Топ открытий для начинающего пиарщика 🔥

🔵 Статья может выйти не в том виде, в котором она согласована
🟢У редакции есть свое видение материала
🔵 Редакция может внести правки
🟢 Не всем нужен пресс-релиз
🔵 Эксклюзив, это когда ты относишь материал в ОДНО издание
🟢 Статья выходит не в тот же день, когда была согласована
🔵Статья может не выйти вообще
🟢 Редакция может не ответить на вопрос: а почему вы не опубликовали?

Мы — когда Коммерсант взял комментарий 🤣

Вспомнить время 15 лет назад, когда ты был эгегей, и рассылал (ну почти свой первый пресс-релиз) и звонил первый раз с трясущимися коленками на 1 канал, всегда прикольно. 🤣

Записки из опенспейса тоже решили вспомнить и сравнить, а что изменилось-то в профессии?).
А я собрала свое)

🔵15 лет назад когда я приехала в Москву одним из странных действий, который требовал делать мой руководитель - распечатывать на обычном цветном принтере цветные открытки, ВЫРЕЗАТЬ их, класть в конверты, и от руки подписывать адрес контакта.

🟢 К счастью, сейчас не надо распечатывать пресс-релиз — по крайней мере за последние 5 лет мы не делали этого ни разу)
🔵Наличие стопок бумажных визиток для пиарщика перестало быть необходимостью

🟡 Бумажные календари перестали быть объектом обсуждения, исключение — пожарные с котиками, и то канадские)

🌟Чтобы провести пресс-встречу — не надо собирать зал в пресс-центре РИА

🔵 Диктофон уступил место телефону и ИИ.

🟡Чтобы выстроить теплые отношения с журналистами, можно просто хорошо работать онлайн

🔵 Хороший комментарий эксперта можно уложить в 500 знаков, а не раскатывать две страницы (потому что больше уже не читают

🟢 Теперь ТВ-сюжет можно снять на телефон)

В последнее время работа над контентом идет тяжело. Работа, онбординг сотрудников, новые тендеры, развитие текущих проектов, домашняя суета.

При этом хочу сказать, что стараюсь очень активно уделять внимание себе — это как один из моих проектов.
Я сейчас в целом думаю проектно. В любом деле важно выполнение промежуточных дедлайнов и результатов, понятные KPI и тайминги.

Как это выглядит?
В первую очередь, стараюсь заботиться о здоровье, я записалась на курс к мануальщику, есть курс массажа, хожу на душ Шарко. 🤣
Хожу к психологу.
Регулярно посещаю синагогу косметолога.
Домашние дела: обустраиваю дачу — делаем сейчас террасу для кофейной зоны, свила себе уют в спальне: шторы, кресло, столик и всякие мелочи. 🏠

Еще старшая дочь заканчивает школу… Скоро будет выпускной… Ну тут платье куплено только Саше, а еще мне надо)))
Чтоб понимать уровень подготовки — Саша ходила на репетицию прически и макияжа. 💅💅🏻

В этой все суете работа надо контентом в канал буксует, при этом я все время хожу, думаю что писать, чтоб было интересно, ставлю себе довольно высокую планку. А нужно наверно быть проще. 🥳

А на фото: ездили на дачу и были там в дождь. Надели дождевики и ходили собирать люпины.
Сделали себе немного счастья)

Пригласили оценивать диплом для выпускников курса коммуникаций.
Поразило несколько вещей:
🟡 Коллеги упорно называют установку брендированных вендинговых автоматов - пиар-активностями
🔵 Рассчитывают, что про это бесплатно снимет сюжет 1 канал
🟡 В медиаплан включили издание The Village
🔵 Считают обучающий ролик - отдельной пиар-активностью, а не сущность, которую нужно продвигать дополнительно
🟡 Не всегда объективно оценивают медиа-потенциал

Порадовало несколько вещей🔥
🔵 людям нравится продвигать социальные проекты, которые могут принести пользу обществу в целом и отдельным людям
🟢 находят теплые инсайды про очевидные вещи
🔵 придумывают крутые решения для продвижения в разных каналах
🟢 не боятся мыслить масштабно и на перспективу, годиков эдак на пять.

И вывод: пиарщики думая над кампанией интенсивно выходят на территорию маркетинговых инструментов. Пиару тесно в своих же рамках.

Настроение:
Хочется дубайскую шоколадку, новое платьишко, заблокировать почту и мессенджеры и уволиться. Еще хочется обругать себя всеми нецензурными словами, но это не поможет.
Каждый раз, когда я совершаю ошибки, меня бесит своя неидеальность и хочется рыдать от перспективы последствий.

Мозг при этом просчитывает варианты решения, но фарш обратно не провернуть. И как объяснить без потери отношений, что это все нечаянно. И не выглядеть при этом инфантильной овцой.

Тут по идее должен быть уже описан кейс, как все разрулилось.
Но его пока нет. 😭


Антракт.

