Каждый раз смотрела на каналы про блоги, тексты и продвижение и думала — господи, зачем же их так много, что тут вообще можно нового сказать? И вот я здесь.
Сразу оговорюсь — принципиально нового я и правда ничего не скажу. Обойдёмся без прорывных постов а ля “5 первых строчек, после которых ваш текст точно дочитают до конца”. Пока точно не знаю, что конкретно тут будет происходить, но не хочу объявлять себя новым Ильяховым и претендовать на экспертную экспертность.
Скорее, это канал появился но двум основным причинам:
1. Мне часто хочется делиться какой-то авторско-блогерской внутрянкой, но на основном канале для этого уже просто нет места. Меня даже не слишком смущает, что не всем было бы про это интересно читать (хотя не без этого), но впихнуть что-то такое уже и правда не получается. Я уже с трудом умещаю в одну коробочку посты про Веру, себя, декрет, смешное, книжное, сложное, рекламное, и для блогерской рефлексии пространства реально не осталась. Тем временем, сама рефлексия никуда не делась, и надо же её куда-то нести?
2. После недавней коучинговой сессии (так я называю совместную поездку с мужем-маркетологом, который вечно убеждает меня развивать свои проекты), я окончательно утвердилась в мысли, что пора начинать консультировать. Думала об этом уже давно, но, разумеется, всё время казалось, что идея абсолютно безумная. Тем не менее, на днях написала моя читательница, которая ведёт небольшой канал, и спросила, а нет ли у меня такого лота — поделиться своим мнением о развитии канала, текстах и т.д. Если уж не это знак вселенной, то я тогда вообще не знаю, что. Вот тут будет место, чтобы рассказывать о консультациях и звать на них, конечно же.
В общем, добро пожаловать! У меня снова канал, на котором нет пяти тысяч подписчиков, и даже одной тысячи, и даже ста человек (пока что).
Сразу оговорюсь — принципиально нового я и правда ничего не скажу. Обойдёмся без прорывных постов а ля “5 первых строчек, после которых ваш текст точно дочитают до конца”. Пока точно не знаю, что конкретно тут будет происходить, но не хочу объявлять себя новым Ильяховым и претендовать на экспертную экспертность.
Скорее, это канал появился но двум основным причинам:
1. Мне часто хочется делиться какой-то авторско-блогерской внутрянкой, но на основном канале для этого уже просто нет места. Меня даже не слишком смущает, что не всем было бы про это интересно читать (хотя не без этого), но впихнуть что-то такое уже и правда не получается. Я уже с трудом умещаю в одну коробочку посты про Веру, себя, декрет, смешное, книжное, сложное, рекламное, и для блогерской рефлексии пространства реально не осталась. Тем временем, сама рефлексия никуда не делась, и надо же её куда-то нести?
2. После недавней коучинговой сессии (так я называю совместную поездку с мужем-маркетологом, который вечно убеждает меня развивать свои проекты), я окончательно утвердилась в мысли, что пора начинать консультировать. Думала об этом уже давно, но, разумеется, всё время казалось, что идея абсолютно безумная. Тем не менее, на днях написала моя читательница, которая ведёт небольшой канал, и спросила, а нет ли у меня такого лота — поделиться своим мнением о развитии канала, текстах и т.д. Если уж не это знак вселенной, то я тогда вообще не знаю, что. Вот тут будет место, чтобы рассказывать о консультациях и звать на них, конечно же.
В общем, добро пожаловать! У меня снова канал, на котором нет пяти тысяч подписчиков, и даже одной тысячи, и даже ста человек (пока что).
Как я вдруг оказалась коммерческим автором?
Кажется, надо бы описать мой "карьерный путь". Вот он:
— Я училась в педе на инязе и, хотя порой сама удивляюсь, почему у меня не было даже мысли пойти на филфак, считаю, что всё не зря.
— В 2013 мне очень нужны были деньги: я работала в школе, репетиторствовала, и тогда же появилась первая текстовая подработка. Я писала про часы, хотя вообще в них не разбиралась.
— Честно отработав учебный год, я уволилась и ушла на фриланс. Например, вела часовой паблик за 10 тыщ рублей в месяц (по тем временам невероятные для меня деньги).
— После года фриланса и мытарств я сдалась и пошла на “нормальную человеческую работу”. Меня взяли в благотворительный фонд — как раз потому, что я умела писать тексты.
— В фонде я провела почти 5 лет, достигла дна эмоционального выгорания, уволилась, прошла несколько обучений по контенту и снова стала фрилансить. Сочиняла рассказы 18+, вела группу художественного магазина, писала про мусорные шкафы — в общем, развлекалась, как могла.
— К весне 2021 года мне захотелось стабильных денег, и меня взяли редактором в развлекательное медиа. Некоторые мои материалы набирали по 100 000+ просмотров, а в офисе висел календарь с полуголыми пожарными.
— С 30 мая 2022-го я в декрете. В Верины полтора месяца я вернулась на подработку, но больше никаких проектов не брала (кроме одного, где нужно было написать 70 писем от Деда Мороза, а Вере было 5 месяцев, и я была с ней одна). В подработке я тоже делала вынужденный перерыв, а потом и вовсе от неё отказалась. Но это уже начало истории про “как я вдруг оказалась блогером”.
Если обобщить, то получается, что текстами я зарабатываю уже 11 лет. Неплохо для человека, которому казалось, что это абсолютно невозможно 🗿
Кажется, надо бы описать мой "карьерный путь". Вот он:
— Я училась в педе на инязе и, хотя порой сама удивляюсь, почему у меня не было даже мысли пойти на филфак, считаю, что всё не зря.
