4 совета, которые помогут создавать сильные тексты и посты

Мой коллега Дмитрий Кот ведет канал Маркетинг Продающий, который я регулярно читаю. Сегодня собрал для вас подборку с его советами, которые помогут писать посты для ТГ-канала, набирающие высокие охваты.

Держите подборку
🔹 3 приема, которые сделают ваши продающие посты интереснее

🔸Как врач объясняет, чем отличаются разные спреи для носа и причем тут симпатичные мужчины

🔹Как показать цену бездействия и зачем это нужно?

🔸Как избавиться от синтетики в текстах? Сделайте текст прямой речью клиента.

Читайте и внедряйте :) Больше полезных и неочевидных фишек — на канале @marketingforever

Вы ведь занете что делать?😜
Проголосовать за мой канал😎

Как лига плюща сломала Америку

Оригинальная и интересная, с моей точки зрения, обложка американского журнала The Atlantic

#обложкадня

Визуальный копирайтинг: как писать тексты, которые усиливают ваши фото и видео

Подписывать фотографии это особое искусство. Унылая банальная шаблонная подпись может убить впечатление даже от очень яркого снимка. И наоборот: порой вполне себе средняя картинка с классной подписью может стать и вирусной, и очень привлекательной. И не важно про соцсети мы сейчас говорим или про корпоративные СМИ.

Давайте разберёмся, как подписывать фотографии, чтобы усилить эффект от публикаций.

Правило №1: Не описывайте очевидное

Плохо: "На фото наш генеральный директор пожимает руку партнёру"
Хорошо: "Два года переговоров, 158 писем и 42 чашки кофе привели к этому историческому рукопожатию"

Правило №2: Создавайте контекст

Фото: Обычный офисный стол с ноутбуком
Слабый текст: "Наш уютный офис"
Сильный текст: "За этим столом вчера в 3 часа ночи родился наш новый проект. Степан уснул на клавиатуре, Марина выпила 8 чашек кофе, а Дима наконец-то перестал спорить о цветах в логотипе. Поздравьте нашу команду – мы запускаемся!"

Правило №3: Играйте на контрастах

Фото: Идеально прибранный оупен-спейс
Текст: "Если вы думаете, что у нас всегда так чисто – приходите в четверг после дедлайна. Спойлер: похоже на место сражения офисных самураев с бумажными монстрами"

Правило №4: Используйте технику "А что за кадром?"

Видео: Запуск нового продукта
Текст: "Красивый запуск на видео, правда? А теперь представьте: за час до съёмки наш менеджер Николай бегал по всему городу в поисках синей изоленты, потому что без неё всё буквально разваливалось. Коля, ты наш герой! (и нет, мы не скажем, что именно держалось на изоленте)"

Конкретные приёмы усиления визуала:

1. Метод "До и После":
Фото: Новый дизайн упаковки
Текст: "2023: 'Надо что-то менять'
2024: 'Вау, это правда наша упаковка?!'
А между этими фразами: 8 месяцев работы, 49 вариантов дизайна и один нервный срыв дизайнера (Миша, прости, мы правда не специально меняли шрифт в последний момент)"

2. Приём "История одного кадра":
Фото: Команда на корпоративе
Текст: "5 минут до этого фото:
- Маша искала свои туфли
- Евгений Григорьевич пытался причесаться вилкой
- Света уговаривала всех встать ровно
- А фотограф думал о своей несчастной жизни
Но посмотрите, какие мы тут классные и профессиональные! (кстати, туфли так и не нашлись)"

3. Техника "Невидимые детали":
Видео: Презентация нового офиса
Текст: "Что вы не увидите на этом видео:
- Запах свежей краски (проветриваем третий день)
- Звук кофемашины (похож на взлетающий самолёт)
- Тайную комнату отдыха (нет, мы не покажем где она)
- Нашего системного администратора (он как Бэтмен – всегда в тени, но спасает всех)"

Практические советы:

1. Задавайте вопросы:
Изображение: новый логотип
Текст: "Видите этот маленький завиток в правом углу? Спорим, вы не знаете, почему он там? А вот наш дизайнер знает целую историю..."

2. Создавайте загадки:
Фото: Команда что-то празднует
Подпись: "Что может заставить 15 серьёзных взрослых людей прыгать от радости в три часа дня? Ответ в следующем посте! (нет, это не повышение зарплаты, хотя было бы неплохо)"

3. Используйте юмор:
Фото: офисное растение
Подпись: "Знакомьтесь, это Геннадий – наш менеджер по кислороду – единственный сотрудник, который пережил все корпоративы, никогда не опаздывает и не просит повышения зарплаты. Правда, он фикус. Но зато какой! По слухам, он знает все офисные секреты, но молчит. Потому что профессионал"

‼️И самое главное правило: текст должен заставлять пересмотреть картинку или видео. Если после прочтения пользователь не вернулся к визуалу – вы что-то делаете не так.

