В западном сегменте TikTok, прежде всего в Британии, стали вируситься видео, посвященные далеко не самому популярному произведению Достоевского — «Белые ночи».
Это книга примерно в 80 страниц, её сюжет — драматическая влюбленность главного героя в «Настеньку» и их невозможность быть вместе, прежде всего потому что у нее уже есть возлюбленный.
Книга уже стала бить рекорды по продажам, хэштег #WhiteNights собрал десятки миллионов просмотров, а в Spotify набирает популярность специально подобранный из произведений Чайковского и Шостаковича (!) плейлист.
Об этом феномене пишут большие западные СМИ, а зарубежные соцсети продолжают наполняться многочисленными отзывами и обзорами на «Белые ночи» от англоязычных пользователей. 🟣Это отличный пример того, как должна работать «мягкая сила»
Очевидно, что конкретно этот кейс — случайный и не рукотворный, хотя в плане идеи, упаковки и продвижения — образцовый. Но медиакомандам нашей страны надо внимательно изучать то, как он зарождался, почему распространился и нащупать механизм воспроизведения подобных информационных кампаний.
Потому что образ России за рубежом формируется не только ангажированными и враждебными заголовками антироссийских СМИ, а представление о нашей стране в зацензурированных зарубежных соцсетях можно формировать даже в 2024 году — но очень тонко и ненавязчиво.
Кейс с Достоевским показывает, что наше культурное наследие — сила, которая способна зажечь сердца сквозь государственные, цифровые и языковые барьеры. И аннигилировать все те страшные образы, которые пытаются навязать о России западному обывателю.
🟣Сколько ещё культурных российских феноменов обделено внимание в западном сегменте соцсетей?
Очевидно, что 99,9%. Потому что работы по их нативной популяризации системно не ведется, а само по себе такое возникает редко (да что уж там — почти никогда) и имеет перспективу также стихийно закончиться, как и началось.
🟣Реальная ли это задача — собрать пул подобных произведений (книги, кино, музыка, живопись) — и придумать, как продвинуть их в современных популярных форматах за рубежом?
Да.
Тем более у нас перед глазами отличный образец, который можно осмыслить, разложить по полочкам и вычислить общую формулу его успеха.
В России еще с дотелевизионных времен западные страны умудрялись намного хитрее продвигать нужные им нарративы через культуру. Сначала — через книги, потом — подключили Голливуд, далее — СМИ, а последние 20 лет — соцсети.
Они во многом умудрились воспитать на своей культуре не только наших детей, но и, будем честны, — нас с вами.
Кейс с Достоевским даёт понять, что шанс на культурный и идеологический реванш есть.
В западном сегменте TikTok, прежде всего в Британии, стали вируситься видео, посвященные далеко не самому популярному произведению Достоевского — «Белые ночи».
Это книга примерно в 80 страниц, её сюжет — драматическая влюбленность главного героя в «Настеньку» и их невозможность быть вместе, прежде всего потому что у нее уже есть возлюбленный.
Книга уже стала бить рекорды по продажам, хэштег #WhiteNights собрал десятки миллионов просмотров, а в Spotify набирает популярность специально подобранный из произведений Чайковского и Шостаковича (!) плейлист.
Об этом феномене пишут большие западные СМИ, а зарубежные соцсети продолжают наполняться многочисленными отзывами и обзорами на «Белые ночи» от англоязычных пользователей. 🟣Это отличный пример того, как должна работать «мягкая сила»
Очевидно, что конкретно этот кейс — случайный и не рукотворный, хотя в плане идеи, упаковки и продвижения — образцовый. Но медиакомандам нашей страны надо внимательно изучать то, как он зарождался, почему распространился и нащупать механизм воспроизведения подобных информационных кампаний.
Потому что образ России за рубежом формируется не только ангажированными и враждебными заголовками антироссийских СМИ, а представление о нашей стране в зацензурированных зарубежных соцсетях можно формировать даже в 2024 году — но очень тонко и ненавязчиво.
Кейс с Достоевским показывает, что наше культурное наследие — сила, которая способна зажечь сердца сквозь государственные, цифровые и языковые барьеры. И аннигилировать все те страшные образы, которые пытаются навязать о России западному обывателю.
🟣Сколько ещё культурных российских феноменов обделено внимание в западном сегменте соцсетей?
Очевидно, что 99,9%. Потому что работы по их нативной популяризации системно не ведется, а само по себе такое возникает редко (да что уж там — почти никогда) и имеет перспективу также стихийно закончиться, как и началось.
🟣Реальная ли это задача — собрать пул подобных произведений (книги, кино, музыка, живопись) — и придумать, как продвинуть их в современных популярных форматах за рубежом?
Да.
Тем более у нас перед глазами отличный образец, который можно осмыслить, разложить по полочкам и вычислить общую формулу его успеха.
В России еще с дотелевизионных времен западные страны умудрялись намного хитрее продвигать нужные им нарративы через культуру. Сначала — через книги, потом — подключили Голливуд, далее — СМИ, а последние 20 лет — соцсети.
Они во многом умудрились воспитать на своей культуре не только наших детей, но и, будем честны, — нас с вами.
Кейс с Достоевским даёт понять, что шанс на культурный и идеологический реванш есть.
Pavel Durov, a billionaire who embraces an all-black wardrobe and is often compared to the character Neo from "the Matrix," funds Telegram through his personal wealth and debt financing. And despite being one of the world's most popular tech companies, Telegram reportedly has only about 30 employees who defer to Durov for most major decisions about the platform. The regulator said it has been undertaking several campaigns to educate the investors to be vigilant while taking investment decisions based on stock tips. At the start of 2018, the company attempted to launch an Initial Coin Offering (ICO) which would enable it to enable payments (and earn the cash that comes from doing so). The initial signals were promising, especially given Telegram’s user base is already fairly crypto-savvy. It raised an initial tranche of cash – worth more than a billion dollars – to help develop the coin before opening sales to the public. Unfortunately, third-party sales of coins bought in those initial fundraising rounds raised the ire of the SEC, which brought the hammer down on the whole operation. In 2020, officials ordered Telegram to pay a fine of $18.5 million and hand back much of the cash that it had raised. The original Telegram channel has expanded into a web of accounts for different locations, including specific pages made for individual Russian cities. There's also an English-language website, which states it is owned by the people who run the Telegram channels. Given the pro-privacy stance of the platform, it’s taken as a given that it’ll be used for a number of reasons, not all of them good. And Telegram has been attached to a fair few scandals related to terrorism, sexual exploitation and crime. Back in 2015, Vox described Telegram as “ISIS’ app of choice,” saying that the platform’s real use is the ability to use channels to distribute material to large groups at once. Telegram has acted to remove public channels affiliated with terrorism, but Pavel Durov reiterated that he had no business snooping on private conversations.
from br
