Первая M в SMM означает Media. И она как-будто недооценена.
Копаться в терминах может быть скучно, но давай попробуем. Я попробовали, мне понравилось и теперь предлагаю тебе.
Social отвечает за форму: делай интересно, весело, завлекающе, лояльно, этично. То, как мы говорим с аудиторией. Термин Tone of Voice тоже включаем сюда.
Media – содержание. Что именно мы хотим сказать, факты.
Marketing – что именно мы со всем этим делаем. Продвигаем продукт.
Вокруг меня очень много сошиал и очень мало медиа. Правильные обложки помогают пробить алгоритмы, короткие тексты делают информацию пригодной для потребления молодежью, привлекательные картинки привлекают, сиськи продают.
Сухие и скучные факты – это второй «полюс». Суть, мякотка, ценная и полезная (sic!) информация, данные исследований. Выбор формата для публикаций, план с темами и, собственно, факты относятся сюда.
Очевидно, что одно без второго не работает. Также очевидно, что абсолютно полярный контент не будет нужным никому.
Рынок SMM-обучения беспощадно изуродован темами про «топ-10 продающих хештегов» и «время публикации для идеального охвата». Я даже понимаю почему это происходит: волшебную таблетку легко продать, а таблетка должна выглядеть красиво.
При этом, технические моменты, вроде отсутствия ссылок или правильного монтажа вертикальных видео могут дать лучший результат.
А еще, если будете давать больше сути и меньше шоу, сможете лучше конкурировать с теми, кто до этой мысли не дошел.
Копаться в терминах может быть скучно, но давай попробуем. Я попробовали, мне понравилось и теперь предлагаю тебе.
Social отвечает за форму: делай интересно, весело, завлекающе, лояльно, этично. То, как мы говорим с аудиторией. Термин Tone of Voice тоже включаем сюда.
Media – содержание. Что именно мы хотим сказать, факты.
Marketing – что именно мы со всем этим делаем. Продвигаем продукт.
Вокруг меня очень много сошиал и очень мало медиа. Правильные обложки помогают пробить алгоритмы, короткие тексты делают информацию пригодной для потребления молодежью, привлекательные картинки привлекают, сиськи продают.
Сухие и скучные факты – это второй «полюс». Суть, мякотка, ценная и полезная (sic!) информация, данные исследований. Выбор формата для публикаций, план с темами и, собственно, факты относятся сюда.
Очевидно, что одно без второго не работает. Также очевидно, что абсолютно полярный контент не будет нужным никому.
Рынок SMM-обучения беспощадно изуродован темами про «топ-10 продающих хештегов» и «время публикации для идеального охвата». Я даже понимаю почему это происходит: волшебную таблетку легко продать, а таблетка должна выглядеть красиво.
При этом, технические моменты, вроде отсутствия ссылок или правильного монтажа вертикальных видео могут дать лучший результат.
А еще, если будете давать больше сути и меньше шоу, сможете лучше конкурировать с теми, кто до этой мысли не дошел.
Новое слово, которые вы очень скоро будете встречать – «фреймворк».
Это новое названия для таких понятий как «методология» или «матрица ... подставьте название показателя».
Для примера: фрейммворк коммуникации бренда. Помогает понять, о чем вы говорите, и о чем надо говорить. Можете потратить свои 15-минут-в-день-на-маркетинг и заполнить табличку.
Сразу предостерегу от использования фреймворках. Их дофига и каждый кажется тем самым универсальным решением, которого так не хватало. Не совсем так: маркетинговую активность лучше рассматривать в нескольких срезах. Или через несколько фреймворков. Так выводы, что именно вам надо делать, будут точнее.
Фреймворк всегда относится к какой-либо плоскости маркетинга. Иногда, коммуникация вам просто не нужна.
Это новое названия для таких понятий как «методология» или «матрица ... подставьте название показателя».
Для примера: фрейммворк коммуникации бренда. Помогает понять, о чем вы говорите, и о чем надо говорить. Можете потратить свои 15-минут-в-день-на-маркетинг и заполнить табличку.
Сразу предостерегу от использования фреймворках. Их дофига и каждый кажется тем самым универсальным решением, которого так не хватало. Не совсем так: маркетинговую активность лучше рассматривать в нескольких срезах. Или через несколько фреймворков. Так выводы, что именно вам надо делать, будут точнее.
Фреймворк всегда относится к какой-либо плоскости маркетинга. Иногда, коммуникация вам просто не нужна.
УТП было волшебной таблеткой пять лет назад. Его себе хотел бизнес любого размера. Оно до сих пор мелькает в предложениях у начинающих маркетологов.
Проблема УТП не в том, что его сложно придумать. А это реально сложно. Сколько не видел, оно или не уникальное, или не торговое.
Допустим, сформировали чаще – придумали) вы себе классный оффер. А что дальше?
По идее, его нужно транслировать везде, выносить на свои главные рекламные поверхности и строить и на его основе культуру бренда, коммуникацию и стратегию.
Часто оно остаётся красивой записью в заметках. А ведь было потрачено время и деньги, если повезёт.
Также, можно упомянуть «миссию компании». В рамках исследований иногда ее встречал в самом-самом дальнем углу сайта. Даже постов в соцсетях с какими-то ценностями – ноль.
Проблема УТП не в том, что его сложно придумать. А это реально сложно. Сколько не видел, оно или не уникальное, или не торговое.
