В западном сегменте TikTok, прежде всего в Британии, стали вируситься видео, посвященные далеко не самому популярному произведению Достоевского — «Белые ночи».
Это книга примерно в 80 страниц, её сюжет — драматическая влюбленность главного героя в «Настеньку» и их невозможность быть вместе, прежде всего потому что у нее уже есть возлюбленный.
Книга уже стала бить рекорды по продажам, хэштег #WhiteNights собрал десятки миллионов просмотров, а в Spotify набирает популярность специально подобранный из произведений Чайковского и Шостаковича (!) плейлист.
Об этом феномене пишут большие западные СМИ, а зарубежные соцсети продолжают наполняться многочисленными отзывами и обзорами на «Белые ночи» от англоязычных пользователей. 🟣Это отличный пример того, как должна работать «мягкая сила»
Очевидно, что конкретно этот кейс — случайный и не рукотворный, хотя в плане идеи, упаковки и продвижения — образцовый. Но медиакомандам нашей страны надо внимательно изучать то, как он зарождался, почему распространился и нащупать механизм воспроизведения подобных информационных кампаний.
Потому что образ России за рубежом формируется не только ангажированными и враждебными заголовками антироссийских СМИ, а представление о нашей стране в зацензурированных зарубежных соцсетях можно формировать даже в 2024 году — но очень тонко и ненавязчиво.
Кейс с Достоевским показывает, что наше культурное наследие — сила, которая способна зажечь сердца сквозь государственные, цифровые и языковые барьеры. И аннигилировать все те страшные образы, которые пытаются навязать о России западному обывателю.
🟣Сколько ещё культурных российских феноменов обделено внимание в западном сегменте соцсетей?
Очевидно, что 99,9%. Потому что работы по их нативной популяризации системно не ведется, а само по себе такое возникает редко (да что уж там — почти никогда) и имеет перспективу также стихийно закончиться, как и началось.
🟣Реальная ли это задача — собрать пул подобных произведений (книги, кино, музыка, живопись) — и придумать, как продвинуть их в современных популярных форматах за рубежом?
Да.
Тем более у нас перед глазами отличный образец, который можно осмыслить, разложить по полочкам и вычислить общую формулу его успеха.
В России еще с дотелевизионных времен западные страны умудрялись намного хитрее продвигать нужные им нарративы через культуру. Сначала — через книги, потом — подключили Голливуд, далее — СМИ, а последние 20 лет — соцсети.
Они во многом умудрились воспитать на своей культуре не только наших детей, но и, будем честны, — нас с вами.
Кейс с Достоевским даёт понять, что шанс на культурный и идеологический реванш есть.
В западном сегменте TikTok, прежде всего в Британии, стали вируситься видео, посвященные далеко не самому популярному произведению Достоевского — «Белые ночи».
Это книга примерно в 80 страниц, её сюжет — драматическая влюбленность главного героя в «Настеньку» и их невозможность быть вместе, прежде всего потому что у нее уже есть возлюбленный.
Книга уже стала бить рекорды по продажам, хэштег #WhiteNights собрал десятки миллионов просмотров, а в Spotify набирает популярность специально подобранный из произведений Чайковского и Шостаковича (!) плейлист.
Об этом феномене пишут большие западные СМИ, а зарубежные соцсети продолжают наполняться многочисленными отзывами и обзорами на «Белые ночи» от англоязычных пользователей. 🟣Это отличный пример того, как должна работать «мягкая сила»
Очевидно, что конкретно этот кейс — случайный и не рукотворный, хотя в плане идеи, упаковки и продвижения — образцовый. Но медиакомандам нашей страны надо внимательно изучать то, как он зарождался, почему распространился и нащупать механизм воспроизведения подобных информационных кампаний.
Потому что образ России за рубежом формируется не только ангажированными и враждебными заголовками антироссийских СМИ, а представление о нашей стране в зацензурированных зарубежных соцсетях можно формировать даже в 2024 году — но очень тонко и ненавязчиво.
Кейс с Достоевским показывает, что наше культурное наследие — сила, которая способна зажечь сердца сквозь государственные, цифровые и языковые барьеры. И аннигилировать все те страшные образы, которые пытаются навязать о России западному обывателю.
🟣Сколько ещё культурных российских феноменов обделено внимание в западном сегменте соцсетей?
Очевидно, что 99,9%. Потому что работы по их нативной популяризации системно не ведется, а само по себе такое возникает редко (да что уж там — почти никогда) и имеет перспективу также стихийно закончиться, как и началось.
🟣Реальная ли это задача — собрать пул подобных произведений (книги, кино, музыка, живопись) — и придумать, как продвинуть их в современных популярных форматах за рубежом?
Да.
Тем более у нас перед глазами отличный образец, который можно осмыслить, разложить по полочкам и вычислить общую формулу его успеха.
В России еще с дотелевизионных времен западные страны умудрялись намного хитрее продвигать нужные им нарративы через культуру. Сначала — через книги, потом — подключили Голливуд, далее — СМИ, а последние 20 лет — соцсети.
Они во многом умудрились воспитать на своей культуре не только наших детей, но и, будем честны, — нас с вами.
Кейс с Достоевским даёт понять, что шанс на культурный и идеологический реванш есть.
The next bit isn’t clear, but Durov reportedly claimed that his resignation, dated March 21st, was an April Fools’ prank. TechCrunch implies that it was a matter of principle, but it’s hard to be clear on the wheres, whos and whys. Similarly, on April 17th, the Moscow Times quoted Durov as saying that he quit the company after being pressured to reveal account details about Ukrainians protesting the then-president Viktor Yanukovych. The War on Fakes channel has repeatedly attempted to push conspiracies that footage from Ukraine is somehow being falsified. One post on the channel from February 24 claimed without evidence that a widely viewed photo of a Ukrainian woman injured in an airstrike in the city of Chuhuiv was doctored and that the woman was seen in a different photo days later without injuries. The post, which has over 600,000 views, also baselessly claimed that the woman's blood was actually makeup or grape juice. Crude oil prices edged higher after tumbling on Thursday, when U.S. West Texas intermediate slid back below $110 per barrel after topping as much as $130 a barrel in recent sessions. Still, gas prices at the pump rose to fresh highs. "And that set off kind of a battle royale for control of the platform that Durov eventually lost," said Nathalie Maréchal of the Washington advocacy group Ranking Digital Rights. Telegram has gained a reputation as the “secure” communications app in the post-Soviet states, but whenever you make choices about your digital security, it’s important to start by asking yourself, “What exactly am I securing? And who am I securing it from?” These questions should inform your decisions about whether you are using the right tool or platform for your digital security needs. Telegram is certainly not the most secure messaging app on the market right now. Its security model requires users to place a great deal of trust in Telegram’s ability to protect user data. For some users, this may be good enough for now. For others, it may be wiser to move to a different platform for certain kinds of high-risk communications.
from br
