Хотела сказать, что красиво завершаем весенний бизнес-сезон, но завершается он тютелька в тютельку завтра, когда мы отснимем для клиента сюжет на ТВ. Поэтому скажу, что красиво завершаем неделю — на подкасте «Юля по связям с общественностью» у моей pr-коллеги Юлии Моховой. Спасибо большое за приглашение, повод нарядиться и порассуждать на самые разные темы — от клиентских факапов до Будды ❤️ А агентские итоги команда собрала в весеннем вестнике — в этом посте.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сергей Галицкий у всех на устах уже неделю. И неспроста. Победа ФК «Краснодар» — не только спортивный триумф, а итог 17-летнего пути. Когда зарабатываешь не ради денег и идешь против стереотипов, преодолеваешь преграды и серьёзные проблемы со здоровьем ради большой детской мечты — подарить родному городу команду, которой можно гордиться. Деньги, медийность, признание — это лишь инструменты.
А ради какой мечты вы работаете?
А ради какой мечты вы работаете?
4 уровня смыслов в вашей фабрике контента 🏭
Пиарщики работают со смыслами. Руководители, которые становятся настоящими лидерами мнений, делают так же 😏
Обещала рассказать, как создается фабрика контента. Начнем из глубины — со смыслов, которые мы транслируем, будь то рилс, пост, статья, подкаст или публичное выступление.
1️⃣ ВНЕШНИЙ
Эти сообщения лежат на поверхности и считываются через внешний вид, тональность, визуал, оформление профилей. То самое первое впечатление, которое формируется за 2-3 минуты.
2️⃣ ПРОДАЮЩИЙ
Здесь мы говорим с нашей аудитории на ее языке, подсвечиваем ее сомнения, желания, страхи. Важно понимать, от чего уходит ваш «покупатель», выбирая вас, и к чему он хочет придти.
Например, я точно знаю, что многие из вас, мои дорогие подписчики, хотели бы перестать переживать из-за недостаточного количества клиентов, партнёров, нестабильности в отрасли и быть уверенными, что интересная работа, клиенты, бизнес будут всегда! И я знаю, что если последовательно и системно строить персональный бренд — он создает мощный входящий поток возможностей и предложений 🫰
3️⃣ ЦЕННОСТНЫЙ
Если выше мы говорим на языке аудитории, то на этом уровне мы говорим про себя, во что верим, что ценим, о чем переживаем. Люди выбирают нас не из-за огромной кнопки «купить» — нас выбирают, когда чувствуют, что мы в одной системе координат.
4️⃣ ПОДСОЗНАТЕЛЬНЫЙ
Если вы доверяете своей интуиции, то знаете, как работает этот уровень. Это что-то на уровне иррационального, с одним только нюансом — мы можем программировать людей и их чуйку. Ненавязчивое повторение определенных смыслов создает нужные ассоциации. Повторяющийся ToV также программирует, поэтому я не рекомендую слишком негативить в контенте.
Куда двигаемся дальше?
👍🏼 как создавать смыслы через профессиональный контент
🔥 как создавать смыслы через личный контент(и что насчет «того самого фото в купальнике?»)
❤️ спасибо за разбор!
Пиарщики работают со смыслами. Руководители, которые становятся настоящими лидерами мнений, делают так же 😏
Обещала рассказать, как создается фабрика контента. Начнем из глубины — со смыслов, которые мы транслируем, будь то рилс, пост, статья, подкаст или публичное выступление.
Эти сообщения лежат на поверхности и считываются через внешний вид, тональность, визуал, оформление профилей. То самое первое впечатление, которое формируется за 2-3 минуты.
Здесь мы говорим с нашей аудитории на ее языке, подсвечиваем ее сомнения, желания, страхи. Важно понимать, от чего уходит ваш «покупатель», выбирая вас, и к чему он хочет придти.
Например, я точно знаю, что многие из вас, мои дорогие подписчики, хотели бы перестать переживать из-за недостаточного количества клиентов, партнёров, нестабильности в отрасли и быть уверенными, что интересная работа, клиенты, бизнес будут всегда! И я знаю, что если последовательно и системно строить персональный бренд — он создает мощный входящий поток возможностей и предложений 🫰
Если выше мы говорим на языке аудитории, то на этом уровне мы говорим про себя, во что верим, что ценим, о чем переживаем. Люди выбирают нас не из-за огромной кнопки «купить» — нас выбирают, когда чувствуют, что мы в одной системе координат.
Если вы доверяете своей интуиции, то знаете, как работает этот уровень. Это что-то на уровне иррационального, с одним только нюансом — мы можем программировать людей и их чуйку. Ненавязчивое повторение определенных смыслов создает нужные ассоциации. Повторяющийся ToV также программирует, поэтому я не рекомендую слишком негативить в контенте.
Куда двигаемся дальше?
