Свежий тренд ☝🏼
Чиловый парень или чиловая герл — именно так называется новый герой сети. Это антропоморфный пес в штанах и с ухмылкой.
Оригинальную картинку нарисовал художник Филипп Бэнкс. 4 октября 2023 года он опубликовал в соцсети X изображение пса. Сейчас у публикации свыше 1,8 млн просмотров и 59К лайков.
Самым популярным форматом мема с чиловым парнем стали ролики, в которых герой оказывается в тяжелых жизненных ситуациях. Но он всегда сохраняет спокойствие и непринужденный вид.
Все мы, все мы под конец года — чиловые парни и герлы😃
Чиловый парень или чиловая герл — именно так называется новый герой сети. Это антропоморфный пес в штанах и с ухмылкой.
Оригинальную картинку нарисовал художник Филипп Бэнкс. 4 октября 2023 года он опубликовал в соцсети X изображение пса. Сейчас у публикации свыше 1,8 млн просмотров и 59К лайков.
Самым популярным форматом мема с чиловым парнем стали ролики, в которых герой оказывается в тяжелых жизненных ситуациях. Но он всегда сохраняет спокойствие и непринужденный вид.
Все мы, все мы под конец года — чиловые парни и герлы😃
Внезапно: Москва и Дубай — самые доступные мегаполисы для жизни и работы
Выяснили это аналитики из компании Б1 (бывшая Ernst & Young). Они исследовали 10 крупнейших городов мира, включая Нью-Йорк, Лондон, Токио и Берлин.
Города оценивали по шести критериям: доступность жилья, качество транспорта, разнообразие досуга, состояние рынков труда, доступ к образованию и здравоохранению, а также развитие коммерческой недвижимости.
По совокупности этих факторов Москва вошла в тройку лидеров, вместе с Берлином и Сеулом.
Делюсь хайлайтами:
1. В Москве стоимость аренды составляет около 55% среднего дохода жителя, а на покупку квартиры потребуется примерно 12 лет накоплений. В Дубае можно приобрести за 7–8 лет накоплений.
2. Москва также лидирует в доступности высшего образования и здравоохранения. Здесь есть как бесплатное образование, так и медицинское обслуживание.
3. По транспорту и досугу Москва и Сеул — лидеры, и предлагают жителям много транспортных и культурных возможностей.
В целом, Берлин и Сеул выделяются по доступности аренды, а Нью-Йорк и Берлин лидируют в сфере рынка труда.
Выяснили это аналитики из компании Б1 (бывшая Ernst & Young). Они исследовали 10 крупнейших городов мира, включая Нью-Йорк, Лондон, Токио и Берлин.
Города оценивали по шести критериям: доступность жилья, качество транспорта, разнообразие досуга, состояние рынков труда, доступ к образованию и здравоохранению, а также развитие коммерческой недвижимости.
По совокупности этих факторов Москва вошла в тройку лидеров, вместе с Берлином и Сеулом.
Делюсь хайлайтами:
1. В Москве стоимость аренды составляет около 55% среднего дохода жителя, а на покупку квартиры потребуется примерно 12 лет накоплений. В Дубае можно приобрести за 7–8 лет накоплений.
2. Москва также лидирует в доступности высшего образования и здравоохранения. Здесь есть как бесплатное образование, так и медицинское обслуживание.
3. По транспорту и досугу Москва и Сеул — лидеры, и предлагают жителям много транспортных и культурных возможностей.
В целом, Берлин и Сеул выделяются по доступности аренды, а Нью-Йорк и Берлин лидируют в сфере рынка труда.
Даже Ватикан заговорил с аудиторией на ее языке
У государства есть маскот Луче в стиле аниме-персонажа. Талисман призван привлечь к церкви молодых людей.
Девочка с голубыми волосами одета в желтый плащ, на ее ботинках грязь от пройденных дорог, на груди — католический крест. Желтый плащ — это отсылка к флагу Ватикана. В руках она держит посох, символ паломничества.
