Парад Новогодних Реклам. День 8.
«Новый год с Kinder» (Россия), 2021

Новую неделю парада начинаю с кампании, к которой я сама имею прямое отношение: это результат большой работы меня и моей команды Kinder Seasonal 🍫

Этот ролик мы запускали на ТВ и OLV, в параллели еще мы снимали много видео с Дедом Морозом и Снегурочкой для QR-кодов на продуктах. В аттаче как раз немного behind the scene для подсмотреть.

Kinder – очень любимый (awareness под 100) и достаточно консервативный бренд с централизованным маркетингом. Большой локальный проект – это редкость и удача для команды, которую мы схватили. Поэтому в кампании мы отразили две ценности Kinder в Новый год:

▪️ключевую: создание памятных волшебных моментов совместности родителей и малышей.

▪️более модернизированную: волшебство в Новый год не появляется само по себе, его для детей создают родители. Ну а Kinder – своими продуктами, активностями и бренд-платформой – только рад помочь!

Потом я презентовала всю кампанию на 600+ человек онлайн: это была внутренняя победа и пока мой максимум по аудитории)

#парадновогоднихреклам

Pinterest выкатил Predict 2025 -

ежегодный отчет c прогнозами трендов на 2025 год, основанный на данных о поисковых запросах пользователей. Это такой инсайдерский гид по будущим популярным темам, который будет полезно изучить и использовать маркетологам, брендам и креаторам.

C удовольствием смотрю его каждый год и продумываю, а как бренды могут интегрировать эти тренды в контент. Ниже мои личные хайлайты и куда (или кому) их можно применить {в скобочках – ключевые запросы по тренду и % их количественного увеличения}:

📎 Mix & Maximalist.
Less More is more. Микс и сочетание блестящих и смелых узоров, эклектичные принты и текстуры всех цветов радуги. И слои — много слоев! Релевантно прежде всего брендам мебели и домашнего декора, дизайнерам интерьеров и стейджерам. Но я бы интегрировала ещё и в упаковки: например, сделать лимитированную коллекцию дизайна напитков.
{Eclectic apartment +630%, fabric wall decor +135%}

📎 Surreal soirees.
В 2025 году люди будут наполнять свои дома современным сюрреализмом, gen X и бумеры (тут удивилась) - главные двигатели этого тренда «неземных вечеринок». Всевозможный декор, витиеватый сет-дизайн, мебель, принты и паттерны, и Алиса в стране чудес как образцовый визуал. Прямо вижу, например, сюрреалистичную коллекцию классного бренда Notem, который знаменит своими свечами в виде еды.
{Modern surrealism +70%}

📎 Moto Boho.
Бохо + Мото стили. Обожаю уже много лет, и страдаю, что в Австралии носить сапоги комфортно максимум пару месяцев в году. В 2025 на улицы выйдут толстые кожаные сумки, струящиеся юбки, байкерские ботинки и бахрома. Здесь лежит потенциал для любого фешн-бренда: было бы классно увидеть коллекцию в этой стилистике от Befree через их co-create платформу.
{Moto boots outfit +445%, Boho fits +755%}

📎 Rococo revival.
Мне нравится рококо, но его незаслуженно засунули в ассоциацию с Марией-Антуанеттой и ее пироженками – и на этом всё. По сути, он уже некоторое время с нами: банты, ballet-core, это все оттуда. Но грядет его усиление: много излишеств, роскоши и ультраженственности. Будет прикольно увидеть, как сделают свадьбу в стиле гипертрофированного рококо ребята из агентства Feerique)
{Rococo outfit +5 465%, Rococo party +140%}

📎 Pickle fix.
От сладких закусок до пикантных коктейлей, этот вроде бы скромный солёный огурец будет буквально во всем. Поколение X и миллениалы пойдут ва-банк на пирожные с огурцами, огурцы де галло (твист на тему сальсы), картофель фри с огурцами и даже на огуречную маргариту. Pims, ждем)
{Pickle margarita +100%, Pickle de gallo +65%}

Парад Новогодних Реклам. День 11.
«Иногда нужно уйти, чтобы стать ближе» от Ikea (Россия), 2021

Вчера был лонгрид 😁 поэтому сегодня без детальной подписи показываю вам, как IKEA представила другой взгляд на новогодние кампании.

Как маркетологу мне здесь откликается инсайт и вообще подход к его поиску: нам не показывают привычное, социально-одобряемое поведение. Нам показывают отношения родителей и взрослеющих детей и первый самостоятельный новый год.

А еще ору с комментариев под этим видео на YT, один из них в аттаче)) 🫠

#парадновогоднихреклам