— В 2013 мне очень нужны были деньги: я работала в школе, репетиторствовала, и тогда же появилась первая текстовая подработка. Я писала про часы, хотя вообще в них не разбиралась.
— Честно отработав учебный год, я уволилась и ушла на фриланс. Например, вела часовой паблик за 10 тыщ рублей в месяц (по тем временам невероятные для меня деньги).
— После года фриланса и мытарств я сдалась и пошла на “нормальную человеческую работу”. Меня взяли в благотворительный фонд — как раз потому, что я умела писать тексты.
— В фонде я провела почти 5 лет, достигла дна эмоционального выгорания, уволилась, прошла несколько обучений по контенту и снова стала фрилансить. Сочиняла рассказы 18+, вела группу художественного магазина, писала про мусорные шкафы — в общем, развлекалась, как могла.
— К весне 2021 года мне захотелось стабильных денег, и меня взяли редактором в развлекательное медиа. Некоторые мои материалы набирали по 100 000+ просмотров, а в офисе висел календарь с полуголыми пожарными.
— С 30 мая 2022-го я в декрете. В Верины полтора месяца я вернулась на подработку, но больше никаких проектов не брала (кроме одного, где нужно было написать 70 писем от Деда Мороза, а Вере было 5 месяцев, и я была с ней одна). В подработке я тоже делала вынужденный перерыв, а потом и вовсе от неё отказалась. Но это уже начало истории про “как я вдруг оказалась блогером”.
Если обобщить, то получается, что текстами я зарабатываю уже 11 лет. Неплохо для человека, которому казалось, что это абсолютно невозможно 🗿
Как я оказалась блогером? Часть 1 (ну что поделать, это был долгий путь!)
Периодически уже про это писала, но давайте ещё разок.
— Я веду блоги с 2010 года. Сначала был ЖЖ (о нём я ещё потом обязательно расскажу), потом отдельный сайт, вк, паблик, фб, инстаграм — короче, всё, что только можно представить. Читали меня друзья, приятели друзей и изредка незнакомые люди.
— В феврале 2021 года я завела свой первый канал в телеграме. Там тоже всё было по классике — 70 подписчиков, почти всех я знала лично.
— В январе 2022-го, на двенадцатой неделе беременности, я создала канал, чтобы вести там беременные заметки. Изначально их читали мои близкие друзья, но летом я выложила ссылку в своих соцсетях, и людей прибавилось — было человек 60. Потом кто-то иногда делился постами с подругами/cёстрами, я запостила ссылку в чат беременных курсов. К зиме 2023-го на канале было около сотни человек.
— Весной 2023-го (Вере было месяцев восемь) я поняла, что с каналом нужно что-то делать, и взяла у Сони курс по продвижению блога без бюджета. Курс по монетизации решила тогда отложить, потому что Соня рекомендовала его тем, у кого есть хотя бы 300 подписчиков, а эта цифра казалась мне абсолютно недосягаемой. Но как раз в тот момент случился Верин отказ от груди, и на несколько месяцев я выпала из жизни (и из подработки, кстати, тоже). Пришла в себя только к июлю и стала всё изучать.
— Тогда же летом я попала в чат мам-блогеров и поразилась количеству мамских каналов и тому, какая же там кипит жизнь. Всё это время (а каналу было уже полтора года) я жила в изоляции — никого не читала, не комментировала, знать не знала ни про какие подборки/дайджесты/папки, ничего. У меня был реальный шок, что для всего этого есть отдельный мир (и я вообще не представляла, сколько мне ещё предстоит узнать).
— Ошалев от наплыва информации и шквала существующего мамского контента, я пошла к Соне на большую мастерскую по блоггингу. Слушала терапевтические лекции, читала, конспектировала и параллельно пробовала что-то делать: стала комментировать от лица канала, устраивать первые взаимопиары. Люди стали потихоньку прибавляться. Первые 500 человек я отпраздновала как раз год назад, в начале ноября.
Stay tuned!
Периодически уже про это писала, но давайте ещё разок.
— Я веду блоги с 2010 года. Сначала был ЖЖ (о нём я ещё потом обязательно расскажу), потом отдельный сайт, вк, паблик, фб, инстаграм — короче, всё, что только можно представить. Читали меня друзья, приятели друзей и изредка незнакомые люди.
— В феврале 2021 года я завела свой первый канал в телеграме. Там тоже всё было по классике — 70 подписчиков, почти всех я знала лично.
— В январе 2022-го, на двенадцатой неделе беременности, я создала канал, чтобы вести там беременные заметки. Изначально их читали мои близкие друзья, но летом я выложила ссылку в своих соцсетях, и людей прибавилось — было человек 60. Потом кто-то иногда делился постами с подругами/cёстрами, я запостила ссылку в чат беременных курсов. К зиме 2023-го на канале было около сотни человек.
— Весной 2023-го (Вере было месяцев восемь) я поняла, что с каналом нужно что-то делать, и взяла у Сони курс по продвижению блога без бюджета. Курс по монетизации решила тогда отложить, потому что Соня рекомендовала его тем, у кого есть хотя бы 300 подписчиков, а эта цифра казалась мне абсолютно недосягаемой. Но как раз в тот момент случился Верин отказ от груди, и на несколько месяцев я выпала из жизни (и из подработки, кстати, тоже). Пришла в себя только к июлю и стала всё изучать.
