Креативные рассылки
Почему кто-то обожает этот инструмент и неплохо на нем зарабатывает и продвигается, а кто-то просто сливает свое время и бюджет?
Креативные рассылки многими воспринимаются как инструмент для повышения лояльности блогера и возможность сэкономить на платных интеграциях.
Предполагается, что инфлюенсер настолько проникнется брендом, что поделится деталями рассылки со своей аудиторией.
Но конкуренция среди брендов увеличивается с каждым днем — и для того, чтобы зацепить внимание популярного блогера, нужно увеличивать ставки. Очень сильно. Это значит, что нужно или готовить что-то с уникальнейшей вау-концепцией, или ощутимо увеличивать бюджет на рассылку, чтобы поразить блогера вашей щедростью.
В итоге инструмент, который изначально задумывался как альтернатива платному продвижению, может стать дороже стандартной рекламы, но при этом гарантий никаких дает. Вы можете потратить много месяцев на выверение идеальной концепции, подбор списка блогеров, рассылку — и получить нулевой результат.
Конечно, были рассылки, которые выстреливали и дарили компании славу и признание, но предугадать это заранее нельзя. В конце концов, нельзя сказать блогеру — «я отправил тебе подарок, когда ты его выложишь и отметишь меня?»
Поэтому, планируя рассылки, надо честно себе ответить, что вам нужно получить в итоге и какой на это у вас есть ресурс.
Вам нужна лишняя точка контакта? Хорошие отношения с нужными инфлюенсерами и их лояльность? У вас есть крутая креативная команда? Тогда креативная рассылка станет отличной идеей. Но не простая рассылка, а тщательно продуманная, с понятной идеей и концепцией. О другой просто забудут, она затеряется в ворохе таких же скучных — и деньги будут потеряны.
А если нужны гарантированные выходы с демонстрацией товара, лучше сразу уточнить стоимость посевов и отталкиваться от этого. Это поможет сэкономить как деньги, так силы и время. И не испортить отношения с блогерами 🫶🏻
Почему кто-то обожает этот инструмент и неплохо на нем зарабатывает и продвигается, а кто-то просто сливает свое время и бюджет?
Креативные рассылки многими воспринимаются как инструмент для повышения лояльности блогера и возможность сэкономить на платных интеграциях.
Предполагается, что инфлюенсер настолько проникнется брендом, что поделится деталями рассылки со своей аудиторией.
Но конкуренция среди брендов увеличивается с каждым днем — и для того, чтобы зацепить внимание популярного блогера, нужно увеличивать ставки. Очень сильно. Это значит, что нужно или готовить что-то с уникальнейшей вау-концепцией, или ощутимо увеличивать бюджет на рассылку, чтобы поразить блогера вашей щедростью.
В итоге инструмент, который изначально задумывался как альтернатива платному продвижению, может стать дороже стандартной рекламы, но при этом гарантий никаких дает. Вы можете потратить много месяцев на выверение идеальной концепции, подбор списка блогеров, рассылку — и получить нулевой результат.
Конечно, были рассылки, которые выстреливали и дарили компании славу и признание, но предугадать это заранее нельзя. В конце концов, нельзя сказать блогеру — «я отправил тебе подарок, когда ты его выложишь и отметишь меня?»
Поэтому, планируя рассылки, надо честно себе ответить, что вам нужно получить в итоге и какой на это у вас есть ресурс.
Вам нужна лишняя точка контакта? Хорошие отношения с нужными инфлюенсерами и их лояльность? У вас есть крутая креативная команда? Тогда креативная рассылка станет отличной идеей. Но не простая рассылка, а тщательно продуманная, с понятной идеей и концепцией. О другой просто забудут, она затеряется в ворохе таких же скучных — и деньги будут потеряны.
А если нужны гарантированные выходы с демонстрацией товара, лучше сразу уточнить стоимость посевов и отталкиваться от этого. Это поможет сэкономить как деньги, так силы и время. И не испортить отношения с блогерами 🫶🏻
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Радовать, хочу тебя сегодня радовать!