Архиепископ Рино Физичелла назвал талисман символом стремления Ватикана взаимодействовать с «поп-культурой, которую так любит наша молодежь».
Маскот был представлен в 2024 году на фестивале комиксов, видеоигр и фэнтези Lucca Comics and Games. Это был первый раз, когда представители Ватикана приняли участие в подобном ивенте.
У государства есть маскот Луче в стиле аниме-персонажа. Талисман призван привлечь к церкви молодых людей.
Девочка с голубыми волосами одета в желтый плащ, на ее ботинках грязь от пройденных дорог, на груди — католический крест. Желтый плащ — это отсылка к флагу Ватикана. В руках она держит посох, символ паломничества.
Архиепископ Рино Физичелла назвал талисман символом стремления Ватикана взаимодействовать с «поп-культурой, которую так любит наша молодежь».
Маскот был представлен в 2024 году на фестивале комиксов, видеоигр и фэнтези Lucca Comics and Games. Это был первый раз, когда представители Ватикана приняли участие в подобном ивенте.
Мёрдок — прототип главного героя сериала Наследники, продал свой пентхаус на Манхэттене за полцены
Медиамагнат купил квартиру в 2014 за $43 млн, а спустя десять лет смог продать лишь за $23,8 млн. Пентхаус расположен в элитном доме One Madison рядом с Мэдисон-сквер-парком. Он занимает три верхних этажа здания, площадь 650 м2. Здесь пять спален, шесть ванных комнат, большая терраса с панорамным видом на город.
Сделка вызвала большой интерес, потому что показывает, как сильно упал спрос на люксовую недвижимость в Нью-Йорке за последние годы.
Медиамагнат купил квартиру в 2014 за $43 млн, а спустя десять лет смог продать лишь за $23,8 млн. Пентхаус расположен в элитном доме One Madison рядом с Мэдисон-сквер-парком. Он занимает три верхних этажа здания, площадь 650 м2. Здесь пять спален, шесть ванных комнат, большая терраса с панорамным видом на город.
Сделка вызвала большой интерес, потому что показывает, как сильно упал спрос на люксовую недвижимость в Нью-Йорке за последние годы.
Забавнейший кейс кризисного пиара от KFC
В 2018 из-за сбоя в цепочке поставок рестораны KFC по всей Британии остались без курицы. Это вызвало общественный резонанс, включая негодование клиентов, шутки в социальных сетях и общее недовольство брендом. Для KFC это стало кризисом, который угрожал их репутации.
В ответ бренд опубликовал в газетах рекламное изображение пустого фирменного ведра с курицей, на котором логотип бренда был переставлен на «FCK» — ироничный намёк на ситуацию. Кампания сопровождалась искренними извинениями перед клиентами и благодарностью за их терпение.
🍗 🫶🏻 Результатом стало то, что вместо долгосрочного ущерба репутации бренд укрепил свою связь с клиентами.
В 2018 из-за сбоя в цепочке поставок рестораны KFC по всей Британии остались без курицы. Это вызвало общественный резонанс, включая негодование клиентов, шутки в социальных сетях и общее недовольство брендом. Для KFC это стало кризисом, который угрожал их репутации.
В ответ бренд опубликовал в газетах рекламное изображение пустого фирменного ведра с курицей, на котором логотип бренда был переставлен на «FCK» — ироничный намёк на ситуацию. Кампания сопровождалась искренними извинениями перед клиентами и благодарностью за их терпение.
🍗 🫶🏻 Результатом стало то, что вместо долгосрочного ущерба репутации бренд укрепил свою связь с клиентами.
Кейс Patagonia: бренд призывал не покупать свой же продукт
В 2011 году бренд одежды для активного отдыха Patagonia запустил неожиданную рекламную кампанию. Накануне Черной пятницы компания опубликовала в The New York Times объявление с призывом: «Не покупайте эту куртку». В рекламе была изображена их популярная куртка с объяснением, сколько ресурсов тратится на её производство, и призывом к ответственному потреблению.
