурсах, с разными скидками и в компании "похожих товаров", пока вы не сдадитесь или не поменяете браузер.

Пример 3: курс английского языка в модной онлайн-школе. Один клик по рекламе и всё — вы навсегда записаны в "люди, которые хотят выучить английский". Даже если вы передумали, даже если уже говорите как носитель, даже если переехали в Англию — реклама найдёт вас и там.

Как это устроено:
1. Вы заходите на сайт → "Привет, незнакомец!"
2. Система ставит на вас пиксель → "Теперь ты мой!"
3. Вы уходите с сайта → "Не думай, что я тебя отпущу"
4. Реклама везде → "Скучал по мне? Я тут!"

🤷‍♀️ Злобный оскал ретаргетинга:
Даже после того, как вы купите товар вам не перестанут его показывать. Вы будете видеть шуруповерт, который посмотрели в интернет-магазине, и тогда, когда он уже займет свое место на полке в вашей кладовке, и тогда, когда он сломается от неправильного использования. И тогда, когда вы его перепродадите на Авито, потому, что поймете, что погорячились с его покупкой.

💡 Лайфхак от маркетологов:
Если хотите избавиться от надоевшей рекламы шуруповерта зайдите на сайт купальников, электрогитар или недвижимости у моря. И ближайшие несколько недель вам будут демонстрировать девушек в купальниках с электрогитарами на морском берегу.

Я шучу. Демонстрировать будут по отдельности, но все равно это лучше, чем постоянные призывы выучить уже наконец английский язык и т.д.

Как потребитель контента я не очень люблю ретаргетинг. Он раздражает меня также как и всех. Но как же я люблю его как рекламодатель!!

Если вы были на сайте наших конференций, скорее всего я потом улыбался вам со страниц сайтов про собачий корм, про рыболовные принадлежности и даже про лечение геморроя.

И как вам в результате всего этого не купить билет на мой тренинг или на наш замечательный форум по соцсетям?

======
Подготовил этот пост для Словаря терминов маркетинга, который скоро выйдет на Канале для маркетологов

Иногда двусмысленность в рекламе дает дополнительный вирусный эффект 🤣🤣🤣

Что чувствуют животные?

#обложкадня от немецкого журнала FOCUS

Получил метку А+, что означает официальную регистрацию моего телеграм-канала в реестре Роскомнадзора.

Так что если надо чего порекламировать – велкам 😜

Свежая #обложкадня от GQ с Бредом Питтом, которого нелегко узнать.

Выгорел на работе? 😉

Николь Кидман на обложке Allure Magazine

#обложкадня