В этом году мы решили порадовать друзей Buro — чудесных клиентов и партнеров.
Чтобы внести позитива в осенние рабочие будни, наша команда придумала стильные аффирмации в формате карт.
Считаем, что они хороши и под кофе, и под бокал Зинфанделя! 🍷
Растить лояльность тех, кто тебе доверился, становиться хорошими партнерами в целом гораздо приятнее и проще, чем каждый раз выстраивать отношения с новыми людьми.
Но и скажем честно, порой так хочется показать свой креатив и сказать:«Да, ребята, вы в нас не ошиблись!»
В этом году мы решили порадовать друзей Buro — чудесных клиентов и партнеров.
Чтобы внести позитива в осенние рабочие будни, наша команда придумала стильные аффирмации в формате карт.
Считаем, что они хороши и под кофе, и под бокал Зинфанделя! 🍷
Растить лояльность тех, кто тебе доверился, становиться хорошими партнерами в целом гораздо приятнее и проще, чем каждый раз выстраивать отношения с новыми людьми.
Но и скажем честно, порой так хочется показать свой креатив и сказать:
Блокнотик и ручку с логотипом бренда не желаете?
Именно так начинается «креативная» рассылка подарков для партнеров. Мы такое не любим и вам не советуем 🙅🏻♀️
Вчера получили много откликов от наших клиентов — все если не пищали от восторга, то хотя бы сделали эстетичные фото с нашими подарками и прислали простое и человеческое «спасибо».
Поэтому вот топ-3 совета от нас, как не спустить бюджет в 🚽 :
1. Одна из распространённых ошибок при подготовке рассылки — вторичность. Каждый раз мы собираем брейншторм и придумываем то, что не видели у конкурентов. Повторяя других, вы никого не удивите.
2. Важно не уйти в философские дебри: идея должна читаться на раз-два, никто не любит сложных замысловатых подарков.
3. Думайте о продвижении, даже когда вы просто хотите кого-то порадовать. Укажите QR-код на ваш сайт, никнеймы ваших соцсетей. Упростите задачу сделать вас доступнее для широкой аудитории 🧡
«Не благодари. За это не благодарят!»
Именно так начинается «креативная» рассылка подарков для партнеров. Мы такое не любим и вам не советуем 🙅🏻♀️
Вчера получили много откликов от наших клиентов — все если не пищали от восторга, то хотя бы сделали эстетичные фото с нашими подарками и прислали простое и человеческое «спасибо».
Поэтому вот топ-3 совета от нас, как не спустить бюджет в 🚽 :
1. Одна из распространённых ошибок при подготовке рассылки — вторичность. Каждый раз мы собираем брейншторм и придумываем то, что не видели у конкурентов. Повторяя других, вы никого не удивите.
2. Важно не уйти в философские дебри: идея должна читаться на раз-два, никто не любит сложных замысловатых подарков.
3. Думайте о продвижении, даже когда вы просто хотите кого-то порадовать. Укажите QR-код на ваш сайт, никнеймы ваших соцсетей. Упростите задачу сделать вас доступнее для широкой аудитории 🧡
«Не благодари. За это не благодарят!»
Несколько дней назад все обсуждали ребрендинг журнала Wday.ru (сейчас уже — theDay.ru), а мы взяли и расспросили главного редактора, Юлю Серикову, зачем и как они это сделали.
Все, что вы хотели спросить, ниже🫶🏻
1. Юля, аудитория диджитал медиа достаточно консервативна: любят читать определенные рубрики, есть пул своих любимых героев. Как вы решились на ребрендинг? Что вас мотивировало?