👍🏼 как создавать смыслы через профессиональный контент
🔥 как создавать смыслы через личный контент
❤️ спасибо за разбор!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🎁 МЕГАРОЗЫГРЫШ!
В этот солнечный день те самые девочки из пиара и их PR-подруга Надежда Кобина объединились, чтобы запустить розыгрыш книг. Пять счастливчиков получат по одному экземпляру полезной литературы ⬇️
🔸 «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни», Полин Браун
🔹 «Поговорят и забудут. Как не дать интернет-агрессии разрушить репутацию, карьеру и жизнь», Надежда Кобина
🔸 «Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными», Йона Бергер
🔹 «Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса», Нассим Талеб
🔸 «Гении и аутсайдеры. Почему одним все, а другим ничего?», Малкольм Гладуэлл
Для участия нужно:
1️⃣ Подписаться на каналы:
• те самые девочки из пиара
• Переход наличности • Надежда Кобина
2️⃣ Нажать кнопку «Участвовать»
3️⃣ Быть подписанными на каналы до подведения итогов розыгрыша
Уже 18 июня в 23:59 случайным образом через бота определим победителей!
Всем удачи 💅
Участников: 75
Призовых мест: 5
Дата розыгрыша: 23:59, 18.06.2025 MSK (6 дней)
В этот солнечный день те самые девочки из пиара и их PR-подруга Надежда Кобина объединились, чтобы запустить розыгрыш книг. Пять счастливчиков получат по одному экземпляру полезной литературы ⬇️
🔸 «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни», Полин Браун
🔹 «Поговорят и забудут. Как не дать интернет-агрессии разрушить репутацию, карьеру и жизнь», Надежда Кобина
🔸 «Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными», Йона Бергер
🔹 «Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса», Нассим Талеб
🔸 «Гении и аутсайдеры. Почему одним все, а другим ничего?», Малкольм Гладуэлл
Для участия нужно:
1️⃣ Подписаться на каналы:
• те самые девочки из пиара
• Переход наличности • Надежда Кобина
2️⃣ Нажать кнопку «Участвовать»
3️⃣ Быть подписанными на каналы до подведения итогов розыгрыша
Уже 18 июня в 23:59 случайным образом через бота определим победителей!
Всем удачи 💅
Участников: 75
Призовых мест: 5
Дата розыгрыша: 23:59, 18.06.2025 MSK (6 дней)
О боже, это ведь фото в купальнике! Или как создавать личный контент правильно
В фабрике контента мы создаем смыслы на всех четырёх уровнях. И без личного контента тут не обойтись. В этом посте — как выбирать, чем личным делиться, и что такое принцип переноса.
Начнем с того, что человек покупает не когда оплачивает счет, а в том момент, когда вы продали ему идею. На это работает много факторов. Человек может зацепиться за то, что вы бегаете марафоны, или у вас есть дети одного возраста, или за то, что вы занимаетесь благотворительностью или выбираете какой-то определенный бренд, или наоборот не выбираете бренды и вообще против культуры потребления. На решение других может повлиять любой факт из нашей жизни!
А что такое личный контент?
В личном контенте очень здорово работает принцип переноса: когда мы обобщаем и разворачиваем одно качество или факт из жизни человека на всего человека целиком.
Занимаетесь спортом = вы дисциплинированы, в хорошей физической форме.
Постоянное обучение и саморазвитие транслирует эрудированность и целеустремленность.
Помощь другим = открытость и человечность.
Время с детьми = семейные ценности, ответственность.
Дружба длиною в 15 лет = партнерство, порядочность, настрой на длительные отношения.
Поняли принцип?😉
Поэтому, когда мы говорим про личный контент, в первую очередь, нам стоит подумать:
• какие топ-5 наших качеств
важны для того, чтобы нас выбрали
• теперь выберите через какие привычки, ценности, образ жизни вы можете это показывать.
Все, загадка решена. И тогда у вас не будет мыслей, а можно ли вот это фото в купальнике 🤔 Да может быть, вы фоткой в купальнике показываете, что вы 10 лет регулярно занимаетесь спортом, похудели на 15 кг или готовитесь к заплыву через Босфор! Вы дисциплинированны, бодры и красивы. Тогда это не просто фото в купальнике — это стратегическая единица контента! 😁
Рассказывайте личную информацию правильно — и будет вам и интерес, и аудитория, и бизнес-результат.
В фабрике контента мы создаем смыслы на всех четырёх уровнях. И без личного контента тут не обойтись. В этом посте — как выбирать, чем личным делиться, и что такое принцип переноса.
Начнем с того, что человек покупает не когда оплачивает счет, а в том момент, когда вы продали ему идею. На это работает много факторов. Человек может зацепиться за то, что вы бегаете марафоны, или у вас есть дети одного возраста, или за то, что вы занимаетесь благотворительностью или выбираете какой-то определенный бренд, или наоборот не выбираете бренды и вообще против культуры потребления. На решение других может повлиять любой факт из нашей жизни!
