Матвей Соломонович, экс-звезда многих УЖК, а ныне чиф-стратег агентства суверенных коммуникаций Роспиар, хохотал до самозабвения. Он открыл для себя рейтинги тг-каналов звёздных пиарщиков и теперь буквально оттуда не вылезал. «Это вам не скупая роса сцеженной пиар-мудрости, - заявил он. - Тут роскошный золотой дождь!».
Веня, стажёр практики стратпиара, краснодипломник программы «Цифровые коммуникации и ИИ» РАНХиГС, набрался смелости спросить босса, кто его так повеселил.
- Довелось мне как-то в вашем возрасте, мелкота, побывать на лекции эйчарди Mars. Студенты спросили, мол, какой у вас был мощнейший инсайт за годы общения с пиндосами. А тётка и говорит: крутой вопрос, спасибо! Так вот, мы, с нашими интеллигентскими замашками и косплеем под Женю Лукашина, совсем не умеем продавать себя. А у них за бугром это часть карьерной стратегии: смотрите, какой я крутой - берите! Так вот, наши пиарщики, походу, словили этот инсайт, но с национальным колоритом имени Парфена Рогожина. Если прославлять себя, так с огоньком, с цыганами и медведями. Полный суко восторг!
- Но разве писать о себе в превосходной степени не пошло? Не мы ли шэймим за это маркетологов? Вот пиарщики стали писать, уходя с насиженных мест: мол, до них там был сущий хаос, всё гнило, никто ни за что не отвечал, а они, значит, всё вытащили на своих плечах. А потом — бах, уволились, жертвы обстоятельств… - ворвалась в дискуссию Соня Драпук, восходящая звезда агентства.
- Не мы ли вместе с тем завидуем этим маркетологам черной завистью? - рассмеялся Мотя. - Что за вопрос? Это хрестоматийный манёвр под названием "уход с фейерверками". Ты представь себе: вот ты впахивала, недосыпала, а потом тебя выставляют на улицу — и никто не узнает твой подвиг! Жалко же, правда?
- Но разве стоит так откровенно сливать бывшего работодателя? Это ведь может создать впечатление, что ты токсик и неблагодарный человек… А будущие работодатели? Они всё это видят. Вот я бы, наверное, не захотела нанимать пиарщика, который такое вытворяет.
- Соня, пиарщик — властелин внимания. Точка. Твоя задача — чтобы о тебе говорили, обсуждали, злились, восхищались, ненавидели, завидовали. Любое внимание работает на твой капитал, а доброе это внимание или злое — совершенно без разницы. Когда ты пишешь, что до тебя в компании был кривой ад, ты не критикуешь бывшую фирму, ты пиаришь себя! Ты превращаешь свой уход в событие, в инфоповод. Хочешь пример?
- Ну?
- Вот смотри. Пусть ты была никем — серым винтиком. И вдруг пишешь пост: "Когда я пришла в эту компанию, у них не было ни нормального медиаплана, ни стратегии, ни банального понимания, как общаться с журами. Через месяц я вытащила их из болота. Через полгода про нас писали все бизнес-медиа. И вот, я ухожу. Причины личные, но главное — я ухожу с чувством выполненного долга". БАМ! Мы сформировали сильный нарратив: ты стала волшебной палочкой, что всё исправила. Твоя ценность взлетела.
- Но разве это честно? А если в реальности всё совсем не так?
- Соня, Соня! В пиар ты зачем пришла? За правдой? Мы тут создаём реальность, а не описываем её. И если ты не расскажешь эту историю, её расскажет кто-то другой. Только героиней нарратива будешь уже не ты, а кто-то, кто всем объявит, что именно он реанимировал мёртвый бренд. Да и не бойся насчёт будущих работодателей. Иные умнее, чем ты думаешь. Они, скорее, подумают: "Ого, вот так профи, качает повестку дай боже!» А если они не понимают силу такого пиара, то какого чёрта нам работать на этих зануд? Ты же не бухгалтер.
- А если это заденет бывших коллег? Они могут начать конфликт, обвинять в искажениях…
- Пущай. Будет ещё больше шума! Соня, пойми: идеального момента для роста популярности нет. Мы живём в эпоху, где люди злятся, обсуждают, пишут разъярённые комментарии, судят и забывают. Главное, чтобы ты оставалась в центре внимания…
Матвей Соломонович, экс-звезда многих УЖК, а ныне чиф-стратег агентства суверенных коммуникаций Роспиар, хохотал до самозабвения. Он открыл для себя рейтинги тг-каналов звёздных пиарщиков и теперь буквально оттуда не вылезал. «Это вам не скупая роса сцеженной пиар-мудрости, - заявил он. - Тут роскошный золотой дождь!».
