«Реальный маркетинг: упаковка, которая превращает “сделано на коленке” в “хочу купить”»

«Вау, хочу это купить!» — любой предприниматель мечтает о такой реакции на его или ее продукт. Но как её вызвать? Как донести до покупателя, что продукт действительно «вау»?

Маркетинговая упаковка — это мощнейший инструмент, формирующий впечатление о вашем товаре или услуге с первой секунды знакомства. Именно упаковка доносит до потребителя ценность товара и говорит: «Это классный продукт, купи его!»

💬 В завтрашнем эфире «Непосредственного шоу» с Никой Бирман разбираем теорию упаковки, практический опыт, ошибки и успешные примеры, которые помогут создавать магию упаковки вашего продукта и сделают его заметным и желанным.

🫥 Гость эфира: Александр Григорьев — маркетолог и предприниматель.

🟦 13 лет в маркетинге
🟦 Ведущий тематического youtube-канала
🟦 Обладает обширным опытом: от создания бренда с нуля до работы приглашенным маркетологом в самых разных нишах

В этом эфире мы обсуждаем:

🔹 Этапы упаковки. Что делать, чтобы упаковка не просто нравилась, а продавала ваш товар? Как через дизайн передать сообщение о философии и ценности бренда?
🔹 Работа со смыслами. Как изменить подход к продажам, сместив фокус с желания продать на понимание реальных потребностей аудитории и искренний интерес к ним? Как строить продажи на основе исследования аудитории?
🔹 Колесо бренда на практике. Как создать глубокую связь между продуктом и клиентом через упаковку и позиционирование бренда. Как отражать особенности ЦА во внешнем виде товара?
🔹 Красиво или обоснованно? Что важнее: чтобы бренд красиво смотрелся или чтобы клиент понимал, как продукт решает его проблему?
🔹 Ментальная оболочка бренда — что это такое и как использовать в продажах?

📅 Встречаемся в среду, 26 марта в 11:00 СЕТ (13:00 МСК) в аудиочате Ковчег Бизнес.

Присоединяйтесь к трансляции, оставляйте комментарии, задавайте вопросы в эфире — и получайте необходимые маркетинговые знания об упаковке продукта для его успешного запуска.

🔔 Жмите «Напомнить» в правом верхнем углу экрана, чтобы не пропустить начало эфира.

#НепосредственноеШоу

🇫🇷 Маркетинг с характером — для естественного передела рынка

В стремлении перетянуть на себя часть рынка, занятую Uber, французский райдтех Heetch решился на очередную маркетинговую дерзость. Они запустили промокод, который, вопреки обыкновению, увеличивает стоимость поездки в такси.

По промокоду UBEETCH, название которого отсылает к имени конкурента, в такси Heetch вас прокатят по цене на 23% дороже установленной за поездку. Идея простая — наглядно показать клиентам, сколько они переплачивают за поездки, выбирая Убер. При этом отказаться от банального «у нас дешевле» с промокодами на скидки и вызвать эмоциональный отклик пользователей.

Предложение Хитча стремительно завирусилось во французском инфопространстве, позволив компании в очередной раз напомнить о себе без дополнительных вложений, красиво и ненавязчиво подчеркнуть свои конкурентные преимущества и подтвердить репутацию ярких креативщиков и бунтарей.

Вывод: характер, вкус и нестандартный подход продвинут ваш бренд дальше, чем тяжелый маркетинговый бюджет.

#КБ_бизнес

💼 Подпишись на наш канал

🟦 Кинопоказ и дискуссия о бизнесе и устойчивом развитии в Тбилиси

Чтобы поймать преступника, надо мыслить как преступник. Мы попробуем проследить путь мошенников, которые попытались обмануть систему квот ЕС на выбросы углерода, в документальном фильме «Короли Махинаций», который исследует сложные взаимоотношения бизнеса, власти и устойчивого развития.

🔹 Как компании влияют на окружающую среду и общество?
🔹 Какие принципы ESG — экология, социальная ответственность и корпоративное управление — действительно работают, а какие остаются лишь красивыми словами?

После просмотра пройдёт дискуссия, в которой можно будет участвовать как офлайн, так и онлайн. Дискуссию проведёт Алёна Вандышева — антикоррупционная активистка и исследовательница.

