РБК опубликовали материал про то, что актуально в е-коме. Если сделать выжимку, главный тренд – бурный рост независимых интернет-магазинов. Каждый третий продавец, как показал опрос Яндекса, готов запустить свой ресурс в ближайшее время. На это есть причина – доля покупателей, обращающих внимание на бренд при покупке, выросла за год с 12 до 27%.
Да, можно продавать большие партии на маркетплейсе, но как говорит директор по развитию e-com в «Яндекс Рекламе» Денис Марфутин, ценности бренда можно донести только через свои каналы.
Возьмем кейс Lime – через собственные каналы марка доносит ценность, демонстрируя вещи на модели в особом интерьере (на сайте) или через серию статей с комбинацией образов, где есть одна и та же футболка. Контент создается как решение конкретных проблем людей. Все это создает дополнительную ценность, которая в будущем конвертируется в маржинальность.
Взаимодействуя с клиентом через свой интернет-магазин, бренд может предложить клиенту доп. услуги и использовать допродажные механики (вспомним, что только 17% покупателей никогда не подписывались на email-рассылку). Уже закрепившимся на рынке брендам собственные ресурсы помогают завоевать статус “lovemark”. На этом этапе важно вкладываться в развитие комьюнити вокруг марки. Удачный пример – закрытое спортивное сообщество от Lululemon. Так, за счет собственных каналов получается растить средний чек и метрики LTV, а также увеличивать лояльную базу.
РБК опубликовали материал про то, что актуально в е-коме. Если сделать выжимку, главный тренд – бурный рост независимых интернет-магазинов. Каждый третий продавец, как показал опрос Яндекса, готов запустить свой ресурс в ближайшее время. На это есть причина – доля покупателей, обращающих внимание на бренд при покупке, выросла за год с 12 до 27%.
Да, можно продавать большие партии на маркетплейсе, но как говорит директор по развитию e-com в «Яндекс Рекламе» Денис Марфутин, ценности бренда можно донести только через свои каналы.
Возьмем кейс Lime – через собственные каналы марка доносит ценность, демонстрируя вещи на модели в особом интерьере (на сайте) или через серию статей с комбинацией образов, где есть одна и та же футболка. Контент создается как решение конкретных проблем людей. Все это создает дополнительную ценность, которая в будущем конвертируется в маржинальность.
Взаимодействуя с клиентом через свой интернет-магазин, бренд может предложить клиенту доп. услуги и использовать допродажные механики (вспомним, что только 17% покупателей никогда не подписывались на email-рассылку). Уже закрепившимся на рынке брендам собственные ресурсы помогают завоевать статус “lovemark”. На этом этапе важно вкладываться в развитие комьюнити вокруг марки. Удачный пример – закрытое спортивное сообщество от Lululemon. Так, за счет собственных каналов получается растить средний чек и метрики LTV, а также увеличивать лояльную базу.
BY Fashion retail
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
That hurt tech stocks. For the past few weeks, the 10-year yield has traded between 1.72% and 2%, as traders moved into the bond for safety when Russia headlines were ugly—and out of it when headlines improved. Now, the yield is touching its pandemic-era high. If the yield breaks above that level, that could signal that it’s on a sustainable path higher. Higher long-dated bond yields make future profits less valuable—and many tech companies are valued on the basis of profits forecast for many years in the future. On February 27th, Durov posted that Channels were becoming a source of unverified information and that the company lacks the ability to check on their veracity. He urged users to be mistrustful of the things shared on Channels, and initially threatened to block the feature in the countries involved for the length of the war, saying that he didn’t want Telegram to be used to aggravate conflict or incite ethnic hatred. He did, however, walk back this plan when it became clear that they had also become a vital communications tool for Ukrainian officials and citizens to help coordinate their resistance and evacuations. In this regard, Sebi collaborated with the Telecom Regulatory Authority of India (TRAI) to reduce the vulnerability of the securities market to manipulation through misuse of mass communication medium like bulk SMS. The Securities and Exchange Board of India (Sebi) had carried out a similar exercise in 2017 in a matter related to circulation of messages through WhatsApp. And while money initially moved into stocks in the morning, capital moved out of safe-haven assets. The price of the 10-year Treasury note fell Friday, sending its yield up to 2% from a March closing low of 1.73%.
from br
