PR-феномен Дубайского шоколада

🍫Только ленивый за последние годы не слышал про Дубайский шоколад. Это самый частый запрос на подарок из ОАЭ. Он олицетворяет роскошь, недоступность и успех в умах многих Россиян (у меня нет)

А давайте попробуем разобраться в чем феномен этого «чудесного» произведения искусства цена которого стартует от 2000 руб. за плитку.

Изначально это был продукт произведенный и продаваемый в кондитерской FIX в Дубае. Он появился в 2021 и не пользовался особой популярностью - просто шоколад с зеленой начинкой на основе фисташек, смотря на которую вспоминаешь первые годы отцовства/материнства.

Но так как Дубай сам по себе является ходячим трендом - шоколад смог создать себе репутацию «успешного успеха».

Бюджет владельцев кондитерских был небольшой и они решили не размазывать его по разным инструментам, а вложиться в инфлюенс. В качестве амбассадора выбрали Марию Вехер, она провела дегустацию шоколада в сети TikTok и собрала больше 70 млн. просмотров. Ролик стал вирусным, после чего продажи шоколада, как и его цена взлетели до небес. Кампания сработала.

После формирования имиджа производители решили продолжить игру и ограничили продажи. Сейчас единственный прямой канал продаж работает только по предзаказу, который можно сделать два раза в день. Это еще больше увеличила спрос и помогло в формировании репутации элитного лакомства, которое хочет попробовать каждый «успешный» человек.

По факту в шоколаде нет ничего превосходного, вкусовых впечатлений сколько не пытался я не получил. А из ассоциаций по-прежнему - содержание детского подгузника.

🤔 Сегодня рекомендую обратить внимание на прекрасный социальный ролик от Фонда "Со-единение" @fondsoedinenie. Он не просто рассказывает историю, а действительно затрагивает душу, вдохновляя на помощь и поддержку.

Жизнь слепоглухих людей – это постоянный поиск баланса в мире без привычных нам ориентиров. Представьте себе: вы лишены возможности видеть и слышать одновременно. Каково это? Сложно представить, правда?

Но есть те, кто живёт так каждый день. 🌍 Они ощущают мир через прикосновения, запахи и вибрации. Для них это не просто способ существования, а настоящая школа выживания.

💡 Знаете ли вы, что около 90% всей информации мы получаем благодаря зрению и слуху? Для слепоглухого человека этот поток ограничен, и ему приходится искать другие пути для восприятия мира.

Мы, зрячеслышащие, иногда сталкиваемся с такими моментами, когда зрение или слух временно отключаются. Но представляете, каково жить так всегда?

#социальныйпиарщик, #соцреклама, #социальнаяреклама

Гении соцрекламы

Сегодня в «Весёлых Хвостах» выборы. Выборы нового имени для Теи, которая «уже не влазит в старое». Есть два варианта: Колобок и Кабачок…

Спасибо Юре за классную инициативу по знакомству с социальными инициативами пиарщиков! Как вы поняли, это небольшой рассказ про фонд и приют для бездомных животных «Весёлые Хвосты», где живут 163 мохнатых подопечных.

Я вместе с «Хвостами» уже не помню, с какого года — вроде бы, примерно с 2015. У нас с женой три собаки на ежемесячном содержании, мы рассказываем о жизни приюта, а ещё вместе с арт-директором Ксюшей нарисовали классный стикерпак с собакенами — обязательно добавляйте и пользуйтесь!

За это время многое происходило. Кто-то уходил на радугу, кто-то — в специальное отделение для «пенсионеров» (есть и такое, да). Но хорошо то, что никто из питомцев — ни собачьих кровей, ни кошачьих — не голодают, а только растут в размере, как Тея.

Всю жизнь приюта обеспечивают две неравнодушные женщины: Наталья и Марина. А также члены их семей. И сотни тех, кто поддерживает приют: скидывается деньгами, заказывает консервы или игрушки (синие утки пользуются ГРОМАДНОЙ ПОПУЛЯРНОСТЬЮ), помогает с ремонтом и строительством. Да просто приезжает с колбасными визитами по выходным.

Чего и вам желаю. Там точно оценят и будут благодарны от носа до хвоста.

P.S. В выходные в приюте пройдёт конкурс красоты!

#социальныйпиарщик

PR Talk: B2B-коммуникации 2025 (18.02)

B2B Journal проводит серию PR Talk в онлайн-формате, приглашаем вас принять участие!

Встречаемся 18 февраля, чтобы обсудить ключевые тренды и стратегии B2B-коммуникаций в 2025 году вместе с экспертами.

🎙 Спикеры:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Юрий Нестеренко, основатель и гендиректор агентства НЕпросто PR
🔹 Наталья Белкова, директор Коммуникационного агентства 4D
🔹 Мария Белевитнева, управляющий партнер PRBP
🔹 Полина Мельман, ведущий PR-менеджер, Циан
🔹 Елена Круглова, PR-директор предпринимателей, основатель пиар-агентства и автор ТГ-канала "ShexPR"
🔹 Кристина Ляпцева, СМО и партнер AGIMA

📅 Дата и время: 18 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru

После нашего интерактива вы больше не будете гуглить аббревиатуры типа B2B, B2C, G2C, CTR, HTML, BMW, DNT, ХЗТ, ПБН итд.
Поэтому очень ждём коммуникационных героев)

Хороший коммуникатор должен уметь не только пить, но и петь в Караоке.

Специально для вас, в этот четверг - 20 февраля, 19:30 состоится неформальная тусовка «Поём, общаемся, знакомимся».

Место: Красная Пресня, 8, караоке «Семенов».

Что скажете? Просто приходим, пьём, поём, тусим и не забываем обменяться профессиональным опытом, сплетничать и просто хорошо проводить время!

При поддержке PR MSK
Вход свободный