Регистрация за минуту: https://forms.gle/gYRoWRxgaZk8SbUJ8

📅 Когда: 29 марта, суббота, 19:00 по Тбилиси
📍 Sami Residence, Тбилиси

Приходите, чтобы вместе разобраться в теме и поделиться мыслями!

💼 Приглашаем на серию воркшопов с Евгением Тимоновым «Как управлять продажами»

Ждем всех, кто создает свой бизнес в релокации прямо сейчас.

Всего 8 практических воркшопов с обратной связью и разбором ошибок, по итогам которых вы сможете:

🟦 подготовить свое торговое предложение (оффер),
🟦 привлечь первых клиентов,
🟦 найти выход на лицо, принимающее решения (ЛПР),
🟦 выстроить процесс продаж с нуля.

⬜️ А также примите участие в разборе актуальных кейсов, поймете, как пользоваться OSINT-инструментами для поиска контактов, и какие алгоритмы выбирать, чтобы добиться успеха с вашим бизнесом на новом рынке.

Подробнее о серии воркшопов с Евгением — читайте в этом посте.

🫥 Ведущий воркшопов: Евгений Тимонов. 12 лет опыта в активных b2b продажах (от продуктового ритейла до продаж готового бизнеса), продвигал IT-продукты и стартапы, продавал свои продукты компаниям Wildberries, Лента, Сбермаркет, SkyEng, медиа-холдинг Медиа-1, Банк Санкт-Петербург и т.д.

📅 Завершаем формирование группы и стартуем в начале апреля!

🔔 Чтобы принять участие в воркшопах — отправляйте слово «продажи» в аккаунт @kovchegbusiness

#КБ_воркшоп

💼 Подпишись на Ковчег Бизнес

ℹ️ Начинаем «Непосредственное шоу» с Никой Бирман!

Тема эфира: «Реальный маркетинг: упаковка, которая превращает “сделано на коленке” в “хочу купить”»

🫥 Гость эфира: Александр Григорьев — маркетолог и предприниматель.

Эфир интерактивный — с вашими вопросами, комментариями и личными историями!

🟦 Подключайтесь к трансляции в нашем канале прямо сейчас!

💼 В России вводят штрафы за размещение рекламы на запрещенных в РФ платформах

С сентября будет запрещено размещать рекламу на платформах Instagram и Facebook, принадлежащих корпорации Meta, которую российские власти считают экстремистской, а также на заблокированной в России платформе X (бывший Twitter).

За нарушение физическим лицам грозит административный штраф до 2,5 тысяч рублей, должностным лицам — до 20 тысяч рублей, юридическим — до полумиллиона рублей.

По итогам 2024 года крупные российские блогеры в разы увеличили свои доходы в запрещенных соцсетях, несмотря на их блокировку. Вероятно, некоторые из них будут вынуждены покинуть рынок или искать новые источники дохода. Эксперты ожидают падения рынка рекламы, в первую очередь, на таких площадках, как YouTube и Instagram. При этом увеличится число рекламных интеграций у блогеров на разрешенных платформах — «ВКонтакте» и Telegram, а также ожидается рост скрытой рекламы (product placement).

#КБ_новости

💼 Подписывайся на Ковчег Бизнес

💼 «Стартап-виза в Нидерланды в 2025 году» — клубная встреча Ковчег Бизнес Women с Наташей Семиной

В эту пятницу ждем вас на клубной встрече Ковчег Бизнес Women, чтобы обсудить возможности переезда в Нидерланды по стартап-визе.

🫥 Спикер встречи: Наташа Семина, владелица иммиграционной компании Hello Move и участница женского клуба Ковчег Бизнес.

⬜️ В 2019 году переехала по стартап-визе в Нидерланды
⬜️ Серийный предприниматель и генератор идей
⬜️ Коуч и ментор стартапов
⬜️ Девиз по жизни: «Лежать в сторону цели не работает, надо двигаться!»
⬜️ Пришла в Ковчег Бизнес Women за вдохновением и в поисках позитива от других целеустремленных женщин

На этой встрече женского клуба вы узнаете

🔹 Обновленные требования и критерии отбора для получения стартап-визы в Нидерланды
🔹 О процессе поиска и взаимодействии с фасилитаторами
🔹 О финансовых аспектах и возможностях привлечения инвестиций
🔹 Истории успеха и примеры из личного опыта основателей стартапов

📅 Встречаемся 28 марта в 13:00 СЕТ (15:00 МСК). Регистрируйтесь на встречу 👉 по ссылке.