— Тогда же летом я попала в чат мам-блогеров и поразилась количеству мамских каналов и тому, какая же там кипит жизнь. Всё это время (а каналу было уже полтора года) я жила в изоляции — никого не читала, не комментировала, знать не знала ни про какие подборки/дайджесты/папки, ничего. У меня был реальный шок, что для всего этого есть отдельный мир (и я вообще не представляла, сколько мне ещё предстоит узнать).
— Ошалев от наплыва информации и шквала существующего мамского контента, я пошла к Соне на большую мастерскую по блоггингу. Слушала терапевтические лекции, читала, конспектировала и параллельно пробовала что-то делать: стала комментировать от лица канала, устраивать первые взаимопиары. Люди стали потихоньку прибавляться. Первые 500 человек я отпраздновала как раз год назад, в начале ноября.
Stay tuned!
Как я оказалась блогером? Часть 2
— В ноябре прошлого года я впервые взяла личный канал на рекламу. Но постоянного потока желающих особо не наблюдалось, потому что в среднем по рынку у меня было охреневше дорого. В основном все спрашивали цену и пропадали (а я каждый раз собиралась сделать подборку отзывов от вп и первой рекламы, но забивала). Получалось как в той цитате про “ты уйдёшь, но так и не узнаешь, что мог получить крутой текст и 40 золотых читателей”.
— К весне канал подрос, приближались заветные 1К, цена выглядела уже не такой охреневшей, и рекламы стало побольше. А ещё появились первые вещи по бартеру, что казалось мне показателем настоящего успеха.
— В июне случилась первая маркированная реклама, моя родня с замиранием сердца наблюдала, как мы с Верой фоткаем бутыльки “До Луны и обратно” на крыльцах в Заплюсье. Тогда же мне написали из фитстарс (забавно, что буквально за день до этого я увидела их очередную рекламу и спросила Алексея: “Ну когда же они мне уже напишут?!”.
— С тех пор у меня в заметках появился файл с моими реквизитами, я поработала с Синхронизацией, Т-банком, Wonderlab, Momset, GoodPoint и прочими, стала самонаречённым амбассадором Creative Writing School и далее-далее.
Для меня эта история ценна как минимум по двум причинам.
Материальный аспект важен, что скрывать — кому не хочется заработать на том, что делаешь? Недавно я в блокнотах нашла запись: “Цель — зарабатывать в месяц 8000 вместо пособия” (это я писала ещё зимой, когда мне платили пособие по уходу за ребёнком). Тогда мне это казалось абсолютно немыслимым, а по итогу в месяц уже получается почти пособие х3. Сейчас я пока не беру сторонние проекты, так что блог — мой единственный источник собственных денег.
Это всё, конечно, очень приятно, но куда больше радует то, что спустя 14 лет с появления первого блога у меня наконец-то есть настоящая, большая, вовлечённая аудитория, которая состоит не только из моих друзей и родственников. Это первый раз в жизни, когда меня читает такое количество абсолютно незнакомых людей, и постепенно они становятся знакомыми, рассуждают, спрашивают, лайкают друг друга, etc. У меня впервые получилось сделать большое поддерживающее сообщество, и я без шуток этим очень горжусь.
Вот так из “девочки, которая хорошо пишет” я стала блогером с доходом и комьюнити. Сама до сих пор от этого в шоке, но вот!
— В ноябре прошлого года я впервые взяла личный канал на рекламу. Но постоянного потока желающих особо не наблюдалось, потому что в среднем по рынку у меня было охреневше дорого. В основном все спрашивали цену и пропадали (а я каждый раз собиралась сделать подборку отзывов от вп и первой рекламы, но забивала). Получалось как в той цитате про “ты уйдёшь, но так и не узнаешь, что мог получить крутой текст и 40 золотых читателей”.
— К весне канал подрос, приближались заветные 1К, цена выглядела уже не такой охреневшей, и рекламы стало побольше. А ещё появились первые вещи по бартеру, что казалось мне показателем настоящего успеха.
— В июне случилась первая маркированная реклама, моя родня с замиранием сердца наблюдала, как мы с Верой фоткаем бутыльки “До Луны и обратно” на крыльцах в Заплюсье. Тогда же мне написали из фитстарс (забавно, что буквально за день до этого я увидела их очередную рекламу и спросила Алексея: “Ну когда же они мне уже напишут?!”.
— С тех пор у меня в заметках появился файл с моими реквизитами, я поработала с Синхронизацией, Т-банком, Wonderlab, Momset, GoodPoint и прочими, стала самонаречённым амбассадором Creative Writing School и далее-далее.
Для меня эта история ценна как минимум по двум причинам.
Материальный аспект важен, что скрывать — кому не хочется заработать на том, что делаешь? Недавно я в блокнотах нашла запись: “Цель — зарабатывать в месяц 8000 вместо пособия” (это я писала ещё зимой, когда мне платили пособие по уходу за ребёнком). Тогда мне это казалось абсолютно немыслимым, а по итогу в месяц уже получается почти пособие х3. Сейчас я пока не беру сторонние проекты, так что блог — мой единственный источник собственных денег.
Это всё, конечно, очень приятно, но куда больше радует то, что спустя 14 лет с появления первого блога у меня наконец-то есть настоящая, большая, вовлечённая аудитория, которая состоит не только из моих друзей и родственников. Это первый раз в жизни, когда меня читает такое количество абсолютно незнакомых людей, и постепенно они становятся знакомыми, рассуждают, спрашивают, лайкают друг друга, etc. У меня впервые получилось сделать большое поддерживающее сообщество, и я без шуток этим очень горжусь.
