Telegram Group Search
Работая над одним проектом, вот о чем задумалась - нужны ли сайты в эпоху соцсетей?

Журналистом я собирала историю проблемы, искала документы, кто что говорил по теме, контакты, чтобы задать те вопросы, которые нужны мне для материала.

Пиарщиком делаю все тоже самое. С той лишь разницей, что за это время для поиска добавился инструмент ИИ.

За день я просматриваю десятки сайтов: новостных, корпоративных, госорганов и т.д. Чаще всего сталкиваюсь с тем, что информация на них не обновляется и контакты не актуальны. Нет ничего грустнее.

Обычно логика такая - сайты не нужны, потому что всё можно найти в соцсетях. Скоро вот ИИ заменит привычный поиск.

На днях обсуждала эту тему с ребятами из диджитал-агенства Бюро №1 - получилось так интересно, что захотелось поделиться.

Решили провести совместный эфир на эту тему. Подробности напишу
Вот знаете, многие глубокомысленно говорят: «всё зависит от контекста». И, кажется, эта фраза стала вроде раздражающих "быть в ресурсе" и "ты меня обесцениваешь". От этого контекст не перестает определять отношение аудитории к информации, которая звучит. На что, например, в пиаре важно обращать внимание: кто комментирует событие, из каких источников приводится информация, на какой площадке она первой появляется

Интересный пример, показывающий как, контекст влияет на восприятие, приводится в книге Гектора Макдональда "Правда. Как политики, корпорации и медиа формируют нашу реальность».

На Даунинг-стрит, 10 в Лондоне — официальной резиденции премьер-министра Великобритании жил кот по кличке Хамфри. Его соседями в разное время были Маргарет Тэтчер и Тони Блэр. В одном исследовании британским избирателям показывали кота и спрашивали, нравится ли им он. Когда он был «котом Тэтчер», симпатии к нему испытывали 44% сторонников тори и 21% лейбористов. Когда он становился «котом Блэра», то набирал 27% у консерваторов и 37% у лейбористов.
Тут у Яндекса вышел ролик про их достижения. Разбор этого промо вы, наверняка, уже где-то видели. Меня же вот, что привлекло.

Там на первых кадрах мужчина в а-ля ретро свитере. И я сразу вспомнила нашего информатика в школе, ну, учителя информатики. Все айтишники тогда, кажется, выглядели так. Чудаковатые мужчины, которые непонятно чем занимаются. Лучше бы работу нормальную нашли. (читать противным голосом)

Потом в моей первой редакции у нас был сисадмин, очень умный парень. Помню, как боялась признаться ему, что у меня компьютер не включается. Питание я проверяла. Когда пришла в пиар, там уже был целый айти-отдел. Кажется, в своём кабинете они посмеивались над нами - офисным планктоном.

И вот сечас айтишники — метросексуалы и возглавляют рейтинги самых привлекательных холостяков.

Смотрите как по-разному можно рассказать об этой эволюции.

Это "Москвич mag" 2018 год с "мутными пареньками". А это "Хабр" 2023 с отсылками к Стругацким и Хемингуэю.
Востребованность профессии на рынке и трансформация восприятия идут рука об руку. Я не экономист, чтобы рассуждать о том, как формируется спрос, оценивать заработную плату и конкурентную среду. Но сейчас одна из самых тяжелых ситуаций сложилась в производстве. Кадровики сломали голову, откуда брать сотрудников. «Дело в зарплате», - скажите вы. Не только.

Действительно, разброс очень большой по отраслям и от региона к региону. В сырьевых – это и за 200 тыс. (нефтяники на втором месте по привлекательности среди холостяков после айтишников), в обрабатывающей – в среднем от 70 до 90 тыс. Одна из проблем, с которой сталкиваются кадровики – стереотипы о работе на заводе. И вот тут мне как пиарщику, есть чем поделиться.

Самые частые отрицательные шаблоны о заводах: это грязная работа на устаревшем оборудовании, непрестижная, для тех, у кого нет образования, тяжелая физически, нет времени на личную жизнь.

В работе со стереотипами и помогает пиар.

