ПНКК | Новости 24 региона

Forwarded from Алюминиевые огурцы

Политический аналитик Александр Чернявский прокомментировал «Алюминиевым огурцам» ситуацию с брендингом городов Красноярского края.

- Дискуссии о том, стоит ли краю и отдельным городам на системной основе заниматься брендингом территорий, ведутся на берегах Енисея давно. Хотя никто из начальства особо не спорит по поводу полезности для продвижения региона хорошо «упакованного» бренда, особыми успехами в этой сфере красноярской власти похвастаться нечем. Формирование имиджа Красноярья во многом носит стихийный и однобокий характер, затрагивая сегодня, по сути, только туристическую ипостась.

При желании можно вспомнить попытки «взять вес» в этой сфере и у Валерия Зубова, и у Александра Хлопонина, и у Виктора Толоконского. В губернаторство Виктора Александровича дело дошло даже до реальной разработки бренда региона. Проектом занималась Елена Мироненко. Экс-министр культуры просто фонтанировала разными идеями, которые, правда, крайне редко воплощались в жизнь.

Концепцию бренда разрабатывала московская компания «SmartHeart». Та попытка в 2017 году закончилась скандалом. Выяснилось, что москвичи получили заказ без проведения конкурса. Никого, правда, не посадили, но осадочек остался. Эта история многих наблюдателей утвердила во мнении, что брендинг – это всего лишь ещё один способ «попилить» бюджет.

Была надежда, что импульс этому процессу придаст подготовка к Универсиаде. Однако вся энергия власти ушла, как обычно, в освоение бюджетов на подготовку спортивной и прочей инфраструктуры Красноярска к этому событию. В грязь лицом не ударили, но и особо в создании бренда не продвинулись.

После Всемирных студенческих игр мы, правда, стали считать себя спортивной столицей Сибири. Однако в силу разных причин больших дивидендов красноярцам этот статус пока не принес. Но вообще идея столичности становится для разных территорий края своеобразной «идеей фикс». Недавно и Норильск Александр Усс позиционировал, как будущую столицу российской Арктики...

Сегодня робкие попытки создать локальные бренды наблюдаются только в туристической отрасли, да в городах, где в скором времени собираются отмечать крупные юбилеи, например, 400-летие Красноярска или 200-летие Минусинска. Заметны на этом поприще градоначальник Сергей Еремин и руководитель краевого агентства по туризму Юлия Верхушина.

Юбилей Енисейска – «отца сибирских городов» в этом смысле определенные надежды породил. Креативный потенциал у сибиряков имеется. Но для заметного прогресса не помешало бы и наличие в этой сфере политической воли руководства.

www.group-telegram.com/br/pnkk_ru.com/1128

271 viewsJun 25, 2021 at 13:11

Политический аналитик Александр Чернявский прокомментировал «Алюминиевым огурцам» ситуацию с брендингом городов Красноярского края.

- Дискуссии о том, стоит ли краю и отдельным городам на системной основе заниматься брендингом территорий, ведутся на берегах Енисея давно. Хотя никто из начальства особо не спорит по поводу полезности для продвижения региона хорошо «упакованного» бренда, особыми успехами в этой сфере красноярской власти похвастаться нечем. Формирование имиджа Красноярья во многом носит стихийный и однобокий характер, затрагивая сегодня, по сути, только туристическую ипостась.

При желании можно вспомнить попытки «взять вес» в этой сфере и у Валерия Зубова, и у Александра Хлопонина, и у Виктора Толоконского. В губернаторство Виктора Александровича дело дошло даже до реальной разработки бренда региона. Проектом занималась Елена Мироненко. Экс-министр культуры просто фонтанировала разными идеями, которые, правда, крайне редко воплощались в жизнь.

Концепцию бренда разрабатывала московская компания «SmartHeart». Та попытка в 2017 году закончилась скандалом. Выяснилось, что москвичи получили заказ без проведения конкурса. Никого, правда, не посадили, но осадочек остался. Эта история многих наблюдателей утвердила во мнении, что брендинг – это всего лишь ещё один способ «попилить» бюджет.

Была надежда, что импульс этому процессу придаст подготовка к Универсиаде. Однако вся энергия власти ушла, как обычно, в освоение бюджетов на подготовку спортивной и прочей инфраструктуры Красноярска к этому событию. В грязь лицом не ударили, но и особо в создании бренда не продвинулись.

После Всемирных студенческих игр мы, правда, стали считать себя спортивной столицей Сибири. Однако в силу разных причин больших дивидендов красноярцам этот статус пока не принес. Но вообще идея столичности становится для разных территорий края своеобразной «идеей фикс». Недавно и Норильск Александр Усс позиционировал, как будущую столицу российской Арктики...

Сегодня робкие попытки создать локальные бренды наблюдаются только в туристической отрасли, да в городах, где в скором времени собираются отмечать крупные юбилеи, например, 400-летие Красноярска или 200-летие Минусинска. Заметны на этом поприще градоначальник Сергей Еремин и руководитель краевого агентства по туризму Юлия Верхушина.

Юбилей Енисейска – «отца сибирских городов» в этом смысле определенные надежды породил. Креативный потенциал у сибиряков имеется. Но для заметного прогресса не помешало бы и наличие в этой сфере политической воли руководства.

BY ПНКК | Новости 24 региона