Если этот пост был вам полезен, вы знаете что делать (репост, комментарий, лайк и подписка на @AslanovPR, если вы еще не подписчик канала).

Прекрасное издательство "Бомбора", в котором выходят мои книги и скоро выйдет еще одна, 7 декабря проведет онлайн-фестиваль "Темная сторона офиса".

Токсичность, манипуляции, стресс, хаос, обрывы в коммуникации — все это детально рассмотрят спикеры фестиваля в своих выступлениях.

Спикерами стали ведущие эксперты в области коммуникаций и управления, авторы самых популярных деловых книг издательства «Бомбора»: Игорь Рызов, Татьяна Мужицкая, Александр Фридман, Дмитрий Гриц, Дмитрий Кибкало, Антон Махновский, Алекс Эдманс и другие специалисты высочайшего класса.

И я тоже выступлю на этом онлайн-фестивале и расскажу в своем докладе про то, как сотрудники компаний манипулируют своими руководителями. Покажу некоторые уловки и дам рекомендации, как противостоять таким методам скрытого влияния.

Для того, чтобы подключиться к трансляции и посмотреть все выступления спикеров надо добавиться в группу Бомборы в ВК, где будет проходить трансляция.

Группа здесь https://vk.com/bomborabs

А начнется фестиваль, напомню, 7 декабря в 17.00.

Присоединяйтесь!

Океаны отходов

#обложкадня от британского Newsweek за 6 декабря 2024 года

OpenAI представила ChatGPT Pro: новая модель o1 и расширенные возможности за $200 в месяц

OpenAI анонсировала новый тарифный план для своего сервиса ChatGPT — ChatGPT Pro, стоимостью $200 в месяц. Подписчики этого уровня получают неограниченный доступ к последней модели o1, а также к GPT-4o и расширенному голосовому режиму. Модель o1, ранее известная под кодовым названием «Strawberry», была впервые представлена в сентябре в режиме предварительного просмотра и теперь доступна в полной версии.

Пользователи тарифов ChatGPT Plus и Team уже сегодня могут воспользоваться новой моделью, в то время как для подписчиков Enterprise и Edu доступ будет открыт на следующей неделе. Тариф Plus остается по цене $20 в месяц, однако не включает более мощную версию o1, доступную исключительно для Pro-пользователей.

OpenAI утверждает, что модель o1 превосходит своих предшественников по скорости, точности, а также в задачах программирования, математике и предоставлении лаконичных ответов. Кроме того, она способна обрабатывать изображения, предоставляя «рассуждающие» ответы на их основе. Компания также намекнула на будущие функции, такие как веб-браузинг и загрузка файлов, однако конкретные сроки их внедрения пока не озвучены.

Слухи про повышение тарифа до 2 000 долларов в месяц пока не подтвердились, но 200 долларов для многих тоже серьезный удар по ежемесячному бюджету.

Будем переходить на новый тариф и продвинутую версию?🤔

Типы комментаторов в соцсетях и что с ними делать

Под вашим идеальным постом появляется комментарий типа "Ну и фигня" или. "А что нельзя было сделать дизайн посовременнее?". Ваша рука уже тянется к кнопке "удалить", но давайте не будем спешить, а посмотрим, какие месседжи нам шлют разного типа комментаторы и что можно с этим делать.

🤬 Агрессивный критик: "Всё плохо, всё отстой!"
Перевод: "Обратите на меня внимание! И да, у меня был тяжёлый день."
Что делать: предложите конструктивный диалог. Часто эти люди становятся самыми преданными фанатами, если с ними правильно пообщаться.

😤 Вечно недовольный эксперт: "Я бы сделал лучше..."
Перевод: "Я хочу поделиться своим опытом, но не знаю как"
Что делать: предложите написать гостевой пост или поучаствовать в экспертном опросе.

🎭 Провокатор: "А вот у конкурентов..."
Перевод: "Развлеките меня, мне скучно!"
Что делать: отвечайте с юмором или игнорируйте – в зависимости от градуса провокации.

🧐 Граммар-наци: "У вас в третьем абзаце запятая лишняя!"
Перевод: "Я хочу показать свою экспертность хоть в чём-то"
Что делать: поблагодарите за внимательность и предложите стать бета-ридером ваших важных текстов.

🕵️ Конспиролог: "Это всё проплачено рептилоидами!"
Перевод: "Я хочу чувствовать себя особенным, посвященным в тайны"
Что делать: подыграйте в шутливой форме.

