Секреты наружки

Атлантида

Объем рынка наружной рекламы Московской области никто не знает и не считает. АКАР дает оценку только по городам-миллионникам, AdMetrix в МО мониторит только трассы и только до ЦКАД.

Но оценить объем подмосковной наружки все же можно по косвенному признаку - ежегодным платежам операторов. На недавнем совещании в ТПП МО профильный чиновник Александр Менчук озвучил, что 234 владельца рекламных конструкций ежегодно платят в бюджет области 400 млн. руб.

Для сравнения крупнейшие российские миллионники в 2021 году получили от наружки:

Казань - 335 млн. руб.
Екатеринбург - 252 млн. руб.
Нижний Новгород - 245 млн. руб.
Новосибирск - 180 млн. руб.

Понятно, что в разных городах бюджет наполняется с разной эффективностью. Но в любом случае видно, что МО это третий после Москвы и Питера рынок, и отрыв от четвертого места довольно велик.

Впрочем, в пересчете рекламных поступлений на одного жителя Московская область со своим 51 рублями выглядит явным аутсайдером.

Из таблицы так же видно, как сильно в свое время казанский Рим Медиа переплатил на аукционах ради того, чтобы стать городским монополистом. В пересчете на одного жителя он ежегодно перечисляет в бюджет около 250 рублей. В схожем по уровню жизни Новосибирске его тезка РИМ и Дизайнмастер платят почти в 2,5 раза меньше.

P.S. А чиновники Москвы и Питера объем поступлений от наружки хранят как Мальчиш-Кибальчиш страшную военную тайну. С чего бы это?
UPD. Читатели подсказали, что данные по поступлениям от наружки в Москве и Санкт-Петербурге есть в открытом доступе. Таблицу обновим.

www.group-telegram.com/ca/allbillboards.com/1943

1.3K viewsedited  Sep 13, 2022 at 22:52

Атлантида

Объем рынка наружной рекламы Московской области никто не знает и не считает. АКАР дает оценку только по городам-миллионникам, AdMetrix в МО мониторит только трассы и только до ЦКАД.

Но оценить объем подмосковной наружки все же можно по косвенному признаку - ежегодным платежам операторов. На недавнем совещании в ТПП МО профильный чиновник Александр Менчук озвучил, что 234 владельца рекламных конструкций ежегодно платят в бюджет области 400 млн. руб.

Для сравнения крупнейшие российские миллионники в 2021 году получили от наружки:

Казань - 335 млн. руб.
Екатеринбург - 252 млн. руб.
Нижний Новгород - 245 млн. руб.
Новосибирск - 180 млн. руб.

Понятно, что в разных городах бюджет наполняется с разной эффективностью. Но в любом случае видно, что МО это третий после Москвы и Питера рынок, и отрыв от четвертого места довольно велик.

Впрочем, в пересчете рекламных поступлений на одного жителя Московская область со своим 51 рублями выглядит явным аутсайдером.

Из таблицы так же видно, как сильно в свое время казанский Рим Медиа переплатил на аукционах ради того, чтобы стать городским монополистом. В пересчете на одного жителя он ежегодно перечисляет в бюджет около 250 рублей. В схожем по уровню жизни Новосибирске его тезка РИМ и Дизайнмастер платят почти в 2,5 раза меньше.

P.S. А чиновники Москвы и Питера объем поступлений от наружки хранят как Мальчиш-Кибальчиш страшную военную тайну. С чего бы это?
UPD. Читатели подсказали, что данные по поступлениям от наружки в Москве и Санкт-Петербурге есть в открытом доступе. Таблицу обновим.

BY Секреты наружки