Обсуждаем рекламу в новом выпуске подкаста о ML и DS «Рандомные дрова»🪵

Реклама на маркетплейсе — это в первую очередь внутреннее продвижение, когда продавцы покупают бусты в ранжировании, чтобы показываться на первых местах и получать продажи быстрее.

Но всем ли это нужно? Как ML-модели учитывают конверсию? Какие UX-«махинации» помогают её поднять? И в чём измеряется качество рекламы?

Об этом, а ещё об автоматизации и роли ML в улучшении рекламных продуктов Ван Хачатрян поговорил с гостями из Авито — Егором Самосватом и Александром Ледовским.

🎧 Слушайте на любимой подкаст-платформе

P. S. Кстати, на соревнование E-CUP по ML и DS, о котором говорит Ван, регистрация ещё идёт. Будут реальные задачи нашего бигтеха и призы тоже ощутимые. Успейте зарегистрироваться!

#ozontech_podcast

Кофейни - культура стресса

Я люблю заходить в кофейни ☕️. Мне хочется сменить обстановку, почитать, сделать заметки или пообщаться. Но мои поиски причин стресса привели меня к тому, что кофешопы чаще работают в минус, чем в плюс. Сейчас расскажу, что имею в виду.

В модных кофешопах часто играет быстрая музыка. Поверх звенят биперы или кричат «холодный пряничный латте на кокосовом для Светланы». Люди приходят в кофейню за дофамином, т.е. уже не в равновесии. Затем напиваются кофе и становятся перевозбужденными, пряча это за натянутой вежливостью. А те, кто сидит с ноутбуком 🧑‍💻, приумножают свою тревогу работой.

Вот такой сумасшедший дом получается 🚑. В такой атмосфере вы разгоняетесь и скорее устаете, чем отдыхаете. Я сам давно не работаю в кофейнях, и недавно, когда я посидел несколько часов утром с ноутбуком в хипстерской кофейне в Красной поляне, обнаружил себя в состоянии стресса уже к 11 (хотя по работе вообще не было причин).

Выбивается из нервной тусовки серф кофе, которое построено вокруг расслабленного вайба, но только людей не так просто расслабить.

Понаблюдайте за собой, может быть заметите похожий эффект. Что могу порекомендовать: обращайте внимание на атмосферу, музыку, не садитесь у точки выдачи напитков, не приходите в час пик, будьте готовы взять напиток с собой и посидеть на лавочке на улице в конце концов. Ваша продуктивность и общее состояние в ваших руках 🤝

#productivity

Почему российские видео площадки не дают трафик

На этой неделе я готовил научную статью 🧑‍🔬 на крупную конференцию про баланс справедливости и эффективности рекламных систем. Про статью еще рано писать, впереди процесс ревью. Но тема навела меня на мысли о ситуации с замедлением ютуба.

Я неоднократно видел, что крупные ютуберы жалуются, что российские видео площадки, такие как рутуб и вк видео, не дают трафика.

Сперва у меня возникла гениальная идея 💡, что ютуб большую часть трафика отдает крупным каналам. Я иной раз удивляюсь как сложно выйти из замкнутого круга небольшого количества каналов и найти контент небольших блогеров.

А теперь представим себя на месте абстрактных инженеров видео площадки. Вы стараетесь сделать рекомендации разнообразными и справедливыми, боретесь с кликбейтами. И получается, что крупному каналу уже не так просто получать дешевый трафик. Крупные блогеры расстраиваться и начинают жаловаться. Но реальность оказалось другой 🙂

Я решил немного попользоваться рутубом и вк видео. Я искал контент в поиске по интересующим меня областям: машинное обучение, инструменты продуктивности, ufc, разные виды спорта, походы, компьютерные игры и ряд других тем.

Низкое качество выдач меня конечно 🤯 удивило

⁃ Часто выдачу заполоняет один и тот же канал
⁃ В топе много несвежих низкокачественных видео
⁃ Каналы с хорошим контентом, которые успешны на ютубе, действительно не выходят в поиске
⁃ Прямой поиск каналов с ютуба работает, хоть и плохо, но и тут выдача очень странная. Возможно из-за нехватки статистики

В общем, дело не в справедливости и у площадок есть серьезная проблема с контентом и его поиском. До рекомендаций я пока не дошел, т.к. моих моральных сил 😕 пока не хватило, чтобы накопить историю просмотров на площадках.