🎪 Комментатор-спамер: "Зайдите в мой профиль, там классная..."
Перевод: "Я не знаю, как продвигаться правильно, помогите!"
Что делать: мягко объясните правила сообщества и предложите легальные способы продвижения. А если продолжит, то в бан его.

🤔 Молчаливый наблюдатель: ставит лайк и уходит
Перевод: "Мне нравится, но я стесняюсь это сказать"
Что делать: задавайте простые вопросы, на которые легко ответить. Например: "Согласны/не согласны?" Чуть позже осторожно переходите к открытым "Что больше всего понравилось?"

🤗 Вечный фанат: "Вы такие молодцы! Обожаю вас!!!"
Перевод: "Я хочу быть частью вашего комьюнити, заметьте меня"
Что делать: вовлекайте в активности бренда, давайте небольшие эксклюзивы.

Что бы вы добавили к этому списку?

Отклонить или ответить?

Всем веселой пятницы!😜

Милая уютная зимняя #обложкадня от британского журнала Artists&Illustrators от 1 января 2025 года

Давно мы не спасали русский язык

Давайте сегодня поговорим про ударения. На этом многие прокалываются. Ошибки на письме можно проверить при помощи специальных программ. Ворд подчеркнет неправильно написанные слова.

А вот ошибки в ударениях не спрячешь. И они выдают с головой неграмотного человека.

Обсудим три таких ошибки.

#спасаемрусскийязык

Когда музыка умерла

8 декабря 1980 года был убит британский музыкант и один из основателей группы The Beatles Джон Леннон.

Убийство произошло вечером в 22:50 у входа в здание, в котором Леннон жил вместе со своей женой Йоко Оно и сыном.

Джон Леннон вместе с женой возвращался домой из звукозаписывающей студии Record Plant и был застрелен 25-летним Марком Чепменом, ждавшим певца у ограды его дома на Нижнем Манхэттене. Мотивами преступления были желание Чепмена прославиться и его недовольство образом жизни Леннона.

У Чепмена были диагностированы психические отклонения, но он был признан вменяемым и осуждён на пожизненное заключение.

Джону Леннону было 40 лет.

#обложкадня

👀 КАК ЛЮДИ НА САМОМ ДЕЛЕ ЧИТАЮТ ВАШИ ТЕКСТЫ В СОЦСЕТЯХ
(спойлер: совсем не так, как вам кажется)

Когда мы пишем любой текст, мы подсознательно почему-то предполагаем, что те, кто будет его читать, будут делать это последовательно от первой буквы до последней, от первого предложения до завершающего. Но это совсем не так.

И сами вы читаете тексты по-другому. Давайте же разберемся, как именно это происходит.

🧠 Главный инсайт: люди не читают, а сканируют

Представьте, что ваш читатель – это не усидчивый библиотекарь, а торопливый покупатель в супермаркете. Он пробегает глазами по полкам (то есть по вашему тексту), выхватывая то, что кажется интересным.

ОСНОВНЫЕ ПАТТЕРНЫ ЧТЕНИЯ

1. F-паттерн (самый частый)
Читатель движется так:
→ Просматривает первую строку целиком
→ Спускается вниз и читает начало следующего абзаца
→ Быстро сканирует левую часть текста

Что с этим делать:
• Самое важное – в первые два абзаца
• Ключевые мысли – в начало каждого абзаца
• Используйте подзаголовки и маркеры

Пример плохого текста:
"В современном мире социальных сетей важно понимать принципы эффективной коммуникации. Существует множество исследований, показывающих различные аспекты восприятия информации. Учёные выяснили..."

Пример хорошего текста:
"Ваш пост не читают – его сканируют за 7 секунд
Исследования показали: 79% людей просто пробегают глазами по тексту
Но есть способ это исправить..."

2. Z-паттерн
Когда читатель:
→ Смотрит верхний левый угол
→ Движется по диагонали вниз
→ Заканчивает в правом нижнем углу

Лайфхак: используйте этот паттерн для простых, коротких сообщений. Особенно хорошо работает в рекламе и анонсах.

3. Пятнистое чтение
Читатель выхватывает:
• Цифры
• Эмодзи
• Выделенные слова
• Списки
• Цитаты

КАК АДАПТИРОВАТЬ ТЕКСТЫ:

1. Делайте "входные ворота"
- Крупный заголовок
- Яркое первое предложение
- Интригующий подзаголовок

2. Создавайте визуальные якоря
- Эмодзи в начале смысловых блоков
- Маркированные списки
- Жирный шрифт для ключевых мыслей

3. Дробите информацию
- Короткие абзацы (2-3 строки)
- Подзаголовки каждые 2-3 абзаца
- Пробелы между блоками

🔥 РАБОТАЮЩИЕ ПРИЁМЫ:

1. "Крючки внимания":
• Цифры: "3 главных ошибки"
• Вопросы: "Знаете ли вы..."
• Провокации: "А вот и нет!"
• Интриги: "И вот что случилось потом..."