Когда работала в Сегеже, то придумала концепцию для съемок ролика о сотрудниках производства бумажной упаковки. Идея была в том, чтобы показать: завод – современный, специалисты в нем – классные.
Сколько нужно времени, чтобы изменить социальный стереотип?
Anonymous Poll
13%
Несколько месяцев
87%
Несколько лет
Как важно простое человеческое общение
Часто от пиар требуют влияние на продажи. Пиар работает на другом уровне этого процесса.

Когда условный продавец отрабатывает возражение. Его цель выяснить причину, что мешает купить именно сейчас.

У пиар эффект устремлен в будущее, туда, где возникает сама потребность.
Сходила на выставку, о которой много слышала за последние дни.

"Зарастание". Так называется художественный проект Владимира и Виктории Зориных, посвящённый уходящей деревни. Так говорится в описании. Там же рассказывается, что Виктория ездила по заброшенным деревням, привозила оттуда старые доски, а затем расписывала их травами - крапива, полынь, иван-чай. Теми, что первыми прорастают на пепелищах.

Когда заходишь в зал, пронизанный робким февральским светом - слышишь говор жителей тех деревень. Это фоном включают аудиозаписи.

Выбеленные годами доски. Цветущие на них красками травы. И этот говор.

Домов уже нет. А люди есть. Как будто попал в интерстеллар. За высокими окнами зала, в котором проходит выставка, видны современные многоэтажки. Они далеко. Молоды и самовлюбленны.

Прямо напротив входа дверь с железным подвесом медным от старости. Хочешь — потяни на себя и увидишь что начинается, когда заканчивается время.
Продолжаем рубрику «как читать новости». Тем более, что к 8 марта в инфополе появляются интересные тексты. И я не про подборки подарков, «которые набили оскомину» или о «которых мечтает каждая женщина».

Есть примеры, куда более изящные. Вот исследование сервиса «Работа.ру» о том, что раздражает россиян в рабочих чатах. В нем говорится, что 7% недовольны обращением по гендеру «девочки, мальчики, женщины, мужчины». Минтруд тоже подготовился и выпустил в конце февраля приказ с расширенным перечнем специальностей, где могут трудиться женщины. Теперь, девочки, (ну, не рабочий чат же) мы официально можем управлять экскаватором.

Если разбирать вторую новость, то смотрите. Ситуация на рынке труда, как я уже писала, напряженная. Кадров не хватает. Интересно то, как эта проблема решается.

Смотрите, кто выступает в публикации «Известий» экспертами по теме:
▫️сервис для автоматизации закупок - напоминают по каким принципам формировался список запретов и что изменилось
▫️независимый профсоюз – что означают изменения
▫️адвокат – о правах женщин
▫️институт международных экономических связей – о трендах на рынке труда

Комментарии - это и есть пиар этих экспертов/организаций. Комментарии может найти сам журналист, если у него есть свои контакты. А может помочь найти специалист по пиар, когда, например, журналист обращается в пресс-службу. А еще пиар-специалист может мониторить востребованные темы и предлагать комментарии своих экспертов по ним.

Дальше СМИ будут следить, кто и когда начнет массово приглашать женщин на работу в ранее "запретные" сферы. Напрашиваются комментарии предприятий о готовности обучать женщин, принимать на работу, истории успеха - как женщина трудится в мужской профессии. В 2010 году новость о том, как петербурженка добивалась работать экскаваторщицей дошла до НТВ. Но там была своя повестка.
"В России бизнесмены говорили: «деньги делаются в тишине» и рассматривали возможность быть упомянутым в газетной статье только как дешевую рекламу. Мы им про «благожелательную известность», а они нам – про налоговую, которая, едва прознав про «успехи», тут же приходит с проверкой. Как, впрочем, и остальные контролирующие и надзирающие органы. В общем, в России отношение к «паблик рилейшнз» было (и кстати, остается) достаточно сложным".

Фёдор Григорьев, один из основателей первого в России пиар-агенства "Бюро пропаганды".
Дефицит на рынке труда продлится 10-15 лет. Такой прогноз дает Александр Аузан — декан экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова, доктор экономических наук. Нехватка — следствие демографической ситуации, на которую уже в наши дни свой отпечаток наложила пандемия и ее последствия.

Не трудно догадаться, что конкуренция за кадры эти 10-15 лет будет острая. Люди нужны сейчас.
Я бы разделила меры по привлечению сотрудников на 2 направления.