ℹ️ Чтобы узнать больше о женском клубе Ковчег Бизнес и принять участие в его мероприятиях — переходите по ссылке, регистрируйтесь и присоединяйтесь!

#KBWomen

💼 Подписывайся на Ковчег Бизнес

Запись эфира «Непосредственного шоу» — «Реальный маркетинг: упаковка, которая превращает “сделано на коленке” в “хочу купить”»

В 27-ом эфире «Непосредственного шоу» мы погрузились в тему маркетинговой упаковки продукта.

Два часа проверенных маркетинговых решений, кейсов и ответов на вопросы для каждого, кто хочет получить максимальный эффект от упаковки своего товара или услуги, и донести до потребителей их ценность.

Сегментирование аудитории, смысловое ядро бренда, отличие смысловой упаковки от визуальной, колесо бренда — это и многое другое без воды — в записи эфира «Непосредственного шоу» от 26 марта.

🔔 Ссылки на дополнительные материалы от спикера — в конце поста👇

🫥 Гость эфира: Александр Григорьев — маркетолог и предприниматель.

🟦 Таймкоды:

00:00:00 Вступление
00:02:35 Знакомство с гостем
00:06:10 Главный смысл упаковки
00:09:15 Кейс упаковки вокальной школы
00:14:05 Как распутать клубок запросов ЦА
00:17:45 Грамотное сегментирование аудитории
00:31:40 Фишки презентации УТП
00:37:40 Один из ключевых навыков в копирайтинге
00:48:27 Упаковка смысловая vs визуальная
00:50:20 Что такое колесо бренда и почему это важно?
01:02:20 Соотношение бренда компании и личного
01:06:20 Конфликт Зеленского и Трампа в маркетинговом разрезе
01:09:05 Значение атрибутов бренда и как их выбирать
01:23:15 Разработка колеса бренда — самостоятельно или звать специалиста
01:25:35 Как правильно проводить CustDev
01:31:30 Нейросети в упаковке
01:35:15 Зачем позиционировать бренд и как
01:46:03 Провокационный маркетинг — Авиасейлз и другие
01:59:30 Заключение

👩‍🎓 Дополнительные материалы от спикера

Публикации
Суть работы маркетолога
Колесо бренда. Теория
Колесо бренда. Разбор реального примера
Позиционирование продукта
Презентация, которая продаёт
Маркетинговые уловки

Видео
Курс «Прилив». Продажи на автопилоте
Реалити-шоу про упаковку бизнеса
Сокращённая версия реалити-шоу (на 2 часа)
О позиционировании и эффективной парадигме мышления в продажах

Иллюстрации, схемы, смысловые карты — по ссылке на облако. Mind-map файлы в формате .xmind (открываются любым xmind-редактором, например, этим — для Windows/Mac/Android/iOS/Онлайн)

💬 Живой чат прошедшего эфира — читать здесь.

📅 Ждем вас в эфире следующего выпуска «Непосредственного шоу» — в среду, 2 апреля в 11:00 СЕТ (12:00 МСК) в аудиочате Ковчег Бизнес. Вместе с гостем эфира — профессиональным конфликтологом будем разбираться, как получать максимальную пользу от конфликтов в жизни и в бизнесе.

Запись 27-го выпуска «Непосредственного шоу» — под этим постом ⬇️

ℹ️ Планируете прослушать запись позже — перешлите ее в «Избранное» (Saved Messages).

#НепосредственноеШоу

💼 Подпишись на наш канал

🟦 Аудиозапись: 27 выпуск «Непосредственного шоу» на канале Ковчег Бизнес.