2. Воздух в тексте:
• Между абзацами
• Вокруг списков
• Около важных мыслей

3. Структура "американские горки":
- Начните с сильного заявления
- Создайте напряжение
- Дайте разрядку
- Снова удивите
- Закончите практическим выводом

⚡️ БЫСТРЫЕ ФИКСЫ ДЛЯ ЛЮБОГО ТЕКСТА:

✓ Разбейте длинные абзацы
✓ Добавьте подзаголовки
✓ Выделите ключевые мысли
✓ Вставьте 2-3 эмодзи
✓ Сделайте 1-2 списка

🤓 ПРИЗНАКИ ТОГО, ЧТО ВАШ ТЕКСТ УДОБНО ЧИТАТЬ:
- Его можно пробежать глазами за 7 секунд
- Главная мысль понятна из первого абзаца
- Каждый подзаголовок информативен
- Текст "дышит" (есть пробелы и отступы)

❌ ЧЕГО ИЗБЕГАТЬ:
- Стен текста
- Длинных абзацев
- Монотонного форматирования
- Отсутствия структуры

А как вы сами обычно читаете посты? Пробегаете по диагонали или изучаете каждое слово? Поделитесь в комментариях!

P.S. Если вы дочитали до конца – поздравляю! Значит, этот текст успешно прошёл проверку паттернами чтения 😉

Если этот пост был вам полезен, вы знаете что делать (репост, комментарий, лайк и подписка на @AslanovPR, если вы еще не подписчик канала).

Наши ближайшие обучающие мероприятия для PR-специалистов.

Рассказываю, где можно у нас поучиться пиарщикам в ближайшие несколько месяцев.

29-31 января 2025 года Пиаршкола "Нейросети для PR-специалистов. Инструменты и пошаговая инструкция" Трехдневный семинар-тренинг для PR-специалистов по работе с нейросетями. Лекции и практика от ведущих экспертов, применяющих нейросети в PR-работе.


12-14 февраля 2025 года - пиаршкола «PR в B2B”. Мой трехдневный тренинг для пиарщиков В2В-компаний.

18-20 февраля 2025 года - наша ежегодная конференция "SOCIAL MEDIA FEST-2025. Digital PR и продвижение в социальных сетях". Два потока докладов - соцсети для бизнеса и соцсети для госструктур. Более 30 спикеров.

19-21 марта 2025 года - мой трехдневный тренинг "PR в социальных сетях для муниципальных структур".

Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь!

При раннем бронировании цена на билет намного приятнее.

Ирина Шейк на обложке испанского VOGUE за 2014 год.

Интересное решение - вынуть букву G из логотипа журнала и дать модели в руку. 😜

#обложкадня

Приём заявок на конкурс "Пресс-служба года-2024" открыт!

Уже можно подавать работы в наш ежегодный профессиональный конкурс для PR-специалистов. В этом году конкурс проходит уже в семнадцатый раз. И, как и всегда, подавать заявки можно из России и из других стран.

У нас в этом году 18 номинаций:
▪️Пресс-служба года
▪️Пресс-секретарь года
▪️PR с нуля (к участию принимаются проекты, стартовавшие в 2024 году)
▪️Продвижение территорий
▪️Лучший PR-проект в государственной сфере
▪️Лучший PR-проект в муниципальной сфере
▪️Лучший PR-проект в некоммерческом секторе
▪️Лучший PR-проект в медицине
▪️Лучший PR-проект в образовании
▪️Лучший социальный проект в бизнесе
▪️Лучший PR-проект в бизнесе
▪️Лучший PR-проект в промышленности
▪️Лучший PR-проект в энергетике
▪️Лучший PR-проект в агропромышленном комплексе
▪️Лучший PR-проект в IT
▪️Лучший пресс-релиз
▪️Лучший проект по внутрикорпоративному PR
▪️PR в социальных медиа

Можно заявляться сразу в несколько. Да хоть во все, если заявленная работа соответствует теме номинации.

УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ БЕСПЛАТНОЕ!

Работы будем принимать до 24 марта 2025 года. А наградим победителей 30 мая в Москве.

Для участия необходимо пройти регистрацию на сайте и в личном кабинете заполнить форму заявки в электронном виде.

Более подробная информация о конкурсе тут.

Велкам!😎