Patagonia таким образом подчеркнула свою приверженность устойчивому развитию, предлагая клиентам задуматься, нужна ли им действительно новая вещь.
😏 Что же из этого получилось?
1. Несмотря на антипризыв, продажи Patagonia выросли на 30% за последующий год, а их программа переработки старой одежды стала ещё популярнее.
2. Кампания укрепила репутацию бренда как защитника экологии, что привлекло преданную аудиторию осознанных потребителей.
В 2011 году бренд одежды для активного отдыха Patagonia запустил неожиданную рекламную кампанию. Накануне Черной пятницы компания опубликовала в The New York Times объявление с призывом: «Не покупайте эту куртку». В рекламе была изображена их популярная куртка с объяснением, сколько ресурсов тратится на её производство, и призывом к ответственному потреблению.
Patagonia таким образом подчеркнула свою приверженность устойчивому развитию, предлагая клиентам задуматься, нужна ли им действительно новая вещь.
😏 Что же из этого получилось?
1. Несмотря на антипризыв, продажи Patagonia выросли на 30% за последующий год, а их программа переработки старой одежды стала ещё популярнее.
2. Кампания укрепила репутацию бренда как защитника экологии, что привлекло преданную аудиторию осознанных потребителей.
Как плохое мясо стало символом премиум-качества? История пиара говядины Black Angus.
Сегодня мы знаем говядину Black Angus как хорошее мясо. Хотя в 1970-е годы эта порода была вообще не популярна. Вырезка считалась жесткой и жирной.
В итоге изменили, конечно, репутацию, а не сам продукт 😏 В 1978 году была основана ассоциация Certified Angus Beef (CAB), которая поставила перед собой цель продвигать говядину Black Angus как премиальный продукт.
Как этого достигли?
1. Сегментация и сертификация: Ассоциация создала строгую систему сертификации: только мясо, соответствующее 10 параметрам (мраморность, цвет, текстура и др.), могло получить статус «Certified Angus Beef». Это позволило выделить продукцию на фоне конкурентов.
2. Старый добрый сторителлинг. Ассоциация не просто продвигала мясо — она рассказывала о традициях, фермерских корнях и естественности породы Angus. Эти истории формировали эмоциональную связь с продуктом и вызывали доверие покупателей.
3. Работа с ресторанами. Ассоциация активно сотрудничала с шеф-поварами и ресторанами, продавая им премиальную говядину по сниженной цене. Заведения начали рекламировать блюда с Black Angus в меню, что создавало эффект элитарности.
4. Образование потребителей. В кампаниях объясняли, почему эта говядина лучше: идеальная мраморность для вкуса, экологичное производство и забота о животных.
🥩 Результат
За несколько лет Certified Angus Beef стала синонимом качества. Рестораны и супермаркеты начали активно продвигать Black Angus, превращая жирное и жесткое мясо в желанный продукт.
Сегодня доля Certified Angus Beef на рынке США составляет около 18% от всей говядины.
Сегодня мы знаем говядину Black Angus как хорошее мясо. Хотя в 1970-е годы эта порода была вообще не популярна. Вырезка считалась жесткой и жирной.
В итоге изменили, конечно, репутацию, а не сам продукт 😏 В 1978 году была основана ассоциация Certified Angus Beef (CAB), которая поставила перед собой цель продвигать говядину Black Angus как премиальный продукт.
Как этого достигли?
1. Сегментация и сертификация: Ассоциация создала строгую систему сертификации: только мясо, соответствующее 10 параметрам (мраморность, цвет, текстура и др.), могло получить статус «Certified Angus Beef». Это позволило выделить продукцию на фоне конкурентов.
2. Старый добрый сторителлинг. Ассоциация не просто продвигала мясо — она рассказывала о традициях, фермерских корнях и естественности породы Angus. Эти истории формировали эмоциональную связь с продуктом и вызывали доверие покупателей.