Допустим, сформировали чаще – придумали) вы себе классный оффер. А что дальше?
По идее, его нужно транслировать везде, выносить на свои главные рекламные поверхности и строить и на его основе культуру бренда, коммуникацию и стратегию.
Часто оно остаётся красивой записью в заметках. А ведь было потрачено время и деньги, если повезёт.
Также, можно упомянуть «миссию компании». В рамках исследований иногда ее встречал в самом-самом дальнем углу сайта. Даже постов в соцсетях с какими-то ценностями – ноль.
Forwarded from DNative — блог Ткачука про SMM
Реальные тренды
У нас тут скоро ежегодный праздник, важный день, 31 декабря — международный день смерти трендов! Можно писать новые статьи, снимать видосы и делать подкасты.
Меня тема SMM-digital трендов на год так достала, что я бросил писать ежегодные статьи с трендами в прошлом году. Если вы зайдёте в прошлые статьи DNative про «тренды 20хх», а их есть шесть штук, то большая часть из написанного ранее — актуальна и сегодня. Более чем актуальна.
В начале года, я записал лекцию для своего курса WHYTE про «универсальный подход к трендам», пока так и останется. Проблема простая:
1. Есть долгосрочные, условно «вертикальные короткие видео». Тренд? Да. Удивляет? Нет.
2. Есть короткие на 3-6 месяцев, тут скорее механики и подходы.
Для стратегий первые нужны, вторые нужны для планов действий в отчётах. И всё мимо статей.
НО. Есть реально полезная подборка трендов. Чуть ли не единственная, реально работающая. Это тренды от Pinterest.
Красивый лендинг с трендами тут. PDFка с саммари будет в комментариях.
И это «доказуемые тренды». 80% предсказаний трендов Pinterest последних 5 лет — подтвердились. Они ещё и имеют устойчивую длительность трендовости, скажем так (долго остаются трендовыми).
А всё на основе поискового интереса на платформе, созданной для поиска идей, вдохновения и референсов.
Новая подборка на трендовый дизайн и подходы в 2025 году уже есть. Идеально, чтобы продавать дизайн и идеи, потому что с цифрами.
У нас тут скоро ежегодный праздник, важный день, 31 декабря — международный день смерти трендов! Можно писать новые статьи, снимать видосы и делать подкасты.
Меня тема SMM-digital трендов на год так достала, что я бросил писать ежегодные статьи с трендами в прошлом году. Если вы зайдёте в прошлые статьи DNative про «тренды 20хх», а их есть шесть штук, то большая часть из написанного ранее — актуальна и сегодня. Более чем актуальна.
В начале года, я записал лекцию для своего курса WHYTE про «универсальный подход к трендам», пока так и останется. Проблема простая:
1. Есть долгосрочные, условно «вертикальные короткие видео». Тренд? Да. Удивляет? Нет.
2. Есть короткие на 3-6 месяцев, тут скорее механики и подходы.
Для стратегий первые нужны, вторые нужны для планов действий в отчётах. И всё мимо статей.
НО. Есть реально полезная подборка трендов. Чуть ли не единственная, реально работающая. Это тренды от Pinterest.
Красивый лендинг с трендами тут. PDFка с саммари будет в комментариях.
И это «доказуемые тренды». 80% предсказаний трендов Pinterest последних 5 лет — подтвердились. Они ещё и имеют устойчивую длительность трендовости, скажем так (долго остаются трендовыми).
А всё на основе поискового интереса на платформе, созданной для поиска идей, вдохновения и референсов.
Новая подборка на трендовый дизайн и подходы в 2025 году уже есть. Идеально, чтобы продавать дизайн и идеи, потому что с цифрами.
Мы стесняемся говорить, какие мы крутые. Особенно, когда это чистая правда. Давайте попробуем. В комментариях любой человек или бренд или паблик может про себя рассказать. Краткость – сестра. Дайте мне самую мякотку про себя.
Начну сам: у меня есть знания и опыт в маркетинге, которые вы не найдете в радиусе 300 км. от Рыбинска. Если найдете, скажите мне.
Начну сам: у меня есть знания и опыт в маркетинге, которые вы не найдете в радиусе 300 км. от Рыбинска. Если найдете, скажите мне.
О важности цветовой гаммы в коммуникации для привлечения внимания.
Это примерные цифры по стране: подписчики, реакции и т.д. Можете сравнивать со своими площадками.
Forwarded from Склад статистики и исследований Dnative
Новые бенчмарки по соцсетям от Livedune
Если ваша стратегия основана на сарафанном радио, то количество упоминаний и контактов с аудиторией становится ключевой метрикой.
Относительно простым и доступным способом ее поднять становится создание инфоповодов.
Разумеется, то, что на скрине, может быть хитрой договоренностью. Но выглядит в любом случае органичнее, чем прямая реклама.
Создавайте новости и про вас узнают.
Это работает в том числе и для малого бизнеса. Новостей в провинции мало, и медиа могут ухватиться за любую.
Относительно простым и доступным способом ее поднять становится создание инфоповодов.
Разумеется, то, что на скрине, может быть хитрой договоренностью. Но выглядит в любом случае органичнее, чем прямая реклама.
Создавайте новости и про вас узнают.
Это работает в том числе и для малого бизнеса. Новостей в провинции мало, и медиа могут ухватиться за любую.