Вот так из “девочки, которая хорошо пишет” я стала блогером с доходом и комьюнити. Сама до сих пор от этого в шоке, но вот!
Чтобы что-то было, надо что-то делать.
Совет, который дал мне Алексей — senior-маркетолог, консультирующий специалист с десятилетним опытом, руководитель авитовского отдела и блаблабла.
Произошло это, когда мы с год назад обсуждали мой декрет, и Алексей снова озвучил мысль, что сейчас неплохое время, чтобы потихоньку растить какой-то свой проект. Мол, если понемногу вкладывать силы, то к условному Вериному трёхлетию у меня будет уже хоть какая-то база, а не карьерный ноль.
Я на тот момент могла похвастаться подработкой и хаотичным ведением канала с 200 подписчиками. И в ответ на мотивирующие речи в очередной раз сказала, что мой канал монетизировать невозможно. Читателей мало, подборочек с вб нет — никакого позитивного сценария я не видела. И не представляла, что вообще нужно сделать, чтобы из этого что-то получилось. На что Алексей и сказал:
“Чтобы что-то было, надо что-то делать”.
Очевидная мысль, но, чтобы в неё поверить, мне понадобилось слишком много лет.
Если ты хочешь иметь большую аудиторию, зарабатывать и вот это всё, то недостаточно просто хорошо писать. То, что я круто пишу, мне говорили и в 2014 году — но только в 2024 меня стала читать тысяча человек. Секрет в том, что до этого я просто писала посты и всё. Никто особо о тебе не узнает, пока ты сам не расскажешь — будь ты даже триста раз офигенный специалист.
Конечно, бывают исключения. Например, в те времена, когда Лёша ещё сам делал письма для рассылок, он решил вставить в письмо подборку блогов о программировании и выбрал несколько каналов, которые ему нравились. Он тогда работал в мэйл ру, база гигантская. У блогеров были астрономические приходы, хотя они ровным счётом ничего для этого не сделали. Ну или канал может упомянуть кто-то знаменитый — и вуаля. Но это такая полусказочная история, одна на миллион. Как фильм по “Русскому роману”, где олигарх случайно приходит на рынок и влюбляется в скромную девушку, торгующую в овощном ларьке.
В остальном же, это и правда работает так: чтобы достичь цели, надо предпринимать какие-то шаги. А вот какие — это уже следующий фрустрирующий вопрос!
Совет, который дал мне Алексей — senior-маркетолог, консультирующий специалист с десятилетним опытом, руководитель авитовского отдела и блаблабла.
Произошло это, когда мы с год назад обсуждали мой декрет, и Алексей снова озвучил мысль, что сейчас неплохое время, чтобы потихоньку растить какой-то свой проект. Мол, если понемногу вкладывать силы, то к условному Вериному трёхлетию у меня будет уже хоть какая-то база, а не карьерный ноль.
Я на тот момент могла похвастаться подработкой и хаотичным ведением канала с 200 подписчиками. И в ответ на мотивирующие речи в очередной раз сказала, что мой канал монетизировать невозможно. Читателей мало, подборочек с вб нет — никакого позитивного сценария я не видела. И не представляла, что вообще нужно сделать, чтобы из этого что-то получилось. На что Алексей и сказал:
“Чтобы что-то было, надо что-то делать”.
Очевидная мысль, но, чтобы в неё поверить, мне понадобилось слишком много лет.
Если ты хочешь иметь большую аудиторию, зарабатывать и вот это всё, то недостаточно просто хорошо писать. То, что я круто пишу, мне говорили и в 2014 году — но только в 2024 меня стала читать тысяча человек. Секрет в том, что до этого я просто писала посты и всё. Никто особо о тебе не узнает, пока ты сам не расскажешь — будь ты даже триста раз офигенный специалист.
Конечно, бывают исключения. Например, в те времена, когда Лёша ещё сам делал письма для рассылок, он решил вставить в письмо подборку блогов о программировании и выбрал несколько каналов, которые ему нравились. Он тогда работал в мэйл ру, база гигантская. У блогеров были астрономические приходы, хотя они ровным счётом ничего для этого не сделали. Ну или канал может упомянуть кто-то знаменитый — и вуаля. Но это такая полусказочная история, одна на миллион. Как фильм по “Русскому роману”, где олигарх случайно приходит на рынок и влюбляется в скромную девушку, торгующую в овощном ларьке.
В остальном же, это и правда работает так: чтобы достичь цели, надо предпринимать какие-то шаги. А вот какие — это уже следующий фрустрирующий вопрос!
Зачем я это делаю?
Вопрос, который неплохо бы задавать себе во время любой деятельности — и в контексте блога, конечно тоже.
Мне кажется, мы довольно часто об этом забываем, хотя штука довольно очевидная. На том же инязе нас все пять лет учили, что планирование любого урока начинается с целеполагания. А вот когда дело доходит до ведения канала, всё часто сводится к “ну, сейчас заведу, начну вести, а там как пойдёт”. Бац, и через некоторое время начинаешь выдыхаться и думать — а, собственно, нафига я это всё делаю? И если у тебя нет никаких конкретных “нафига”, продолжать будет сложновато. Потому что зачем?