Дело в том, что пару лет назад проект сменил позиционирование. Мы заметили рост читательского интереса к темам, связанным с психологией и самопознанием, поэтому стали постепенно увеличивать долю такого контента. Аудитории эти изменения понравились, и со временем мы решили отразить обновленную концепцию еще и в названии — theDay. В нем мы хотели подчеркнуть, что каждый день — повод узнать себя лучше, уделить время своему физическому и ментальному здоровью и, как следствие, стать счастливее.
Продолжение в следующем посте:
Все, что вы хотели спросить, ниже🫶🏻
1. Юля, аудитория диджитал медиа достаточно консервативна: любят читать определенные рубрики, есть пул своих любимых героев. Как вы решились на ребрендинг? Что вас мотивировало?
Дело в том, что пару лет назад проект сменил позиционирование. Мы заметили рост читательского интереса к темам, связанным с психологией и самопознанием, поэтому стали постепенно увеличивать долю такого контента. Аудитории эти изменения понравились, и со временем мы решили отразить обновленную концепцию еще и в названии — theDay. В нем мы хотели подчеркнуть, что каждый день — повод узнать себя лучше, уделить время своему физическому и ментальному здоровью и, как следствие, стать счастливее.
Продолжение в следующем посте:
2. Кажется, вы первые, у кого на рынке появился амбассадор. Как и из кого вы выбирали? Чем вас привлекла Виолетта Чиковани? Как будет развиваться ваше сотрудничество?
Принимая решение о ребрендинге, мы осознавали, что нужно будет сообщить о переименовании рынку. Лучший способ для этого — запуск редакционного спецпроекта + большое мероприятие для звезд, блогеров и партнеров издания. В итоге второго сентября на сайте стартовал челлендж «30 дней любви к себе» (под лозунгом «Меняйся вместе с нами»), где мы со звездным амбассадором Витой Чиковани ежедневно внедряем в свою рутину полезные привычки. Наши отчеты совсем скоро можно будет почитать и посмотреть на сайте.
При выборе амбассадора мы опирались на несколько критериев: это должна была быть яркая, смелая, активная девушка с большой аудиторией, которая не боится экспериментов, открыта новому и разделяет ценности theDay. Виолетта подходила под описание идеально: в своем блоге она регулярно рассказывает подписчикам о том, как важно прислушиваться к себе, не сдаваться при первых трудностях, пробовать себя в разных сферах и наслаждаться каждым днем. К тому же, лично меня восхищает ее скорость принятия решений и жизнь по принципу «меньше слов-больше дела». Сразу было понятно, что сработаемся!
3.Какие, на ваш взгляд, сегодня потребности у аудитории? Будет ли меняться формат контент-потребления после замедления YouTube, а также введения новых ограничений на запрещенную соцсеть?
По моим наблюдениям, аудитория немного устала от шок-контента. В турбулентные времена люди склонны искать ответы на экзистенциальные вопросы внутри себя. Отсюда такой большой тренд на астрологию, психологию, Таро и духовные практики. Когда будущее туманно, хочется замедлиться, остаться в моменте и наслаждаться им несмотря ни на что.
Думаю, что на скорость потребления контента повлияло развитие Telegram и формата коротких видео в TikTok и других соцсетях. Мы привыкли получать информацию в огромных количествах и с невероятной скоростью. Традиционные СМИ в этом смысле немного пострадали, потому что стало сложнее удерживать внимание аудитории.
Что же касается замедления YouTube, думаю, те, для кого эта площадка была основным источником контента, как и в случае со всем известной запрещенной соцсетью, найдут способы сохранить свое присутствие там. А вот блогерам станет немного сложнее.
Юле спасибо, а больше интересного в ТГ журнала: https://www.group-telegram.com/theDay_ru 👌🏻
Принимая решение о ребрендинге, мы осознавали, что нужно будет сообщить о переименовании рынку. Лучший способ для этого — запуск редакционного спецпроекта + большое мероприятие для звезд, блогеров и партнеров издания. В итоге второго сентября на сайте стартовал челлендж «30 дней любви к себе» (под лозунгом «Меняйся вместе с нами»), где мы со звездным амбассадором Витой Чиковани ежедневно внедряем в свою рутину полезные привычки. Наши отчеты совсем скоро можно будет почитать и посмотреть на сайте.