Часто бывает так, что в голове планируешь пост, придумываешь текст к нему, но тянешь резину и кажется, что твой инфоповод уже теряет актуальность.
К счастью, есть инфоповоды, которые актуальны даже спустя время; например, вспомнить теплую встречу даже спустя месяц всегда приятно.
В мае мы в рамках «Пресс-службы» встретились с Любовью Акимовой и Женей Немчиновой, чтобы развиртуализироваться и поговорить о своем телеграмном и человеческом.
Здорово, когда пиар и телеграм, а на самом деле любовь к своему делу, объединяет и создает новые события) ❤️

Мемы в пиаре: когда смешно — не значит эффективно?

Птички, вы заметили, как клиенты всё чаще просят «сделать нам мемчиков»?
Сидим тут с коллегами, спорим: мемы — это прорыв в коммуникациях или риск стать посмешищем?

«Мем — это новый black»?
Исследования в студию!
📊Statista: 67% молодежи Z считают мемы «естественной» частью рекламы.
🧠Journal of Marketing: мемы запоминаются на 30% лучше традиционных баннеров (но ассоциация с брендом — только если он угадывается без подсказок).
💥 Hootsuite: 41% пользователей делится мемами с друзьями — это в 2 раза чаще, чем обычными постами.

Но вот загвоздка: мем — как шампанское. Без повода — уже пошлость❌

«Мы не шутим, мы брендимся»: где граница?
Цитата:
«Когда маркетологи требуют «мемов любой ценой», я вспоминаю Pepsi с Кендалл Дженнер. Смеялись все. Запомнили бренд? Да. Полюбили? Нет».

А ещё история с кулинарным шоу и известной селебой, когда они превратились в мем из-за неудачных рецептов и стали объектом стеба.⛳

Птичкины правила мемизации:
1⃣Не превращай бренд в клоуна. Как говорил CEO Red Bull: «Мы не продаём энергетики — мы продаём экстрим». Мемы — часть стиля, а не его замена.
2⃣ Смешно ≠ уместно. Перед постом спроси: «Это смешно для аудитории или только для нашего креатива?»
3⃣Мем — приправа, не основное блюдо. Как гениально заметил SMM-щик из другой компании: «Если бренд начинает гнаться за каждым трендом — он выглядит как дядя в кепке «Самогонщик» на дискотеке».

А когда мемы работают?
✔Пример 1: Burger King и «Война во́ронов». Птичий стейк-хаус vs McDonald’s — смешно, но в рамках айдентики.
✔Пример 2: «Яндекс.Еда» с котиками-курьерами. Мемы стали частью ДНК сервиса — без перегибов.

Секрет? Мемы усиливают уже существующий месседж, а не заменяют его 📣

Какие выводы?📝
Мемы — это хорошо, когда уместно. Если перебор — испортит репутацию.

P.S. И да, если ваш босс просит «сделать как у того котика, но с логотипом» — покажите ему этот пост. Шутка. Не шутка.

Почему наша стажировка — это не просто «посидеть и поболтать»
Знаете, что говорят про наши стажировки? Да-да, что они — реально крутые!
И это не просто слова — наши стажёры прокачиваются и становятся универсальными PR-специалистами.

Просто факты: ребята, которые проходят у нас стажировку, реально шарят в коммуникациях на все 360 градусов.

Как мы работаем со стажёрами
✔ Первое знакомство — это важный этап. Мы не торопимся и внимательно присматриваемся друг к другу. Смотрим, насколько мы совпадаем по:

🟢стилю общения;
🔵уровню вовлечённости;
🟣времени, которое стажёры готовы уделять работе.

✔Важное: у нас стажировка — это не про «посидеть, попить кофе и получить бумажку».
Нет, ребята включаются в работу и делают серьёзные задачи. От их работы зависит часть наших проектов, поэтому мы относимся к этому серьёзно.

Что делали наши стажёры, например, на прошлой неделе:
⭐искали крутые ростовые куклы для съемки
☀подбирали блогеров и тг-каналы для продвижения продукта и сэмплинга по разным ЦА и критериям с проверкой накруток и проставлением охвата
❤искали подрядчиков для видео-продакшена
🤪генерили идеи для мемов (не с помощью промта)
✨тренировались писать креативные идеи для коллабораций

А потом еще раз все переделывали)))

Почему это работает
Мы сразу даем стажерам настоящие задачи и настоящие обстоятельства, но под жестким контролем, помогая допиливать или переделываем сами и объясняем, как добиваться результата.

А вы какие задачи поручаете стажерам?

Вышел свежий национальный рейтинг коммуникационных компаний НР2К 2025.
Теперь там есть разбивка по профессиональному признаку. Отдельно оцениваются пиар-агентства, брендинговые и диджитальные.
Среди пиар-агентств мы в рейтинге на 15 месте, среди всех агентств — на 32 позиции, выросли за год на 7 пунктов.

В целом, неплохо. Есть хорошая динамика и есть куда расти.🔥