Первое – сугубо экономические действия. Конкурентная заработная плата и дополнительные гарантии специалистам. И это не про фитнес и комнаты отдыха, хотя и это тоже. А, например, про помощь в приобретении жилья, содействие в выплате кредитов. Интересный пример подглядела у Рамасвами, компания которого покрывала студенческие долги сотрудников, проработавших 4 года.

Второе направление – информационное. Что и как вы рассказываете о себе, чтобы ваши потенциальные сотрудники о вас узнали и захотели у вас работать.
Когда после разоблачений "капитализма заинтересованных сторон" захотелось чего-то жизнеутверждающего
Forwarded from Половников
По приглашению Евгении Велевой сегодня прочитал две лекции на тему «Не только GPT: какие ИИ-инструменты помогают журналисту в работе». Изначально планировалось, что это будет лекция для студентов Института филологии ПетрГУ (ничего удивительного, сам отделение журналистики на филфаке ТГУ заканчивал), но Евгения предложила прочитать ту же лекцию республиканскому профессиональному медиа-сообществу. Так что выступить за день успел дважды. На втором выступлении попросили сделать селфи, сначала не понял, какое, но потом вспомнил любимого Диму Маликова, и сделал.

К выступлению готовился долго, и в первую очередь хочу поблагодарить нашего младшего научного сотрудника Илью, который помог и контент подтянуть, и визуальную составляющую. Хотя, конечно, сильно не хватило видео и музыки – только в ходе выступления понял, что лучше было бы к каждому сервису сделать по видео с демонстрацией, а в случае с сервисами по работе с аудио – и колонку подключить. Ну, будем допиливать.

Рассказывал о Perplexity, Нейро (и других сервисах Яндекса), о Кандинском с Шедеврумом и Dalle с Grok, немного пробежались по видео и цифровым аватарам, но, как я понял, больше всего зашел Suno с генерацией песен и треков-подложек. Разумеется, не забыли и про DeepSeek (хотя вот Илья забыл сохранить отдельное с ним видео).

Студенты – клевые, не думал, что будут задавать вопросы. Хотя, когда спросил, пользуются ли ChatGPT – лес рук. Это хорошо, надеюсь, попробуют и новые сервисы. Постарался донести, что они сильно интереснее для решения конкретных задач.

Журналисты и представители медиа-сообщества – крутые, было очень непривычно видеть действительно заинтересованные глаза, это большая редкость. И уж точно мне был непривычен ажиотаж, аудиторию заменили на более вместительную, а час пролетел слишком быстро – я то думал, что мне не о чем рассказывать, а в итоге времени не хватило.

Больше всего я боялся того, что кто-то наконец-то встанет и, как в фильме «Разговоры мужчин среднего возраста» спросит строго: «мальчик, а ты что тут делаешь?». Но никто не встал, не спросил. Видимо, сам себя накрутил.

Теперь – домой, докручивать презентацию, дописывать контент (а изменения вносить точно надо). А ну как еще кто куда пригласит.

Петрозаводск – очень милый город. И что самое для меня удивительное – давно я не видел такой концентрации красивых людей. Вот правда, все какие-то светлые что ли. Приятный город, вернусь летом, надеюсь.
Я — визуал. Ставя перед собой цели или мечтая, для меня важно представить картинку. Когда почти 10 лет назад я покупала квартиру, то знала какой у меня будет книжный шкаф, где будет стоять угловой диван и обеденный стол.

Постепенно ремонт за ремонтом картинка из головы переносилась в реальность, обрастала фактурой и деталями. Пледами, посудой, рамками фотографий.

Однажды я купила шторы. Те самые, которые хотела с момента переезда. Они ждали своего часа, потому что раньше приобретать их было бессмысленно - интерьер не подходил "Пазл сложился", - радостно думалось мне.

Новые шторы провесели ровно сутки. За ночь моя кошка, привлеченная то ли фактурным рисунком, то ли тканью, не менее радостно наделала затяжек по всей площади, где могла достать.

Реальность она бывает такая. С животными инстинктами и бесстыжими глазами.
Живя чужим опытом, наблюдениям и взглядами, люди настолько утратили веру в себя, что не хотят смотреть своими глазами. Будто печатное слово — откровение, а не результат наблюдений — только чьих-то.

Януш Корчак
2025/03/02 11:00:56
Back to Top
HTML Embed Code: