Дизайн пульта управления доменной печью на крупнейшем заводе «Северсталь»

Доменная печь на Северстали работает без остановки. Для ее мониторинга существует Центральный пульт управления, где работники посменно дежурят и непрерывно смотрят за ключевыми показателями.

Мы сделали так, чтобы трудиться было комфортно, эффективно и приятно. Наш дизайн стал ключевой точкой экскурсионного маршрута, который регулярно совершают на заводе.

Мощно, красиво и впечатляюще.

Концепция панели управления лифтом для Серпуховского лифтостроительного завода

Для суперсовременной продукции Серпуховского лифтостроительного завода мы задизайнили приказную панель, которая устанавливается в кабинах лифтов и радует пользователей своей красотой и удобством.

artlebedev.ru/slz/panel

Коммуникационная стратегия бренда детского питания «Бибиколь»

«Бибиколь» — производитель детских смесей из молока новозеландских коз. Особое свойство продукта — сниженная, в отличие от коровьего, аллергенность. Чтобы помочь бренду завоевывать доверие мам, в Студии Лебедева провели масштабное исследование и разработали коммуникационную стратегию.

Главные покупатели «Бибиколи» — мамы, у которых пропало грудное молоко, поэтому они неожиданно для себя столкнулись с необходимостью покупки смеси. Глубинные интервью показали, что при экстренном и сложном выборе легко потеряться в противоречивой информации, зато просто наткнуться на осуждающие комментарии, где само решение о переходе на искусственное кормление стигматизируется. Так женщина начинает считать себя плохой матерью, раз она не в силах кормить грудью.

Бренд же дает поддержку и настраивает на позитивный лад: не тип питания, а психологическое состояние мамы влияет на здоровье и счастье малыша.

Коммуникационная платформа строится на идее о том, что мамы сегодня — «мамы поколения настоящего»: живые, чувствующие, всегда разные, но точно делающие достаточно, даже когда переходят на смесь.

Помимо большой идеи, есть целый набор продуктовых и имиджевых сообщений: что и в какой форме нужно говорить о бренде и продукте, чтобы даже околомедицинские вопросы стали понятны широкой аудитории.

Благодаря документу выстроено понятное повествование на сайте: рекомендации врачей вынесены на главную, добавлены видеоинструкции, «Бибиклуб» со статьями и мнения экспертов. Кроме того, создан «Очень личный кабинет», в котором мамы ведут записи, отслеживают динамику роста малыша и обращаются за советами и поддержкой.

artlebedev.ru/bibicall/strategy