group-telegram.com/theblueprintcareer/8370
Last Update:
Есть ли место начинающим дизайнерам на красных дорожках? Главное из материала BoF:
Присутствие модных брендов на крупных светских мероприятиях повышает узнаваемость марок, укрепляет репутацию и авторитет. Однако на фоне жесткой конкуренции и многомиллионных бюджетов люксовых гигантов молодые независимые дизайнеры все реже одевают звезд на большие церемонии.
Новые стратегии независимых брендов
🔹Многие молодые дизайнеры либо отказываются от борьбы за место на главных красных дорожках, либо фокусируются на стратегических партнерствах, менее масштабных мероприятиях и альтернативных каналах продвижения.
🔹Например, после запуска в 2017 году молодой нью-йоркский бренд Markarian стал частым гостем на известных светских мероприятиях: в его нарядах появлялись Лора Дерн и Блейк Лайвли. Тогда выходы звезд были ключевой частью пиар-стратегии бренда. Но по мере того, как крупные люксовые дома начали активно конкурировать за присутствие на красных дорожках, для Markarian этот канал продвижения отошел на второй план.
Доминирование люксовых брендов
🔹 После пандемии люксовые конгломераты LVMH и Kering, а также бренды Armani, Chanel, Prada и Versace стали вкладывать в красную дорожку еще больше денег. Они подписывают контракты с селебрити, переосмысливают архивные коллекции и эксклюзивно для знаменитостей создают наряды.
🔹 На главных церемониях — таких как «Оскар», SAG Awards, «Грэмми» и «Эмми» — сложилась устойчивая схема. «Это будет Louis Vuitton, Dior, максимум пара нарядов Schiaparelli, — говорит дизайнер Роберт Вун. — Все уже знают правила игры». Участие в гонке за звездными выходами — слишком дорогое и ненадежное вложение, которое сейчас мало кто может себе позволить.
Борьба за внимание
🔹 Правильный выбор селебрити для выхода на светское мероприятие может значительно повысить узнаваемость бренда. Например, Леди Гага, выбрав платье Samuel Lewis на «Грэмми» 2025, принесла дизайнеру больше медиа-охвата, чем 80% показов Нью-Йоркской недели моды, по данным Launchmetrics.
🔹 Однако борьба за внимание становится сложнее. Даже восходящие звезды, которых раньше одевали независимые дизайнеры, теперь чаще сотрудничают с крупными брендами. Например, 25-летняя актриса Майки Мэдисон, получившая награду за лучшую женскую роль на «Оскаре», в этом сезоне выбирала наряды Loewe, Louis Vuitton и Bottega Veneta.
Как выделиться?
Несмотря на сложности, красная дорожка по-прежнему остается привлекательной возможностью для независимых брендов.
🔹 Леди Гага появилась на «Грэмми» в платье Samuel Lewis, Джейден Смит — в головном уборе Abodi Transylvania. Эмма Стоун, обычно выбирающая Louis Vuitton, на Independent Spirit Awards надела наряд Emilia Wickstead.
🔹 Помимо главных церемоний, дизайнеры сосредотачиваются на пресс-турах и афтепати, где звезды обычно готовы к более смелым экспериментам с образами. Например, LaQuan Smith делает ставку именно на вечеринки после церемоний. «Важны не только красные дорожки, но и все, что происходит вокруг них», — говорит Джеки Купер, партнер LaQuan Smith.
🔹 Конкурировать с гигантами бессмысленно, но и не нужно. «Если ты одеваешь одного-двух человек в год, но эти выходы запоминаются — этого достаточно», — говорит дизайнер Роберт Вун.
BY «Карьера» The Blueprint
Share with your friend now:
group-telegram.com/theblueprintcareer/8370