СВЯТЫЕ МЕДИА

Что мы здесь визуально видим, как сказал бы один замечательный футбольный тренер из книги замечательного советского фантаста? А мы здесь видим такой красивый, исчерпывающий и жизнеутверждающий провал политического пиара, что любо-дорого смотреть. И смотреть любо-дорого не только потому, что как (почти) всякие профессионалы, знающие свою профессию изнутри, мы её, профессию, основательно недолюбливаем, чтобы не сказать осуждаем. Но ещё и потому, что такой масштабный провал пиара всегда является триумфом антипиара – а это с технологической стороны ничуть не менее ценно, чем обратный вариант.

Так вот дело, безусловно, не только в общем разочаровании электоральной политикой в Бразилии; оно-то сомнений не вызывает, причём не только в Бразилии, а в большинстве государств, изображающих электоральные демократии. Дело в том числе и в пиар-составляющей, поскольку персональные выборы – это в большей (если не в подавляющей) степени пиар-борьба и маркетинг, а не настоящая политическая и идеологическая борьба. И вот в этом конкретном примере пиар оказался бессилен перед суровой материальной реальностью: имиджи, «надетые» на кандидатов, проиграли соревнование с выдающейся бездарностью этих кандидатов. И ведь сложно заподозрить носорожицу Какареко в тайном, но эффективном электоральном самопиаре, верно? А тем не менее, она победила. Почему? Да потому, что она естественна. Это то, чего катастрофически не хватает электоральному (и не только!) пиару во всём мире.

Носорожица ничего и никого не изображает. А нынешние пиарщики, зацикленные на «креативности», совершенно разучились работать с заказчиками и имиджами так, чтобы эта работа не колола глаза, как бутафорские рога на голове актёра массовки, играющего оленя.

И это не просто симптом, это давний признак уже почти неизлечимого диагноза всей отрасли. Невозможно добиваться эффекта, не вызывая доверия; невозможно вызвать доверие, не будучи искренними и натуральными; невозможно быть искренними, если вы занимаетесь пиаром. Если эта цепочка верна, то – гудбай, пиар, ты на пути в небытие. Ну, а если не верна, то должен случиться перелом, при котором новые формы пиара, обеспечивающие искренность (неподдельную!), вытеснят привычные шаблонные игры с гофрированным картоном политических имиджей и товарных брендов.

Telegram

Теперь живите с этим

В 1958 году в Сан-Паулу горожане, разочарованные кандидатами на местных выборах, неожиданно проголосовали за самку носорога по имени Какареко, обитательницу местного зоопарка. Несмотря на то, что власти отказались зарегистрировать её официально, люди вписывали…

www.group-telegram.com/br/saintmediaru.com/240

220 viewsNov 27 at 10:02

Что мы здесь визуально видим, как сказал бы один замечательный футбольный тренер из книги замечательного советского фантаста? А мы здесь видим такой красивый, исчерпывающий и жизнеутверждающий провал политического пиара, что любо-дорого смотреть. И смотреть любо-дорого не только потому, что как (почти) всякие профессионалы, знающие свою профессию изнутри, мы её, профессию, основательно недолюбливаем, чтобы не сказать осуждаем. Но ещё и потому, что такой масштабный провал пиара всегда является триумфом антипиара – а это с технологической стороны ничуть не менее ценно, чем обратный вариант.

Так вот дело, безусловно, не только в общем разочаровании электоральной политикой в Бразилии; оно-то сомнений не вызывает, причём не только в Бразилии, а в большинстве государств, изображающих электоральные демократии. Дело в том числе и в пиар-составляющей, поскольку персональные выборы – это в большей (если не в подавляющей) степени пиар-борьба и маркетинг, а не настоящая политическая и идеологическая борьба. И вот в этом конкретном примере пиар оказался бессилен перед суровой материальной реальностью: имиджи, «надетые» на кандидатов, проиграли соревнование с выдающейся бездарностью этих кандидатов. И ведь сложно заподозрить носорожицу Какареко в тайном, но эффективном электоральном самопиаре, верно? А тем не менее, она победила. Почему? Да потому, что она естественна. Это то, чего катастрофически не хватает электоральному (и не только!) пиару во всём мире.

Носорожица ничего и никого не изображает. А нынешние пиарщики, зацикленные на «креативности», совершенно разучились работать с заказчиками и имиджами так, чтобы эта работа не колола глаза, как бутафорские рога на голове актёра массовки, играющего оленя.

И это не просто симптом, это давний признак уже почти неизлечимого диагноза всей отрасли. Невозможно добиваться эффекта, не вызывая доверия; невозможно вызвать доверие, не будучи искренними и натуральными; невозможно быть искренними, если вы занимаетесь пиаром. Если эта цепочка верна, то – гудбай, пиар, ты на пути в небытие. Ну, а если не верна, то должен случиться перелом, при котором новые формы пиара, обеспечивающие искренность (неподдельную!), вытеснят привычные шаблонные игры с гофрированным картоном политических имиджей и товарных брендов.

BY СВЯТЫЕ МЕДИА