💬 Тема: «Реальный маркетинг: упаковка, которая превращает “сделано на коленке” в “хочу купить”»

🫥 Гость: Александр Григорьев

💼 «Стартап-виза в Нидерланды в 2025 году» — клубная встреча Ковчег Бизнес Women с Наташей Семиной

Уже сегодня ждем вас на клубной встрече Ковчег Бизнес Women, чтобы обсудить возможности переезда в Нидерланды по стартап-визе.

Вместе с Наташей Семиной, владелицей иммиграционной компании Hello Move и участницей женского клуба Ковчег Бизнес обсуждаем требования и критерии отбора для получения стартап-визы в Нидерланды, работу с фасилитаторами, финансы и возможности привлечения инвестиций, а также примеры из личного опыта основателей стартапов.

📅 Подключайтесь сегодня, 28 марта в 13:00 СЕТ (15:00 МСК). Регистрация на встречу 👉 по ссылке.

ℹ️ Чтобы узнать больше о женском клубе Ковчег Бизнес и принять участие в его мероприятиях — переходите по ссылке, регистрируйтесь и присоединяйтесь!

#KBWomen

💼 Подписывайся на Ковчег Бизнес

💼 Ждем вас сегодня на встрече разговорного клуба английского языка с Дариной

Всех желающих подтянуть бизнес-английский ждем на встречах разговорных клубов, которые проводят волонтеры Ковчег Бизнес.

📅 Сегодня и каждую пятницу присоединяйтесь в 13:30 CET (15:30 МСК) к English Speaking Club с Дариной, преподавателем, репетитором и разработчиком языковых курсов. Материалы для подготовки и ссылки на встречу 👉 в чате Ковчег Бизнес.


🔔 Также вы можете присоединиться к разговорным клубам английского языка, которые проводят Александр и Алена:

Разговорный клуб с Александром
по воскресеньям в 18:15 CET (20:15 МСК)

Разговорный клуб с Аленой
по средам в 13:30 СЕТ (15:30 МСК)

Погружайтесь в языковую среду и делайте свой английский еще лучше!

#EnglishSpeakingClub

💼 Подписывайся на Ковчег Бизнес

💼 Остаться нельзя вернуться — OutRush рассказывает, как меняется российская эмиграция

Исследовательский проект OutRush провел четвертую волну опросов российской эмиграции 2022-2024 годов и рассказал о ее основных тенденциях последнего года.

🔹 Наибольшая доля российских эмигрантов, уехавших после 24 февраля 2022 года, остается неизменной — это представители IT (43%). Основные страны, в которые они уехали — Кипр, Испания, Португалия, Сербия, Великобритания и Нидерланды. Там высокий спрос на ИТ-специалистов и хорошие условия для их успешной интеграции.

🔹 Представители искусства и культуры, науки и образования, а также медиа-сферы — значительная часть эмиграции (21%). Основные направления их переезда — Франция и Великобритания (предлагают специальные визовые программы для талантливых профессионалов), а также Израиль, Германия и Турция.

🔹 Предприниматели и бизнесмены составляют около 7% россиян, уехавших в эмиграцию в 2022-24 годах.

⬜️ Среди них чуть больше мужчин, чем женщин заняты предпринимательством сейчас.
⬜️ 17% сегодняшних эмигрантов владели бизнесом до отъезда из России.
⬜️ 58% столкнулись с потерей своего дела, а 42% продолжают успешно вести его за границей.
⬜️ Владельцы своего бизнеса чаще эмигрировали из России в 2023 году и позже.

По данным исследования, сегодня российские эмигранты-предприниматели успешно открывают бизнесы в новых странах.

Кто и где открывает или планирует открыть свой бизнес в ближайшее время, какие страны предлагают выгодные условия и что мешает предпринимателям за границей — расскажем в ближайшее время в нашем канале.

💼 Подписывайся на Ковчег Бизнес

💼 «Помощь людям vs финансовое благополучие?» с Ковчег Бизнес Women, «Реальный маркетинг» — в «Непосредственном шоу», свежее исследование российской эмиграции: неделя с Ковчег Бизнес — в дайджесте событий

🔹 На этой неделе вы побывали на открытой встрече Ковчег Бизнес Women «Помощь людям vs финансовое благополучие? Как коучу, психологу, преподавателю и любому из нас найти баланс и не остаться без денег» с ведущей женского клуба Людмилой Ли. Планируем продолжить в апреле — следите за анонсами!

🔹 В среду вы приняли участие в «Непосредственном шоу» Ники Бирман, обсудив с гостем эфира — Александром Григорьевым, маркетологом и предпринимателем «Реальный маркетинг: упаковка, которая превращает “сделано на коленке” в “хочу купить”». По ссылке запись встречи и материалы. А эта ссылка — на запись предыдущего выпуска «Психопаты в бизнесе: выживание в игре без правил».
Ждем вас в среду 2 апреля в 12:00 СЕТ (13:00 МСК) в аудиочате Ковчег Бизнес.

🔹 Приняли участие в трех разговорных клубах английского языка. Актуальная информация, анонсы, ссылки и материалы к встречам — как всегда в чате Ковчег Бизнес. Stay tuned!

🔹 Вместе с участницами женского клуба Ковчег Бизнес и экспертом Наташей Семиной (Hello Move) вы разобрали, как получить стартап-визу в Нидерланды в 2025 году на пятничной встрече Ковчег Бизнес Women. Подробнее о клубе — по ссылке.

🔹 Решили записаться на апрельскую серию воркшопов — «Как управлять продажами» с экспертом Евгением Тимоновым. И отправили эту ссылку на запись друзьям, которым эта тема тоже будет полезна.

🔹 А также узнали, сколько всего бизнесменов в новой российской эмиграции, каких налоговых льгот ждать, планируя инвестиции в ЕС, какие штрафы вводят в РФ за рекламу на запрещенных платформах и как французский райдтех делает маркетинг дерзко и продуктивно.

#КБ_дайджест

❤️ Хороших выходных!

💡 Uber заставляет пользователей ждать дольше, но не замечать этого

Uber показывает анимацию приближающейся машины, даже если водитель еще не выехал. Это снижает ощущение ожидания и уменьшает число отмен заказов.
#кбфакт

💼 Расписание мероприятий «Ковчег Бизнес» на эту неделю

ℹ️ Европа перешла на летнее время — обратите внимание на изменение времени начала регулярных мероприятий Ковчег Бизнес!

🔹 Среда, 2 апреля

English Speaking Club с Алёной

Практикуем деловой английский с профессиональным преподавателем и в отличной компании.
14:30 CET (15:30 МСК), подробности — в закрытом чате Ковчег Бизнес.

«Непосредственное шоу» с Никой Бирман

Обсуждаем тему «Ссориться нельзя молчать: вся правда о конфликтах в организации» с Андреем Кёнигом, педагогом, психологом и конфликтологом.
Ждем вас в 12:00 СЕТ (13:00 МСК) в аудиочате канала

🔹 Пятница, 4 апреля

Ковчег Бизнес Women

Эмоциональный нетворкинг женского клуба Ковчег Бизнес.
Это открытая встреча и прекрасная возможность познакомиться с клубом.
15:00 CET (16:00 МСК) в Zoom. Принять участие во встрече — по ссылке.

English Speaking Club с Дариной

Ждем всех, кто владеет языком на уровне В1 и выше и не боится регулярной домашней подготовки к встречам.
13:30 СЕТ (14:30 МСК), подробности — в закрытом чате Ковчег Бизнес.

«Как управлять продажами» с Евгением Тимоновым

Стартует серия из восьми еженедельных практических воркшопов: проходим путь от подготовки оффера и привлечения первых клиентов до выстраивания работы отдела продаж с нуля.
17:00 СЕТ (18:00 МСК), вы можете присоединиться к любой/каждой встрече. Подробности и запись на воркшопы — здесь.

🔹 Воскресенье, 6 апреля

English Speaking Club с Александром
Активно прокачиваем английский — с шутками, видео и пользой для дела.
19:15 CET (20:15 МСК), Zoom. Подробности — в закрытом чате Ковчег Бизнес.

🔸 Всю неделю

Открываем набор на курс Ланы «ИИ без границ», который стартует 16 апреля: разбираемся с основами работы с искусственным интеллектом и делаем его своим помощником в работе и жизни. Подробнее — читайте сегодня в Ковчег Бизнес.

❤️ Всем отличной недели!