Я надеюсь, что вы уже закончили работать и просто серфите в интернете, но поскольку я нет, то задам вам важный для меня вопрос. Какие номинации, по вашему мнению, должны быть в индустриальной премии инфлюенс-маркетинга? Кроме, конечно, премии за заслуги перед отечественным инфлюенс-маркетингом для Василия Ящука. Под индустриальной я подразумеваю достижения агентств и брендов в выборе креативов и инструментов.

Вспоминая лучшие кейсы Influence Marketing нельзя пройти мимо истории Валентина Стрыкало. Страшно подумать, что началась она 16 лет назад и за это время выросло целое поколение молодых маркетологов и менеджеров звезд.

Валентин был одним из первых, кто явил публике не себя самого, а образ персонажа, отличающегося характером, целями и уникальным стилем подачи собственного материала. Позже подобный подход в абсолют возвел любимый нами Лапенко.

Все началось в далеком 2008 году, когда на канале Юрия Каплана вышло обращение к Вячеславу Малежику от лица барда песенника сомнительной ориентации и спорных умственных способностей. Валентин рассказал страшную историю о том, как его друзей власти отравили паленой водкой, а он прячется в Таджикистане. После чего презентовал песню: "Мент поганый или я люблю тебя Анжелла". Первый трек не сыскал особой популярности.

Настоящим хитом Валентина стало обращение к Диме Билану и песня "Мама, я гей". Которая разлетелась по молодому интернету. Валентина даже пригласили на ТВ передачи и он довольно быстро обрел широкую популярность.

Про сегодняшнего Каплана говорить не очень хочется, многое изменилось, мальчик вырос, в прошлом остались хита "Ялта, Парус", "Спорт и бухло", пришла политика. Но кейс запуска проекта "Валентин Стрыкало" будет актуален всегда:

- Яркий и сформированный образ персонажа
- Гениальный заход на состоявшихся артистов
- Спорные и острые темы, вызывающие резонанс
- Нулевые инвестиции в продакшн
- Упрямость (залетело только третье видео)
- Искренность с которой автор проекта отыгрывал своего персонажа

В нашем рынке давно настал момент, когда есть чему учиться у прошло. А мы все пишем одни и теже тренды, меняя лишь цифру наступившего года

Как-то незаметно календарь добрался до 4 пятницы этого года. Просто вдумайтесь. Январь ворвался в наши жизни планами, стратегиями, идеями, новостями, отчетностью, следами загара, лишними килограммами и, конечно же, амбициями.

Кажется, что вихрь дел, стерший границы личного времени в период ковида, решил присвоить себе основную часть жизни. В моем окружении люди говорят, что работают по 12 часов и не успевают не просто смотреть сериалы, но даже новости узнают с опозданием. А новостей сколько насыпало: от Трампа до смерти Дэвида Линча. Мне кажется в жизни каждого из нас происходит водоворот событий, который раньше растягивался на месяца, а то и годы.

У группы 25/17 есть отличная фраза:

"Время ускорилось, будто подсело на фен,
Покойный дед мне говорил про этот феномен."

Но если раньше этот феномен я считал спутником взросления, то сейчас он воспринимается как общий тренд. Последние 3 года приучили нас спешить потому что завтра уже может быть поздно и порой это приводит к выгоранию и разочарованию. Гнет успешного успеха, который так активно продвигался десятилетиями и, пожалуй, не сможет уже никогда выветриться полностью из нашего поколения, продолжает свое пагубное влияние.

Невольно задаешься вопросам - "А зачем это все? Для чего? Ведь мир будет крутиться и без нас."
Безусловно будет, когда мы говорим о земном шаре, миллиардах людей, сотнях крупных городов.

Но мы же все живем ради своего мира. Ради наших любимых, ради детей и ради образа себя самого к которому так хотим дотянуться.

Я редко пишу посты, связанные с чувствами и эмоциями. Но так сложилось, что несколько человек спросили меня как бороться с выгоранием и в какой форме сейчас я сам. К 37 годам у меня сложилась на удвиление простая формула, которая базируется на трех китах:

Бог, Семья, Работа. Без этого я пустой. А с этим - на удивление полный. Ведь главное не мир вокруг, а мир внутри. Жизнь во служении своим ценностям, жизнь ради других - куда интереснее, чем эгоцентризм.

Потому что эго, даже раздутое, конечно. А любовь пределов не имеет

Полотенечный зверёк оживает в волшебной рекламе

Продолжаю рубрику #рекламныйхит ⚡️

Castaway Club — это программа лояльности Disney Cruise Line для тех, кто возвращается на борт их лайнеров. Одна из самых узнаваемых черт Disney Cruise Line это украшающие каюты пассажиров фигурки животных, заботливо сложенные из полотенец экипажем.

В представленном ролике полотенечный пёсик в шляпе с ушками Микки Мауса тоскует в ожидании возвращения своей семьи, участников Castaway Club. Члены экипажа стараются развеселить грустного зверька: они вместе играют и исследуют корабль. В конце он возвращается в каюту как раз вовремя, чтобы встретить свою семью перед началом их нового путешествия.

В прошлом году Disney Cruise Line начали продавать плюшевые версии этих полотенечных животных.

В социальных сетях эту рекламу уже успели назвать самой милой за последние несколько лет. Животные из полотенец и их "оживление" это отличная задумка со стороны Disney, чьи развлечения, включая круизы, ориентированы на семьи с детьми. В этом случае умиление — очень продающая эмоция.