Самая большая подстава (пишу это и чувствую себя каким-то инфоцыганом и диванным психологом в одном флаконе), что “набрать 1000 подписчиков” — это не цель. Точнее, цель, конечно, но не совсем. Мы снова приходим к тому же: вот эта тысяча подписчиков — зачем она? Тут, конечно, можно совсем уйти куда-то в эзотерические дебри — как раз год назад я наткнулась на статью, где рассказывалось, что надо задавать вопрос “почему” пять раз, чтобы узнать правильный ответ. “Я хочу 1000 подписчиков — почему? Чтобы это показало мою значимость. Почему я этого хочу? Чтобы не чувствовать себя неудачницей. Почему я себя так чувствую?” — и далее-далее, но это уже отдельная тема.
Нам же достаточно каких-то простых и понятных причин/целей. Может, она глобальная и одна, а может, их несколько, и, возможно, некоторые вам покажутся недостаточно масштабными или даже стыдноватыми. Это норма! Главное, чтобы они вообще были. Потому что в какой-то момент вы точно устанете/засомневаетесь/забуксуете, и вот в этот момент как раз очень важно вспомнить, зачем вы это делаете.
Вот цели, которые я прописала себе прошлой осенью, когда проходила Сонин курс:
Материальные:
- Монетизация.
- Блог как портфолио.
- Поможет для продвижения как автора (многие издательства любят тех, у кого большие каналы).
Нематериальные:
- Помогает отвлечься от рутины.
- Самореализация — я автор.
- Поддержка (не только для меня, но и я помогаю другим).
- Возможность выговориться и подумать.
- Дневник событий и воспоминаний.
Если посмотреть на эти цели, кстати, можно понять, почему у меня так долго не было большой аудитории — она в основном нужна для заработка и всего, что связано с работой, а мне-то важнее, чтобы было с кем поболтать и куда выговориться (а для этого не нужны тысячи человек).
А теперь скажите:
Зачем вы это делаете?
Вопрос, который неплохо бы задавать себе во время любой деятельности — и в контексте блога, конечно тоже.
Мне кажется, мы довольно часто об этом забываем, хотя штука довольно очевидная. На том же инязе нас все пять лет учили, что планирование любого урока начинается с целеполагания. А вот когда дело доходит до ведения канала, всё часто сводится к “ну, сейчас заведу, начну вести, а там как пойдёт”. Бац, и через некоторое время начинаешь выдыхаться и думать — а, собственно, нафига я это всё делаю? И если у тебя нет никаких конкретных “нафига”, продолжать будет сложновато. Потому что зачем?
Самая большая подстава (пишу это и чувствую себя каким-то инфоцыганом и диванным психологом в одном флаконе), что “набрать 1000 подписчиков” — это не цель. Точнее, цель, конечно, но не совсем. Мы снова приходим к тому же: вот эта тысяча подписчиков — зачем она? Тут, конечно, можно совсем уйти куда-то в эзотерические дебри — как раз год назад я наткнулась на статью, где рассказывалось, что надо задавать вопрос “почему” пять раз, чтобы узнать правильный ответ. “Я хочу 1000 подписчиков — почему? Чтобы это показало мою значимость. Почему я этого хочу? Чтобы не чувствовать себя неудачницей. Почему я себя так чувствую?” — и далее-далее, но это уже отдельная тема.
Нам же достаточно каких-то простых и понятных причин/целей. Может, она глобальная и одна, а может, их несколько, и, возможно, некоторые вам покажутся недостаточно масштабными или даже стыдноватыми. Это норма! Главное, чтобы они вообще были. Потому что в какой-то момент вы точно устанете/засомневаетесь/забуксуете, и вот в этот момент как раз очень важно вспомнить, зачем вы это делаете.
Вот цели, которые я прописала себе прошлой осенью, когда проходила Сонин курс:
Материальные:
- Монетизация.
- Блог как портфолио.
- Поможет для продвижения как автора (многие издательства любят тех, у кого большие каналы).
Нематериальные:
- Помогает отвлечься от рутины.
- Самореализация — я автор.
- Поддержка (не только для меня, но и я помогаю другим).
- Возможность выговориться и подумать.
- Дневник событий и воспоминаний.
Если посмотреть на эти цели, кстати, можно понять, почему у меня так долго не было большой аудитории — она в основном нужна для заработка и всего, что связано с работой, а мне-то важнее, чтобы было с кем поболтать и куда выговориться (а для этого не нужны тысячи человек).
А теперь скажите:
Зачем вы это делаете?
Реклама в телеграме дофига дорогая.
Сейчас народ активно мигрирует из инстаграма, и большинство неприятно поражается здешним ценам. Потому что законов ценообразования в телеге как таковых нет. Ну, точнее, они есть в воображении узколобых закупщиков, но на самом деле нет.
В инстаграме есть примерная формула, по которой считается цена - она должна быть соразмерима охватам. Обычно это стоимость и охваты 1:1, ну ок, 1:1.5. То есть, если у меня, например, охват в сторис 2000 человек, то и реклама будет стоить 2-3 тысячи. Если вы скажите, что при охвате в 2000 человек ваша реклама стоит 10 000, человек охренеет (ну, если только вы не жена какого-нибудь комика, например).
В головах многих закупщиков в телеграме ещё есть такая штука, как CPM - стоимость за тысячу просмотров. Там всё вычисляется по формуле, не спрашивайте, как, я и сама до конца не понимаю, мне это не интересно. Но они зубами держатся за эти формулы, и, когда кто-то называет цену, тут же принимаются спорить: "Откуда такая сумма?! Рынок 600cpm, для вашего охвата цена должна быть 300-400 рублей!".
Мне такого, слава богу, никогда не писали, иначе бы меня, наверное, разорвало от гнева. Но в чате периодически приводят такие диалоги, и мне даже этого хватает, чтобы разозлиться. Потому что это так не работает.
