group-telegram.com/greka_progorod/823
Last Update:
На прошлой неделе я писала про радикальные меры избавления от излишней рекламы в Сан-Паулу, после чего мне стало интересно, каким образом делается реклама сегодня, что предлагают нам культурные тренды, и что я считаю сегодня неактуальным.
1️⃣ Использование ИИ во всем
🔘 Анализ целевой аудитории - в современных билбордах встроены технологии, отслеживающие людей, проходящих мимо них (конфиденциальность говорит нам "прощай");
🔘 Создание контента - креативных изображений, способных прорваться сквозь баннерную слепоту - эта тенденция вскоре может пойти на спад ввиду того, что в обществе формируется негативное отношение к ИИ
2️⃣ Создание VFX-роликов - визуальных эффектов, собранных из реально снятых кадров и компьютерной графики (Пример на видео взяла здесь)
Имеют эффект, если остальная часть улицы не перегружена рекламой и если это единичное изображение. Если таких роликов будет много, человеческий мозг перестанет их воспринимать.
3️⃣ Сочетание рекламы с социальными медиа - интерактивные табло с действительно полезной информацией для горожан и периодически бегущими строчками с рекламой или забавными картинками. Часто мы видим такие на остановках.
4️⃣ Стилизация наружных вывесок и приведение к единому стилю - всем знакомые дизайн-коды городов. В случае Рыбинска с его вывесками это хорошо работает на популярность города. Есть и неудачные примеры стилизации вывесок - Кунгур, в котором власти заставили все бренды изменить вывески и полностью поменять стиль и шрифт (получилось плохо).
5️⃣ Использование интерактивных табло:
🔘 Есть табло с дополненной реальностью. Наводите телефон, и изображение меняется, или использование всем знакомых QR-кодов - эту тенденцию я считаю зашкварной, потому что лет 10 назад это было в новинку и потому интересно, сегодня этим мало кого удивишь.
🔘 Есть табло, на котором реклама меняется в зависимости от времени суток (так же, как и с рекламой по ТВ - с утра реклама про лекарства от кашля, ночью - что-нибудь для улучшения эрекции) или от погодных условий. Например, реклама Aperol появлялась только, если на улице было выше 19 градусов (это где-то за рубежом, не нашла, в каком конкретно городе).
Будем дальше рассматривать тренды наружной рекламы? Что вы считаете наиболее удачной тенденцией?