Как маркетинг сломался после миллениалов

Сейчас общепринятой считается идея, что главное в маркетинге и рекламной кампании это сторителлинг, возможность передать ценность продукта через историю. Но актуально ли это?

Отчасти. После поколения миллениалов онлайн медиа-пространство начало терять структуру, а вместе с ним и вся реклама, которая там продвигается. В современных реалиях часто просто нет времени на продвижение через историю: или рекламный слот слишком дорогой, или пользователь потеряет интерес и не досмотрит. В TikTok, к примеру, вашему бренду уделят примерно 3-5 секунд. В крайнем случае 8.

На пользователя обрушивается огромное количество информации, и он просто не будет тратить больше времени именно на вас. Зачастую даже с крупными брендами пользователи не контактируют напрямую: они не заходят на их аккаунты в социальных сетях, а видят таргетированную рекламу между stories о глобальном потеплении и котах.

В таких условиях бренд воспринимается не как целостная линейная история, а как "вайб". Это как читать чат во время стрима: вы не сможете прочитать и осмыслить каждое сообщение, но поймёте общее настроение. Сейчас в digital-маркетинге то же самое. Брендам нужно перестраиваться на передачу эмоций, атмосферы и вайба, а не стараться продавать через историю, как было раньше. Те, кто не адаптируется, рискуют сильно отстать от конкурентов.

Прикрепляю пример шикарного вайба от бренда косметики 4AMSKIN, у которых в ленте фото самих продуктов практически не появляются.

Выступления, которые мы по-настоящему заслуживаем... Жду предложений от ведущих ВУЗов страны

Таня в своем тг-канале призывает проигнорировать мою лекцию "На каком курсе пора забивать на учебу в пользу работы".

Татьяна Сергеевна приводит абсолютно женские тезисы про развитие многозадачности и совмещение учебы и работы. Почему женские? Потому что по моему глубокому убеждению мужчины в этом плане биологически слабее. Мы хуже справляемся с тем, чтобы держать в голове много дел. В этом плане открыто признаю господство женщин.

Мужчинам нужно четко выбрать то, что окажет влияние на их жизнь. В сухом остатке самыми важными предметами за мою студенческую бытность для меня стали "Общий курс железных дорог" (объяснил к чему приводит халатность и как важно все, что связано с жизнью людей), "принципы управления на предприятии", "курс истории" и "статистика". Виктор Александрович Подсорин - вам поклон.

А вообще - мы никогда не знаем, что нам пригодиться. В одном я уверен точно - школьное образование до 9-го класса нужно каждому. Это необходимый базис и важно в нем быть не только отличником, но и учиться выкручиваться на тройки.

Приходите на мой курс и не слушайте Таню

Странно… уже вечер, а я еще не увидел ни одного эксперта по инвестициям в консоли PS5 и XBOX с десятилетним стажем. Эх, упускаем голубой океан

Приблизительно с 2018 года мы только и делали, что восхваляли контент. На конференциях, в презентация, статьях и просто в светских беседах громогласно звучало - "CONTENT IS KING". Однако, несколько дней назад я задумался, а действительно ли этот статус непоколебим?

Не подумайте, я верю в контент, люблю контент, продаю контент, создают контент, но что он стоит в современных реалиях без дистрибуции?

Зачем он нужен (даже самый гениальный) если о нем никто не узнает и даже не увидит? Производство само по себе (если речь не идет о тупом осваивании бюджета) создает продукт, направленный на целевую аудиторию, но редко задумывается о том, как эта самая аудитория созданный продукт найдет.

Поэтому так часто выходят классные проекты о которых мы с вами толком ничего не знаем. Почему не знаем? Потому что не был сформирован интерес к проекту, а сам проект практически не продвигался. Ну вышел и вышел.

Данный тезис касается всего. Самое скандальное видео бесполезно, если не будет разнесено телеграм каналами. Инди проекты давно бы умерли, если бы не стриминг и не создаваемый хайп на этапе раннего доступа.

Поэтому если контент и король, то дистрибуция его королева.

А дальше как в поговорке - "куда шея крутит, туда голова и смотрит"

Все-таки не зря весь прошлый год работали 🫡

Ну что господа и дамы? Вот и наступил февраль, а значит ровно через 7 дней ваш покорный слуга будет праздновать свое 37-летие. Понимаю, что вы все помните и давно готовите подарки. Пожалуйста, в этот раз без особого творчества, а то трех альпак с прошлого ДР я так и не пристроил.

Мне весьма импонирует подход хоббитов делать подарки друзьям и родственникам на свой день рождения, поэтому я подумал, что можно учудить что-нибудь из активностей моего прошлого. Ниже голосование. У нас демократия, но решу в итоге я сам 🫡

P.S. не факт, что успею прям к ДР, но попробуем

Бриджит Макрон — мужчина?

В западных медиа разгорелся межнациональный скандал похлеще Карины и её мужа.

А вам слабо такое заявить о жене президента одной из крупнейших европейских стран? Оуэнс нет.

Друзья, а мне кажется, я знаю, почему он так всполошился... 🤫

⚡️Франция удвоит свой оборонный бюджет — Макрон

А вы думали, что блоггерские пары скандалят и распадаются только у нас?

Вот, к примеру, кейс самого известного инфлюенсера Италии Кьяры Ферраньи. Еще и столько сплетен замешено 🫢