Реклама стоит столько, сколько вы решили. Всё.
Конечно, её цена должна хоть как-то соотноситься с реальным миром, и, если у вас 200 подписчиков, будет странновато просить 100 000 рублей за пост. Но в остальном вы в абсолютном праве решать, что сколько стоит. Особенно в телеграме - тут всё живёт по своим особенным законам, точнее, по их отстутствию.
Не знаю, сколько времени понадобится резидентам инстаграма, чтобы к этому привыкнуть, надеюсь, они справятся.
А в следующий раз расскажу, из чего лично я сконструировала цену своей рекламы, не переключайтесь.
Сейчас народ активно мигрирует из инстаграма, и большинство неприятно поражается здешним ценам. Потому что законов ценообразования в телеге как таковых нет. Ну, точнее, они есть в воображении узколобых закупщиков, но на самом деле нет.
В инстаграме есть примерная формула, по которой считается цена - она должна быть соразмерима охватам. Обычно это стоимость и охваты 1:1, ну ок, 1:1.5. То есть, если у меня, например, охват в сторис 2000 человек, то и реклама будет стоить 2-3 тысячи. Если вы скажите, что при охвате в 2000 человек ваша реклама стоит 10 000, человек охренеет (ну, если только вы не жена какого-нибудь комика, например).
В головах многих закупщиков в телеграме ещё есть такая штука, как CPM - стоимость за тысячу просмотров. Там всё вычисляется по формуле, не спрашивайте, как, я и сама до конца не понимаю, мне это не интересно. Но они зубами держатся за эти формулы, и, когда кто-то называет цену, тут же принимаются спорить: "Откуда такая сумма?! Рынок 600cpm, для вашего охвата цена должна быть 300-400 рублей!".
Мне такого, слава богу, никогда не писали, иначе бы меня, наверное, разорвало от гнева. Но в чате периодически приводят такие диалоги, и мне даже этого хватает, чтобы разозлиться. Потому что это так не работает.
Реклама стоит столько, сколько вы решили. Всё.
Конечно, её цена должна хоть как-то соотноситься с реальным миром, и, если у вас 200 подписчиков, будет странновато просить 100 000 рублей за пост. Но в остальном вы в абсолютном праве решать, что сколько стоит. Особенно в телеграме - тут всё живёт по своим особенным законам, точнее, по их отстутствию.
Не знаю, сколько времени понадобится резидентам инстаграма, чтобы к этому привыкнуть, надеюсь, они справятся.
А в следующий раз расскажу, из чего лично я сконструировала цену своей рекламы, не переключайтесь.
Почему моя реклама столько стоит?
Мне не особо нравится выражение “в среднем по рынку” — как мы уже выяснили, никаких правил ценообразования в телеграме нет, так что назвать “среднюю” цену сложно. Скажем так: относительно охватов моя реклама с самого начала стоила дороже, чем кто-то представлял, видя моё количество читателей (поэтому и очень много народа исчезало после вежливого “Спасибо, я подумаю”, а сами наверняка думали: “Какого хрена так дорого?!”). Но сейчас все в целом постоянно поднимают цены, так что у меня уже как будто и обычно (а я всё больше начинаю размышлять, что с нового года надо поднимать ещё).
Из чего в моей голове складывается цена:
1) Я пишу текст сама с нуля.
Макет я запостила только один раз для логопедической школы, так как им в целом было без разницы, а я в кои-то веки заработала лёгких денег, нажав две кнопки. Во всех остальных случаях я всегда сама пишу большой нативный пост — так что в итоговую цену уже “вшита” сумма за коммерческий текст. Моя реклама никогда не начнётся с: “Сегодня я хочу рассказать вам об одном замечательном канале!”.
2) На моём канале мало рекламы.
Конечно, со временем её стало куда больше, чем в 2023-м (когда рекламы был ноль), но всё же это не каждодневные обзоры-ссылки-рекомендации-подборки-топ-3-макеты-отсылки-упоминания, как частенько делают на лайфстайл-каналах. Ещё я стараюсь разводить тематики и не брать, например, двух психологов подряд, а создавать между ними некий промежуток.
3) У меня золотая аудитория.
В принципе, на этом можно было бы и остановиться, потому что именно лояльность, вовлечённость и, простите, уровень моей аудитории кажется мне самым главным фактором. Сейчас, когда все уже переполнены контентом до ушей, привлечь новых подписчиков очень сложно. Рекламы много, каналов много, читательского времени и желания мало. С рекламы, за которую вы заплатили свои кровные, может прийти 10 человек, хотя вы хотели 50. Но я точно знаю, что “мои” десять стоят пятидесяти обычных. Моя банда — читающие, рефлексирующие женщины, которые пишут комментарии длиннее, чем чьи-нибудь посты, и это дорогого стоит (в прямом смысле).
Что ж, теперь у меня есть пост, который можно будет посылать в ответ на вопрос “Почему так дорого?!”. Хотя, конечно, в такие моменты хочется просто развести руками, как Железный человек, и сказать: "Потому что я так решил" 🤷♀️
Мне не особо нравится выражение “в среднем по рынку” — как мы уже выяснили, никаких правил ценообразования в телеграме нет, так что назвать “среднюю” цену сложно. Скажем так: относительно охватов моя реклама с самого начала стоила дороже, чем кто-то представлял, видя моё количество читателей (поэтому и очень много народа исчезало после вежливого “Спасибо, я подумаю”, а сами наверняка думали: “Какого хрена так дорого?!”). Но сейчас все в целом постоянно поднимают цены, так что у меня уже как будто и обычно (а я всё больше начинаю размышлять, что с нового года надо поднимать ещё).
