Недавно работали с онлайн-школой, у которой средний чек 80 тыс руб и CAC в районе 20 тыс руб. На тест они выделили 100 тыс руб. Как вы считаете достаточно ли этого бюджета чтобы сделать вывод об эффективности инфлюенсеров как канала продаж? Я вам отвечу так: как повезет.
Вот им например повезло и среди пула из пятерых инфлюенсеров под конец рекламной кампании случилась одна продажа, которая окупила все затраты. А вот не случилось бы этой продажи, то поставили бы они ошибочно крест на блогерах. Но им повезло и теперь они масштабируются.
Я считаю, что бюджет на тестовую кампанию у блогеров должен быть пропорционален размеру CAC (стоимости привлечения клиента). Если у вас приложение с CAC 2 тыс руб – для теста может хватить и 100 тыс, а если вы продаете медицинские услуги или недвижимость с CAC в 50 тыс, то лучше запастись терпением и бюджетом побольше.
Да, вы можете сделать вывод об успехе кампании на прокси метриках вроде стоимости трафика/лида/подписчика, но в конечном итоге все должно упираться в возврат инвестиций. Выделяйте бюджет на тест соразмерный стоимости вашего продукта и не торопитесь делать выводы.
Недавно работали с онлайн-школой, у которой средний чек 80 тыс руб и CAC в районе 20 тыс руб. На тест они выделили 100 тыс руб. Как вы считаете достаточно ли этого бюджета чтобы сделать вывод об эффективности инфлюенсеров как канала продаж? Я вам отвечу так: как повезет.
Вот им например повезло и среди пула из пятерых инфлюенсеров под конец рекламной кампании случилась одна продажа, которая окупила все затраты. А вот не случилось бы этой продажи, то поставили бы они ошибочно крест на блогерах. Но им повезло и теперь они масштабируются.
Я считаю, что бюджет на тестовую кампанию у блогеров должен быть пропорционален размеру CAC (стоимости привлечения клиента). Если у вас приложение с CAC 2 тыс руб – для теста может хватить и 100 тыс, а если вы продаете медицинские услуги или недвижимость с CAC в 50 тыс, то лучше запастись терпением и бюджетом побольше.
Да, вы можете сделать вывод об успехе кампании на прокси метриках вроде стоимости трафика/лида/подписчика, но в конечном итоге все должно упираться в возврат инвестиций. Выделяйте бюджет на тест соразмерный стоимости вашего продукта и не торопитесь делать выводы.
Apparently upbeat developments in Russia's discussions with Ukraine helped at least temporarily send investors back into risk assets. Russian President Vladimir Putin said during a meeting with his Belarusian counterpart Alexander Lukashenko that there were "certain positive developments" occurring in the talks with Ukraine, according to a transcript of their meeting. Putin added that discussions were happening "almost on a daily basis." It is unclear who runs the account, although Russia's official Ministry of Foreign Affairs Twitter account promoted the Telegram channel on Saturday and claimed it was operated by "a group of experts & journalists." Although some channels have been removed, the curation process is considered opaque and insufficient by analysts. Telegram has become more interventionist over time, and has steadily increased its efforts to shut down these accounts. But this has also meant that the company has also engaged with lawmakers more generally, although it maintains that it doesn’t do so willingly. For instance, in September 2021, Telegram reportedly blocked a chat bot in support of (Putin critic) Alexei Navalny during Russia’s most recent parliamentary elections. Pavel Durov was quoted at the time saying that the company was obliged to follow a “legitimate” law of the land. He added that as Apple and Google both follow the law, to violate it would give both platforms a reason to boot the messenger from its stores. "There are several million Russians who can lift their head up from propaganda and try to look for other sources, and I'd say that most look for it on Telegram," he said.
from ca