💎 Как вы думаете, что нужно сделать в алгоритмах, чтобы улучшить качество? Довольны ли вы поиском и рекомендациям ютуба?

PS. Но в текущей ситуации есть однозначный плюс. Дата сайнтисты без работы не останутся!

#tech

Года два я занимаюсь раздельным сбором мусора. Для морального удовлетворения, и потому что это входит в концепцию осознанного потребления, которая мне близка 💎

Пока я был в Красной поляне с удивлением обнаружил, насколько сортировка входит в привычку. Хотя сдавать вторсырье там было некуда, я все равно на автомате мыл и разделял бутылки, контейнеры и банки 🤷‍♂️

Читайте также
Предыдущий пост про сбор вторсырья

#lifestyle

Что происходит

Всем привет! Сейчас у меня период довольно высокой загрузки, поэтому тематического контента не будет, и я просто поделюсь что происходит.

Во-первых, на работе у нас активная стадия разработки нового продукта продвижения. Когда что-то появится в открытых источниках, я обязательно об этом расскажу.

Кроме этого, сижу над новой итерацией рекомендаций в fast food memes боте. Цель этой итерации - выкатить коллаборативную модель на прод и показать аплифт метрик. Задача на самом деле не легкая. В исследовательской части обучение втупую не дает хороших результатов. А еще нужно сделать хорошее смешивание разных движков и закодить инфру получения кандидатов.

С точки зрения контента я работаю над статьей про LogSeq. LogSeq - это графовая система ведения заметок (см. пост Приложение для заметок, которое вас удивит). Я пользуюсь приложением уже больше года и много чему научился. Статья - мой ответ на вопрос нужен ли вам LogSeq и как им правильно пользоваться. Черновик статьи уже написан, планирую ее выпустить на следующей неделе.

❓Кстати, я решил публиковаться на Вастрике, т.к. мне кажется, что там довольно много целевой аудитории. Что думаете? Где лучше публиковать статьи на тему продуктивности?

Гайд по LogSeq: персональная система управления знаниями

Закончил работу над гайдом по LogSeq 🚀 Он рассказывает, как правильно пользоваться приложением. Кажется, это единственный на данный момент гайд на русском языке именно про методику работы. Все, что я смог найти - это обзоры функционала.

LogSeq - приложение для ведения заметок, основанное на графовом подходе. В нем из коробки поддерживаются разные техники работы со знаниями, такие как журналирование, конспектирование и наработка собственных идей 🧠. В гайде я предлагаю подход, как постепенно их освоить.

Гайд по LogSeq - освоение ключевых методик ведения вашей системы заметок [Продуктивность] — Вастрик.Клуб 🤘✖️👩‍💻‍

#productivity

Мысли про уровни отношений с аналитиком

Прочитал статью от Леши (Malex) про то, как выстроить отношения продакт-аналитик.

Леша выделяет 3 уровня взаимодействия

1. Аналитик - руки продакта
2. Продакт и аналитик - партнеры
3. Аналитик - драйвер продукта по некоторым направлениям

Когда я работал в Сбере, борьба была за то, чтобы с 1 перейти на 2. Там непонятно кто был виноват, скорее и те и те. Продакты брали активностью, а не продуктовым видением. А d-people в самостоятельном плавании нередко шли совсем не туда (порой большими подразделениями). Были сильные аналитики, которые имели свои зоны ответственности. Например, делали закрепление менеджеров за клиентами, следили за выдачей кредитов или делали антифрод. Но по компании это нечастые кейсы.

В Авито же распространен именно уровень 3. Аналитики отвечают за свои зоны в продукте, например разрабатывают прайсинг. Мы как ds-ы тоже много за что отвечаем. Например, на нас лежит дизайн механизмов продвижения.

💎 И в общем это очень крутой кейс. Но не потому что у нас так интересно работать аналитикам. А что столько работы и ответственности на аналитиков можно взвалить. И эту работу они сделают действительно хорошо. Тогда аналитика уже будет не просто вспомогательная функция, которая является затратами, а полноценная вертикаль, обеспечивающая работу бизнеса. Выстроить такую систему - задача топ-менеджера и его возможность повысить эффективность компании.

🔜 Читайте также
Инфляция грейдов
Документо-ориентированное управление

#management