Веня, стажёр практики стратпиара, краснодипломник программы «Цифровые коммуникации и ИИ» РАНХиГС, набрался смелости спросить босса, кто его так повеселил.
- Довелось мне как-то в вашем возрасте, мелкота, побывать на лекции эйчарди Mars. Студенты спросили, мол, какой у вас был мощнейший инсайт за годы общения с пиндосами. А тётка и говорит: крутой вопрос, спасибо! Так вот, мы, с нашими интеллигентскими замашками и косплеем под Женю Лукашина, совсем не умеем продавать себя. А у них за бугром это часть карьерной стратегии: смотрите, какой я крутой - берите! Так вот, наши пиарщики, походу, словили этот инсайт, но с национальным колоритом имени Парфена Рогожина. Если прославлять себя, так с огоньком, с цыганами и медведями. Полный суко восторг!
- Но разве писать о себе в превосходной степени не пошло? Не мы ли шэймим за это маркетологов? Вот пиарщики стали писать, уходя с насиженных мест: мол, до них там был сущий хаос, всё гнило, никто ни за что не отвечал, а они, значит, всё вытащили на своих плечах. А потом — бах, уволились, жертвы обстоятельств… - ворвалась в дискуссию Соня Драпук, восходящая звезда агентства.
- Не мы ли вместе с тем завидуем этим маркетологам черной завистью? - рассмеялся Мотя. - Что за вопрос? Это хрестоматийный манёвр под названием "уход с фейерверками". Ты представь себе: вот ты впахивала, недосыпала, а потом тебя выставляют на улицу — и никто не узнает твой подвиг! Жалко же, правда?
- Но разве стоит так откровенно сливать бывшего работодателя? Это ведь может создать впечатление, что ты токсик и неблагодарный человек… А будущие работодатели? Они всё это видят. Вот я бы, наверное, не захотела нанимать пиарщика, который такое вытворяет.
- Соня, пиарщик — властелин внимания. Точка. Твоя задача — чтобы о тебе говорили, обсуждали, злились, восхищались, ненавидели, завидовали. Любое внимание работает на твой капитал, а доброе это внимание или злое — совершенно без разницы. Когда ты пишешь, что до тебя в компании был кривой ад, ты не критикуешь бывшую фирму, ты пиаришь себя! Ты превращаешь свой уход в событие, в инфоповод. Хочешь пример?
- Ну?
- Вот смотри. Пусть ты была никем — серым винтиком. И вдруг пишешь пост: "Когда я пришла в эту компанию, у них не было ни нормального медиаплана, ни стратегии, ни банального понимания, как общаться с журами. Через месяц я вытащила их из болота. Через полгода про нас писали все бизнес-медиа. И вот, я ухожу. Причины личные, но главное — я ухожу с чувством выполненного долга". БАМ! Мы сформировали сильный нарратив: ты стала волшебной палочкой, что всё исправила. Твоя ценность взлетела.
- Но разве это честно? А если в реальности всё совсем не так?
- Соня, Соня! В пиар ты зачем пришла? За правдой? Мы тут создаём реальность, а не описываем её. И если ты не расскажешь эту историю, её расскажет кто-то другой. Только героиней нарратива будешь уже не ты, а кто-то, кто всем объявит, что именно он реанимировал мёртвый бренд. Да и не бойся насчёт будущих работодателей. Иные умнее, чем ты думаешь. Они, скорее, подумают: "Ого, вот так профи, качает повестку дай боже!» А если они не понимают силу такого пиара, то какого чёрта нам работать на этих зануд? Ты же не бухгалтер.
- А если это заденет бывших коллег? Они могут начать конфликт, обвинять в искажениях…
- Пущай. Будет ещё больше шума! Соня, пойми: идеального момента для роста популярности нет. Мы живём в эпоху, где люди злятся, обсуждают, пишут разъярённые комментарии, судят и забывают. Главное, чтобы ты оставалась в центре внимания…
Russians and Ukrainians are both prolific users of Telegram. They rely on the app for channels that act as newsfeeds, group chats (both public and private), and one-to-one communication. Since the Russian invasion of Ukraine, Telegram has remained an important lifeline for both Russians and Ukrainians, as a way of staying aware of the latest news and keeping in touch with loved ones. "There are a lot of things that Telegram could have been doing this whole time. And they know exactly what they are and they've chosen not to do them. That's why I don't trust them," she said. "For Telegram, accountability has always been a problem, which is why it was so popular even before the full-scale war with far-right extremists and terrorists from all over the world," she told AFP from her safe house outside the Ukrainian capital. Unlike Silicon Valley giants such as Facebook and Twitter, which run very public anti-disinformation programs, Brooking said: "Telegram is famously lax or absent in its content moderation policy." Ukrainian President Volodymyr Zelensky said in a video message on Tuesday that Ukrainian forces "destroy the invaders wherever we can."
from br
