Как креатив становится осязаемым и как идея превращается в результат, мы решили разобраться вместе с Вовой Сысоевым, Creative Group Head Journey.

«Где-то на космическом корабле от счастья рыдает один Макконахи, увидев наши фотки с интерактивной инсталляцией Дзена в экспозиции павильона «Космонавтика и авиация», которую мы разработали и воплотили.

Мы не сразу поняли, как она будет выглядеть, но команда изначально знала, что это должно быть что-то слегка футуристичное, интерактивное и работающее с разными органами чувств. Мы были супервдохновлены, ведь это работа с теми самыми детскими мечтами о космосе и далеких-далеких галактиках. Хотелось сделать эстетично и увлекательно. Поэтому нам важно было продумать пространство, в котором можно «познать космос через чувства»: открыть иллюминатор — и заглянуть в глубины Вселенной. Надеть перчатку — и прочувствовать холод космоса. Потрогать Венеру, спутник Юпитера или космический лед. Слышать, как звучит свет.

Из идеи разделить зону на эмоциональные этапы: «осознать», «узнать», «поверить», — появилась функция зон. Соответственно, в первой у нас необходим большой экран, который расскажет, что происходит и зачем это все. Во второй, на большой стойке, пользователя важно провести по пути исследования, показывая, рассказывая, позволяя по-настоящему прикоснуться к космосу и взглянуть в его глубины благодаря различным активациям и огромному телескопу со встроенным планшетом. А в третьей мы должны дать пользователю шанс оказаться наедине с космосом и помечтать, как он звучал бы, если бы там вообще был звук.

Креатив — это не только про визуал. Это про то, как мысль превращается в атмосферу. Как кнопка запускает пульс далекой звезды, как в телескопе оживает история, как каждый гость вдруг перестает быть зрителем и становится исследователем. Как идея рождает функционал, ее подкрепляющий.

Именно в такие моменты становится понятно: креатив — это не оформление. Это реальность, в которую хочется верить. Потому что ты в ней уже стоишь» ⭐️

Алоха, Гавайи, с вами Creator Егор из Journey, и меня спросили, как структурировать хаос и выдать крутую идею на брейншторм. Честно — не знаю. Но вот что по этому поводу думаю:

*⃣ Брейншторм — это не метод. Это миф. Вернее, это и метод, и миф — смотря как вы им пользуетесь. Иногда кажется, что вы собираетесь выдать идею на «Каннских львов» или куда вы там хотите. А потом 40 минут обсуждаете, как именно был неправ бывший вашего дизайнера. Было?

*⃣ Хорошая идея — это не вдохновение и не удача. Это конструкция. Или конструктор. Бриф → смысл → ассоциации → референсы → десятки проб → best idea wins. Да, бывает весело. Да, бывает пусто. Но всегда это просто воронка из нескольких последовательных фильтров. И чтобы ее пройти, надо просто идти.

*⃣ Короче, если у вас есть цель, фокус и дедлайн — идея найдется. Вряд ли гениальная, но точно такая, которую можно показывать. Остальное — просто путь.

Хаос — это тоже часть процесса. Главное — не забыть, зачем вы вообще собрались 🈁