При выборе амбассадора мы опирались на несколько критериев: это должна была быть яркая, смелая, активная девушка с большой аудиторией, которая не боится экспериментов, открыта новому и разделяет ценности theDay. Виолетта подходила под описание идеально: в своем блоге она регулярно рассказывает подписчикам о том, как важно прислушиваться к себе, не сдаваться при первых трудностях, пробовать себя в разных сферах и наслаждаться каждым днем. К тому же, лично меня восхищает ее скорость принятия решений и жизнь по принципу «меньше слов-больше дела». Сразу было понятно, что сработаемся!
3.Какие, на ваш взгляд, сегодня потребности у аудитории? Будет ли меняться формат контент-потребления после замедления YouTube, а также введения новых ограничений на запрещенную соцсеть?
По моим наблюдениям, аудитория немного устала от шок-контента. В турбулентные времена люди склонны искать ответы на экзистенциальные вопросы внутри себя. Отсюда такой большой тренд на астрологию, психологию, Таро и духовные практики. Когда будущее туманно, хочется замедлиться, остаться в моменте и наслаждаться им несмотря ни на что.
Думаю, что на скорость потребления контента повлияло развитие Telegram и формата коротких видео в TikTok и других соцсетях. Мы привыкли получать информацию в огромных количествах и с невероятной скоростью. Традиционные СМИ в этом смысле немного пострадали, потому что стало сложнее удерживать внимание аудитории.
Что же касается замедления YouTube, думаю, те, для кого эта площадка была основным источником контента, как и в случае со всем известной запрещенной соцсетью, найдут способы сохранить свое присутствие там. А вот блогерам станет немного сложнее.
Юле спасибо, а больше интересного в ТГ журнала: https://www.group-telegram.com/theDay_ru 👌🏻
Telegram
theDay | Астрология. Гороскопы. Таро
Ежедневные гороскопы. Астрология и эзотерика. Твой гид по самопознанию.
По всем вопросам рекламы: @shkulev_social_media_adv_bot
По всем вопросам рекламы: @shkulev_social_media_adv_bot
Buro of Communications раздает запретный плод 🍎
Вчера в нижегородском ресторане Red Wall прошла презентация десерта в рамках коллаборации с нашим клиентом — брендом Emka.
Нескромно, но идея была предложена нами: мы решили поиграть на ассоциациях и представить гостям яблоко искушения, которое как будто бы сокращает дистанцию между жительницей мегаполиса и fashion.
Наш партнер предложил гениальную игру вкусов: гости попробовали тарталетку из миндального сабле, яблочно-ванильное компоте, крема англез и глазури из яблочного мармелада.
Делимся эксклюзивными кадрами, пока сами проживаем приятный шок: во время мероприятия в ресторан заглянула сама Татьяна Черниговская и ознакомилась с нашим спешл-меню 🥹
Вчера в нижегородском ресторане Red Wall прошла презентация десерта в рамках коллаборации с нашим клиентом — брендом Emka.
Нескромно, но идея была предложена нами: мы решили поиграть на ассоциациях и представить гостям яблоко искушения, которое как будто бы сокращает дистанцию между жительницей мегаполиса и fashion.
Наш партнер предложил гениальную игру вкусов: гости попробовали тарталетку из миндального сабле, яблочно-ванильное компоте, крема англез и глазури из яблочного мармелада.
Делимся эксклюзивными кадрами, пока сами проживаем приятный шок: во время мероприятия в ресторан заглянула сама Татьяна Черниговская и ознакомилась с нашим спешл-меню 🥹
Сегодня понедельник, день серьезных разговоров 🙃
А поговорить мы хотим о том, что PR — это та стадия развития компании, до которой не все доросли, но кто-то по каким-то причинам боится или не хочет себе в этом признаться.