Из чего в моей голове складывается цена:
1) Я пишу текст сама с нуля.
Макет я запостила только один раз для логопедической школы, так как им в целом было без разницы, а я в кои-то веки заработала лёгких денег, нажав две кнопки. Во всех остальных случаях я всегда сама пишу большой нативный пост — так что в итоговую цену уже “вшита” сумма за коммерческий текст. Моя реклама никогда не начнётся с: “Сегодня я хочу рассказать вам об одном замечательном канале!”.
2) На моём канале мало рекламы.
Конечно, со временем её стало куда больше, чем в 2023-м (когда рекламы был ноль), но всё же это не каждодневные обзоры-ссылки-рекомендации-подборки-топ-3-макеты-отсылки-упоминания, как частенько делают на лайфстайл-каналах. Ещё я стараюсь разводить тематики и не брать, например, двух психологов подряд, а создавать между ними некий промежуток.
3) У меня золотая аудитория.
В принципе, на этом можно было бы и остановиться, потому что именно лояльность, вовлечённость и, простите, уровень моей аудитории кажется мне самым главным фактором. Сейчас, когда все уже переполнены контентом до ушей, привлечь новых подписчиков очень сложно. Рекламы много, каналов много, читательского времени и желания мало. С рекламы, за которую вы заплатили свои кровные, может прийти 10 человек, хотя вы хотели 50. Но я точно знаю, что “мои” десять стоят пятидесяти обычных. Моя банда — читающие, рефлексирующие женщины, которые пишут комментарии длиннее, чем чьи-нибудь посты, и это дорогого стоит (в прямом смысле).
Что ж, теперь у меня есть пост, который можно будет посылать в ответ на вопрос “Почему так дорого?!”. Хотя, конечно, в такие моменты хочется просто развести руками, как Железный человек, и сказать: "Потому что я так решил" 🤷♀️
Объяснила менеджеру бренда, что такое маркировка.
На прошлой неделе мне впервые написал бренд косметики.
(Вот вам побочный эффект, если вы ведёте блог с огромными текстами и не показываете свою бьюти-рутину, покупки, заказы, распаковки, etc). Для косметики я не особо привлекательна. А тут вот наконец написали, предложили уход на обзор. Я согласилась — цена средств получилась как раз такая, сколько стоит реклама, а мои морщины сами не уменьшатся.
И вот мне:
1) высылают супер подробное ТЗ с обязательными пунктами, которые надо будет указать.
2) сообщают, что там будет индивидуальный промокод.
Мой следующий вопрос, разумеется: а вы маркируете посты? А меня спрашивают: подскажите, пожалуйста, а чем отличаются посты с маркировкой и без?
Я коротко объяснила — хотя, конечно, было желание продать им консультацию.
У меня от этого общения смешанные чувства. С одной стороны, да, они наверняка новички в бизнесе и блабла, но всё же мне кажется, что задавать такие вопросы блогеру/потенциальному партнёру — это зашквар. Если бы это был обычный “гражданский” человек, который только начинает путь в телеграме, хочет пойти с личным каналом на рекламу и вообще ещё ничего не знает, то вопросов нет. Но чуваки, вы же как бы бренд. По-моему, было бы неплохо сначала узнать, как что работает, подготовиться, а потом уже искать себе площадки для продвижения.
Теперь буду ещё полтора года ждать, когда кто-нибудь предложил сыворотку 🗿
На прошлой неделе мне впервые написал бренд косметики.
(Вот вам побочный эффект, если вы ведёте блог с огромными текстами и не показываете свою бьюти-рутину, покупки, заказы, распаковки, etc). Для косметики я не особо привлекательна. А тут вот наконец написали, предложили уход на обзор. Я согласилась — цена средств получилась как раз такая, сколько стоит реклама, а мои морщины сами не уменьшатся.
И вот мне:
1) высылают супер подробное ТЗ с обязательными пунктами, которые надо будет указать.
2) сообщают, что там будет индивидуальный промокод.
Мой следующий вопрос, разумеется: а вы маркируете посты? А меня спрашивают: подскажите, пожалуйста, а чем отличаются посты с маркировкой и без?
Я коротко объяснила — хотя, конечно, было желание продать им консультацию.
У меня от этого общения смешанные чувства. С одной стороны, да, они наверняка новички в бизнесе и блабла, но всё же мне кажется, что задавать такие вопросы блогеру/потенциальному партнёру — это зашквар. Если бы это был обычный “гражданский” человек, который только начинает путь в телеграме, хочет пойти с личным каналом на рекламу и вообще ещё ничего не знает, то вопросов нет. Но чуваки, вы же как бы бренд. По-моему, было бы неплохо сначала узнать, как что работает, подготовиться, а потом уже искать себе площадки для продвижения.
Теперь буду ещё полтора года ждать, когда кто-нибудь предложил сыворотку 🗿
У меня нет контент-плана (ну почти).
В творческом письме есть такие понятия: писатель-архитектор и писатель-садовник. Архитектор заранее конструирует сюжет, героев, сцены и всё, что можно, а садовник, соответственно, пишет "по велению души". Это вот эти авторы, которых "герои сами ведут за собой" и всё такое.
Если переносить это на поле контента, то я, получается, архитектор-садовник (такие тоже бывают, и это нормально).