А что такое личный контент?
В личном контенте очень здорово работает принцип переноса: когда мы обобщаем и разворачиваем одно качество или факт из жизни человека на всего человека целиком.
Занимаетесь спортом = вы дисциплинированы, в хорошей физической форме.
Постоянное обучение и саморазвитие транслирует эрудированность и целеустремленность.
Помощь другим = открытость и человечность.
Время с детьми = семейные ценности, ответственность.
Дружба длиною в 15 лет = партнерство, порядочность, настрой на длительные отношения.
Поняли принцип?😉
Поэтому, когда мы говорим про личный контент, в первую очередь, нам стоит подумать:
• какие топ-5 наших качеств
важны для того, чтобы нас выбрали
• теперь выберите через какие привычки, ценности, образ жизни вы можете это показывать.
Все, загадка решена. И тогда у вас не будет мыслей, а можно ли вот это фото в купальнике 🤔 Да может быть, вы фоткой в купальнике показываете, что вы 10 лет регулярно занимаетесь спортом, похудели на 15 кг или готовитесь к заплыву через Босфор! Вы дисциплинированны, бодры и красивы. Тогда это не просто фото в купальнике — это стратегическая единица контента! 😁
Рассказывайте личную информацию правильно — и будет вам и интерес, и аудитория, и бизнес-результат.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вести с полей премии ИРИ. Лучший телеграм-канал. БП, девочки, поздравляем 🩷
Переход наличности • Надежда Кобина pinned «🎁 МЕГАРОЗЫГРЫШ! В этот солнечный день те самые девочки из пиара и их PR-подруга Надежда Кобина объединились, чтобы запустить розыгрыш книг. Пять счастливчиков получат по одному экземпляру полезной литературы ⬇️ 🔸 «Эстетический интеллект. Как его развивать…»
Отвлеклась на командную стратсессию на полдня, а тут:
Илон Маск поссорился с Трампом и уронил (опять) акции Tesla;
ставку понизили до 20%.
Вот и не слушайте тех, кто говорит не читать новости.
Илон Маск поссорился с Трампом и уронил (опять) акции Tesla;
ставку понизили до 20%.
Вот и не слушайте тех, кто говорит не читать новости.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Зачем тебе вещи?
Спрашивают чаще шутя, но на самом деле — в этом вопросе прячется всё: и про вкус, и про идентичность, и про ту самую радость от обладания.
Я долго себе в этом не признавалась.
Конечно, главное — это воспоминания. Люди. События.
Вот, например, на день рождения я придумала сделать альбом: чтобы гости написали пожелания, чтобы осталась память — живая, настоящая. Гости справились быстро, а я… я три с половиной месяца собиралась распечатать фото 😅
Еще раз окунулась в тот вечер, вспомнила, как собирала образ. С моим уровнемзадротства перфекционизма по эстетике — это целый квест. Но когда я увидела босоножки old Celine — всё совпало. Лаконичность, женственность, вне времени. Если вы понимаете, о чем я 😉 Два года назад я открыла для себя проект The Cultt и этот тот случай, когда я не пожалела ни об одной покупке. Проект придумали четыре подружки, и это, между прочим, не просто ресейл, а уже часть культурного кода. Девчонки вошли в Forbes 30 до 30 и сделали бизнес, в который невозможно не влюбиться.
Кстати, моя сумка Celine Trapeze тоже оттуда. Я в нее верю как в талисман. Если она со мной — всё получится. Сделка, встреча, выступление, даже просто день точно становится лучше.
Рационально? Возможно, нет.
Но интуитивно — абсолютно да.
Я вообще всегда выбираю вещи по ощущениям, а не по пунктам ❤️
Как и людей. Как и проекты. Как и свою жизнь.
А вы? Вещи для вас — про что?
Спрашивают чаще шутя, но на самом деле — в этом вопросе прячется всё: и про вкус, и про идентичность, и про ту самую радость от обладания.
Я долго себе в этом не признавалась.
Конечно, главное — это воспоминания. Люди. События.
Вот, например, на день рождения я придумала сделать альбом: чтобы гости написали пожелания, чтобы осталась память — живая, настоящая. Гости справились быстро, а я… я три с половиной месяца собиралась распечатать фото 😅
Еще раз окунулась в тот вечер, вспомнила, как собирала образ. С моим уровнем
Кстати, моя сумка Celine Trapeze тоже оттуда. Я в нее верю как в талисман. Если она со мной — всё получится. Сделка, встреча, выступление, даже просто день точно становится лучше.
Рационально? Возможно, нет.
Но интуитивно — абсолютно да.
Я вообще всегда выбираю вещи по ощущениям, а не по пунктам ❤️
Как и людей. Как и проекты. Как и свою жизнь.
А вы? Вещи для вас — про что?