3. Работа с ресторанами. Ассоциация активно сотрудничала с шеф-поварами и ресторанами, продавая им премиальную говядину по сниженной цене. Заведения начали рекламировать блюда с Black Angus в меню, что создавало эффект элитарности.
4. Образование потребителей. В кампаниях объясняли, почему эта говядина лучше: идеальная мраморность для вкуса, экологичное производство и забота о животных.
🥩 Результат
За несколько лет Certified Angus Beef стала синонимом качества. Рестораны и супермаркеты начали активно продвигать Black Angus, превращая жирное и жесткое мясо в желанный продукт.
Сегодня доля Certified Angus Beef на рынке США составляет около 18% от всей говядины.
Бриллианты не всегда были популярны
В начале 20 века бриллианты не считались повсеместно обязательными украшениями. А компания De Beers в то время контролировала около 90% мирового рынка алмазов, и товар надо было куда-то сбывать.
Тогда-то бренд и создал ассоциацию с вечностью, редкостью и любовью.
💎 Контроль предложения. De Beers создала монополию на добычу и распространение алмазов, скупив большинство шахт. Компания искусственно ограничивала объёмы продаж, чтобы поддерживать иллюзию дефицита и эксклюзивности.
💎 Слоган, изменивший историю. В 1947 году рекламное агентство N.W. Ayer придумало слоган «A Diamond is Forever». Это утверждение не только намекало на прочность алмаза, но и на его символическую связь с вечной любовью. Слоган мгновенно стал культовым и сегодня считается одним из самых успешных в истории рекламы.
💎 Создание новой традиции. С помощью рекламы De Beers популяризировала идею, что помолвочное кольцо с бриллиантом является неотъемлемой частью серьёзных отношений. В рекламных кампаниях бренд подчёркивал, что размер и качество бриллианта соответствуют силе чувств жениха.
💎 Привлечение Голливуда и массовой культуры. De Beers активно работала с киноиндустрией и знаменитостями, продвигая бриллианты как атрибут роскоши и гламура. В фильмах героини носили кольца и украшения с бриллиантами, что усиливало их статусность.
В итоге к середине 20 века благодаря усилиям De Beers бриллианты стали неотъемлемой частью свадебной культуры в США и Европе. И если в 1939 менее 10% американских невест получали бриллиантовое кольцо на помолвку. К 1990-м их стало 80%.
В начале 20 века бриллианты не считались повсеместно обязательными украшениями. А компания De Beers в то время контролировала около 90% мирового рынка алмазов, и товар надо было куда-то сбывать.
Тогда-то бренд и создал ассоциацию с вечностью, редкостью и любовью.
💎 Контроль предложения. De Beers создала монополию на добычу и распространение алмазов, скупив большинство шахт. Компания искусственно ограничивала объёмы продаж, чтобы поддерживать иллюзию дефицита и эксклюзивности.
💎 Слоган, изменивший историю. В 1947 году рекламное агентство N.W. Ayer придумало слоган «A Diamond is Forever». Это утверждение не только намекало на прочность алмаза, но и на его символическую связь с вечной любовью. Слоган мгновенно стал культовым и сегодня считается одним из самых успешных в истории рекламы.
💎 Создание новой традиции. С помощью рекламы De Beers популяризировала идею, что помолвочное кольцо с бриллиантом является неотъемлемой частью серьёзных отношений. В рекламных кампаниях бренд подчёркивал, что размер и качество бриллианта соответствуют силе чувств жениха.
💎 Привлечение Голливуда и массовой культуры. De Beers активно работала с киноиндустрией и знаменитостями, продвигая бриллианты как атрибут роскоши и гламура. В фильмах героини носили кольца и украшения с бриллиантами, что усиливало их статусность.
В итоге к середине 20 века благодаря усилиям De Beers бриллианты стали неотъемлемой частью свадебной культуры в США и Европе. И если в 1939 менее 10% американских невест получали бриллиантовое кольцо на помолвку. К 1990-м их стало 80%.