Как любой человек, который без особого успеха пытается быть осознанным и организованным, где-то год назад я пыталась делать контент-план на месяц. Думала, о чём бы хотела рассказать, распихивала это вместе с рекламой и дружескими рекомендациями по календарю - а потом всё шло вообще не так. То нет настроения писать серьёзный текст, то, наоборот, не хочется шутить, то я встретила в лифте соседку и это история дня.
Долгосрочное планирование вообще не работало - и я забила. Но совсем без плана тоже никак, в голове уже всё не удержать.
В итоге моя нынешняя система выглядит примерно так.
1) У меня есть календарь на месяц, куда я заношу постоянные рубрики, дайджесты, рекламу, обзоры - в общем, всё, что привязано к конкретной дате. Больше ничего туда не идëт.
2) Все потенциальные темы для постов хранятся в заметке - главное, сразу записать, чтобы не забыть. Если сегодня ничего не произошло и не наболело, то я открываю заметку и смотрю - так, это слишком масштабно, такое недавно было, а вот про трусы я собираюсь рассказать уже месяцев семь, наверное, пора наконец это сделать! И пишу.
Всë.
По идее, календарь тоже было бы неплохо вести в телефоне (потому что в любой момент кто-то может спросить про размещение, а блокнот не всегда со мной), но я старовер. В поеездку я или беру его с собой, или делаю актуальное фото разворота на всякий случай.
А у вас как? Продуманная системность или творческий шквал?)
В творческом письме есть такие понятия: писатель-архитектор и писатель-садовник. Архитектор заранее конструирует сюжет, героев, сцены и всё, что можно, а садовник, соответственно, пишет "по велению души". Это вот эти авторы, которых "герои сами ведут за собой" и всё такое.
Если переносить это на поле контента, то я, получается, архитектор-садовник (такие тоже бывают, и это нормально).
Как любой человек, который без особого успеха пытается быть осознанным и организованным, где-то год назад я пыталась делать контент-план на месяц. Думала, о чём бы хотела рассказать, распихивала это вместе с рекламой и дружескими рекомендациями по календарю - а потом всё шло вообще не так. То нет настроения писать серьёзный текст, то, наоборот, не хочется шутить, то я встретила в лифте соседку и это история дня.
Долгосрочное планирование вообще не работало - и я забила. Но совсем без плана тоже никак, в голове уже всё не удержать.
В итоге моя нынешняя система выглядит примерно так.
1) У меня есть календарь на месяц, куда я заношу постоянные рубрики, дайджесты, рекламу, обзоры - в общем, всё, что привязано к конкретной дате. Больше ничего туда не идëт.
2) Все потенциальные темы для постов хранятся в заметке - главное, сразу записать, чтобы не забыть. Если сегодня ничего не произошло и не наболело, то я открываю заметку и смотрю - так, это слишком масштабно, такое недавно было, а вот про трусы я собираюсь рассказать уже месяцев семь, наверное, пора наконец это сделать! И пишу.
Всë.
По идее, календарь тоже было бы неплохо вести в телефоне (потому что в любой момент кто-то может спросить про размещение, а блокнот не всегда со мной), но я старовер. В поеездку я или беру его с собой, или делаю актуальное фото разворота на всякий случай.
А у вас как? Продуманная системность или творческий шквал?)
Про консультации.
Что я поняла за годы всяких курсов:
Можно до всего дойти самому — будет как будто бы бесплатно, но долго. А можно “приобрести” чей-то опыт — это, конечно, точечно ударит по кошельку, зато сэкономит некоторое количество времени и сил.
Формат консультации:
— Вы заранее пишете свои вопросы: жалуетесь на наболевшее, спрашиваете непонятное.
— Мы созваниваемся и это обсуждаем (а заодно и всё, что возникнет по ходу разговора).
— Я остаюсь на связи и в моменты отчаяния говорю вам, что всё будет хорошо.
Что мы можем обсудить:
— Зачем вам блог и чего вы от него хотите.
— Структура канала, описание, тема, рубрики, чёткость замысла, etc.
— Способы продвижения: без бюджета и за деньги.
— Монетизация.
— Посты: посмотрим ваши тексты и подумаем, можно ли что-то подкрутить.
Стоимость консультации: 5 000₽.
Бонус. Уже поступили вопросы о консультациях чисто по текстам — такое тоже можно. Если вам кажется, что вы пишете слишком сложно, страдаете каждый раз, когда надо начать текст и далее-далее — давайте попробуем разобраться.
Пишите: @zhenya_i
Что я поняла за годы всяких курсов:
Можно до всего дойти самому — будет как будто бы бесплатно, но долго. А можно “приобрести” чей-то опыт — это, конечно, точечно ударит по кошельку, зато сэкономит некоторое количество времени и сил.
Формат консультации:
— Вы заранее пишете свои вопросы: жалуетесь на наболевшее, спрашиваете непонятное.
— Мы созваниваемся и это обсуждаем (а заодно и всё, что возникнет по ходу разговора).
— Я остаюсь на связи и в моменты отчаяния говорю вам, что всё будет хорошо.
Что мы можем обсудить:
— Зачем вам блог и чего вы от него хотите.
— Структура канала, описание, тема, рубрики, чёткость замысла, etc.
— Способы продвижения: без бюджета и за деньги.
— Монетизация.
— Посты: посмотрим ваши тексты и подумаем, можно ли что-то подкрутить.
Стоимость консультации: 5 000₽.
Бонус. Уже поступили вопросы о консультациях чисто по текстам — такое тоже можно. Если вам кажется, что вы пишете слишком сложно, страдаете каждый раз, когда надо начать текст и далее-далее — давайте попробуем разобраться.
Пишите: @zhenya_i