Telegram Group & Telegram Channel
В прошлый четверг была на лекции в Британке у любимых ребят из SenseSay (Артем Кашехлебов и Саша Никифиров) на воркшопе «в поисках инсайта»: никакой воды, 2 часа практики в группе, было классно🪄

Я обещала поделиться с вами «выжимкой» с лекции; вдруг вы хотели попасть на воркшоп, но по каким-то причинам не пришли. И да, каждый стратег должен уметь и правильно формулировать инсайты.

Ну что, погнали👀

1. Есть стратегические и креативные инсайты. В чем же отличие?

- стратегические - (скрытая) глубинная мотивация аудитории в момент выбора продукта/услуги. Скрытая, потому что пока ее не сформулировали, о ней никто не думает и часто даже не догадываются.

для чего они используются? они помогают определить позиционирование бренда.
приведу пример сильного инсайта: “Я мечтаю о девушке, но хотел бы, чтобы
девушка сделала сама первый шаг” Axe Effect - ролики тоже можно посмотреть.

- креативные инсайты используются чаще для разработки рекламных кампаний, они краткосрочные.

2. Формула инсайта = мотив + барьер = я хочу [мотив] + но не могу [барьер] по каким-то причинам.

3. Барьером в этой формуле не могут быть неприоритетные вещи, например: я не хочу делать что-то, потому что у меня нет времени на это (всегда есть время, это не твой приоритет).

4. Чтобы найти этот инсайт, нужно общаться с людьми или смотреть мемчики, стендап-шоу (вот там скрытая правда, о которой часто многие бояться говорить вслух, но когда мы слышим, то думаем «блиин, а это же жиза!»).

5. Можно использовать методику 5WHY, когда вы задаете 5 раз вопрос «почему? зачем? для того, чтобы найти более глубокий мотив и барьер у аудитории.

Найти инсайт — это только первый этап запуска и развития бренда, а сколько же всего нужно еще уметь делать!

Артем и Саша сейчас запускают курс «Практики бренда»:

• как создать сильный бренд;
• как сделать бренд заметным и желанным;
• как найти идею, способную вдохновить не только вас, но и команду;
• как защитить идею от копирования конкурентами;
• как «влюбить» в нее широкую аудиторию.

старт: 4 февраля 2025
длительность: 5,5 месяцев
ссылка на программу обучения у крутых ребят вот здесь, присмотритесь!



group-telegram.com/brand_masterskaya/1238
Create:
Last Update:

В прошлый четверг была на лекции в Британке у любимых ребят из SenseSay (Артем Кашехлебов и Саша Никифиров) на воркшопе «в поисках инсайта»: никакой воды, 2 часа практики в группе, было классно🪄

Я обещала поделиться с вами «выжимкой» с лекции; вдруг вы хотели попасть на воркшоп, но по каким-то причинам не пришли. И да, каждый стратег должен уметь и правильно формулировать инсайты.

Ну что, погнали👀

1. Есть стратегические и креативные инсайты. В чем же отличие?

- стратегические - (скрытая) глубинная мотивация аудитории в момент выбора продукта/услуги. Скрытая, потому что пока ее не сформулировали, о ней никто не думает и часто даже не догадываются.

для чего они используются? они помогают определить позиционирование бренда.
приведу пример сильного инсайта: “Я мечтаю о девушке, но хотел бы, чтобы
девушка сделала сама первый шаг” Axe Effect - ролики тоже можно посмотреть.

- креативные инсайты используются чаще для разработки рекламных кампаний, они краткосрочные.

2. Формула инсайта = мотив + барьер = я хочу [мотив] + но не могу [барьер] по каким-то причинам.

3. Барьером в этой формуле не могут быть неприоритетные вещи, например: я не хочу делать что-то, потому что у меня нет времени на это (всегда есть время, это не твой приоритет).

4. Чтобы найти этот инсайт, нужно общаться с людьми или смотреть мемчики, стендап-шоу (вот там скрытая правда, о которой часто многие бояться говорить вслух, но когда мы слышим, то думаем «блиин, а это же жиза!»).

5. Можно использовать методику 5WHY, когда вы задаете 5 раз вопрос «почему? зачем? для того, чтобы найти более глубокий мотив и барьер у аудитории.

Найти инсайт — это только первый этап запуска и развития бренда, а сколько же всего нужно еще уметь делать!

Артем и Саша сейчас запускают курс «Практики бренда»:

• как создать сильный бренд;
• как сделать бренд заметным и желанным;
• как найти идею, способную вдохновить не только вас, но и команду;
• как защитить идею от копирования конкурентами;
• как «влюбить» в нее широкую аудиторию.

старт: 4 февраля 2025
длительность: 5,5 месяцев
ссылка на программу обучения у крутых ребят вот здесь, присмотритесь!

BY Бренд-мастерская🪄











Share with your friend now:
group-telegram.com/brand_masterskaya/1238

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

The message was not authentic, with the real Zelenskiy soon denying the claim on his official Telegram channel, but the incident highlighted a major problem: disinformation quickly spreads unchecked on the encrypted app. Under the Sebi Act, the regulator has the power to carry out search and seizure of books, registers, documents including electronics and digital devices from any person associated with the securities market. Official government accounts have also spread fake fact checks. An official Twitter account for the Russia diplomatic mission in Geneva shared a fake debunking video claiming without evidence that "Western and Ukrainian media are creating thousands of fake news on Russia every day." The video, which has amassed almost 30,000 views, offered a "how-to" spot misinformation. Overall, extreme levels of fear in the market seems to have morphed into something more resembling concern. For example, the Cboe Volatility Index fell from its 2022 peak of 36, which it hit Monday, to around 30 on Friday, a sign of easing tensions. Meanwhile, while the price of WTI crude oil slipped from Sunday’s multiyear high $130 of barrel to $109 a pop. Markets have been expecting heavy restrictions on Russian oil, some of which the U.S. has already imposed, and that would reduce the global supply and bring about even more burdensome inflation. Two days after Russia invaded Ukraine, an account on the Telegram messaging platform posing as President Volodymyr Zelenskiy urged his armed forces to surrender.
from us


Telegram Бренд-мастерская🪄
FROM American