Telegram Group & Telegram Channel
😈Апокалипсис рекламного рынка. Видение Второе: Великая жадность и лежебоги.

Предыстория.

До 2022 года схема «селлер-агентство-клиент» работала более-менее нормально. Не без сбоев, но она решала задачу продажи рекламного инвентаря клиентам по справедливой цене.
Подчеркиваем — не «низкой», а именно «справедливой», той цене, которой клиент достоин в силу своего веса, маркетинговой квалификации и неформальных условий.

Но грянула трансформация ландшафта рынка и клиентским бичом стал бездумный демпинг ряда крупных агентских групп.

Объективной проблемой стало несоблюдение цен и условий победителями тендеров в процессе работы. (Главное в бой ввязаться — а там как-нибудь разберемся).

Параллельно клиенты задумались, что условия не едины для всех и возможно в этом виноваты агентства. Типа, святые и праведные владельцы инвентаря дают им великолепные условия, которые они почему-то клиенту не доносят.

Поэтому под справедливой личиной (борьба с демпингом) сформировался запрос на проверку условий реальной закупки на площадках. Который селлеры и готовы обслужить.

Они, делая вид что идут на встречу рекламодателям, явно намереваются жестко выкосить агентскую поляну под вид удобной для себя конструкции.

Вы удивитесь, но первыми полягут именно самые неудобные селлерам агентства, которые действительно боролись за наилучшие условия для своих клиентов. А соглашатели останутся.

Потому что это бизнес, детка. Конверты медийных холдингов должны быть толще, нулей должно быть больше, а отчетность для акционеров — жирнее. За счет рекламодателей, разумеется. Друзей в бизнесе нет.

Мы уже видим, как начинает обесцениваться агентская роль до уровня «принеси-подай» в отношениях с владельцами инвентаря. Если все пойдет так дальше — скоро рекламодатели лягут под селлеров целиком. И в условиях этой монополии начнется самый интересный цирк и БДСМ.

И, да, агентства виноваты, но без них — никак. Они — залог конкурентности рынка. Такая вот дилемма.

И ослепят сейлеры клиентов,
И пойдут они за ними яко овцы,
Но не ради себя пойдут, а вопреки,
Дабы не украли у них агентства монеты малой — отдадут они волю свою алчущим владельцам площадок,
Но не разум ими двигать будет, а жадность великая,
И искусит их дьявол трехглавый,
Да не будет больше свободы закупок ни у них, ни у детей их.
Во веки веков и навсегда.
Так сказал Постмаркетинг и так будет.

#апокалипсисотПостмаркетинга
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM



group-telegram.com/pstmarketing/6298
Create:
Last Update:

😈Апокалипсис рекламного рынка. Видение Второе: Великая жадность и лежебоги.

Предыстория.

До 2022 года схема «селлер-агентство-клиент» работала более-менее нормально. Не без сбоев, но она решала задачу продажи рекламного инвентаря клиентам по справедливой цене.
Подчеркиваем — не «низкой», а именно «справедливой», той цене, которой клиент достоин в силу своего веса, маркетинговой квалификации и неформальных условий.

Но грянула трансформация ландшафта рынка и клиентским бичом стал бездумный демпинг ряда крупных агентских групп.

Объективной проблемой стало несоблюдение цен и условий победителями тендеров в процессе работы. (Главное в бой ввязаться — а там как-нибудь разберемся).

Параллельно клиенты задумались, что условия не едины для всех и возможно в этом виноваты агентства. Типа, святые и праведные владельцы инвентаря дают им великолепные условия, которые они почему-то клиенту не доносят.

Поэтому под справедливой личиной (борьба с демпингом) сформировался запрос на проверку условий реальной закупки на площадках. Который селлеры и готовы обслужить.

Они, делая вид что идут на встречу рекламодателям, явно намереваются жестко выкосить агентскую поляну под вид удобной для себя конструкции.

Вы удивитесь, но первыми полягут именно самые неудобные селлерам агентства, которые действительно боролись за наилучшие условия для своих клиентов. А соглашатели останутся.

Потому что это бизнес, детка. Конверты медийных холдингов должны быть толще, нулей должно быть больше, а отчетность для акционеров — жирнее. За счет рекламодателей, разумеется. Друзей в бизнесе нет.

Мы уже видим, как начинает обесцениваться агентская роль до уровня «принеси-подай» в отношениях с владельцами инвентаря. Если все пойдет так дальше — скоро рекламодатели лягут под селлеров целиком. И в условиях этой монополии начнется самый интересный цирк и БДСМ.

И, да, агентства виноваты, но без них — никак. Они — залог конкурентности рынка. Такая вот дилемма.

И ослепят сейлеры клиентов,
И пойдут они за ними яко овцы,
Но не ради себя пойдут, а вопреки,
Дабы не украли у них агентства монеты малой — отдадут они волю свою алчущим владельцам площадок,
Но не разум ими двигать будет, а жадность великая,
И искусит их дьявол трехглавый,
Да не будет больше свободы закупок ни у них, ни у детей их.
Во веки веков и навсегда.
Так сказал Постмаркетинг и так будет.

#апокалипсисотПостмаркетинга
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

BY Постмаркетинг Daily




Share with your friend now:
group-telegram.com/pstmarketing/6298

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

Pavel Durov, a billionaire who embraces an all-black wardrobe and is often compared to the character Neo from "the Matrix," funds Telegram through his personal wealth and debt financing. And despite being one of the world's most popular tech companies, Telegram reportedly has only about 30 employees who defer to Durov for most major decisions about the platform. The SC urges the public to refer to the SC’s I nvestor Alert List before investing. The list contains details of unauthorised websites, investment products, companies and individuals. Members of the public who suspect that they have been approached by unauthorised firms or individuals offering schemes that promise unrealistic returns Channels are not fully encrypted, end-to-end. All communications on a Telegram channel can be seen by anyone on the channel and are also visible to Telegram. Telegram may be asked by a government to hand over the communications from a channel. Telegram has a history of standing up to Russian government requests for data, but how comfortable you are relying on that history to predict future behavior is up to you. Because Telegram has this data, it may also be stolen by hackers or leaked by an internal employee. "He has kind of an old-school cyber-libertarian world view where technology is there to set you free," Maréchal said. For example, WhatsApp restricted the number of times a user could forward something, and developed automated systems that detect and flag objectionable content.
from br


Telegram Постмаркетинг Daily
FROM American