Мы не согласны, что PR — это та самая вишенка на торте. Это фундаментальный процесс, который есть смысл запускать сразу вместе с настройкой контекста и оформления личных кабинетов на маркетплейсах.
Но есть важный момент: этот процесс очень завязан на собственнике бизнеса и «верхушке» компании.
Продвижение — комплексная работа, где все тесно связано между собой. СМИ, блогеры, контекстная реклама, выставки, ведение социальных сетей. И перед началом любых активностей важно проанализировать, есть ли хорошо работающий сайт, оперативно ли отвечают менеджеры по продажам, все ли «ок» с качеством вашей упаковки, насколько хорошо «докручен» товар и не стыдно ли рассылать его по лидерам мнений. Все это те самые вопросы, на которые нужно ответить себе честно.
Если это не учесть, работа будет спотыкаться на самых простых деталях, и эффективность будет точно такая же, как от заряженной воды из фрик-программ на ТВ в 90-е 🤷🏻♀️
А поговорить мы хотим о том, что PR — это та стадия развития компании, до которой не все доросли, но кто-то по каким-то причинам боится или не хочет себе в этом признаться.
Мы не согласны, что PR — это та самая вишенка на торте. Это фундаментальный процесс, который есть смысл запускать сразу вместе с настройкой контекста и оформления личных кабинетов на маркетплейсах.
Но есть важный момент: этот процесс очень завязан на собственнике бизнеса и «верхушке» компании.
Продвижение — комплексная работа, где все тесно связано между собой. СМИ, блогеры, контекстная реклама, выставки, ведение социальных сетей. И перед началом любых активностей важно проанализировать, есть ли хорошо работающий сайт, оперативно ли отвечают менеджеры по продажам, все ли «ок» с качеством вашей упаковки, насколько хорошо «докручен» товар и не стыдно ли рассылать его по лидерам мнений. Все это те самые вопросы, на которые нужно ответить себе честно.
Если это не учесть, работа будет спотыкаться на самых простых деталях, и эффективность будет точно такая же, как от заряженной воды из фрик-программ на ТВ в 90-е 🤷🏻♀️
Средний доход блогеров снизился за год в два раза
Согласно исследованию Solar Staff, сервиса для работы с внештатными сотрудниками, прибыль лидеров мнений падает:
- у ИП она снизились на 57%, до 93,6 тысяч ₽ в месяц;
- у самозанятых на 43%, до 22 000₽;
- у физ. лиц практически ничего не изменилось, их доход около 17 000₽.
Данные подготовили на основе информации от 10 тысяч инфлюенсеров, зарегистрированных на платформе Solar Staff.
Опрошенные участники рекламного рынка объясняют такую тенденцию переходом рекламодателей на другие, более предсказуемые форматы: бренды сейчас снижают расходы на традиционные рекламные кампании и увеличивают инвестиции в контекстную рекламу или собственный маркетинг — то, что сможет дать стабильный результат.
Кроме того, эксперты отмечают избыток предложения на блогерском рынке 🤷🏻♀️
Согласно исследованию Solar Staff, сервиса для работы с внештатными сотрудниками, прибыль лидеров мнений падает:
- у ИП она снизились на 57%, до 93,6 тысяч ₽ в месяц;
- у самозанятых на 43%, до 22 000₽;
- у физ. лиц практически ничего не изменилось, их доход около 17 000₽.
Данные подготовили на основе информации от 10 тысяч инфлюенсеров, зарегистрированных на платформе Solar Staff.
Опрошенные участники рекламного рынка объясняют такую тенденцию переходом рекламодателей на другие, более предсказуемые форматы: бренды сейчас снижают расходы на традиционные рекламные кампании и увеличивают инвестиции в контекстную рекламу или собственный маркетинг — то, что сможет дать стабильный результат.
Кроме того, эксперты отмечают избыток предложения на блогерском рынке 🤷🏻♀️