Политтехнологи

Джордж Гэллап — революционер в мире опросов

18 ноября — день рождения Джорджа Гэллапа, выдающегося социолога, чьи новаторские методы проведения опросов навсегда изменили понимание этого инструмента.

Хотя опросы кажутся сегодня простым делом, их научная методология, используемая профессионалами, во многом обязана именно Гэллапу. Его вклад выходит далеко за рамки простой техники сбора данных: он фактически заложил основы современной науки опросов.

Удивительная точность

Гэллап родился в 1901 году в Айове. Он учился в Университете Айовы, получив степень бакалавра в 1923 году, степень магистра в 1925 году и PhD* в 1928 году. Журналистское чутьё, понимание человеческой психологии и строгий научный подход дали уникальное сочетание навыков, которое оказалось ключевым для его дальнейшей работы.

В 1923 году он работал в рекламном агентстве D’Arcy Advertising Agency, где впервые столкнулся с опросами как с инструментом исследования рынка. Однако он не стал просто использовать существующие методы: пытливый ум Гэллапа углубился в изучение их эффективности и точности, решив найти более надёжные, более объективные методики.

В 1930 году, после публикации Гэллапом статьи об общественном мнении, его исследования привлекли Раймонда Рубикама — одного из основоположников рекламной индустрии. Рубикам предложил Гэллапу возглавить первое в истории «рекламное исследовательское бюро». Именно с Гэллапом во главе бюро стало новатором в использовании телефонных опросов.

И в 1932 году Гэллап смог «предсказать» победителя на пост секретаря Айовы — Олу Миллер. То, что прогноз оправдался, удивило многих, ведь до этого ни женщина, ни демократ не избирались на данный пост.

Работа Гэллапа по выборам секретаря Айовы вошла в историю как первое научно-политическое исследование. В 1935 году Гэллап основал Американский институт общественного мнения. Дальнейшие его «предсазания» также славились своей точностью: результаты всех трёх выборов, на которых победил Рузвельт, были предсказаны исследователем. Ошибся он только с поражением Трумэна.

Секрет успеха

Гэллап старался доводить до совершенства свой метод, нередко меняя его структуру. То, какую важную роль имеют правильно поставленные вопросы, и то, как именно их стоит задавать, он описал в статье The Quintamensional Plan of Question Design.

Его аналитическая компания Gallup, Inc. с 1935-го начала проводить «Опросы Гэллапа», которые касались уже не только США, но и всего мира.

C 2008 по 2018 годы компания даже проводила ежедневный опрос Gallup U.S. Daily Tracking Poll. Целью опроса было изучение политических и экономических настроений (Gallup U.S. Daily), а также индекса благополучия (Gallup-Healthways). Методология основывалась на прямых интервью, случайной выборке номеров телефонов (как стационарных, так и мобильных) и многократных попытках связаться с респондентами.

Влияние Гэллапа на СССР и Россию

Методология и практический опыт исследований общественного мнения, разработанные Гэллапом и его Американским институтом, стали фундаментом для создания подобных организаций во многих странах. В СССР эти наработки адаптировали Заславская и Грушин.

Грушин в 1960 году создал «Институт общественного мнения» (ИОМ) при «Комсомольской правде». Первые социологические исследования в СССР были проведены Б. А. Грушиным в в том же году в «Комсомольской правде», и были основаны именно на методиках Гэллапа. Из ИОМ позже, в 1989 году, и был создан ВЦИОМ.

Следуя подходу Гэллапа, и в ИОМ, и во ВЦИОМ уделяли и уделяют особое внимание подготовке интервьюеров через регулярные семинары и конференции, считая ключевым моментом опроса доверительный контакт между интервьюером и респондентом. Разделялось и убеждение, что ясность и понятность вопроса важнее точности выборки для получения достоверных результатов.

На самом деле, вклад Гэллапа в науку опросов необозрим. Хотите увидеть ещё посты про этого человека и его методы?

Да, напишите ещё — 👍

Нет, этого текста достаточно — 👎

Мне всё равно — 🤔

* PhD — в США, в отличие от Европы, аналог российской степени доктора наук.

ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»

www.group-telegram.com/br/polittehnologi.com/6718

1.3K viewsedited  Nov 18, 2024 at 18:09

Джордж Гэллап — революционер в мире опросов

18 ноября — день рождения Джорджа Гэллапа, выдающегося социолога, чьи новаторские методы проведения опросов навсегда изменили понимание этого инструмента.

Хотя опросы кажутся сегодня простым делом, их научная методология, используемая профессионалами, во многом обязана именно Гэллапу. Его вклад выходит далеко за рамки простой техники сбора данных: он фактически заложил основы современной науки опросов.

Удивительная точность

Гэллап родился в 1901 году в Айове. Он учился в Университете Айовы, получив степень бакалавра в 1923 году, степень магистра в 1925 году и PhD* в 1928 году. Журналистское чутьё, понимание человеческой психологии и строгий научный подход дали уникальное сочетание навыков, которое оказалось ключевым для его дальнейшей работы.

В 1923 году он работал в рекламном агентстве D’Arcy Advertising Agency, где впервые столкнулся с опросами как с инструментом исследования рынка. Однако он не стал просто использовать существующие методы: пытливый ум Гэллапа углубился в изучение их эффективности и точности, решив найти более надёжные, более объективные методики.

В 1930 году, после публикации Гэллапом статьи об общественном мнении, его исследования привлекли Раймонда Рубикама — одного из основоположников рекламной индустрии. Рубикам предложил Гэллапу возглавить первое в истории «рекламное исследовательское бюро». Именно с Гэллапом во главе бюро стало новатором в использовании телефонных опросов.

И в 1932 году Гэллап смог «предсказать» победителя на пост секретаря Айовы — Олу Миллер. То, что прогноз оправдался, удивило многих, ведь до этого ни женщина, ни демократ не избирались на данный пост.

Работа Гэллапа по выборам секретаря Айовы вошла в историю как первое научно-политическое исследование. В 1935 году Гэллап основал Американский институт общественного мнения. Дальнейшие его «предсазания» также славились своей точностью: результаты всех трёх выборов, на которых победил Рузвельт, были предсказаны исследователем. Ошибся он только с поражением Трумэна.

Секрет успеха

Гэллап старался доводить до совершенства свой метод, нередко меняя его структуру. То, какую важную роль имеют правильно поставленные вопросы, и то, как именно их стоит задавать, он описал в статье The Quintamensional Plan of Question Design.

Его аналитическая компания Gallup, Inc. с 1935-го начала проводить «Опросы Гэллапа», которые касались уже не только США, но и всего мира.

C 2008 по 2018 годы компания даже проводила ежедневный опрос Gallup U.S. Daily Tracking Poll. Целью опроса было изучение политических и экономических настроений (Gallup U.S. Daily), а также индекса благополучия (Gallup-Healthways). Методология основывалась на прямых интервью, случайной выборке номеров телефонов (как стационарных, так и мобильных) и многократных попытках связаться с респондентами.

Влияние Гэллапа на СССР и Россию

Методология и практический опыт исследований общественного мнения, разработанные Гэллапом и его Американским институтом, стали фундаментом для создания подобных организаций во многих странах. В СССР эти наработки адаптировали Заславская и Грушин.

Грушин в 1960 году создал «Институт общественного мнения» (ИОМ) при «Комсомольской правде». Первые социологические исследования в СССР были проведены Б. А. Грушиным в в том же году в «Комсомольской правде», и были основаны именно на методиках Гэллапа. Из ИОМ позже, в 1989 году, и был создан ВЦИОМ.

Следуя подходу Гэллапа, и в ИОМ, и во ВЦИОМ уделяли и уделяют особое внимание подготовке интервьюеров через регулярные семинары и конференции, считая ключевым моментом опроса доверительный контакт между интервьюером и респондентом. Разделялось и убеждение, что ясность и понятность вопроса важнее точности выборки для получения достоверных результатов.

На самом деле, вклад Гэллапа в науку опросов необозрим. Хотите увидеть ещё посты про этого человека и его методы?

Да, напишите ещё — 👍

Нет, этого текста достаточно — 👎

Мне всё равно — 🤔

* PhD — в США, в отличие от Европы, аналог российской степени доктора наук.

ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»

BY Политтехнологи